多力葵花油市场推广策划方案.ppt
多力葵花油行销广告企划案,議 程,行销传播方案提报.30,2.创意说明30,3.媒体策略与方案建议60,4.讨论30,多力葵花油全方位传播系統,建立中国葵花油领导品牌,一场奥运行销品牌竞赛,传播策略思考,多力葵花油专家,提高收益行销活动,08奥运指定用油,多力全方位品牌行销,奥运，还有哪些企业与我们竞赛？,“奥运品质”,“以奥运促发展,以发展助奥运”,“向奥运移动、与世界沟通”,“激情成就梦想”,网络沟通世界，宽带成就梦想,“携手奥运，梦想高飞”,Thinking&Approach,如果不赞助奥运，如何借奥运成功？,明思推荐：民众的焦点 夺金大热门 健康的印象,我们的强项运动行销,整合营销合作伙伴,奥运官网,明思的妙策,Consumer insight全家人的健康是我的责任，我要把最好的给家人,传播对象描述,年齡3049,個性务实求是精打细算家庭取向关爱家人,職業家庭主婦,教育收入高專以上RMB2000以上,性別與婚姻女性已婚居多,Buyer，怎么看待食用油？,提高品牌知名度对葵花油健康的认知购买行动,Product葵花油,Brand多力,奥运全民擴散,Buyer,Buyers insight:关爱家人，全家人的健康是我的责任把最好的留给家人。,Buyer是妇女，奥运是大事，但不是自己的大事。User是一般人，奥运是大事，有机会要亲身参与。,要让Buyer觉得：就像为家人做的一样，应该也要为奥运做一点事情,Buyer，怎么看待奥运呢？,如何使多力的奥运主题更多力,借力使力奥运如何结合，能快速提升多力知名度？,拨千斤之力众多赞助商，奥运主题如何突出？,多臂助力结合产品利益点的整合活动给予多重助力,全民动力电视媒体宣传,号召Buyer们动起来，全民启动的力量最强大。,多力专属的传播诉求,就像关怀家人，多力为中国带来健康希望,健康没负担，像奥运选手活力充沛多力葵花油健康的专家,为奥运出力,传播的终极目标,利用奥运快速提升多力品牌知名度,多力葵花油 中国葵花油的领导品牌,品牌核心价值,多力葵花油品牌整合传播,奥运主题,多力葵花油,06年1012月,07年015月,为奥运多出力全民喝彩大行动,为奥运多出力为健康多出力,为奥运多出力葵花油专家,07年0610月,全民喝彩大行动,争金夺银”油“好运,多力专家奥运食谱,送祝福，看奥运,小小张怡宁,刘翔妈妈出力菜,”唱响奥运，畅想中华“演唱会,京外志愿者开始报名,奥运食品安全动态监控展开,奥运歌曲征集与发布,奥运火炬设计及传递路线公布,北京庆祝奥运晚会,TVC、网站、户外、卖场陈列,TVC、户外、卖场陈列,TVC、杂志、户外、灯箱、电梯海报、卖场TVC、陈列,多力葵花油“喝彩”篇30秒创意概念：让我们一起齐出力，为2008年北京奥运喝彩！无论你是叫是喊还是跳只要秀出属于你自己的创意喝彩方式，就能为奥运多出一份力！加油中国！,Rap：多力，多力，为奥运多出力！奥运加油！中国加油！,公园里，阿姨们一边敲锣打鼓，一边扭着秧歌为中国队加油。蓝天上，几个年轻人跳出飞机舱门，,Rap：多力，多力，为奥运多出力！,打开降落伞，组成五星形状。一群大学生组成拉拉队，脸上画着国旗呐喊加油。,Rap：奥运加油！中国加油！,健身房里，年轻人一起拉起T恤，肚皮上各写一个大字，“中国加油”。大学生拉拉队组成叠罗汉造型。,OS:多力，邀你一起，参与“全民喝彩大行动”！秀出自己的创意喝彩方式，就有机会赢大奖。,幼儿园，几个小朋友趴在地上画画。白纸上画着一个大大的地球。无数个大拇指，挤在镜头前面。写着“2008 加油。”,SL：多力葵花油，为奥运多出力！,出企业标板。SUPER：中国奥运选手指定用油,海报,灯箱,公车,-全民喝彩大行动,人人都是奥运选手,目的：透过别具创意的喝彩行动征集海选，与”为奥运，多出力“的主题呼应，使全民人人参与活动，人人成为奥运选手，进而快速扩大多力品牌的影响力。时间：06年11月07年5月活動概要 全民喝彩大行动：将特殊的喝彩行动，用视频记录 下来，上传Nusports奥运宽频多力葵花油为奥运，多出力栏目，将有100位可以成为多力奥运大使，有机 会上电视与奥运选手见面，并赢得大奖。,人人都是奥运选手,活动配合：NuSports宽频网站全力支援，24小时滚动播出视频。电视TVC征集广告投放电视CCTV5频道专题报导与每周5佳播出，节目票选活动宣导，决赛特别节目多力造势PARTY卖场陈列布置,-全民喝彩大行动,为健康出力,奥运级的健康指数，奥运营养专家力荐,目的：以奥运营养师代言人的推荐，建立葵花油 是最健康的食用油的认知，并配合卖场活动，拉 动实际的销售。时间：07年1月3月活動概要*争金夺银”油“好运：只要购买多力葵花油，即有机会赢得”多力金牌“”多力银牌“等大奖。*多力专家奥运食谱赠送：奥运营养师专业 编写，只要购买多力葵花油，即可收藏。,活动配合：电视TVC广告投放电视CCTV节目植入专题：刘翔妈妈出力菜卖场陈列布置,奥运级的健康指数，奥运营养专家力荐,为健康出力,目的：藉由多力葵花油的严选种籽，专业契作 种植，再经过严谨先进的八道精制工序，体现 多力葵花油是最专业的葵花油。时间：07年6月10月,多力葵花油专家,活动概要：送祝福，看奥运：将您对奥运的祝福，发送至NuSports，即有机会亲临奥运现场，为中国奥运和自己喜欢的运动员出力助威。,多力葵花油专家，由优生种籽开始,活动概要：小小张怡宁：关注小朋友的健康，培养小朋友的 运动意识和奥运精神，在全国各学校 选出最像张怡宁的小小选手100位，最 后决选出30位与张怡宁见面，切磋球 技，接受张怡宁世界冠军的指导。,多力葵花油专家，由优生种籽开始,多力葵花油专家,活动配合：电视TVC广告投放（专家篇点放）NuSports活动配合。杂志媒体投放户外车体车亭与电梯媒体投放卖场TVC卖场陈列布置,多力葵花油专家，由优生种籽开始,多力葵花油专家,多力葵花油行销传播计划表,多力葵花油全传播架构表,通路行销,传播主题,多力葵花油为奥运，多出力,沟通项目,应用类型,執行作法,话题行销,品牌行销广告,媒体植入,全民喝彩,全民参与视频喝采活动，100位将成为多力奥运大使,行销任务,送祝福看奥运,创造品牌美誉度，为08奥运热身,与主题活动呼应，强化传播力量,结合奥运提升品牌知名度,建立品牌知名度，提升信赖,教育葵花油更健康概念树立专家形象,渗透讯息，使品牌深入人心,促进尝试购买,转移其他品牌消费者,建立葵花油健康认知，成为葵花油专家,传播媒介,平面媒体网站,品牌强化,TVC30”、15“,TVC30”、15“,报纸、杂志,品牌记忆与好感,尝试购买,转移购买,DM（食谱）,电视节目,卖场促销,品牌广告,平面软文,CCTV节目结盟,特殊陈列,预期效果,知名度提升,策略导向,多力为奥运出力，也欢迎大家多出力,祝愿奥运为奥运再尽一份力，营造话题,多力，为奥运出力，是个可以信赖的品牌,主题广告,强化葵花油健康利益建立专家形象,创造品牌核心价值，葵花油专家,利用营养师推荐，强化健康诉求,强化品牌认知,理性的分析吸引的促銷愉悅的溝通,强化产品差异化诉求,深入消费者生活，利用知名人物提升消费者兴趣,将祝福送给奥运选手，有机会亲临北京为奥运助威,结合活动，呼吁全民加入奥运,藉由营养师推荐奥运食谱，强化葵花油健康概念,利用营养师代言，强化奥运食谱的健康意识,将卖场用奥运元素布置，使之与主题宣传一致,奥运食谱的派送，让消费者体会不同的产品利益,争金夺银油“好运，利用奖品吸引消费者购买,与中央台美食节目合作，特约嘉宾的到访与现场对话使多力品牌深入人心,TVC30”15“户外、车体车亭卖场TVC,
