青海三大国际赛事系列展播节目招商方案.ppt
U,nR,eg,is,te,re,d,青海三大国际赛事系列展播节目,招商方案,2008.5,U,nR,eg,is,te,re,d,碧波浩瀚、鸟翼如云的青海记录着这样激动人心的时刻,这是体育赛事这是亚洲顶级赛事这是世界最高海拔的国际比赛这是各级政府领导高度重视的三大赛事这是中国高原规模最大、奖金最高的赛事这是由广电总局及各大媒体强力支持的赛事,青海高原全国攀岩精英赛2008.6.276.28中国国际抢渡黄河极限挑战赛2008.7.37.7环青海湖国际公路自行车赛2008.7.107.24,这是奥运年中国体育、旅游、文化与环保集大成的盛会青海省三大国际赛事即将启动，青海卫视将三大国际赛事有机结合、深入报道，重磅推出：,U,nR,eg,is,te,re,d,目录,背景介绍,“动感青春，活力青海”系列展播节目介绍商业契机,推广计划目标赞助企业权益,U,nR,eg,is,te,re,d,背景介绍青海高原国际攀岩赛,主办单位：,国际攀岩联合会(IFSC)活动批准：,中国国家体育总局承办单位：,中国登山协会(CMA)、青海省体育局、中央电视台体育频道、青海电视台、青海卫视协办单位：,青海省登山协会、重庆中体体育设施建筑工程有限公司比赛时间：,2008年6月27、6月28日,U,nR,eg,is,te,re,d,背景介绍中国青海国际抢渡黄河极限挑战赛,主办单位：国家体育总局、青海省人民政府,承办单位：国家体育总局游泳运动管理中心、中国游泳协会、青海省委宣传部、青海省体育局、青海电视台、青海省体育总会、青海省海东地区行署、青海省循化撒拉族自治县人民政府比赛时间：2008年7月3日至7日,比赛地点：青海省循化撒拉族自治县境内黄河段,参赛单位：各省、自治区、直辖市、计划单列市体育局及所属游泳俱乐部、解放军体育部门、各体育院校、行业体协、中国游泳协会公开水域和冬游委员会会员单位、香港、澳门、台湾冬泳代表队以及国外游 泳团体和个人均可报名参赛。,比赛项目：抢渡黄河赛。从起点约四十五度角顺流游向终点，全长500米左右。,U,nR,eg,is,te,re,d,背景介绍环青海湖国际公路自行车赛,主办单位：国家体育总局,国家广播电影电视总局青海省人民政府,承办单位：中国自行车运动协会,中央电视台体育中心青海省体育局,协办单位：中国环境科学学会,中国绿化基金会,中国野生动物保护协会,组委会名誉主席：,帕特.麦奎德(爱尔兰)国际奥委会委员、国际自行车联盟主席刘 鹏 国家体育总局局长,王太华 中宣部副部长、国家广播电影电视总局局长强 卫 中共青海省委书记、省人大常委会主任宋秀岩 中共青海省委副书记、省长比赛时间：2008年7月10至7月24日,d,te,re,is,nR,eg,U,比赛线路,1st2nd3rd4th5th6th7th8th9th10th,各赛段线路图序幕赛西宁青海湖宾馆青海湖宾馆鸟岛鸟岛西海镇西海镇贵德贵德西宁西宁民和乐都平安西宁西宁门源门源互助（转场西宁）西宁绕圈赛,U,nR,eg,is,te,re,d,目录,背景介绍,“动感青春，活力青海”系列展播节目介绍商业契机,推广计划目标赞助企业权益,U,nR,eg,is,te,re,d,“动感青春，活力青海”系列展播节目介绍,“动感青春，活力青海青海三大国际赛事系列展播节目”由青海省委、省政府大力支持，国家广电总局积极参与，青海电视台、青海卫视联合推出。栏目在品牌推广和媒体资源上具备了与生俱来的强力，同时得到国内外总多媒体的关注。,自2002年起，每年4月至8月，青海卫视及青海省内各大媒体持续黄金时段高密度播放，使青海三大国际赛事的品牌在短期内获得了很高的知名度。今年，青海卫视在此基础上结合奥运氛围，联合演播室明星、体育界专家、名人阵容，将栏目推向新的高潮。,U,nR,eg,is,te,re,d,攀岩赛2集,专题1集,抢渡黄河赛5集,专题1集,环湖赛14集,专题1集,节目拍摄播放结构目前计划共拍摄播出：攀岩赛3集、抢渡黄河赛6集、环湖赛15集（其中每日赛事21集，专题节目3集，共计24集）。每天一集，每集50分钟，每晚黄金时段播出1集（不包括重播和滚动宣传）；每集40分钟赛事现场报道，10分钟演播室访谈。演播室将邀请各界明星、政府领导、体育界人士、赞助商等参与话题讨论节目整体结构,攀岩赛2集,专题1集,抢渡黄河赛5集,专题1集,环湖赛14集,专题1集,U,nR,eg,is,te,re,d,青海卫视已今非昔比,te,re,d,is,nR,eg,U,40,5,0,20,0,频道受众购买力青海卫视观众构成 教育程度高,%,青海卫视观众构成人口构成,35.6,青海卫视观众构成中青年人群超过60%15%8%8%,4-14岁15-24岁,3530252015,20.7,21.6,28.8,21.8,30.9,21.9,18.7,10,15%,25-34岁,小学以下,初中,高中,大学以上,35-44岁青海卫视观众构成 更多金领45-54岁,30%,%1816,青海卫视观众构成15.9,人口构成,19.3,14,11.2,24%,1210,9.4,6.1,9.8,8642,数据来源：CSM；2007年12月2日-12月15日；18:30-24:00；七城市,干部/管理人员,个体/私营企业主,公务员/雇员,组:北京,上海,广州,深圳,重庆,武汉,西宁,is,nR,eg,U,te,re,d,跨媒体整合营销,为客户创造价值,青海卫视覆盖全国定位清晰的频道形象专业的节目包装和推广全面互动的节目特质无线解决方案,地面活动 大型演唱会 为赞助商特制的活动 出色的客户服务及执行团队艺人效应与战略性公关 众多两岸三地及海外知名艺人资源 全国性公关宣传 宣传物料的发放,SMS、MMS、RBT、IVR、JAVA等无线业务通过无线互动增加参与性无线互动反馈可直接反映用户数据几千家合作购买媒体资源通过其他无线业务交叉推广互联网 先锋网xianfeng.tv 丰富的互联网运营推广经验 上百家互联网推广渠道：门户、P2P、视频、专业网站、论坛、电子月刊,U,nR,eg,is,te,re,d,目录,背景介绍,“动感青春，活力青海”系列展播节目介绍商业契机,推广计划目标赞助企业权益,U,nR,eg,is,te,re,d,商业契机,由于青海三大国际体育赛事具有良好的社会意义，因此，也为企业提供了一个与卫视强势媒体联合，在国际性赛事中强化品牌形象、提升社会荣誉感与市场美誉度的良好契机。,赛事现场报道与演播室访谈的最强组合,在整个节目中，强调现场与演播室相结合，不局限在现场，将赛事搬进演播室，既有活动现场实况转播、要点新闻，也将按期邀请参赛代表、专家、明星进行延伸讨论。,is,nR,eg,U,te,re,d,全新强档节目,一路飙升的人气指数,三大主题的个性风格,全国300多个城市,媒体的覆盖网络,领先国内时尚主流,引荐国际流行趋势,汇聚“三高人群”,灵活创新的合作模式,高收入、高学历、高消费,量身定制的合作专案,合作资源优势形式新：国际性大型赛事。内容精：汲取知识、文化、娱乐、奥运体验精华。明星到：当红明星现场访谈、侃赛、评赛。互动多：整合广播、电视、杂志、网络等几大媒体资源。,全新强档节目一路飙升的人气指数全国300多个城市媒体的覆盖网络汇聚“三高人群”高收入、高学历、高消费,政治 娱乐 时尚三大主题的个性风格领先国内时尚主流引荐国际流行趋势灵活创新的合作模式量身定制的合作专案,nR,eg,is,te,re,d,U,巩固赞助企业品牌形象“动感青春，活力青海青海三大国际赛事系列展播节目”将全方位立体化的巩固赞助企业品牌形象国际化,领导品牌的赛车项目（强）顶级国际自行车赛（精）,（强）XXX企业核心价值精，强，好,年青，时尚（好）为奥运强打准备战（好）,高科技含量（精）,阳刚，动力（好）,te,re,d,is,U,nR,eg,拉动赞助企业品牌提升赞助企业,品牌飞跃,全国性品牌,参入国际化形象,先进科技,中高档,倾向高档强化高科技,阳刚,青年,青年时尚时尚阳刚，动力,一般亲和,最亲和品牌,U,nR,eg,is,te,re,d,目录,背景介绍,“动感青春，活力青海”系列展播节目介绍商业契机,推广计划目标赞助企业权益,U,nR,eg,is,te,re,d,立体化多媒体整合宣传,节目活动强调立体化的宣传攻势，以宣传城市、报道赛事和明星讨论为手段，配合地方媒体与中央媒体共同操作，每年三大赛事都会掀起一次宣传高潮。,同时联合地方电视、报纸、杂志、网络、电子杂志，全方位、立体化地宣传“动感青春，活力青海系列展播节目”，全力打造青海卫视与合作企业的品牌，以提高品牌影响力。,U,nR,eg,is,te,re,d,传统媒体宣传,北京：北京晚报、北京晨报、北京日报、京华时报、新京报、北京青年报、娱乐信报、法制晚报、北京广播电视报、精品购物指南、北京青年周刊,上海：新民晚报、新闻晨报、东方早报、青年报、新闻晚报、新闻午报上海一周、上海星期三、完全生活手册、生活周刊、上海电视,广州：广州日报、羊城晚报、南方都市报、南方日报、新快报、信息时报、广东电视周报,其他：,U,nR,eg,is,te,re,d,网络、无线等多媒体宣传,青海卫视先锋网（www.xianfeng.tv）及活动专题网页，在活动期间全程跟踪报导。网站首页及赛事专题首页均有众多广告位置给予赞助商以体现。,战略合作网站：某门户网站体育频道专题视频网站推广：对比赛视频进行推荐炒作网络广告宣传：对比赛进行有针对性地网络广告宣传（关键词搜索、门户网站及相关专业网站做链接）,无线支持及宣传：掌上灵通提供短信留言功能，回复内容含赞助商的名称（所有无线推广都提及首席赞助商）,青海卫视电子月刊宣传：发行量5万/期，以1期活动专题报道(冠名赞助LOGO及企业介绍体现),U,nR,eg,is,te,re,d,目录,背景介绍,“动感青春，活力青海”系列展播节目介绍商业契机,推广计划目标赞助企业权益,te,re,d,nR,eg,is,U,深度整合赞助商品牌形象,SpecialCampaign logo结合冠名企业形象,Campaign Slogan结合冠名品牌Slogan含义,Product Placement企业形象将贯穿整个活动Olympic Theme结合备战奥运项目突显大众情系奥运的精神,进行活动LOGO设计节目冠名企业,Multi-media Promote电视,线下,平面,新媒体等全方位推广,Tailor made Program赛事追踪报道,贯穿企业品牌特点,On-target Promote有生活品位的白领,与企业受众切合,d,te,re,is,nR,eg,U,2,2,1,1,2,2,1,1,电视节目总冠名赞助：100万元,电视频道赞助权益,频次/期,期数,总频次,刊例价格,刊例总价值,销售报价,栏目首播权益,栏目片头、片尾各出现1条5秒赞助标板“本栏目由*企业（品牌）冠名赞助播出”栏目中插播2条15秒广告栏目角标（不少于节目时长70%）栏目背景展示（品牌Logo栏目名称）,23232323,46462323,￥9,000￥15,000￥2,400￥40,000,￥414,000￥690,000￥1,738,800￥920,000,栏目重播权益,栏目片头、片尾各出现1条5秒赞助标板“本栏目由*企业（品牌）冠名赞助播出”,23,46,￥4,500,￥207,000,栏目中插播2条15秒广告栏目角标（不少于节目时长70%）栏目背景/地标标版,232323,462323,￥7,400￥1,200￥20,000,￥340,400￥869,400￥460,000,￥1,000,000,宣传片及其他权益,6月26日7月22日含5秒冠名赞助标板的栏目宣传片（白天）6月26日7月22日含5秒冠名赞助标板的栏目宣传片（晚间）合计,10827,￥4,500￥9,000,￥486,000￥243,000￥6,368,600,te,re,d,U,nR,eg,is,1期,电视节目总冠名赞助：100万元,新媒体赞助权益,频次/期,无线推广,掌上灵通提供短信留言功能，回复内容含赞助商的名称冠名赞助商将得到赞助商将得到青海卫视先锋网（xianfeng.tv）首页1个广告位,网站推广青海卫视电子月刊视频推广,和20个一级页面广告。活动专题页按冠名赞助产品风格设计，专题首页1个顶部BANNER发行量5万/期，以1期活动专题报道(冠名赞助LOGO及企业介绍体现)节目前后制作的宣传片、节目，分别上传到10大视频站，并进行论坛贴吧发帖交叉推广；宣传片前（或）后带冠名赞助商标识,活动期间全程不少于10段,U,nR,eg,is,te,re,d,2,1,2,54,1期,电视节目联合赞助：50万元,栏目首播权益栏目重播权益,联合赞助权益栏目片头、片尾各出现1条5秒赞助标板“本栏目由*企业（品牌）联合赞助播出”栏目中插播1条15秒广告栏目片头、片尾各出现1条5秒赞助标板“本栏目由*企业（品牌）联合赞助播出”栏目中插播1条15秒广告,次数/期1,期数23232323,总计46234623,刊例价格￥9,000￥15,000￥4,500￥7,400,刊例总价值￥414,000￥345,000￥207,000￥170,200,销售报价,宣传片及其他权益,6月26日7月22日含5秒冠名赞助标板的栏目宣传片（白天）,￥4,500,￥243,000,新媒体无线推广网站推广青海卫视电子月刊视频推广,掌上灵通提供短信留言功能，回复内容提及联合赞助商产品（如果提供奖品的话）联合赞助商将得到青海卫视先锋网（xianfeng.tv）首页1个logo位和6个一级页面广告，活动专题页1个第一屏BUTTON广告位。发行量5万/期，以1期活动专题报道（联合赞助LOGO及企业介绍体现）节目前后制作的宣传片、节目，分别上传到10大视频站，并进行论坛贴吧发帖交叉推广；宣传片文字介绍带联合赞助商文字合计,活动期间全程不少于10段,￥1,379,200,￥500,000,U,nR,eg,is,te,re,d,节目置入权益展示赛事现场,三大赛事现场人流超过5万人/次采用互拍等方式呈现在节目中。,所有装备（节目中+活动现场）现场采访人员服装均可体现赞助商logo。,除青海高原国际攀岩赛无现场转播车外，其余两大赛事均可进行现场转播车车身赞助商文字及logo表现。,U,nR,eg,is,te,re,d,节目置入权益展示演播室置入,单项物品赞助现场电脑贴机品牌Logo广告,呈现形式：,现场主持人电脑摆放现场会员抽奖电脑使用,节目后期获奖会员号码显示画面,单项物品赞助现场饮料等物品提供,呈现形式：,现场主持人嘉宾面前摆放节目片尾LOGO展示,te,re,d,is,nR,eg,U,50000,电视节目置入赞助,赞助商权益演播室内主持人服装（每期不少于5分钟）栏目片尾赞助商品牌、LOGO赞助鸣谢字幕小计演播室主持人使用电脑贴机品牌Logo广告（每期不少于5分钟）栏目片尾赞助商品牌、LOGO赞助鸣谢字幕小计,媒体价值/刊例价值4140008280049680041400082800496800,报价￥74,520￥74,520,备注赞助商可提供50%服装实物50%现金赞助赞助商可提供50%笔记本电脑实物50%现金赞助,演播室每期赞助商特约评论嘉宾曝光（不少于5分钟）,每期栏目片尾赞助商品牌、LOGO赞助鸣谢字幕小计演播室内户外或相关产品展示（每期不少于3次，限1个产品）每期栏目片尾赞助商品牌、LOGO赞助鸣谢字幕小计不少于10人现场工作人员服装+服装胸前或背后品牌Logo展示（每期节目中曝光不少于5次,现场全程观众约150万人次）栏目片尾赞助商品牌、LOGO赞助鸣谢字幕小计外景转播车左右两侧车身品牌LOGO栏目LOGO（每期节目展示不少于3次，现场全程观众约150万人次）栏目片尾赞助商品牌、LOGO赞助鸣谢字幕小计,360053600248400828003312008280008280091080091400082800996800,￥8,040￥49,680￥136,620￥149,520,须现金赞助须现金赞助赞助商可提供50%服装实物50%现金赞助赞助商可提供100%车辆实物赞助,U,nR,eg,is,te,re,d,携手青海卫视,共筑品牌巅峰,
