马自达“睿翼之约”新车品鉴方案.ppt
“睿翼之约”新车品鉴方案,目录,活动目的活动目的及措施活动概述活动规划每波次活动内容（珠海为例）整体调性创意描述版块描述安全保障,一、活动目的,确立认知达成认同有效的认知必须建立在认同的基础上,“睿翼”在性能上领先于“08款”雅阁一代,新主流中高级轿车-“睿翼”,二、活动目的及措施,认知新主流,认同新主流,便利+操控+档次=新主流,“睿翼”=B级车高端,=,体验点与活动内容对应,二、活动目的及措施,三、活动概述,活动时间：2008年2月15日-3月1日活动地点：A线：珠海 B线：成都、宜昌 C线：北京、济南 D线：上海、温州参与人员：区域非主流媒体、二网VIP（各线路）车辆资源：“睿翼”6台10台雅阁1台,四、活动规划,7站活动规划,四、活动规划,每波天数,五、每波次活动内容（珠海为例）,分组规划：每天参与本次活动的人数大概4050人40人设置为四大组(每组10人组成)；每大组分为A、B、C、D四小组（四小组分别轮流进行试乘试驾比赛、游戏、安全+技巧培训、洽谈区休息）；整组试乘试驾活动时间为45分钟；四组试乘试驾时间为180分钟；,五、每波次活动内容（珠海为例）,活动日程表,五、每波次活动内容（珠海为例）,活动日程表,五、每波次活动内容（珠海为例）,试乘试驾试驾安排：为试乘试驾环节具有紧凑性、充实性将嘉宾人员分流在各项环节中。,试乘试驾,静态展示,洽谈区,游戏比赛,试乘试驾,试乘试驾,试乘试驾,静态展示,洽谈区,静态展示,洽谈区,静态展示,洽谈区,游戏比赛,游戏比赛,游戏比赛,安全+技巧培训,安全+技巧培训,安全+技巧培训,安全+技巧培训,八、活动内容架构,“睿翼”揭迷,“睿翼”揭密,赛事规则说明,“睿翼”试飞,“睿翼”亮剑,“睿翼”秀,玩转“睿翼”,赛车宝贝表演,颁奖+大合影,1,2,3,4,5,6,7,认知“睿翼”,五、每波次活动内容（珠海为例）,主看台为洽谈区,试驾发车区,试驾收车区,舞台及颁奖台、合照场地,静态展示区,汽车游戏区及对比试驾场地,试驾通道,安全培训以及技巧培训区,场地规划图,五、每波次活动内容（珠海为例）,活动推进计划1,五、每波次活动内容（珠海为例）,活动推进计划1,六、整体调性创意描述,星光大道星光大道迎接嘉宾的到来,突显尊贵；每间经销商广告LOGO呈现在两旁，让人感觉宾至如归；一条尊贵的红色星光大道呈现；大道两旁屹立各地经销商广告LOGO灯柱；礼仪小姐高贵大方站在大道两旁迎接每一位来宾的到来；,六、整体调性创意描述,b)新车揭幕富有创意特色的新车揭幕可以让嘉宾记忆深刻。以翼为主要视觉，重点突出“睿翼”的产品理念。创意描述：舞台背景由马自达logo做为平面设计素材的大门组成在领导启动开关后，背景大门徐徐打开。大门打开，“睿翼”在大门里亮起车灯伴随澎湃的音乐缓缓驶入舞台中心（旋转车台）为嘉宾展现“睿翼”的优雅与动感结合的外形,六、整体调性创意描述,比赛颁奖让嘉宾在本次活动中突显尊贵荣耀感、记忆永久留存烙印在心中；创意描述：在试乘试驾活动选手们通过比赛奖项；嘉宾通过比赛得到荣耀奖章，获得奖杯及奖品；美女献上花环，香槟；领导为选手们嘉奖；,六、整体调性创意描述,活动流程：,六、整体调性创意描述,d)奖项设置,六、整体调性创意描述,场地布置尊重感表现营造出隆重尊贵的嘉宾体验有以下几点：星光大道嘉宾犹如明星登场踏入红地毯般礼仪小姐站在两侧跟随嘉宾的走进转身示礼。重量级礼品活动礼品是有马自达老总亲笔签名的名贵苏绣。分量之重尽显尊贵。贴心服务洽谈区服务人员的贴心细致的服务倍感温馨，尊重之感有感而生。专业感表现打造专业汽车竞技比赛氛围，仿如进入F1赛场激动澎湃。以铁灰色的物料色调稳重、刚毅、调彰显专业本色系统的管理流畅的环节衔接突出专业感专业的服装识别系统岗位职能一目了然颁奖台、奖杯、美女拉拉队，每一处都是F1比赛的配置专业感强烈,八、活动内容架构,“睿翼”揭迷,“睿翼”揭密,赛事规则说明,“睿翼”试飞,“睿翼”亮剑,“睿翼”秀,玩转“睿翼”,赛车宝贝表演,颁奖+大合影,1,2,3,4,5,6,7,“睿翼”守护,七、版块描述,专家技术说明会活动内容：简单介绍“睿翼”的意义和创新。对媒体的到来表示热烈欢迎；专业、系统的讲解“睿翼”的新车变化点和技术更新部分；赛车场试乘试驾赛事规则说明；,2,七、版块描述,专家技术说明会活动流程：,2,八、活动内容架构,“睿翼”揭迷,“睿翼”揭密,赛事规则说明,“睿翼”试飞,“睿翼”亮剑,“睿翼”秀,玩转“睿翼”,赛车宝贝表演,颁奖+大合影,1,2,3,4,5,6,7,认知“睿翼”,七、版块描述,试乘试驾活动内容：嘉宾们穿着专业赛车服在专业赛车道上疾风聘驰；在赛车道上分组进行试乘试驾；在试驾过程中进行比赛，最后得出各项得奖名单；趣味试驾游戏领略“睿翼”强大的功能与特性，从而得出单项得奖名单；游戏设置：1、汽车TANGO体验易开易停 2、轻松停体验操作便利性 3、汽车GOLF体验安全性,4,八、活动内容架构,“睿翼”揭迷,“睿翼”揭密,赛事规则说明,“睿翼”试飞,“睿翼”亮剑,“睿翼”秀,玩转“睿翼”,赛车宝贝表演,颁奖+大合影,1,2,3,4,5,6,7,认知“睿翼”,七、版块描述,试乘试驾趣味游戏1,体现“睿翼便利性”,精准响应“动力”“操控”“刹车”性能,享受“睿翼”易开易停的驾驶乐趣,游戏目的,游戏规则,4,1、轻松停,七、版块描述,试乘试驾趣味游戏1,道具布置说明：（附图）,长：5米,宽：2米,印有mazda标志的纸箱,比赛用车辆,4,1、轻松停,七、版块描述,试乘试驾趣味游戏2,2、汽车TANGO,体现睿翼操作性,精准响应“动力”“操控”“刹车”性能,享受新“睿翼”人车一体乐趣,游戏目的,游戏规则,4,七、版块描述,试乘试驾趣味游戏2,游戏用车,气球,人员配置：,4,2、汽车TANGO,七、版块描述,试乘试驾趣味游戏3,体现安全性,精准响应“动力”“操控”“刹车”性能,享受新“睿翼”安全驾驶的乐趣,游戏目的,游戏规则,4,3、汽车GOLF,七、版块描述,试乘试驾趣味游戏3,30米提速区,人员配置：,0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100,刹车点,得分区,80分,4,3、汽车GOLF,八、活动内容架构,“睿翼”揭迷,“睿翼”揭密,赛事规则说明,“睿翼”试飞,“睿翼”亮剑,“睿翼”秀,玩转“睿翼”,赛车宝贝表演,颁奖+大合影,1,2,3,4,5,6,7,认知“睿翼”,七、版块描述,静态展示+洽谈区活动内容：展示区内优雅的弦乐在飘动着动人音韵；第代马自达6摆放在会场两侧，身着意大利eady礼服的车模们倚靠在车旁，“香车配美人”；嘉宾们与美女在车旁合照留念，制作相框将保存美好的瞬间；精美的糕点、可口的饮料摆放在桌面上，在欣赏香车美人之中带来味觉上的享受；专业的讲解工作人员与嘉宾在洽谈区分享第代马自达6的功能与特性；第代马自达6的广告宣传片不停循环播放，令人印象难忘；,4,八、活动内容架构,“睿翼”揭迷,“睿翼”揭密,赛事规则说明,“睿翼”试飞,“睿翼”亮剑,“睿翼”秀,玩转“睿翼”,赛车宝贝表演,颁奖+大合影,1,2,3,4,5,6,7,认知“睿翼”,九、版块描述,安全+技巧培训活动内容：嘉宾在封闭场地听取专家授教第二代马自达6汽车的安全性与技巧性；嘉宾听取后专家亲身在汽车上示范安全与技巧；每组嘉宾们轮流听取专家的授教，亲身领略到第二代马自达6的安全性与技巧性；,5,八、活动内容架构,“睿翼”揭迷,“睿翼”揭密,赛事规则说明,“睿翼”试飞,“睿翼”亮剑,“睿翼”秀,玩转“睿翼”,赛车宝贝表演,颁奖+大合影,1,2,3,4,5,6,7,认知“睿翼”,七、版块描述,试车表演活动内容：专业冠军车手同时驾试第八代雅阁和“睿翼”；两部车辆的对比让嘉宾现场感受不同的感觉；更加体现出“睿翼”的操控性及便利性；全程表演分为三个环节进行表演；（全程30分钟）表演过程，专业的解说员为车手在演示的同时给予解说，诠释表演意义及活跃现场气氛活动流程：,5,八、活动内容架构,“睿翼”揭迷,“睿翼”揭密,赛事规则说明,“睿翼”试飞,“睿翼”亮剑,“睿翼”秀,玩转“睿翼”,赛车宝贝表演,颁奖+大合影,1,2,3,4,5,6,7,认知“睿翼”,七、版块描述,汽车宝贝表演暖场表演环节汽车宝贝进行啦啦队热舞表演增添气氛；选手在表演时间过程中更换赛车服装等候颁奖；,6,七、版块描述,礼品构成：以相框为礼品形式在相框内附有“睿翼”的新车形象及分量特重的马6中日双方领导签名礼品意义：对以嘉宾感觉到是马6对他们的重视及尊重是一种可以炫耀的荣誉，他们愿意将这种珍贵的荣誉展示给朋友和同事（如放在工作桌面上），时刻怀念时刻享受。,七、版块描述,服装分配：所有马自达工作人员、执行人员统一正装；美容、维修人员统一工作服；区域工作人员按照各区域版块颜色工作服着装；嘉宾按照组别分为（例：蓝、黑、白）着装；,八、安全保障,路况维护,试乘试驾道路：道路没有明显的杂物 非工作人员不得进入试驾跑道 若有大面积并且深的坑洼地方,应该摆放指牌 急弯处摆放防撞栏,八、安全保障,试驾安全保障应急预案,爆胎、车辆故障、撞车等事故现场处理：车辆内人员：车内陪驾人员立即与活动管理人员联系（手机、对讲机）告知事故状况 如有人员受伤立即进行现场施救 等待管理人员指令后进行动作路线管理人员：了解事故状况，询问人员安全 安抚事故人员情绪并告知等待指令 联系赛道救援人员，告知事故状况，要求协助 赛道救援人员实施救援动作,八、安全保障,试驾安全保障应急预案,爆胎、车辆故障、撞车等事故现场处理：事故后流程处理：车辆可当场修理的，在路边安全区域进行紧急维修后，继续投入试乘试驾活动 车辆不可当场修理的，安排备用车辆，重新调整试乘试驾时间表，确保原计划正常进行 人员负伤的，医护人员进行现场急救，必要时救护车辆运送伤员至最近的医院进行救治事故后续处理：事故责任认定 保留追究事故责任人的刑事或民事责任的权利,八、安全保障,道路规划,雪糕筒的作用：雪糕筒主要用于放置在试驾线路中较为重要的路口和较危险的路段，起到警示驾驶者和让车辆减速及限制车辆按照车道行驶的作用；,八、安全保障,试驾安全保障人员安全,救护站：活动现场配备现场急救站，站内配置医生一名和护士两名，以及一些急救器材，保证现场的急救措施。另外配备急救车一辆，可保证将伤员及时、有保障的送至附近医院；提前了解离活动场地最近的医院资料，以及路程，保证发生意外时前往医院的速度；救护站设置低调，不过份张扬，避免嘉宾有心理压力；,购买保险：为参与试驾的工作人员、执行人员、嘉宾购买保险，以防万一；针对活动险种1：人生意外险针对活动险种2：公共责任险针对活动个人险种：抢救医疗险2万元,急救箱：每辆试驾车上配备一个医药盒，以保证小伤的现场医治；医药盒建议可放置以下药品：医用脱脂棉、跌打万花油、紫药水、双氧水、霍香正气片、风油精、医用 纱布块、棉签、绷带、创可贴；,谢谢,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,
