星耀国际推广策略提案（新） .ppt

深谙传播的来龙去脉 龙脉传播机构广告*公关*策展*出版,但愿，这不仅仅是广告星耀国际2015年度推广策略提案02.05,中国城市走向世界的进程中，最具形式感体现的无非是城市之上形色各异的建筑，我们搭建着钢筋水泥混合的城市怪兽，吞噬着城市同时也在装点着城市，好的建筑群是个好剧本，生活这场戏剧，会因建筑之美而分外精彩。建筑不再是人们身边的安藏之地，她更像一个剧场，一个舞台，而我们都是尽情挥舞的表演者。大都会的都会观,2014年，我们在国际大都会的道路上下求索，大都会洗礼了惠州，也洗礼了我们的头脑。,死磕,2015年，关键词,惠州，金山湖，豪宅扎堆，居住标杆板块的差异化这是一场城市精神的保卫战也是一次产品精粹与品格承接话语体系的探索之旅从近万套市场供应中突围之于本身标签化地位的确立也是项目与城市决心和客群境界的精神共振2015，星耀国际，行之不易,是简单粗暴有效？还是精细化又立又破有效？市场突围？死磕的就是“人”,2015，我们的广告任务,在现下的情况下，有效的完成项目的目标占位和销售任务就是抢人，抢合适对位的人，抢占契合项目的诉求的人,别人，都在说什么？。,有人欣赏了图片，有人看到了共性金山湖高端居住社区已初步成形，越来越多的地产商看中这块宝地并在此下注，以上列举的只是部分竞争对手，除了目前已有的，还有更多未知的，竞争已进入白热化阶段。当我们的竞争对手，甚至几乎惠州金山湖片区半数以上的房子都以奢华、传世标榜自己的时候，金山湖区域竞争激烈，星耀国际如何才能不被市场淹没？,而，星耀国际呢？,市场占位,品牌价值,城市价值,产品价值,方直深耕惠州十六载以远见推动城市进步,金山湖，惠州最具前景区域生态、休闲、高端、教育,大都会，融汇国际智慧的居住形态与自然融合，发挥产品价值坐标力,一个有实力、心怀城市居住梦想的品牌，在一个充盈着国际化潜力的区域，打造一个跳脱本土、同步世界的精英住区，将带来一种超然出众、独具价值的生活方式和身份。,这一切，够不够？不够。我们要人！别人在选我们，我们也要选匹配精英项目的精英人群！,看看人群主流价值观,旅行 控,生态 控,美食 控,飞行 控,家庭 控,细节 控,有什么比立足城市优势更精英化，效率化的观念？,立足本身城市观,旅行的意义，就是渴望遇到另一个自己。,找寻自我旅行观,两个男人之间，需要一种简单的沟通方式。,体会真情父子观,感受温暖家庭观,趋于平淡、简单，就是最大的奢侈。,简单随性享乐观,充满乐趣工作观,下一站肯定会更好。,憧憬未来人生观,会赚钱不算什么，懂得生活才是真本事。,无论是国王还是农夫，重要的是陪着孩子自然成长。,客群，他们是谁？,身份标签年轻化。30-45岁。有家庭。眼界化。他们是从市场诞生出来的精英分子，有眼界，具备一定鉴赏能力和标准。城市化。他们注重效率，立足甚至离不开城市核心所带来的一切便利。资源化。懂得把控稀缺资源所带来的衍伸利益。区域核心化。集中来自河麦，东平，南坛下埔等核心城区。精英化。他们的生存方式与生活观念正在冲击着城市的陈旧势力，并日益成长为 社会主流。而这部分精英有特定的诞生背景,都市人、中产人、前沿人他们有知识、有品位、有责任感。他们的消费行为背后隐藏着许多文化层面的元素，单纯地为满足生理要求或说纯特质的消费模式，对他们并不构成最强吸引力；唯有将精神愉悦在一起，方能打动这个客群。,！,他们，是直接面对已经崛起并快速影响了城市发展的新势力,新财富,通过非传统行业和方式累积财富,个人未来劳动收入流也能被金融化成资本（例如：高级职业经理人）新兴行业、新生财富领域（例如：电子商务）,新思维,颠覆常规认知大胆突破的思维模式,适应新情况（例如：在经济危机中获利）解决新问题（例如：规避未知风险）,新权力,以传承为纽带的权力授予关系发生改变,权力产生影响的范畴更广（例如：话语权）权力产生的阶层更广（例如：草根阶层直接进阶）,新价值观,产品功能 功能观念,房子的功能化,由产品的功能化,推导星耀国际的利益点,问题，陡现,金山湖豪宅板块但区域内供量巨大，资源同质化，生态被过度消费同期近万套供量，不乏品牌发展商之间的贴身肉搏低价策略频出，相互打压豪宅概念的此起彼伏，过度消费消费者极有可能陷入挑花了眼的局面里这成为本案不得不面对的一个现实,2014年，国际大都会概念的悬空，给市场带来模糊不清的嫌疑。楼体外立面不出，商业配套未现，园林造诣无实景，户型产品同质化，均成为阻隔大都会概念落地的各种因素这成为本案不得不面对的另一个现实,受制于整个板块的供量巨大居住和购买者社会地位的提升略有缺失客群的范围的扩大和溢价及高总价的实现瓶颈这成为本案不得不面对的再一个现实,如何有效的解决,星耀国际DNA,产品-功能-附加值,我们从以下方面考量本案,还有，能输出价值观念客群与星耀国际发生的人生体验！,策略方向1：,品牌站队，项目标签化,将星耀标签化，星耀的客群标签化，让惠州市场一出现这标签，就能与星耀国际对号入座！,策略方向2：,如何有效承接国际大都会,大都会转变成为一种都会观，世界观，价值观。让客群（小户型，青年榜样），（大户型，璀璨人生）都应该保有一种世界的眼光来看待居住的问题。以居住方式的进步来推动城市的进步。,星耀国际何以在市场上标签化？,物质底气（比对国际大都会DNA）,精神藏器,精神藏器：大都会转变成为一种都会观，世界观，价值观。让客群 都应该保有一种世界的眼光来看待居住的问题。以居住方式的进步来推动城市的进步。,价值观。,世界观。,都会观。,处于上升通道中的客群的,有效匹配星耀美学的产品，精英的人群最为搭配的形象，我们认为是，它。-,更易形象突出也更易标签化,豹从美学上来说，豹也是动物界的审美冠军，迷人、优雅、力量、动静之间充满了张力。豹子可以是项目的宣传标签，也可以集中代表客群的形象：睿智，华丽而善于奔跑。,豹子以其优雅的造型，流畅的线条，高贵的姿态，敏捷的速度，神秘的气息。成为奢侈品与时尚界的灵感之王。卡地亚。捷豹。纪梵希。亚历山大麦昆。宝格丽。都是豹子形象的拥趸者。,如何实现传播,2014年，“世界大都会”一直在空中，“走过世界的人”有调性却缺乏解释性。现在我们换个角度告诉客户，用房子的生活美学是什么，这个房子和你的人生产生什么样的体验。,全年广告推广主题：,不负年华,不辜负自己的青春，不辜负时代机遇，不辜负家庭众望，也喻指产品匹配的精英人生。,一期：中小户型94-127三至四房，客群以首次置业或首次改善为主，或是新婚夫妇，或是三口之家，注重孩子教育与生活品质。着重针对园林产品，取“香颂”，以贴合。香颂不仅有点花海园林感，而且是法国的一种音乐，浪漫更富于情调。组团名建议：香颂,针对一期中小户型：不负年华广告语释义：国际青年生活美学。精进、创造、简约、现代、艺术；好房子不负好年华。于客群而言，他们正处于人生中最有干劲、最有活力、最有激情的上升期；在风华正茂的时光里，选择别致精彩的生活空间，不仅是愉悦自我，也是对自己的一种肯定；,视觉表现-1,户外,视觉表现-2,不负年华在最好的年龄行最远的路看最美的世界别人认为你奢侈其实，你只是不负年华70万国际都会生活，致敬青年旅行家,报广形象-1,不负年华在最好的年龄穿最潮的时装爱极致的美食别人认为你浪费其实，你只是不负年华70万国际都会生活，致敬生活艺术家,报广形象-2,不负年华在最好的地段与国际同步用艺术造园别人觉得星耀超前其实，我们只想不负你的年华70万国际都会生活，致敬不负时代的你,报广形象-3,不负年华在最好的年龄做东京的生意交巴黎的朋友别人觉得你辛苦其实，你只是不负年华70万国际都会生活，致敬青年CEO,报广形象-4,二期：中大户型128-168四至五房，客群以再次改善为主，上有老下有小，他们有浓厚的家庭责任感，希望为父母孩子创造更好的生活条件和环境。针对楼王的高规格，争取溢价空间。天玑，是大熊座中北斗七星之一。它和太阳位于类似的进化阶段，但是比太阳更大、更热、更亮。组团名：天玑,组团名LOGO,LOGO组合,针对二期大户型：人生当璀璨 不负众望 广告语释义：贴合客群“璀璨年华”，在事业上不断探索，也收获成就；与此同时，对于家人，他们有责任给到更高品质的生活，不辜负家庭，不辜负期盼。国际都会豪宅，不负你的璀璨人生。结合大户型、自有商业、金山湖全配套，大开大合讲述人生璀璨。,针对二期大户型：人生得意于心 不负年华广告语释义：选择符合自身品位的居所，不仅是不负时代机遇，不负璀璨年华，也是对人生体验的一种不负。国际都会豪宅，不负你的年华正好。,报广形象-1,人生当璀璨不负众望向传统告别国际都会豪宅，生活与国际对视,报广形象-1,人生得意于心 不负年华向传统告别国际都会豪宅，审美与世界同步,户外-1,户外效果图,户外-2,户外效果图,户外-3,户外效果图,道旗,道旗效果图,围墙,围墙效果图,不负。我们思考的不仅仅是一次传播策略，更是一场对味的营销运动。,自媒体传播（微信）,+,主题：在惠州的心上说声“我愿意”时间：2月,区域价值,1、听惠州的心跳（金山湖备受宠爱，加速发展）；2、高端社区初长成，星耀愿意为你带来更丰富生活；3、365万方金山湖公园美景，15万平文化商业只要你愿意，陪你逛到天昏地老不打烊。,主题：新技能：青年CEO怎样快步走上人生巅峰！时间：3月,客群互动,1、CEO们长什么样，住在哪里。别墅？独栋？大平层？2、NO，NO，NO，悄悄告诉你，他们都去星耀了。3、为什么？现代简约Style，70万平大都会与世界同步才敢容纳这群CEO。,区域价值,主题：不负好年华时间：4月,1期主形象占位,1、古往今来“好年华”的不同年龄段解析；2、“不负青春、不负年华”，眼下要怎样做才不辜负；3、在星耀国际给自己、家人、爱人一个家，是责任，是给爱一个承诺。,客群互动,区域价值,主题：牛顿这么牛，站在巨人的肩膀上，会发生什么？时间：5月,星耀生活圈,1、牛顿说这句话时发生的故事；2、站在巨人的肩膀上不只是比巨人高一个头；3、方直集团在金山湖的五大项目比邻而建，互为肢体，形成了一个巨大的生活立方体。4、站在巨人肩上，一转眼的功夫衣食住行娱统统搞定，才真牛；,客群互动,1期主形象占位,区域价值,主题：站得高远，活得精彩时间：7月,国际大都会,1、世界十大都会城市概览；2、站在世界的中心，世界就是你的；3、星耀国际，带你装逼带你飞，不用漂洋过海，轻松get世界潮流。,客群互动,1期主形象占位,星耀生活圈,区域价值,主题：每个城市，都需要一座建筑远见未来时间：9月,星耀代言惠州,1、罗列美国、日本、英国等世界主流国家的城市标志建筑物；2、前瞻眼光，星耀以新思想的生活智慧创造惠州最前沿的居住形态；3、惠州需要一个名片，星耀比肩全球前沿的设计理念，代言惠州；,客群互动,1期主形象占位,星耀生活圈,国际大都会,区域价值,主题：人生得意需进宽时间：10月,星耀代言惠州,1、大人小孩男人女人各种得意之态；2、春风得意马蹄疾，人生得意需进宽（宽空间、宽景观、宽视野、宽配套）,客群互动,1期主形象占位,方直品牌优势,总价低85万买3房,2期主形象占位,区域价值,传播手段和原则我们的传播不是让每一个人都知道，我们的传播不是浅层次的解读产品，我们的传播不是报纸和户外，精包装 默广告 重口碑 大公关 我们做的不是广告，而是窄告，以“非主流渠道传播消息”以公关活动、事件为主线，媒体新闻辅助放大。做好现场包装工作，突现项目品质。,精包装1、硬环境接待中心的应减少传统售卖布置，使之更接近于俱乐部感。如：参照上海新天地湖畔会所。未来即使一定要因功能设置材料展示等区域，也可尝试将其按展览布展等形式设置。,精包装。,3、软环境：强调仪式感,精包装。,酒店感即：尊贵+舒适除了保洁、茶水等服务人员的着装、礼仪要重点考虑外。建议在接待厅配备老年或者外籍门童一名，除了给客户以酒店般的心理感受外，更重要的是做好客户的引导工作，特别是对待老人、儿童服务要格外细致。并且要了解每天的到访客户的基本信息，至少要能称呼：“张先生、李小姐”，现场还需有专业园艺师在客户到访时修剪草木。,国际感国际化可以通过一些道具来加以暗示：听觉室内外背景音乐有所区分，室外采用自然鸟鸣声，室内除中央音乐背景 外，洗手间播放国外电台的节目视觉室外要放养广场鸽，室内摆放国外金融、时事、人文、时尚杂志，要看似随意，实则规范的置于客户触手可及处（要即时期刊）,品位感硬件售楼处内的装饰画应该多选择格调艺术品。软件向销售顾问提供适当的关于礼仪、葡萄酒、雪茄、国际旅游、高尔夫、珠宝、稀有园林、艺术品等系统知识，以增加和客户更深入沟通的可能。,细致感饮料饮料的选择，饮用水至少是屈臣氏、依云或者雀巢，不可使用桶装水并向客户提供即煮咖啡，味道的经营也是影响客户认可度的重要手段。客户落座后，由专人询问客人饮用何种饮料（应至少提供水、咖啡、红茶、果汁），选用高级茶具、咖啡具，并迅速提供，下午四点左右可提供“维多利亚下午茶”。音乐背景音乐的选择至关重要，必须既不会干扰客户，又给人以轻松、高雅的感受，我们将精心挑选合适的音乐予以建议。,造场，样板间建议。,我们的样板间,A现代简约的纯粹的轻灵的安静的温暖的,B巴厘岛的风情的有故事的浪漫的艺术的,C儒雅的书卷气的现代东方的怡然自得的,D浓郁的激情的热烈的古朴的略显夸张的,我们的造场原则1、由看、听、嗅、触、尝五觉出发，进行软件包装系统规划；2、软件布品应与项目核心理念相契合；3、会所、样板间功能不同、针对人群不同，调性上应有针对性进行区分；4、软件包装为 六大部分：A、芳香体系；B、视觉系统；C、清洁护理体系；D、音乐体系；E、触觉体系；F、味觉体系。,我们的建议项目核心理念：自然的、安静的、放松的、自由的建议考虑合作品牌：欧舒丹芳香系统&清洁护理系统音乐系统：触觉系统：ABYSS（艾比斯）视觉系统：各类鲜花、各户型所对应的生活物品陈设包装味觉系统：体验来访后茶点、咖啡、及周末英式下午茶,（欧舒丹）,（欧舒丹）,简而有力，直指价值所在。不做大规模媒体推广，针对特定媒体传播。之一：除了在节点发布报纸媒体外，其他时间不发布。之二：选择23个面积大、视野好地点，（车流量大，高档购物和金融聚集地）发布户外广告。只传播项目形象，提示项目位置，及简单项目将信息。,默广告。,销售手段建议&物料造场,1、专属期刊 功能：固定的销售道具同时也是“方直百人 会”的会员刊物形式：期刊（季刊）原则：作为长期的销售物料和会员刊物，将分出清晰的几个版块来与客户沟通观点，将项目几个版块的观点释放，让客户从心理上认同我们的观点。培育客户对项目的忠诚度。,小世界奢侈酒店全球六大奢侈酒店中国最好的酒店都在这儿了！安缦：我们并不认为我们是完美的澳洲胡卡山庄，这个酒店有点“野”人生旅行何为旅行？从路易威登的箱子说起大师君子圈子动物圈外的人想进去，圈子里的人绝不出来站着干嘛，还不赶紧去找组织专题别了！物欲王道的年代方直星耀国际解读城市生态新生活隐秘栖息在泳池边每天对她讲一个故事,2、大写岭南低奢系列笔记本 功能：可读、可写、可沟通的礼品性物料形式：高端笔记本原则：运用手绘的形式，给每位客户定制 火漆姓名，提升专 属性，插入实景拍摄及诗歌。同时将项目的观点释放。与客户进行对位沟通。,3、概念互动说辞（概念的销讲）功能：作为销售员介绍项目规划概念时的统一说辞形式：ipad原则：以PDF的格式存储在ipad中，销售员在利用ipad给客户进行讲解时，带给客户不一 样的销售体验。,4、网站 功能：在未能到达现场时，能通过网站了解到项目的各种信息形式：网络,对于客户的口碑营建自不必说，前期对于业内的口碑经营亦十分重要。之一：选取业界媒体，信息传播，促进业界信息传播。之二：与高端品联合。实现有效跨地产行业。,重口碑。,专题炒作,抢占舆论阵地，以专题的角度触及媒体，制造兴奋点，在2015年形成合围之势。主动有意识的与媒体合谋策划相关专题，联动区域和板块，形成整合效应，在有效的费用范围内扩大影响力和品牌力。,软文硬广-1,让居住推动城市进步,软文硬广-2,每个城市都需要一座建筑远见未来,“大”有两解：一为分量重（业内影响力大），约为每三月一次大事件，持续提升项目等级；一为规格高（客户保养性好），每季度举办一次，形成具有特殊格调的客户圈层。我们为这一系列活动名之为“方直百人会”，每次只邀请一百位要客参加（准客户、名流、业内高层、媒体等等），形成独特的公关模式，成为口碑传播的重要话题来源。,大公关。,走读世界定制巴黎,从项目提出“大都会”的概念以来，其所内在的价值点却一直未能落地，很显然这个不是短时间可以实现的，而是需要做到长时间向市场输出。参照项目的规划资料，在2015年的时候会有部分的商业动作出来，这正好可以跟本期的活动进行结核性宣传，加深大众对项目这个大都会概念的认知。将我们项目之前的国际都会巡礼活动落实化，详细化。以特色、高端、定制的路线去打动一些高端经济能力强，品位高的精英群体以整个活动的规格以及这一个人群来映衬出项目的高端时尚性质来。通过走读巴黎，体会巴黎大都会的艺术，时尚，高雅以及引领潮流的前卫精神，映衬出星耀国际作为惠州首个大都会的高端属性，并起到口碑传播作用。,活动前期：通过报广、微信、网络等媒体进行宣传，召集报名。随后从报名人群中挑选高质量的人员参团。,活动期间：录制视频，播放片段结合各媒体资源，并通过网络、微信、微博、报纸等渠道来做行程直播，引起广大人群的关注。,活动后续：结合软文报道，将行程中录制的视频做成宣传片子，在项目、品牌馆各处播放。,宣传渠道&方式：,从各种渠道进行报名征集，收集报名者的资料对报名者提供的资料择优筛选，并对其进行考察，符合标准的方可通过报名项目以营销费用补贴，个人部分出资项目联系资源，安排行程并委派专人全程跟进沿途拍摄各种花絮，制作成星耀国际独有的纪录片。,活动形式：,漫游拉德芳斯LV艺术博物馆爱马仕总部探访香奈儿创始人故居红磨坊演出左岸咖啡文化蓬皮杜艺术中心+卢浮宫香榭丽舍大街法国建筑文化与生态城市分享会,行程、项目：,1.与惠州当地最有传播力的微信公号建立合作，或建立公共号，持续发布方直时尚艺术之旅的当天照片、文字。2.与惠州日报、南方都市报、东江时报的地产、旅游版合作持续半个月的专栏或专版报道。3.每个参与者必须每天从法国给星耀国际以及自己的亲友发回明信片。旅行结束后，明信片形成“从世界回来”的摄影、明信片展。4.剪辑“方直*巴黎时尚艺术之旅”纪录片，整理旅行图文，进一步转化成促销语言，为下一步成交业主的出行做好铺垫。,后续传播：,重点,178年爱马仕工艺展，献礼惠州,活动方式：与奢侈品牌爱马仕合作，邀请爱马仕工匠在销售中心现场展示爱马仕的手工艺术。,2011年10月，爱马仕在香港商场举办了一个小型的爱马仕手工艺展，来自法国的工人师傅现场为观众演示红遍好莱坞的铂金包、领带和绣丝巾等的制作过程。迄今以来，爱马仕已在中国多地举办了多次艺术、手工艺展活动，其“醉翁之意不在酒，”在于开拓品牌市场。,媒体配合：现场、报纸（软宣）、微信、媒体记者的新闻报道。,新闻话题：178年爱马仕工艺展，献礼惠州,品鉴季,活动形式：通过资源链接合作，为业主打造一个全新的社交名媛团队,邀请顶级名流造型团队为客户进行一场风尚美学主题的分享沙龙，增强业主的国际感及圈层高端享受。,活动内容：现场美容护理分享现场讲解护肤细节与新概念；展示国际品牌彩妆产品系，配有专业人士现场为来宾服务；推荐专门针对亚洲女性的生活方式及习惯，引荐彰显亚洲女性优雅与性感魅力特质的彩妆产品现场展示。个人内修建议订制自己专属的个人形象，内修建议；姿态言行，社交技巧等。名流私人酒会项目样板间或会所，全新打造高端私人酒会，并有知名摄影家为您拍摄完美时刻。,“如果说，现今的社交活动已经让你应接不暇，那您有没有赶上社交活动所需的服装、修养等复杂细节的名媛生活方式。”,名媛焕生计划,名媛季,营销策略配合为销售顾问制造一对一的销售机会；新业主，有机会前往大都会之旅巴黎和纽约登上国际美妆时尚名流交流会，并体验国际都会的别样生活方式！,高端私属定制服务生活大师班,宴会顾问：为您解决宴请宾客的花艺布置、菜品搭配、游戏互动等问题；膳食顾问：为您解决家人日常三餐、蔬菜水果摄入、身体特殊膳食调养等问题；美学顾问：为您解决家居氛围布置、花艺装置、色彩搭配等问题；造型顾问：为您解决各种场合的商务洽谈、宴会、晚会等造型穿着等问题；艺术顾问：为您解决艺术品投资与收藏、古玩品鉴等问题；幕前是一个生活圈子的志趣闲适体验，幕后有一整套班底的团队在为之量身服务。这样的生活方式，该是所有人的心之向往！,尊享季,马艳丽是当今中国首席高级定制设计师，用服装诠释艺术精华。“隐忍的奢华”，这是她对其品牌马艳丽高级时装定制中心（Maryma Haute Couture）的最直接定位。展现其内敛不张扬的个性，对细节的极致苛求，以及对完美的不懈追求。,“隐忍的奢华”：马艳丽高级定制时装之夜,优雅季,1、“马艳丽高级时装定制”把即将被遗忘的东方经典，在设计中重新幻化出生命力，将东方文化底蕴与原创精神相结合，传递着对于“国际”、“奢华”等永恒价值的思考与实践，这与项目“奢华有道”相符合。2、为众多名人做高级服装定制，如费美国音乐教父昆西琼斯、007扮演者布鲁斯南、世界三大男高音之一的多明戈、英国球星贝克汉姆等。通过举办这样一场活动，不仅提升项目形象，同时也向市场宣告“隐忍的奢华”这一理念,活动形式：展出Dior、CK、巴宝莉、香奈儿等国际顶级品牌，由资深香水品鉴师为来宾讲解香水选购知识和品牌故事。并根据客户个性与品味，挑选真正适合他的那一款。契合点：走近世界顶级香水的流芳传奇，理解其背后的意义与理念，凸显我们对高端生活品质的追求。媒体配合：现场、报纸（软宣）、微博、媒体记者的新闻报道。,“香颂”国际顶级香水展,品鉴季,百达翡丽以其沉稳王者之风，高贵的艺术境界与昂贵的制作材料成就经久不衰的荣誉。借此展览为意向客户提供近距离欣赏高级钟表精湛工艺的绝佳机会。陈列百达翡丽经典款与最新款手表，呈现世界钟表发展的最高成就，深厚隽永的钟表文化，精湛绝伦的制作工艺以及独特创新的细节设计等。,“时间的艺术”百达翡丽手表展,格调季,谭盾，是享誉全球的华人作曲家，同时他也涉猎音乐视觉领域。王受之，著名中外的著名设计大师、当代杰出画家。两位大师齐聚一堂，开展一场跨界对话，各抒己见，谈论关于城市、关于本案的居住理念,“大师的见地”著名音乐家谭盾+著名视觉导师王受之对话,设计季,THE ENDTHANKS,