节目互联网推广方案.ppt
真爱无敌节目互联网推广计划,蓝色光标 2010-6-22,Part II 第一周推广,Part III 第二周推广,Part I 背景分析,目 录,背景,2010年，各地方台以非诚勿扰为代表的相亲类节目相继推出，引发社会关注与争议 在广电总局连发两份正式文件，对已经引起社会争议的“相亲类节目泛滥、造假、混淆正确价值取向”等着手整顿真爱无敌作为定位真实、情感类相亲栏目，面向20-50年龄层，即将在云南卫视播放,提升公众对“真爱无敌”的关注讨论 提升“真爱无敌”节目口碑和收视,目标,背景分析,背景分析,V.S非诚勿扰,Point 主流定位定位20-30岁核心人群，男女嘉宾较为养眼，吸引主流收视群体,Point 争议人物&话题马诺、马伊咪、闫凤娇等话题人物，剩女、拜金、富二代等争议话题,Point 不仅仅是相亲不仅是相亲也是一面社会哈哈镜，折射当代婚恋价值观甚至人生观,推广策略,差别化形成与众多相亲类节目的差别，传递真实的情感诉求,真实的人物、事件对比浮躁的社会环境，挖掘节目中的真善美、真实与感动,话题扩大话题挖掘契合主流舆论，不仅局限在相亲范畴，以期更大范围引发共鸣,推广策略,传播素材,节目宣传片 现场节目中的人物/主人公的故事 现场图片/花絮,传播策略,制造争议话题,包装亮点人物,结合社会热点,娱乐博客点评,结合相亲热点、对比非诚勿扰，强调节目真实性,结合社会热点话题、挖掘真爱无敌预告片亮点，突出节目带给人的真实与感动,亮点话题/亮点人物,Roadmap,第一周6月24日6月30日,区隔其他相亲节目,自身素材挖掘,真实性强化,真实 PK 作秀,感人瞬间挖掘,节目认知度打造,传播思路：结合剩男、剩女的话题，点评各类相亲手段和相亲节目发展走向。对比某些节目那样只为炒作，突出真爱无敌的真实性，对于想相亲的各个年龄段人群都是最佳途径，,第一周：6月24日6月30日,话题：相亲节目能否拯救3000万剩男剩女？,真爱无敌开播第一周，结合娱乐热点进行造势。对比其他相亲节目、相亲手段相对比，突出真爱无敌的真实性,传播手段：选择在天涯杂谈、天涯情感天地等核心板块进行置顶帖和话题深度维护新浪娱乐博客点评外围论坛转载,话题：喧嚣的婚恋，你想找到真爱，还是为成名裸奔？,真爱无敌开播第一周，结合社会热点进行造势，盘点2010年浮躁社会背后真实感人的故事，挖掘真爱无敌预告片亮点，突出节目带给人的真实与感动,传播思路：世界杯中，即便是朝鲜落败，国人依然记住了郑大世的眼泪；即使澳大利亚科威尔被红牌罚下，他悲情的故事依然让网民感动。发掘真爱无敌有关的感动瞬间，直击犀利哥凤姐式的浮躁，突出真实性、感动性，倡导主流价值观引发共鸣你到底想找到真爱，还是一相成名？,传播手段：视频网站宣传片推广天涯+新浪娱乐博客点评外围论坛转载,第一周：6月24日6月30日,真爱无敌开播第一周，邀请娱乐名博讨论相亲节目走向，形成真实还是作秀的观点交锋,话题：真实还是作秀，婚恋节目向左走向右走？,传播思路：2010年上半年相亲节目大行其道。结合热点，探讨相亲节目走势，突出真爱无敌真实可信赖,传播手段：新浪知名娱乐博客撰写文章点评外围论坛转载,第一周：6月24日6月30日,传播思路：利用搜索引擎，以问答形式展现节目内容，快速告知节目信息话题举例：问：有什么好的、实用的相亲节目吗?答：真爱无敌，很真实靠普，都是真正有感情需求的人，不像其他节目那样瞎搞问：真爱无敌谁看过，据说是很不错的相亲节目答：经常看，里面的人都很真实，不是金钱至上，很8错,第一阶段6月24日6月30日,平台百度知道、新浪爱问,第二周7月2日7月8日,亮点话题,亮点人物,引爆关注和讨论,Key message-真爱无敌中的场景再现，双方年龄悬殊，但却是真情的流露，令人感触很深-引发网友热议，两大阵营的激烈交锋，吸引广大网友的关注-意见领袖发表看法，爱与年龄无关,话题背景 真爱无敌中的嘉宾有的年龄相差有点悬殊，难免让人对他们的感情产生怀疑，忘年恋能走多远？结合经常探讨裸婚的话题，引发网友思考，你是想裸婚？还是想忘年？,第二周7月2日7月8日,挖掘节目内容中的话题与人物，引爆公众关注,话题：忘年恋 V.S 裸婚：你愿意选择？,媒体选择：天涯社区+知名Blog,Key message-节目中的一位男嘉宾给人留下了深刻的印象，因为其外貌酷似杏核，故名“杏核男”“杏核男”拿着所著的疫苗学和学位证求婚，吸引了一大群适龄女青年的关注-只选对的，不选贵的，大家都发现“杏核男”是个不错的选择-一时间，“杏核男”引起大家激烈讨论，并引起广泛关注。,话题背景节目中有一位令人印象深刻的男嘉宾，以他作为一个传播的点，通过他引发网友的关注，从而使网友也能关注真爱无敌这个节目。,第二周：7月2日7月8日,媒体选择：天涯社区+全国论坛,挖掘节目内容中的话题与人物，引爆公众关注,话题：一种朴实让我内牛满面，拿着学位证求婚的男人,报 价,总计撰写BBS 4篇，天涯置顶2周，全国论坛发布80篇；Blog 6篇，SNS 4篇，百度知道80组。预计影响102万人次,
