三星节促销陈列规范.ppt

目录,一、陈列指导综述促销POP制作及分配原则陈列指导原则店铺支援原则促销礼品促销礼品陈列陈列空间指导原则促销物料明细Pink 物料明细二、宣传品陈列细则单页单页架/X展架（小）礼品提示卡/桌卡摇摇卡/柜上吊饰礼品柜海报8.手写海报/价格海报9.吊旗/吊饰,9.指向牌10.帽子11.展架/落地异型立牌12.堆头13.大型堆头14.促销台15.舞台/拱门三、陈列图例1.堆头2.柜台专区通道店外,陈列指导综述,P4,制作原则：由Retail部门负责设计、完稿，上传元素提供各分公司；Retail统一制作物料：帽子、礼品桌卡、福字吊饰、胸牌帐篷使用说明继续沿用新年紫色帐篷投放原则：按照具体陈列规范结合店内实际情况保证POP露出最大化一定保证促销期内终端的“促销氛围”分配原则各法人根据各区域需求分配到责任代理商 各办事处仓库预留补充损耗的数量,1 促销POP制作及分配原则,P5,2 陈列指导原则,1.促销主题最大化：必须保证促销物料最大化露出，结合店内陈列特色与实际情况，保证促销期内整体促销氛围。对于有费用投入的店铺，对于物料陈列数量、地点的要求，请详见下一页店铺支援2.堡垒店内仅允许三星统一促销主题的物料摆放，不允许出现任何代理商自行组织的促销物料。对于代理商自行购买的公共区域以及店外位置，请分公司与代理商协调，全部优先陈列此次促销物料。3.促销期间，物料陈列的优先顺序：促销-pink机露出-旗舰产品优先陈列促销物料，促销主题要占到整体陈列的1/2以上 其他陈列位置，可陈列旗舰及重点产品的大型物料，如堆头、大X展架等 上市一个月内的新品，可陈列小型物料，如台卡、小X展架等4.非促销主题物料：pink粉色机陈列，12/20日起，终端9款粉色机将集中使用陈列架在柜上陈列,全国5000个，覆盖全国5000个堡垒店旗舰产品：i908E，M8800C,B5712C重点产品：G508E/i8510C/U908E/U808E以及促销期间上市新品专区内，在充分保证促销陈列的前提下，可陈列旗舰产品的大型物料如堆头、X展架等；重点产品可陈列小型物料，如台卡、信息贴、手写海报等,P6,3 店铺支援原则,店铺支援定义：无论是否产生费用，专区内陈列露出最大化并且公共区域陈列物料的店铺。店铺支援费用投入原则店铺支援项目（1为独立项；2至4项至少同时满足两项）：1、包柱（场内或场外）或包门头；2、公共区域通道悬挂挂旗（至少 15面以上）；3、公共区域最主要位置（门头、滚梯口或显著通道）放置堆头(至少20个以上)；4、卖场门口放置帐篷和促销台低于各办事处促销目标销量平均值的店铺，不建议投入费用。促销时间必须包含于店铺支援时间内，如店铺有特殊原因，必须在店铺支援清单中注明，否则OTC抽查时，按不合格计算。三星专卖店专营店，不支付费用，必须无条件提供店内所有陈列位置。MCS上传照片原则按时上传产生费用的店铺，且必须按规定上传，例如注明店铺CODE等。上传照片应充分体现物料种类、数量和场景。,P7,4 促销礼品,礼品买赠超高端：保温杯高端：公仔牛（大）中高端：2G卡中端：公仔牛（中）中低端：公仔牛（小）低端：饭盒礼品：,G818E F488E D988 i688 i908E,G618 L878E F218 i718+i458 U908E G808E D888 G508E i728,U708E i408 D788 U608睿金 G608,J808E L258 D618 U808E E848 F268 F278 E958,M618 M628 E258 J608 L708E J618 F258 J708 L168,M128 B528 M318 E251C,5 促销礼品陈列,零售终端空间可划分为：1、店内通道2、悬挂空间3、立地空间4、张贴空间5、专柜空间6、店外空间,P9,6 陈列空间指导原则,P10,6 陈列空间指导原则,7 促销物料明细,海报,尺寸:420*570mm,P11,单页,尺寸:210*95mm,手写海报,尺寸:420*570mm,价格海报,尺寸:420*570mm,桌卡,堆头大,尺寸:480*980mm,堆头小,尺寸:480*480mm,X展架（小）,尺寸:200*400mm,P12,尺寸:600*1600mm尺寸:1800*800mm,7 促销物料明细,礼品提示桌卡,X-展架大,摇摇卡,尺寸:200*300mm,福字吊饰,单页盒,指引牌,临促胸贴/长促胸贴,纸制帽子,7 促销物料明细,舞台,尺寸:5.80M*3.2M,举牌,P13,吊旗1,尺寸:1150*580mm,吊旗2,串旗,7 促销物料明细,促销台包纸,店内包柱效果,P14,大型堆头,拱门,8 Pink 物料明细,说明：12月20日起终端开始露出务必成套陈列，1个陈列架陈列+9款粉色机模普通柜上，靠后方陈列，避免遮挡柜内产品全国5000个，覆盖全国5000个堡垒店,陈列位置要求：B528、M628、L708E、U808E、F488E、U908E、U708E、F278、E251C,正面,背面,年历卡20000个重点派发给有购买意向的女性消费群体禁止挪作它用或闲置不用,PINK粉色机柜上陈列,PINK粉色机年历卡,P16,主画面,专区或公共区域显眼位置陈列，吸引顾客关注,每个专区2-3个，柜角陈列,8 Pink 物料明细,落地异形立牌,柜上吊饰,堆头,P17,8 Pink 物料明细,每个专区1个，柜上陈列,桌卡,单页,异型折页,P18,宣传品陈列细则,新年促销,1 单页,摆放位置：折页应放在折页架中没有折页架，可陈列在柜台上边侧和角柜上，但要摆放整齐,P19,摆放数量：促销折页日常量不少于100张旗舰产品新品折页数量每种不少于20张折页架/促销桌卡内每层第一位置应陈列促销单页且正面对外，所有单页摆放整齐,P20,摆放位置：摆放在柜台上单页架统一插促销和新品单页摆放数量：视店内情况定,2 单页架/X展架（小）,促销单页,X展架（小）,摆放位置：优先陈列在礼品柜上柜台边角处及两节柜台中间角柜上摆放数量：每个专区陈列1个2个,3 礼品提示桌卡/桌卡,P21,礼品提示桌卡,桌卡,PINK桌卡,P22,摆放位置：优先陈列在礼品柜台柜台或旋转折页架上见下图摆放数量：每个专区1-2个,4 摇摇卡/柜上吊饰,P23,摆放位置：5+1含51以上柜台，可使用半个热卖柜台做为礼品展示柜柜台上陈列物如礼品提示卡、桌卡、摇摇卡等画面需竖立朝外，尽量展示画面,5 礼品柜,摆放位置：张贴在立式海报架上，放在店门口或柜台附近可粘贴在店内立柱或空白墙面上；对于比较大的墙面，可以使用田字张贴或水平张贴,6 海报,P24,摆放数量：背板两侧无灯箱时，且空余位置在0.5米左右，可 在两侧各张贴1张海报 如果空余位置大于0.5米，可考虑水平放置2张或 田字形放置4张海报 在同一平面上，张贴的海报不要超过2种 每个专区建议数量为2-4张，公共区域不限，视店 内情况而定,摆放位置：店外橱窗店内通道或专区内的立柱上背板两侧有灯箱时，可使用海报架(可放置双面海报，放在两节柜台中间处或柜台两端）,7 手写海报/价格海报,P25,摆放数量：手写海报用于店内主推产品及新品的推广，每张海报只能写一个产品型号（具体型号请依据店内情况自行决定）出现一个价位 每个专区建议数量为2张，公共区域不限,价格沿虚线填写,手写海报,价格海报,8 吊旗/吊饰,摆放位置：悬挂于店内通道和专区内柜台上方，专区内画面平行于背板或柜台；通道内，面对客流方向，垂直于背板或柜台吊旗和吊饰错开陈列，吊饰悬挂高度可根据陈列店面情况调整，但下端必须持平,P26,摆放数量：每个专区内吊旗至少6个，公共区域至少各8个,吊旗,P27,摆放位置：店内通道拐角处，悬挂在主通道上方大小堆头上可摆放摆放数量：视店内情况而定,9 指向牌,P28,10 帽子,注意事项：佩戴时必须Logo居中且面向外,摆放数量：依店内情况而定,11 展架/落地异型立牌,摆放位置：适宜陈列在宽敞的通道或店铺门口，有利于传达品牌形象及产品信息，更好的引导客流店内柜台两侧背板两侧无灯箱时，可摆放在背板两侧摆放数量：建议陈列在专区或店内，至少一个优先陈列促销展架落地异型立牌,P29,注意事项：此次促销活动，共有两种X展架尺寸1、原尺寸为：1600*600mm 2、新增加尺寸为：1800*800mm经过对比，1800*800mm的大X展架虽然画面露出多，成本比原先的高50%，卖场实际摆放效果不是很实用，不利于管理，建议使用1600*600mm的方案,原尺寸：1600*600mm,新增加尺寸：1800*800mm,落地异形立牌,摆放位置：柜台两端有空位置时，可放置在柜台两端，但不得遮挡柜台和其他宣传品柜台后位置较大时，可放置，但高度不得超过Logo背板的白色下缘(如为环岛形专区且无背板或灯箱，堆头可适当加高，但最高不得超过1.5米)优先陈列促销堆头，如有空余位置，可陈列重点产品堆头摆放数量：小堆头：专区内6-15个；户外20个大堆头：专区内3个左右；户外10个,12 堆头,P30,P31,13 大型堆头,摆放位置：可在店外或者室内专区内摆放摆放数量：视店内店外情况定,P32,摆放位置：摆放在公共区域，可单独使用或放置于代理商促销台中间的醒目位置摆放数量：视店内店外情况定,14 促销台,P33,15 舞台/拱门/举牌,摆放数量：举牌每个店4-5个舞台/拱门根据场地情况灵活掌握,P34,陈列图例,1 堆头,P35,1 堆头,P36,1 堆头,P37,2 柜台,桌卡,摇摇卡,礼品提示桌卡,P38,X展架（小）,单页架,桌卡,Pink 机柜上陈列,桌卡,柜上吊饰,3 专区,促销堆头,促销吊旗,落地异型立牌,促销X-展架,pink海报,促销堆头,P39,充气式气球,福字吊饰,4 通道,指向牌,pink海报,促销海报,促销X-展架,P40,吊旗,5 店外,促销堆头,促销海报,pink堆头,促销X-展架,新品海报,促销堆头,促销易拉宝,P41,