手机动漫基地彩信WAP产品平台平台交流材料.ppt

中国移动福建公司手机动漫基地彩信&WAP产品平台交流材料,拓维信息2009年12月,提纲,3,背景分析,2,彩信产品平台,WAP产品平台,1,4,营销及推广,基础平台和业务平台的关系,基础平台：内容管理、产品管理、业务代码管理、订购鉴权管理、短信彩信通道管理、终端适配管理彩信平台：彩信制作、彩信模板、彩信分发系统、彩信门户、彩信业务逻辑处理WAP平台：WAP栏目规划建设、统一认证、门户安全管理、展现管理、页面业务逻辑处理、WAP互动和社区类产品开发,业务平台建设思路,为实现我们的运营思路提供支撑。品牌建设：建设手机动漫彩信产品、WAP产品的品牌建设。深度挖掘：挖掘用户个性化需求，为用户提供全方位服务。在线互动：创设在线互动栏目，增加用户粘性。,全面实现福建移动手机动漫基地提出的WAP产品、彩信产品需求。平台搭建：搭建WAP平台、彩信平台、后台管理。数据整合：打通动漫中央平台等接口。内容管理：实现与内容管理的接口，包括模板管理、产品管理、栏目管理和审核发布管理。,第二阶段规划,第一阶段规划,第三阶段规划,为精准化营销提供支撑。,搭建基础平台,丰富业务功能,精准化营销支撑,提纲,3,背景分析,2,彩信产品平台,WAP产品平台,1,4,营销及推广,平台建设,需求分析及产品规划,手机动漫彩信产品需要解决的问题,1,用户需要随时与人沟通和互动，并通过DIY直接制作彩信,2,3,4,5,用户看不到需要的内容（看动漫看国学看资讯）,现有产品的表现形式不好,现有产品的互动性不足,现有产品的消费模式不合乎用户习惯,用户的个性化需求难以满足，难以形成产品粘性,用户不同内容倾向的动漫阅读需求难以满足,彩信信息零碎不连贯，简单生硬的图文板书，用户体验差,单一消费方式不合乎用户超市购物习惯,更多人需要自我展示与分享、参与评论、转发奖励等个性化的需求,构建多层次立体化的手机动漫彩信产品形态,内容型动漫彩信产品,按内容题材划分：国学、杂志、教育、历史、搞笑、节日、网络热点,按面向人群划分：如学生、上班族；女性、男性，少年、成年。,按其他维度划分,新闻观察,教育国学频道,动漫天气,唐诗宋词,每日一笑,功能型动漫彩信产品,用户通过动漫彩信的方式，更好的表达其沟通需求,传统的短信业务，通过动漫彩信化的方式来表达，提升用户体验,来电提醒动漫版,彩信创作秀,动漫短变彩,互动型动漫彩信产品,提供给创作、使用动漫彩信产品的用户，一个在线交流及互动平台,平台中启用：空间功能（展示用户自我创作的彩信、推荐转发的彩信等）、交流功能、积分功能（根据用户彩信创作的活跃度等，进行积分奖励）,满足用户在线创作动漫彩信的需求，如用户想将自己的头像加入彩信背景中,内容型彩信产品打造用户每天都需要看到的内容,根据内容及人群进行细分，打造用户每天需要看到的内容；突破传统手机动漫的范畴，不仅做动漫内容的手机化，也做其他内容的手机动漫化，以实现对传统内容及用户的有效迁移；,多维度细分内容动漫化,内容型彩信产品以统一概念进行产品集合,产品集合个性选择,子产品实现对多个细分人群的覆盖进而实现对整体手机用户的高覆盖,针对内容细分产品和人群以教育国学为例,三字经、百家姓、唐诗宋词、儿歌童谣,四库全书、四书五经成语典故、谚语对联,孺子百家、史记解读拍案惊奇、名家名著,道教佛学、中医针灸周易玄学、黄历民俗,三国演义、三十六计孙子兵法、二十四史,说苑、朱子齐家格言格言联璧、名贤集,分析国学原始内容，针对不同人群的心理和层次差异进行产品挖掘，开发出多个子产品。,教材国学、师学公德,教辅国学、拍案惊奇,人道国学、家道国学,道义天下、玄学推敲,军事国学、领导国学,漫话成语、漫话谚语,上下五千年、百家趣谈,职场国学、天文地理,商道国学、情商国学,中医养生、黄历民俗,教本国学、礼仪国学,彩信专刊、电子书专集、连环画测、动画联播的看、听、说联动推广，从彩信入手，演绎动漫国学系列产品线。,功能型彩信产品动漫短变彩产品,普通文字信息,彩体文字,动漫背景,动漫图标,声音,单调、枯燥、缺乏个性,表达更准确、展示更生动、形式更有趣,+,+,+,彩信化,动漫短变彩产品：是指采取短信文字合成编辑技术，将文字短信内容进行分词、语义识别等处理，并匹配出与内容意境相符的背景、图标和彩字，使之成为生动形象的动漫化彩信，满足用户个性化沟通需求。,互动型彩信产品动漫彩信创作秀,玩法一：基于平台所提供的丰富素材和创作模板，创作动漫彩信玩法二：将用户自己形象与动漫化的背景、服饰、配件结合，形成个人风格的动漫彩信,根据模板创作彩信,节目彩信贺卡模板,故事型彩信模板,动漫大头贴模板,动漫彩信请柬模板,提纲,3,背景分析,2,彩信产品平台,WAP产品平台,1,4,营销及推广,平台建设,需求分析及产品规划,短信接口,彩信接口,产品管理,业务管理,内容管理,中央动漫平台接口,彩信门户,业务管理,彩信平台功能架构图,应用层,数据层,服务层,文件服务,时限服务,发布服务,数据同步服务,搜索服务,展现层,CP上传,作品制作人员,中央动漫平台资源库,内容提取,审核不通过,模板使用,整合制作,内容采集,审核,预览,发布,彩信平台制作流程,修改,通过,彩信制作工具介绍,彩信制作工具是快速开发基于手机终端图文应用的一套可视化构建工具和运营服务套件。,“所见即所得”的可视化编辑效果；,创作人员可以自由发挥,可对彩信进行二次开发,彩信下发匹配用户机型,与中央动漫平台的接口建设,中央动漫平台,短信接口,营销接口,彩信接口,资源库接口,订购管理接口,彩信产品平台,彩信产品,彩信门户,短信接口中央动漫平台提供彩信产品平台的短信接口。彩信接口中央动漫平台提供彩信产品平台的彩信接口。资源库接口支持从中央动漫平台的资源库中各种资源的查询、自动或手动的导入。订购接口订购接口提供对订购业务的查询、订购和退订支持。营销接口支持从中央动漫平台的获取用户经分数据以做营销。,提纲,3,背景分析,2,彩信产品平台,WAP产品平台,1,4,营销及推广,平台建设,需求分析及产品规划,用户基础：超过六亿手机用户为基础随时随地都有上网条件年轻用户为主，是未来的希望,2009年移动互联网及其用户特点,发展阶段：处于高速发展阶段技术革新快，不断有创新,移动互联网特点,移动互联网用户特点,国内Free wap竞争力逐渐增强,移动互联网开放趋势呈现,2008中国移动互联网站TOP50评选前20强名单,前10强其中8个是以腾讯为首的综合门户巨头所抢占，剩下2个分别是游戏社区当乐网和交友社区天下网。,手机综合门户,手机综合门户,手机综合门户,手机综合门户,手机综合门户,手机综合门户,手机综合门户,手机游戏社区,手机交友社区,手机综合门户,手机游戏社区,手机新媒体,手机交友社区,手机下载区,手机阅读社区,手机阅读社区,手机搜索,手机搜索,手机搜索,后10强综合门户1个，阅读社区2个，游戏和交友社区各1个，新媒体1个，下载区1个，手机搜索3个。,综合门户当自强，交友、游戏、阅读社区正在加速度，下载、搜索尾随其中。,2009年1-6月社区服务的日均覆盖人数呈现稳步增长的趋势,根据艾瑞咨询iUserTracker网民行为监测系统数据显示，2009年1-6月社区服务的日均覆盖人数呈现稳步增长的趋势，截止2009年6月，社区服务日均覆盖人数达到4380.6万人，相比2008年同期增长63.8%。,社区服务的用户基数进一步夯实用户对社区服务的依赖性逐渐增强,用户黏性优势显著，网络社区媒体价值凸显,UGC形式多元化趋势渐强，用户参与热情高涨,案例分析：百阅-以阅读为核心，以书友家园、游戏为链点的阅读型社区,下载、浏览服务：手机电子书、杂志、漫画、写真、有声书籍、视频杂志手机社区服务：博客、论坛、圈子功能：随时分享、随时记录、交朋识友、随身书库、海量下载百阅-应用广泛的手机阅读服务平台,注册用户破千万时时在线用户近20万,总结：内容为基础，以应用为核心，基于WAP时时互动，圈子为纽带的品牌社区,百阅栏目分析,我的家园,书城,下载基地,游戏大厅,虚拟城市,社区中心,生活广场,宠物岛,新闻大楼,小说、漫画阅读，生活、新闻资讯查阅，手机资源下载等多种应用集于一体,我的家园打造个人社交圈，展现用户风采社区中心以手机博客打造草根社会圈虚拟城市满足用户虚拟群聚需求,从浏览、应用到社区是移动互联网质变之路,应用为基：开心农场、百阅等,社区为乐：从泛人群到趋同人群的迁移,资讯、阅读、游戏、娱乐是人群最主要应用所需交友、分享、展示、群聚是人群的社交所需,手机动漫基地应该打造怎样的手机动漫WAP产品,传统动漫内容WAP方式体验及下载：传统漫画内容电子书、图片传统动画内容手机视频、动漫铃音网络动画内容交互式手机动画传统内容动漫化动漫资讯、动漫国学,内容资讯想读、想听、想看,动漫元素应用WAP方式体验：动漫主题、动漫小游戏、动漫贺卡、动漫屏保、动漫DIY,娱乐应用想玩、想用,基于WAP的动漫化社区体验：分享和展示：个人空间互动交流：动漫社区型应用群聚生活：兴趣圈子,互动社区想分享、想交流、想互动,定位：打造以玩乐动漫为核心，漫友圈为粘点的动漫娱乐WAP社区,漫客家园：以玩乐动漫为核心，漫友圈为粘点的动漫娱乐社区,漫圈：自由领地，漫客家园,WAP整体设计思路栏目和内容,主打内容WAP网站初期，主打连环画阅读、Flash动漫。因为Flash内容存在不同的栏目中，且只有支持Flashlite的手机可展示，所以针对不同手机类型用户提供不同版面：Flash版，Java版（时尚版，简约版）。当用户进入wap页面时，智能判断用户终端分别链接Flash版或时尚版。栏目设置“漫眼”通过免费新闻、生活资讯吸引眼球；“漫界”提供占销售主流的图铃类产品下载、电子书阅读、动画视频欣赏、动画游戏等玩乐应用；“漫阅”目的是打造成正版，原创动漫的发行渠道；“漫圈”、“漫社”是动漫SNS的雏形互动功能针对内容的点评、投票、推荐、转发、排行榜、搜索机制；,面向Flash手机用户，Java手机用户呈现不同版面,提纲,3,背景分析,2,彩信产品平台,WAP产品平台,1,4,营销及推广,平台建设,需求分析及产品规划,WAP产品体系架构图,数据层,服务层,应用层,WAP门户,展现层,业务功能架构图,短信接口,彩信接口,订购管理,点播下载,资源库,快速开发工具支持,中央动漫平台接口,WAP快速开发工具-TQ,手机客户端开发工具-TMS,资源库,WAP产品制作,WAP门户,WAP后台管理,W管理平台为管理员提拱一套快速的产品整合和分发方案，管理员可以通过内容采集获取到原始素材，使用内容制作功能生成动漫资源，通过内容发布功能挂载到门户中。产品整合形成过程包括对内容进行采集、编辑、存储、发布和业务绑定的过程。,（内容录入：管理员可以录入文字、图片、声音内容）,（内容模块：平台自动采集内容生成模块，供用户使用）,（栏目管理：将制作的内容产品挂载到门户某个栏目上，提供页面浏览。）,（内容发布：提供发布，浏览和产品下线。）,WAP产品管理,利用WAP产品制作工具，根据手机应用的标准对素材大小、格式等进行调整和处理，形成手机终端能够适配并访问的WAP页面，页面包含了各种按钮、图片、文字、动画等内容，并通过预览形成可用产品,产品预览,资源整合,整合制作,产品测试,WAP产品配置主要指对WAP页面的配置。页面配置的对象除了页面本身以外，还包括频道、栏目等构成页面的全部元素，以及模板配置、栏目排序等,配置测试,页面配置,终端配置,频道配置,栏目配置,WAP产品资源整合流程,资源整合直接制作,手工录入,WAP产品制作人员,中央动漫平台资源库,自动采集,整合制作,内容采集,发布,产品制作系统,测试,配置,WAP网页,预览,审核,测试人员,审核不通过,测试不通过,审核人员,制作模板,用模板制作,正式的WAP网页或产品,WAP产品发布、上线和推荐,WAP服务器,页面访问,WAP网页,手机用户,短信/彩信,实时发布/上线,新产品定时推荐,产品发布系统,WAP产品库,计划任务,任务管理,定时发布/上线,新产品实时推荐,短信/彩信,选择待发布的产品版本,页面展示,产品发布员,制定任务,发布及上线从WAP产品库中选择需要发布的版本发布支持实时和通过计划任务定时两种方式推荐发布后的新产品通过手机短信或彩信推荐给用户进行体验支持实时和通过计划任务定时两种方式,WAP产品下线,产品下线通过发布系统实时和通过计划任务定时两种方式下线产品下线的产品在产品库中进行标记,TMS-客户端开发工具简化客户端开发流程，提高业务质量，降低开发成本；可视化UI组件和运营套件；拖拽式操作支持Java语言编程；支持Symbian、Linux、Brew、WindowsMobile、KJAVA等手机平台。目前测试通过200多款机型；,TMQ统一门户支撑平台,TMQ统一门户支撑平台,统一门户支撑平台，统一业务逻辑业务服务部件化，可视化开发环境，所见即所得手机动漫产品快速上架终端丰富的新媒体表现形式,TQB-WAP开发工具简化WAP业务开发流程，提高业务质量，降低开发成本；可视化UI组件和运营套件；拖拽式操作；支持移动标准；支持WAP1.X,WAP2.0；终端智能适配；,WAP门户,客户端,WEB门户,快速开发工具-TQB-支撑快速开发WAP门户网站,合作,WAP门户构建：采用工具可快速构建WAP门户网站框架。快速构建业务模块：在门户框架下，可快速构建各类动漫业务模块。运营支持：通过运营服务组件提供完善的运营环境和丰富运营数据。,能解决什么问题,结合业内前沿技术自行研制的快速WAP网站开发工具，能开发复杂业务逻辑流程、交互性强，展示灵活丰富各类WAP网站。,与中央动漫平台的接口,中央动漫平台,短信接口,点播下载接口,PUSH接口,资源库接口,订购管理接口,WAP产品平台,WAP产品,WAP门户,短信接口中央动漫平台提供WAP产品平台的短信接口。PUSH接口中央动漫平台提供WAP产品平台的PUSH接口。资源库接口支持从中央动漫平台的资源库中各种资源的查询、自动或手动的导入。订购接口订购接口提供对订购业务的查询、订购和退订支持。点播接口支持从中央动漫平台的获取视频、铃声等进行点播或下载。,提纲,3,背景分析,2,彩信产品平台,WAP产品平台,1,4,营销及推广,我们对产品营销的预期,基于产品提高知名度与美誉度的营销方式,营销关键词：名人。用名家效应吸引用户眼球，迅速打开市场。,平台支撑实现上述需求,基于增加产品知名度与美誉度的营销方式,营销关键词：热点 以人们关心的节日或事件为营销点，进行主题策划，制作营销专题产品，使产品处于动态的、持续的营销状态之中。举例：祖国60周年华诞，手机动漫杂志策划了“快乐赛跑，幸福接力我为祖国送祝福”的主题策划活动，为参与用制作一条个性化彩信，并下发。该活动受到用户积极参与，短短几天，收到1000多条留言。,【今日赛跑之星】姓名：牙牙哥哥爱好：看漫画最爱的动漫人物：灰原哀幸福广播台：今天是我的生日，希望所有的人都可以快乐的度过一生！,热点跟踪机制+平台支撑，实现上述需求,基于提高用户数量及用户粘性的营销方式,营销关键词：体验营销、交叉营销、多渠道营销 1）体验营销，以免费体验的形式，吸引广大用户对产品进行接触和体验；2）交叉营销：通过在不同的无线产品（关联度较高的产品）中相互嵌入宣传信息，充分利用对方渠道及营销资源，进行相互推广；3）多渠道营销：通过电子渠道、社会渠道等多种渠道，对产品进行宣传推广；4）激励机制赢取用户好感：平台数据分析，给活跃用户激励，以获得口碑。,丰富多彩的动漫礼品,基于产品持续优化的营销方式,营销关键词：病毒营销，口碑营销，赛事营销,“寻找草根写手、画手活动”,WAP产品的营销建议,加强平台功能，满足用户时时在线互动设计多个互动环节，不同人群总可以找到兴趣玩点在玩乐中粘住用户、影响用户、传播用户,在线玩乐互动粘住用户,按照用户的社交圈划定相同兴趣和爱好的社区圈通过分享、展示、愉悦、交友持续推进动漫社区人文传播效应,建立圈子交友|分享|愉悦|展示构建动漫社区,品牌植入打造动漫玩乐园,全面提供手机动漫资讯、阅读、游戏、娱乐应用开发手机动漫品牌专属动漫形象，开发衍生产品进行名牌植入借力社会现有动漫品牌，联合包装推广手机动漫产品,附录：产品平台建设及运营成功案例,中国移动原创手机动漫大赛WAP网站的策划、建设、营销、推广与运营甘肃移动手机报彩信产品平台湖南移动“韵味湖南”WAP门户建设湖南移动第一个WAP门户与WAP掌上营业厅湖南移动139邮箱、飞信WAP页面开发与支撑甘肃移动门户网站湖南移动梦网门户,49,