MG6车型上市传播公关规划.ppt
所谓风型,为街区而生上汽 MG6上市博客传播规划,MG6的认知MG6上市博客传播规划MG6上市线上线下活动建议MG6上市博客传播报价,目 录,MG6的认知,传播定位,利益点,信息支持点,传播亮点,传播沟通核心,MG6:新基准轿车,第一台使用Fastback的中级轿车,造型,操控,MG 品牌新形象MG的新LogoMG全国展厅新面貌MG品牌的复兴之路,MG6独特的外形设计造型、操控属车市另类1.8T全铝引擎、独立悬挂高科技配置,UK-Design第六元素打破传统,不默守陈规张扬个性,特立独行,MG6的认知,抓人的、无厘头的、天外灵光的、恰似一阵风,紧追“我时代”的风,Fastback设计,来自风的哲学MG品牌传承的,大不列颠文化,当代时尚文化特征:街区的即是全球的!全球车MG6,为当下街区而生,谓之风型!,传播目标,MG6上市的博客传播规划,1,2,3,引发舆论对 MG 6 的关注与兴趣,制造全球车话题,延展中国品牌语境,将平面媒体无法展开的品牌故事、产品故事在网络空间充分延伸。,把MG6的产品卖点最大化的传播出去:同级市场中独一无二的FastBack设计,也是UKdesign的集中体现,也给中级车市场带来了一种颠覆传统的认知。,确立博客传播目标,传播阶段,传播主题,预热阶段,上市阶段,延续阶段,MG6博客传播节奏,UK-Design与全球车MG6谍照曝光,讨论外形设计的独特性,进行价格猜测广州车展与MGFastBack设计理念MG品牌属性刷新全国展厅建设,FBI的细化价格的合理性产品到店市场地位街区的即全球的品牌意义,市场情况用户体验典型车主写真竞品PK,传播主题:1、UK Design的中国表现 2、MG6谍照曝光,讨论外形设计独特性,进行价格猜测;3、广州车展与MG 4、FastBack设计与产品亮点介绍 5、品牌属性更新与全国展厅重建,目的:通过产品曝光,营造品牌关注,制造期待。策略:1、以英伦风为引子,引起品牌关注;2、产品曝光引起有关于性能、价格的讨论;3、清晰界定产品的内涵和符号形象;,传播阶段预热期,2010/2月2010/4月,第三阶段后续期,2009/11月2010/1月,第一阶段预热期,2010/1月2010/2月,第二阶段上市期,产品预热期的传播,传播重点,稿件整体规划,MG6,宣告“我车时代”到来汽车消费的风向正在悄然转变环境决定性格,什么车能打动Y 一代寻找身边的异国风情“日不落时尚”的英伦风要吹向哪里?后工业时代,行者的修身之道寻找时代的“街区侠”,广州车展与MG,FastBack设计产品亮点,MG6谍照曝光与价格猜测,UK Design与全球车汽车消费人群需求,为街区而生!MG62010年车市进入”Fastback”年MG6要吹响“2010名爵年“集结号”现身羊城,MG6 另类穿越原来她是“FBI”,“型走”在别处-专访MG6设计师之一源于型而高于型-专访MG6设计师之二着眼于设计就是着眼未来 第六元素要颠覆A级市场的整体认知?揭开面纱,解密FBI,Logo更新全国展厅建设,重塑什么!MG全国展厅改造的背后MG:如何诠释“气质、个性与创造力”?探营MG展厅,雄心于细节处流露每一个标识背后都有一个故事MG“履新”记,围绕MG品牌的历史、内涵,广州车展,谍照曝光以及因此引发的价格猜测等展开上市前期的预热传播。,预热传播,MG6重新定义何为跨界MG6,我“型”,我的第六街区传说出自风的手笔最具有视觉冲击的车们MG6的型会有多“范儿?”MG6的价格狂想曲,传播主题:1、价格合理性;2、产品力传播(FBI深化);3、市场地位及品牌意义 4、强化“街区的即全球的”,目的:延展FBI传播体系,阐述“新基准轿车”,强调MG6与消费者的需求相契合。策略:1、以上市活动、试驾体验为导向,奠定“新基准轿车”的市场地位;2、以企业、产品传播为主,增强经销商、消费者信心;3、从人群文化的角度强调MG6满足需求的程度;,传播阶段上市期,2010/2月2010/3月,第三阶段后续期,2009/11月2010/1月,第一阶段预热期,2010/1月2010/2月,第二阶段上市期,上市传播计划,传播重点,稿件整体规划,中国进入汽车“型”的顶尖时代MG6,国内先欧洲上市的隐喻!荣威与MG,怎样“和”而不“同”?MG6“新基准”为什么标榜为全球新基准?重新解读全球车的内涵?UK Design:汽车设计风潮要往哪里吹?MG6:血统究竟有多强!FastBack的平衡之道在“型”之外还有什么行?由Fastback带来的“风声”,市场地位品牌意义“街区的即全球的”,上市发布仪式,产品价格产品亮点,第六街区是哪块街区?回眸MG,昔日辉煌重新闪耀风之子使命:我在哪里?何时汽车成为了个人的“着装”MG6的“存在主义”!MG6冲击市场启示录MG6 是否摸对了“型人”的脉?MG的复兴火炬已经点燃我为“型”而痴狂!,上市传播阶段以新品价格和FastBack设计核心卖点为主,以市场定位、地位和品牌意义为辅,掀起传播高潮。,上市传播,传播内容:1、用户体验、典型车主;2、市场信息;3、FBI后续传播,目的:将MG6打造成为目标消费者个性展示的载体,让“新基准”深入到日常生活中。策略:1、不间断传播MG6的市场信息、延续消费者关注;2、通过塑造典型车主,把“新基准轿车”的概念进一步推广;3、通过PK竞品的方式,持续传播MG6的产品亮点。,传播阶段后续期,2010/2月2010/3月,第三阶段后续期,2009/11月2010/1月,第一阶段预热期,2010/1月2010/2月,第二阶段上市期,后续传播计划,传播重点,稿件整体规划,MG6成功敲开Y一代我型,故我在”MG6车主 约会要有辆炫车 有人“筑巢引凤”,我却“以车结缘”“就是喜欢”MG6车主语录“我知道自己的标准是什么”MG6引领“风型潮”型男、型女、配型车,市场情况FBI后续传播,用户体验典型车主,MG6上市遭轰抢,其中奥妙有几多走访市场一线人员,掦秘MG6热销之因从MG6看英伦设计的时尚魅力MG6形而上与形而下的思辩论,后续传播阶段以口碑维护为主,通过车主证言的方式,加上市场情况的跟进,形成产品利好的舆论,同时让产品特点通过与竞品PK的形式被呈现。,后续传播,媒体组合,1.门户网站,关注实时信息,例如新车上市、市场动态、车型价格等;深入挖掘产品亮点和品牌内涵,传递企业的主旋律声音;联合时尚、娱乐等版位,多方位立体打造全新产品形象,2.垂直网站,对汽车产品、整车性能进行深度分析;专业的汽车评测,纵向深入挖掘产品内在价值;,3.区域网站,覆盖大而全的区域网站,使单位传播效能最大化;针对不同区域市场特性,选择适应的网站投放,做到“因地制宜”,博客资源规划,MG6上市线上线下活动,活动主题:线上+线下,MG6 第六前卫文化街区打造 活动概念:共同关注MG6上市,最大限度扩大知名度活动时间:MG6上市期间合作媒体:新浪、搜狐、天涯、猫扑等活动创意:在北京、上海、广州、成都、哈尔滨、重庆等大城市,寻找时尚艺术街区,如北京“798”,上海“新天地”,联合相应知名网站建立以“MG第六街区”命名的实体前卫街区。展示车辆,支持前卫文化,并与参观者展开互动。如“灰色街区”、“中性街区”、“女权街区”、“惟我街区”、“非非街区”等。在新浪、搜狐博客圈建立相应的“MG6 第六前卫文化街区”论坛或博客圈,对应各大城市的实体街区,进行博客报道,视频、图片报道及互动,策划线上+线下主题活动:MG6 第六前卫文化街区,活动主题:MG6 博主迎“风”试车活动活动概念:邀请舆论领导者深度体验MG6 产品活动时间:MG6上市后参加者:新浪、搜狐、MSN、网易四大门户网站的知名博主活动要点:邀请知名博主参观名爵生产基地 参加产品培训 深度试车 选择的场地结合时尚要素 或结合上述某大城市的 第六街区活动稿件跟进:博主报道,策划博主试驾:MG6博主迎“风”试车,雪润曾成功为上海大众斯柯达昊锐举办的博主试车活动,活动主题:从打造“新基准轿车”看名爵差异化营销活动概念:邀请舆论领袖畅谈邂逅MG6 初体验活动时间:MG6上市后参加者:搜狐、中国汽车营销委员会、业界大家谈论要点:MG6车本体而言是创造性还是差异化?MG6的“新基准轿车”理念涵义是什么?MG6的创造性设计与差异化营销能否入围经典案例?,策划营销专题:搜狐汽车营销点将堂“点将”MG6,搜狐汽车与市场学会汽车营销专家委员会2009年联合推出的高端互动沙龙节目精英对话窗口,为汽车营销专家委员会委员们量身定制演播室谈话,邀请国内汽车营销实战名将与业内知名学者、专家实战案例型的主题对话,以资启迪时代,共襄未来,活动主题:“中国进入汽车型的顶尖时代”专题活动概念:邀请从业者、评论员、营销专家畅谈中国 汽车的工业设计发展及MG6的领先性活动时间:MG6上市后合作媒体:新浪汽车“车坛论剑”栏目 搜狐汽车“会客室”栏目参 加 者:媒体评论员、中国汽车营销委员会专家等资 深人士谈论要点:中国汽车工业设计的发展及现状MG6的独特设计及其带来的行业思考中国汽车工业造型设计的发展能否借鉴MG品牌,如何借鉴,策划专题:中国是否已进入汽车“型”的顶尖时代,MG6上市博客传播报价,MG6上市博客传播报价,THANKS!,