乔治白广告创意策略提案.ppt
乔治白广告创意策略提案,前 言,乔治白广告片创意策略,我们一贯认为，广告要服务于市场，而只有有效的广告才能真正的服务于市场。所以，我们的创意原则一直致力于广告的有效发挥。,我们要做有效的广告,广告片的目的（我们为什么要拍广告片？）,乔治白广告片创意策略,树立乔治白服装的高档品牌形象,品牌是一种产品外显形态与内在质量相统一的名称，籍以区分不同企业或竞争对手提供的产品。品牌升级，就是企业从整体经营拓展的需要出发，在目标市场不断升级的同时，使品牌内涵同步升级，并由此带动企业管理手段创新、管理水平提高。,品牌升级,现有品牌,高档品牌,意大利著名的高档服饰品牌,乔治白在国内具有一定的知名度,并且来自意大利,竞争状况分析（别人在说什么？）,乔治白广告片创意策略,竞争状况分析（主要竞争品牌）,国内品牌,国外品牌,报喜鸟、法派、庄吉、罗蒙,法国迪莱、意大利里奥,乔治白广告片创意策略,乔治白广告片创意策略,广告表现：以感性诉求为主，通过香港影星任达华提升品牌。,广告风格：体现自然与人的融合，通过优美的环境、西域的 空旷衬托报喜鸟西服浑然天成的大气。具有美感 的画面强烈冲击震撼观众，从而加深品牌印象，强调视觉美感。,报 喜 鸟 西 服,形象代言人：香港影星任达华。,广告语：浑然天成，报喜鸟西服。,广告表现：以感性诉求为主，通过香港歌星周华健提升品牌。,庄 吉 西 服,形象代言人：周华健,广告风格：一首“朋友”拉近了庄吉西服与消费者的距离，周 华健身穿庄吉西服出现在不同的场景中诠释朋友 定义，提升品牌内涵。展现西服与人的故事，体 现亲情、友情。通过对生活片段的描诉与沟通，使观众产生情感上的共鸣，从而使消费者记住品 牌。,广告语：庄重一生，吉祥一生。,乔治白广告片创意策略,法 派 西 服,广告风格：浪漫、怀旧。讲诉了一段伤心的往事，成就的则 是男人的经典与成熟。温情脉脉的酒吧，欧陆风 情的街道，情节化的构思带给观众的是一部好看 的广 告片，用心倾诉发生在我们身边的事，故事 平凡却不落俗套，似曾相识的感觉更加深了观众 的记忆。,广告表现：感性诉求为主，香港影星梁家辉与张柏芝共同演 绎世纪情缘。（法派情人）,形象代言人：张柏芝、梁家辉,乔治白广告片创意策略,罗 蒙 西 服,形象代言人：濮存晰,广告表现：运用国内知名影星濮存晰树立罗蒙西服的国产品牌 形象。,乔治白广告片创意策略,广告风格：儒雅、稳重、大气、正统中透露个性。对西服局部 线条的展示勾勒出一针一线的精致，品位源于品质，魅力来自实力。,广告语：国际品质，东方魅力。,2、报喜鸟、庄吉、法派、罗蒙都是请港台或大陆的影视 明星做产品的形象代言人。形成了一种固定的传播模 式。这样虽然可以在短时间内提升产品的知名度，但 并不能造就真正的品牌。,乔治白广告片创意策略,竟争品牌传播共性,1、主要以情感为诉求方向。,3、竞争品牌和国外知名服装品牌相比，产品的质量相差不 大，主要的差别是品牌的文化内涵。,竟争品牌传播区别,1、通过美景产生强烈震撼,2、生活片段沟通情感,乔治白广告片创意策略,3、展现西服外型、线条进行理性宣传,消费群分析（消费者想要什么？）,乔治白广告片创意策略,当前产品同质化越来越高、信息日趋繁杂、消费者越来越多样化的年代，产品的优势并不决定它的市场，能否成功推广还要取决于消费者的需要。,乔治白广告片创意策略,目标消费群,目标消费群基本情况,目标消费群 职 业 特 性,乔治白广告片创意策略,1、锐意进取，有野心，眼中永远充满工作和生活的热情，自信 而充满朝气，除非自己放弃，否则永不言败。这类人大多活 跃于极富挑战性的职业舞台。,2、温文尔雅的风范，内敛含蓄的谈吐；收而不放的外表下，潜 藏无穷的智慧；稳重而成熟。这类人往往是有实力的成功人 士。,他们在寄情于生活的同时，不忘体味工作的乐趣。他们崇尚随遇而安，休闲适意的生活态度，一丝不苟、严谨的工作作风令他们在选择西服时比较挑剔。因此，他们喜欢经典时尚、富有激情、具有文化内涵的服装品牌。他们的着装概念是大气、正统中透露个性、儒雅、稳重、潇洒、适意。,目标消费群 消费 特 性,乔治白广告片创意策略,品牌定位策略（我们能说什么？）,乔治白广告片创意策略,经典男装品牌-乔治白“GIUSEPPE”诞生于世界服装王国意大利，乔治白男装秉承古罗马皇室经典，展现欧洲时尚风情，与灿烂的意大利文化艺术一脉相承，是品位、地位与时尚的象征。乔治白服饰以“新潮、时尚、简洁、实用”的品牌形象，个性化的色彩，现代化的设计，使正规装变得时尚，引领服饰尚前沿。于细节中见精神的精致工艺，不露声色的款式变化，使“乔治白”服饰成为男人们热爱的新宠物。,乔治白广告片创意策略,GIUSEPPE,品牌文化内涵,欧洲经典 激情时尚,乔治白广告片创意策略,乔治白西服采用欧洲、日本等地的顶级面料，将传统材质与艺术表现相结合，融入高级立体剪裁技术，推出各种系列的高级时装，充分突出了时尚、尊贵、创新品质的衣着效果，尽现时代服饰的卓越风采。多年来乔治白西服一直秉承意大利设计风格，博采中国服装自然、简练、实用之长，将优美面料、个性化的色彩，同人体形态完美吻合，形成和谐整体，使得每一款式都引导中国服饰新潮流。,GIUSEPPE,产品做工精细,理 性 宣 传,乔治白广告片创意策略,品牌个性：高档、职业、时尚、有韵味、有节奏,品牌定位：欧洲经典、激情时尚,GIUSEPPE,目标消费群喜欢经典时尚、富有激情、具有文化内涵的服装品牌。他们的着装风格是大气、正统中透露个性、儒雅、稳重、潇洒、适意。,GIUSEPPE,乔治白西服针对目标消费群的消费习惯，如何将GIUSEPPE的品牌定位和品牌个性通过广告片准确传播给目标消费群，以树立GIUSEPPE西服是来自意大利的高档服装品牌形象是我们的目的所在,乔治白广告片创意策略,广告诉求策略（我们该怎么说？）,我们该怎么说？,乔治白广告片创意策略,欧洲经典、激情时尚,强势：乔治白（GIUSEPPE）做工精细、服装品质,弱势：品牌文化,高档、职业、时尚、有韵味、有节奏,我们该怎么说？该说弱势，品牌文化呢？还是避弱就强，说做工精细、服装品质呢？我们知道，乔治白服饰现在的困惑是品牌的问题，而乔治白服饰的弱势也是其他国内服装品牌所存在的不足，也正是国内服装品牌与国外服装品牌的差别。知道了我们的不足，那我们要做的就是创造品牌文化和提升品牌内涵，所以我们确定了乔治白服饰广告片要传播的核心就是品牌文化和内涵，但我们会用“做工精细”作为一个点来支持品牌的传播。,乔治白广告片创意策略,理性宣传,感性沟通,乔治白服饰广告片要传播的核心就是品牌文化和内涵,意大利的高档服装品牌,欧洲的,做工精细,高贵、时尚,文化内涵,我们要说的,我们的目的,支持点,广告片的表现策略,广告片的表现策略,乔治白广告片创意策略,1、欧洲美景，置身其中，自由呼吸，用心体会，表现欧洲名品GIUSEPPE。,3、欧洲风情的街道，发生在我们身边的很小的感人的小故事，讲述的是人与西服之间的故事。,2、欧洲风情的街道，现代化的欧式写字楼，欧洲成功人士身着乔治白西服，应酬于繁忙商务中，是乔治白西服给了他自信；温情脉脉的酒吧，贵族风范的酒会，欧洲成功人士身着乔治白西服，尽享休闲乐趣。,4、欧洲特色的服装工作室，欧洲著名的服装设计师精心计算，只为确定乔治白西服一粒纽扣的位置。,广告片的诉求策略,GIUSEPPE广告片创意,乔治白广告片创意策略,
