贾君鹏事件扫描.ppt

“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”事件分析,宣亚国际公关.TCL团队2009.7,2,截止今日，帖子获得314,080的回帖量，多家媒体专题关注，多个商家追踪后续商业效益。,“贾君鹏”暴红，媒体高度关注：观点一：网络群体寂寞游戏观点二：儿时回忆重现，追思热潮观点三：贴吧文化：网络时代简单发声，可能引发广泛效应观点四：对青少年娱乐“亚健康”的关注：沉迷网游，与上一代隔阂，内心寂寞观点五：魔兽公司与网络推广机构共同操作，制造对“魔兽客服”重新开放的期待,潜伏期 爆发期 蔓延期,7月16日10点59分，IP地址为“222.94.255.*”的网友在百度贴吧“魔兽吧”里发表了第一个题目为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”、内容为RT（意为“如题”）的贴子，引发众人追捧。当天创造回帖20万，点击量450万的网络奇迹。,事件回放,传播启示,“贾君鹏”事件互联网推广奇迹,要点一：话语极具生活典型意义和隐形煽情力,要点二：目标人群对这句话有内在无限演绎可能,要点三：引发大众和媒体对“精神生活贫乏”等话题的关注,培养挖掘新闻事件的敏锐触 觉，及时抓住互联网上每一个能够产生热议的焦点，迅速展开话题，巧借东风，将自己需要推广的内容融入进去，将收到意想不到的效果。,V1.0 0730,3,事件背景,事件缘起,“回家吃饭”贴出现,引发影响,网络游戏“魔兽世界”易主，新东家网易因审批问题迟迟未能开通客服，至发帖此日已有40余天。,百度反应,7月16日 7月17日 7月18-19日,7月20日后 今,新京报,信息时报,帖子暴红,帖子发布当天就获得20万回帖，450万点击量,“贾君鹏”蹿红网络背后：网民自称很寂寞,率先报道：半天走红网络，“贾君鹏”是谁？,此贴以“一句回家吃饭引发的狂欢”和“回家吃饭引爆玩家寂寞”为题登上百度贴吧首页头条,7月16日10点59分，匿名网友在百度贴吧“魔兽吧”里发表了第一个题目为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的贴子,出现“贾”氏家族,集体回忆儿时,人民网,南方都市报,关注点二,关注点一,结果,关注点三,贾君鹏网络小说,维基百科：贾君鹏词条,贾君鹏之图、歌,贾君鹏文化衫,“魔兽世界”今天起向原有玩家开放内部公测,贴吧文化：草根也能很强大,闲过头？网民集体寂寞游戏,帖子关注度爆发期,事件后续延伸,事件主流讨论,网易关服网民无限寂寞，“吃饭”水贴引爆火线,“贾君鹏”你妈妈喊你回家吃饭”为何暴红,短短数天，“贾家”人数暴增，陌生网友纷纷认领亲属身份,网民反映“回家吃饭”唤起儿时回忆,蓝色骨线：事实阐述 红色骨线：媒体观点,一场操纵游戏？,主流媒体广泛关注,“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”事件概览,V2.0 0730,4,“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”事件分析,IT/专业媒体：“操纵论”兴起,帖子暴红帖子发布当天就获得20万回帖，450万点击量,帖子标题:贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭时间:2009年7月16日发布地点:百度贴吧魔兽吧,源头,网络媒体,从网络媒体向平面媒体扩张,新浪,东方卫报,百度头条,7月16日,7月17日,网民：出现庞大的“贾氏家族”、制作“贾君鹏之歌”、“贾君鹏文化衫”、写出以此事件为本的网络小说,7月18日,主流媒体热切关注,人民网,新京报,南方都市报,新民晚报,维基百科：录入“贾君鹏”词条，媒体：探讨“贾君鹏”背后的故事,7月19日,个人博客、论坛争相承认“对事件负责”；“贾君鹏制造者”Evan自揭炒作过程,舆论流:,此贴暴红反映青少年的“空虚”,7月20日之后,7月18日-7月19日,信息时报,“回家吃饭”有深刻的儿时意趣,“魔兽世界”昨天起向原有玩家开放内部公测，整个事件被疑公关操作，以达成“魔兽开服”目的。,一场寂寞引发的狂欢,背后操纵：魔兽和网易制作的“互联网推广奇迹”,网络游戏“魔兽世界”易主，新东家网易因审批问题迟迟未能开通客服，至发帖当日已有40余天。,V3.0 0731,衍生网络流行语：“*，你*喊你回家吃饭！”、“哥吃的不是饭，是寂寞！”,