新宝来全国媒体试驾方案).ppt

新生活主义,新宝来“简爱”之旅,制作：海辰品牌中心(黑体8pt),2008.6.23(Arial 8pt),现代社会快节奏的生活让我们忘记了儿时的梦想、曾经的爱好还有身边的人。而新宝来所代表的“新生活主义”概念，可以定义为“简”（简单）“爱”（感情）两个字。通过媒体将寻找“简爱”试车活动所表达的新生活方式进行传播，引起受众人群的共鸣，有效扩大传播效果。,活动背景,新宝来“新生活主义”,曾经的生活,活动目的,邀请全国各类型媒体在新宝来上市之际进行大规模试驾，可以形成多个传播热点，从而针对不同的受众人群，有效地扩大传播范围；从多个角度提升了品牌形象，形成媒体声音，有效促进销售份额。,形成多个 传播点,提升品牌 形象,加强品牌口碑传播,提升销售 氛围,形成媒体声音,简爱,在新宝来“新生活主义”的精神大旗下，以寻找“简”和“爱”为活动主线，开始“新生活”体验之旅；通过丰富的活动形式，加深媒体记者对宝来品牌精髓的理解，更主要的是了解到这一品牌精神在新宝来上得到了继承和升华，形成了独到的“新生活主义”品牌内涵。,活动策略,主题晚宴试驾活动摄影展览领略当地风情,灌输宝来品牌精神寻找“新生活主义”新生活的记录新宝来的生活态度,活动主题,活动主题：新生活主义新宝来“简爱”之旅,“简”：简约、简单。远离复杂的交际和无止境的欲望，过一种简简单单的生活。“爱”：包括亲情、友情、爱情，以及一切在忙碌生活中忽略的感情。“简爱”正是“新生活主义”最基本的内涵，而寻找“简爱”就是新的生活方式的开端。,寻找并不意味着我们没有，而是找回我们一直忽视的生活。,寻找驾驶的愉悦，不意味着不曾有快乐的开车经历，而是很难有这样驾驶感觉与生活情趣的完美融合的“驾乘者之车”。,活动时间：2008年11月试车路线：桂林北海活动主题：新宝来“简爱”之旅媒体选择：全国各类媒体100家活动形式：新宝来试驾 主题晚宴 主题摄影 自由试驾,活动概述,品味新生活之源,寻找新生活印记,体验新生活快乐,邀请全国100家媒体参与试驾新宝来。媒体构成：报纸、杂志、电波、TV、WEB。媒体类别：中央类媒体、都市类媒体、行业媒体、专业媒体参与试驾媒体不包含大连试驾媒体。,通过全国汽车媒体的试乘试驾，诠释新宝来“新生活主义”的理念，感受新宝来“设计、品质、科技、舒适、安全”的特点。,媒体人数分配,媒体构成,媒体邀请,活动进程,整个活动将分为4个阶段进行，让媒体记者在每一个阶段进行的时候都能深刻的感受到本次活动的主题，领会到“新生活主义”的本质所在。,整体日程安排,第1日晚上 到达桂林市“新宝来之夜”接待宴会第2日 桂林北海试驾 09：00 发车仪式（车辆提前进行清洗、摆放，展示车辆进行美容）09：30 发车 11：30 到达1号服务区 民俗风景采风、午餐 16：00 到达南宁市 19：00 晚宴 第3日 09：30 出发 11：30 到达2号服务区 自然风景采风、午餐 15：00 到达北海 15：30 自由试驾 18：00 晚宴 庆功晚宴、摄影展览第4日 返程,媒体到达试驾地签到做好统筹安排，如签到、房间钥匙分配、驾照验收复印、试驾协议签订、试驾车辆编号等，为次日试驾做好提前准备工作。,由于媒体是集中到达酒店建议：提前给媒体分组在接送媒体的大巴车上，从机场到酒店的路上收集媒体试驾人员的驾驶证。尽可能能的签署试驾协议及保密协议到达酒店后签到直接入住酒店，由媒介直接引导记者入住酒店并告知大概活动安排工作人员将试驾资料及驾驶证送回记者房间并再次提醒当晚宴会时间地点,备注：房间摆放入住须知、温馨提示、日程安排、礼品、小点心等,媒体签到,“新生活之源”主题晚宴活动地点：酒店会所（门口摆放2辆新宝来）活动时间：试车活动前1日晚活动形式：鸡尾酒会活动亮点：1.布置宝来历史文化墙，展现宝来品牌精神精髓同 时也是一种新老生活方式的交替；2.现场展示介绍新宝来的亮点，提出驾驶新宝来是 拥有“新生活”的开始；3.自由的用餐方式便于媒体同行沟通；4.互动游戏（BINGO游戏拼出新宝来图案）；建议：图案设计成三口之家和新宝来，用幸福的家庭和新 宝来的结合唤起对孩提时代简单的生活的记忆和他们眼中、对生活的更纯真的爱。,活动一“品味新生活之源”,BINGO游戏在90以内随机抽取，通常有专业人士叫号，就像拍卖会上的拍卖师一样。游戏者根据叫号，迅速找到在卡上的这些数字，并做出标记，只要有一个游戏者根据叫号，描出了BINGO图案，那么这一轮的游戏就算结束，随后开始下一轮的游戏。,9:00-9:30集合出发,11:30-14:001号服务区午宴,试车前准备,新宝来“寻找新生活印记”,试车活动结束,试车途中的安全讲解,产品讲解,车辆检查,车辆返还,车辆检测,试车交流,试车报告,活动二试车流程,16:00抵达南宁,宿南宁,第1日,第2日,9:30集合出发,15:00抵达北海,11:30-14:001号服务区午宴,保障体系,道路交通应急预案 沟通当地公安局及交通管理部门，防止车辆试驾途中被拦截等情况出现；出现车辆碰撞事故时交管部门能及时处理；准备车衣，出现交通事故时及时处理现场；医疗应急服务预案 请求市级（以上）医疗单位的医护人员全程陪同；车辆应急维修预案 派出5辆维修车辆，防止出现车辆抛锚现象；安全保障 前站保障 总体保持队列行进 道路切换指引 随车装配灭火设备 用餐准备 住宿安排,试驾路线,起点：桂林市进入贵柳高速向西南午休：柳州市南宁市住宿一晚第2日午休：钦州市终点：北海市全程598公里高速公路,试车装备,LOMO相机 LOMO摄影是一种精神。随意就是潮流，解放传统就是时尚。不要想，随便拍这就是LOMO，热爱生活，随心所欲的拍摄方式。拿着LOMO将热带雨林的美丽景色拍个遍吧，没有对焦，没有光圈，只要随心所欲的按下快门！,行车路线图,对讲机,风油精,移动电台,设置目的：1、有效传播新宝来的产品信息给媒体记者 2、形成互动，快速反馈媒体在试车中的问题，使其更好的体验新宝来的故事。人员安排：广播DJ一名 当地导游一名 随机媒体选择执行概述：安排广播车一辆，由广播车上的DJ，随机媒体及导游轮流向试车中的车队播报新 宝来试驾感受。为调节气氛，导游将沿途介绍当地风光。,活动二亮点阐述,寻找“简爱”，制造“新生活主义”的氛围 在旅程中无论是试驾者还是搭乘者都能感受到驾驭新宝来愉悦的感觉，展现了”驾 乘者之车“的理念。作为“新生活主义”最基本的2个要素，在寻找“简”(简单纯净的生活方式）和“爱”（身 边各式各样的情感）的旅途中，使参与者渐渐感受到新的生活方式，新的生活态度 一切都从驾驶新宝来开始。,一汽-大众领导进行发车前致辞。,媒体代表进行参加试车发言。,在发车区布置一面代表过去生活的喷绘，由头车冲破而过。,活动二“寻找新生活印记”,发车仪式,活动二“寻找新生活印记”,在民风淳朴的壮族村落，享受特别的清宁，有如置身世外桃源般,活动二“寻找新生活印记”,驾车于极具民族风情的壮族村落中，是否能爆发人们心底那些对简单的生活和更淳朴的情感的追求？,为了唤起人们心目中曾经的那片纯粹，我们建议安排：,活动方式：两至三人一组，每组都抽取一个主题（家庭，朋友，情侣）。在行驶途中：以家人为主题的小组需要寻找一个能代表童年回忆的元素；以朋友为主题的小组需要寻找一个能见证友情的元素；以情侣为主题的小组需要寻找一个能表现爱情的元素。活动结束后，评选出三个最具代表性的元素奖，给予奖励。活动目的：以寻找元素为手段，引发人们对生活中感情的思考，引出尽管情感是一件复杂且难揣测的东西，可是它们在生活中的表现不需要复杂化，很简单的一个元素就能成为传达人们感情的纽带。,活动二“寻找新生活印记”,活动手段：1、用LOMO相机随意拍摄符合主题的照片 2、找寻可以代表活动主题的物件,动感、时尚的外形舒适的超大乘坐空间包涵DVD语音导航系统在内在科技含量新宝来是一款适合“生活”的车，不追求奢华，只在乎生活的品质。如同在简朴的村寨，却处处贴满了幸福的标记。,活动二“寻找新生活印记”,品味壮族风情午餐，品尝广西当地风味,活动二“寻找新生活印记”,到达南宁,在南宁市的邕江宾馆休息住宿准备晚宴,第1日晚,住宿酒店,邕江宾馆有南宁市十大景观之一“邕江泛春”的美誉。地理位置得天独厚，面临邕江，是南宁市唯一拥有江景客房的星级酒店，位于市中心繁华的商业地带毗邻步行街、百货大楼、周围环绕着万达商业广场、沃尔玛大型超市、百盛购物中心外滩新城数码广场，背靠有名的风味小吃一条街。,活动二“寻找新生活印记”,在充满野外气息的热带雨林享受大自然。,活动二“寻找新生活印记”,城市生活的快节奏和高压力让人喘不过气，难得能放假外出走走也遇上景区人山人海的状况，偶尔地逃离城市，去到一处能怡然自得的地方，驾着新宝来，随处晃晃，去感受难得的简单的生活所带来的释放和满足感。好好的爱自己一回,活动二“寻找新生活印记”,到达终点,车队到达北海安排自由试驾庆功晚宴,第2日中午,活动三亮点阐述,领悟“新生活主义”当记者们拍摄的照片与那些老照片进行对比时，使在场者都能深深地感受到其实“新生活印记”和“新生活快乐”就在我们身边，而新宝来则是一款可以让所有驾驭它的人发现“新生活方式”的一款车。,“过去”的父母,“现在”的父母,“过去”的自己,“现在”的自己,“过去”的孩子,“现在”的“孩子”,“过去”我们这样出行,“现在”新宝来给您新的生活态度,活动三“体验新生活快乐”,“新生活印记”摄影展,活动方式：1、将这一天媒体记者在试车的路途中所拍摄的照片打印出来，布置在代表“现 在”的主题区域内，与事先布置好的“过去”主题区域形成鲜明对比 2、由广大记者自我推荐自由参展；3、由全体记者投票选出优秀作品给予丰厚奖励。活动时间：试车第2天 庆功宴活动目的：借助写真艺术形式通过“简”和“爱”两个要素直观展示了“新生活主义”的真谛。,活动四“体验新生活快乐”,自由试驾,活动时间：试车活动第二天活动地点：北海时间安排：,15:00到达北海,15：30-17：30自由试驾,19:00晚宴,15：00-15：30休息,活动概述：每3人一组，2个小时的自由试驾时间，将会根据实地考察给出推荐路线。活动目的：在风景秀丽的北海，通过领略当地的风土人情阐述了新宝来“新生活主义”的生活理念。,尾声,返回温暖的家,危机防范流程,目标受众通过传播使得受众可感受新宝来产品性能及认可“新生活主义”的生活方式，增加购买意欲。全国媒体达到参加活动媒体100的认知度并形成良好口碑，形成多个传播热点。销售量 经过口碑传播和媒体曝光率，在最大范围内形成“新生活主义”的热点，使目标受众认可，以此提高销售量。,整个PR过程通过报纸、电视、网络对潜在消费者进行传播，总传播量预计达到14.45万字，传播频次120次。,公关活动预计效果,Thanks,