东鹏陶瓷活动网络宣传方案.ppt
,北京新意互动广告有限公司,东鹏陶瓷活动网络宣传方案2006/12/18,北京新意互动广告有限公司,品牌战略 品牌SWOT分析 品牌战略定位与目标,企划与推广 企划背景 企划目的 活动策略 活动规划 活动网络宣传方案 活动网络专题,目 录,北京新意互动广告有限公司,品 牌 战 略,SWOT分析,雄厚的综合实力 完善的网络服务体系深度挖掘产品个性 企业品牌精神内涵有一定的品牌优势和影响力,S,W,O,T,品牌的附加值不高 陷入低层次竞争 缺乏系统的品牌传播主线 公关宣传匮乏 品牌多而引领时尚的品牌少,多元化的时尚细分时代已经来临广州地区建陶业发达 影响力大深挖东方文化,网络时代的品牌竞争国际品牌不断的进入国内市场国内各地区对陶瓷的理解同一化,北京新意互动广告有限公司,品牌战略定位,品 牌 战 略,品牌战略切入点,区位发展,客群心理,产品价值,根扎石湾陶文化塑造“强势东鹏”,目标客群对生活质量、文化时尚的理想追求,打造新东方文化特色品牌形象,北京新意互动广告有限公司,国际瓷砖消费的升级,个性化装修设计的升级,“建陶万千”产品的升值,弘扬石湾陶文化塑东鹏国际品牌,品 牌 战 略,品牌战略目标,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,企划背景,由东鹏领军发动全新的概念性活动，搭建一个与国内优秀设计师合作的平台；,结合地区优势，以当代科技水准和文化意识作为背景，强调建陶设计的本土性时尚性；,通过新浪的影响力，将活动全面详细地传播给消费者和各地的设计师。,北京新意互动广告有限公司,企划目的,通过新浪网络资源的有效整合以及全方位的传播和推广，提炼出“弘扬石湾陶文化”的内涵，形成东鹏国际品牌发展之“大势”；,通过大型专题的推出，对广东陶瓷文化进行一次脉络似的梳理，让更多消费者和设计师的目光强烈聚焦广东陶瓷文化、聚焦东鹏陶瓷，展现东鹏品牌的影响力及企业实力。,企划与推广,北京新意互动广告有限公司,活动策略,企划与推广,活动介绍活动主题：东鹏首届设计师陶瓷文化品鉴之旅活动对象:国内优秀设计师活动时间:2007年1月15日-2007年1月20日活动范围：广州地区主办单位：东鹏 媒体支持：新浪 新意互动,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,活动策略,扬中华陶文化渊源领国际陶文化时尚 东鹏首届设计师陶瓷文化品鉴之旅,口号一,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,陶艺一脉传承文明东鹏首届设计师陶瓷文化品鉴之旅,活动策略,口号二,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,千年广州 陶艺传奇东鹏首届设计师陶瓷文化品鉴之旅,活动策略,口号三,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,活动策略,新概念-中国有史以来建陶领域一次不同寻常之旅；东鹏实力发展的一次具体体现，更是东鹏、设计师、消费者之间的一次情感活动。,亮点,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,活动规划,第一站：,时间：2007年1月15日活动地点：活动内容：1、陶文化主题游园活动2、全国56个民族文艺表演，陶文化展示表演。,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,活动规划,第二站：,时间：2007年1月16日活动地点：活动内容：1、设计师陶艺制作大奖赛2、大型陶舞“陶都风情”联欢会。,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,活动规划,第三站：,时间：2007年1月17日活动地点：活动内容：1、陶艺民俗陈列展2、石湾篝火晚会,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,活动规划,第四站：,时间：2007年1月18日活动地点：活动内容：1、明代历朝官窑陶器精品展2、部分窑口出土器物展,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,活动规划,第五站：,时间：2007年1月19日活动地点：活动内容：1、游览陶瓷文化博览区2、民窑博物馆3、互动联欢会,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,活动规划,第六站：佛山,时间：2007年1月20日活动地点：佛山东鹏总部活动主题：经销商年会开幕仪式活动内容：1、唱集团歌&集团董事长致辞&政府机构致贺词【展示东鹏雄厚的技术力量。】2、东鹏产品珍藏仪式【展示东鹏品牌延伸产品。】3、特色文艺节目表演(陶乐表演、茶道表演、模特人体彩绘表演、特技书法现场表演4、发放东鹏会员卡、纪念品。5、开展由设计师参加的建陶鉴赏、建陶知识竞赛活动。6、现场抽奖活动。,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,活动网络宣传方案,总体原则,宣传活动要有阶段，有侧重点，从而使本次活动亮点频出，达到良好的效果。启动和结束阶段重点进行总体综合宣传报道。,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,时时保持目标市场的曝光率,网络广告,网络软性服务形式,活动网络宣传方案,北京新意互动广告有限公司,宣传主体方向,企划与推广,活动网络宣传方案,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,媒体推广平台-新浪家居频道,活动网络宣传方案,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,活动网络宣传方案,媒体推广平台-新浪房产频道,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,推广形式,利用网络广告形象而鲜明的传播活动信息，塑造东鹏品牌形象,活动网络宣传方案,北京新意互动广告有限公司,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,利用网络专题拉近与消费者距离，展现东鹏品牌的影响力及企业实力,活动网络宣传方案,推广形式,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,通过大量的新闻报道和媒体软文详尽的阐述活动信息,活动网络宣传方案,推广形式,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,通过家居论坛发帖开展话题讨论制造热点,活动网络宣传方案,推广形式,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,网络媒体投放规划,家居频道首页,房产,家居论坛,保证品牌层次，创造面向高端用户的沟通界面;保证广告的曝光频次。,能够直接影响到目标消费人群;保证网络广告的高到达率。,注重影响潜在客户群体;扩大品牌的影响力。,媒体频道选择,活动网络宣传方案,北京新意互动广告有限公司,投放高潮,整合启动时期,活动预热新浪家居、房产首页,专题配合活动进行大面积的信息传播和宣传，新浪家居首页+新浪新闻中心+家居论坛,延续各项活动的开展，进一步提高品牌影响力新浪家居首页+家居论坛,8-14日,15-20日,21-26日,网络广告投放周期及网络媒体组合,整合启动时期,维护时期,企划与推广,活动网络宣传方案,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,推广阶段任务,活动网络宣传方案,新浪对本次活动共分三个阶段，进行全程跟踪报道。(一)前期预热阶段序曲 预热时间：1月8日-14日阶段内容：全方位为本次活动造势宣传宣传形式：家居频道图片广告（位置醒目，活动预热）新闻播报（发布系列软文进行宣传）家居论坛（开展话题讨论制造热点）,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,推广阶段任务,活动网络宣传方案,(二)高潮阶段-主旋律时间：1月15日-20日阶段内容：报道开幕式及各项活动的进展情况宣传形式：设置独立专题（详尽播报活动、营造热闹气氛）家居频道图片广告（位置醒目，活动预热）新闻播报（发布系列软文进行宣传）家居论坛（开展话题讨论制造热点）,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,推广阶段任务,活动网络宣传方案,(三)维护阶段升华 时间：1月21日-26日阶段内容：进行活动的后续报道和各方人士的评论宣传形式：专题（详尽播报活动、营造热闹气氛）家居频道图片广告（位置醒目，活动预热）新闻播报（发布系列软文进行宣传）家居论坛（开展话题讨论制造热点）,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,专题,活动网络专题,专题特点,独特视角,全国聚焦-新浪家居、房产全国联动同步推出,海量信息,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,专题,活动网络专题,专题内容,品鉴路线图,热点资讯,品鉴之旅大事记（活动内容、视频直击开幕现场、精彩图片集锦）,媒体评论,互动项目-网友留言板、链接网站、链接博客,东鹏产品展示,北京新意互动广告有限公司,企划与推广,专题,活动网络专题,专题设计示意图,北京新意互动广告有限公司,THANKS！,
