08型奥迪A6L方案.ppt

08年型奥迪A6L上市推广活动方案 2007/10/18,活动策略,活动组成,背景分析,活动亮点,背景分析,作为一款成熟车型，中国消费者对奥迪A6L已经相当熟悉。奥迪A6L新年型的上市推广活动，要将A6L的格调延续下去、符合原有定位，并把它的新卖点广泛传达给受众,作为中国主流的C级车代表，A6L在中国市场所向披靡；利用奥迪A6L轿车的优秀品质，增强奥迪在中国的总体品牌形象，将其主流商务用车的地位和领先技术的代表性继续延续,对手动态,360o华贵鉴赏 全方位激情释放,新宝马5系Li尊荣体验会,时间：2007年7月10月,地点：全国45个城市,形式:约30位嘉宾试驾活动,背景分析,我们对奥迪的理解,奥迪精神,成功而不事张扬,激情进取又富有品位,社会主流精英,激情而不失稳健,尊贵而不失内敛,奥迪是,领先科技 突破向前,08年型奥迪A6L,带倒车影像的驻车报警系统,带SIM访问界面的蓝牙手机,AMI奥迪音乐接口,巡航系统提高版,氙灯包,更加人性化的装备,领先科技,08年型奥迪A6L,08年型奥迪A6L上市活动,以表现领先科技在人性化上的体现为主,活动组成,背景分析,活动亮点,活动策略,活动策略活动目的,充分宣传08年型奥迪A6L领先科技所带来的突出卖点，以及这些技术优势为收众带来的全新感受；,创造消费需求，协助Aak销售；,在整个推广活动实施期间，在媒体上进行广泛而持续的报道准确快速的传达给目标受众；,通过上市拉近受众与新车型的距离，提高奥迪的品牌形象；,活动策略信息传播,主要传播信息,奥迪品牌最大特性科技,08年型奥迪A6L上市信息,奥迪A6L在中国市场高级商务用车的领先地位,活动策略传播方式,媒体传播,上市仪式,展厅布置,口碑传播,活动策略目标受众,政府官员,商界名流,社会名流,媒体记者,经销商代表,现有车主,潜在用户,上市信息,媒体选择,在当地汽车业界对公众舆论起主导作用的各家报刊和电子媒体；,宣扬高档生活风格的当地实力派刊物和电视节目；,部分面向当地大众的文字媒体,活动策略媒介策略,效果预估,通过媒体的全程跟踪做出正面报道，将08年型奥迪A6L上市信息准确传达,对销售工作产生直接影响，协助提升Aak,活动策略媒介策略,背景分析,活动亮点,活动策略,活动组成,活动组成活动主题,科技拉宽生活,活动主题:,08年型奥迪A6L 全新上市,活动时间：2007年11月中旬 时间：17：00-19：00上市仪式活动地点：室内展馆活动规模：预计100人左右活动对象：一汽奥迪区域代表处、一汽奥迪区域经销商代表、当地主流 媒体记者、当地各地市政府部门采购部领导、经销商定向邀 请的奥迪大用户活动形式：上市仪式上市媒体发布公关信息：1）08年型奥迪A6L区域上市信息；2）08年型奥迪A6L的产品特性；3）08年型奥迪A6L价格信息；,活动组成活动概述,活动组成场地选择,将上市仪式安排在展馆、体育馆等室内进行,活动组成场地布置,活动组成仪式流程,活动组成,背景分析,活动策略,活动亮点,活动亮点,时光通道,奥迪伴随奥运共同发展,活动亮点,挡住室内舞台视角,壁画内容：,标识墙：,1、奥迪A6车型在中国的发展,投影:,奥迪A6L车型在幕布上游走,制造强烈的科技感,入口处:,用时空穿梭的感觉布置入口门,时光通道：奥迪伴随奥运共同发展,用灯光营造强烈的科技氛围,2、奥运的发展,活动亮点,情景表演,在A、B区分别搭建幕布遮挡,演员事先在遮挡区准备就绪,主持人串场后全场灯光变暗灯光聚集A区，幕布突然落下，演员开始表演,A区表演结束后根据情节引出B区，表演形式同A区,演出过程灯光、音乐配合，并充分利用LED画面与情节结合,情景剧内容为奥迪A6L车主的商务情景和休闲情景,A,B,活动亮点,08年型奥迪A6L亮相,LED翻转，车辆由此从正面进入,LED画面配合,现场效果,中间LED翻转或移开，新车缓缓开入亮相,活动亮点,事先在场地两侧搭建幕布,新车亮相后幕布降下，安排小型乐团演奏,谢谢！,