【广告策划PPT】中国(湖北)汽车风云榜策划总案.ppt

主办单位：全案策划执行：武汉领地广告传播有限公司特别支持：湖北省机械行业投资促进中心、中国国际贸易促进委员会武汉分会、武汉市公安局交通管理局协办媒体：三峡日报（宜昌）、三峡商报（宜昌）、襄樊日报（襄樊）、襄樊晚报（襄樊）、荆州日报（荆州）、荆州晚报（荆州）、十堰晚报（十堰）、孝感晚报（孝感）、荆门日报（荆门）、荆门晚报（荆门）、黄冈日报（黄冈）、鄂东晚报（黄冈）、东楚晚报（黄石）等。联动媒体：重庆商报（重庆）、羊城晚报（广州）、半岛都市报（青岛）、每日新报（天津）、新闻晚报（上海）、华商晨报（沈阳）、山西晚报（太原）、金陵晚报（南京）、都市快报（杭州）、城市晚报（长春）、长沙晚报（长沙）、信息日报（南昌）、合肥晚报（合肥）、央视市场调查（北京）、新商报（大连）、东南快报（福州）、汽车杂志（广州）、好车网（重庆）等。媒体支持：湖北电视台、湖北经视、武汉电视台；楚天交通体育台、湖北电台交通频道、武汉电台交通频道、音乐频道；长江日报、武汉晨报、新生活周刊、投资时报；好车网、易车网、长江网、汉网等。,1、扩张性 2008年的中国汽车风云榜，武汉分榜已成功升级为湖北分榜，影响范围从武汉一个城市迅速扩张到湖北全省。2、全面性 风云榜不仅注重各汽车品牌在湖北市场的表现，更会对其市场营销、品牌推广、线下活动、文化传播等要素给与综合考评，还会加强与湖北各地汽车经销单位的互动。3、影响力 全程持续三个多月，将充分整合湖北N+1媒体联盟资源，对风云榜进行全方位报道。4、公信力 全程均由公证机关监督，保证统计票数的真实性，确保结果公平、公正、客观。,四大特色,1、规模全面升级 2008年的中国汽车风云榜，不同往年仅仅局限于武汉一个重点城市，而是一口气增加了宜昌、襄樊、荆州、十堰、孝感、荆门、黄冈、黄石等众多湖北地级城市，并由湖北省强势媒体联合体系（N+1联盟）汇集14家强势媒体之力，携手全程报道，影响遍及荆楚大地。2、理念全面升级 近年来，我国二级城市汽车消费快速发展，其市场增长速度远远强于一线城市。武汉分榜的升级拓展，正是湖北汽车市场发展趋势的必然结果。风云榜将在各大地级城市里进行各自的分榜评选，既避免了武汉分榜的局限性和片面性，更体现了风云榜的权威性、全面性、公正性和代表性。3、内容全面升级 湖北省“N+1联盟”的各家媒体，会在湖北各大城市，同步进行当地的分榜评选、汽车交易会、平面和品牌展示。通过全省各地的平面联展互动，大大加强一线城市和二线城市的汽车市场交流互动，联手再创湖北车市的年末销售狂潮！,全面升级,年度风云车年度风云人物自主品牌年度大奖最佳家用轿车最佳公务用车SUV年度大奖消费者最喜爱的SUVMPV年度大奖消费者最喜爱的MPV微型车年度大奖消费者最喜爱的微型车经济型轿车年度大奖消费者最喜爱的经济轿车中级车年度大奖消费者最喜爱的中级轿车豪华车年度大奖消费者最喜爱的豪华轿车,商用车年度大奖（物流类）消费者最喜爱的商用车（物流类）商用车年度大奖（客运类）消费者最喜爱的商用车（客运类）进口车年度大奖消费者最喜爱的进口车 最佳经销商年度大奖消费者信赖的经销单位 汽车售后服务十佳企业最佳销售经理人年度大奖优秀销售经理人奖 最佳市场营销策划年度大奖 优秀市场营销策划奖爱心大使环保车型爱心企业2009最值得期待的新车大奖,奖项设置,第一阶段：2008.9.122008.10.302008中国（湖北）汽车风云榜启动入围,第三阶段：2008.12.012008.12.072008中国（湖北）汽车风云榜奖项评选（品牌展示）,第二阶段：2008.10.182008.11.302008中国（湖北）汽车风云榜城市联展（平面展示）,第四阶段：2008.12.132008.12.142008中国（湖北）汽车风云榜颁奖盛典,四大阶段,主题活动一:2008中国（湖北）汽车风云榜启动 时间:2008年9-10月内 容：在2008武汉国际车展现场，盛邀湖北各地市媒体及汽车厂商代表，启动中国汽车风云榜湖北分榜，同时在宜昌、襄樊、荆州、十堰、孝感、荆门、黄冈、黄石等各地级城市同步启动分榜评选。目 的：让更多的武汉市民及湖北的汽车消费者关注本届中国汽车风云榜湖北分榜。,主题活动二:2008中国（湖北）汽车风云榜参评品牌城市联展/平面展示 时间:2008年11月内 容：风云榜各参选汽车品牌参与武汉、宜昌、襄樊、荆州、十堰、孝感、荆门、黄冈、黄石等湖北强势 媒体联盟(N+1)媒体所城市品牌联展系列活动。目 的：让更多的湖北汽车消费者现场看车、评车，促进各汽车品牌在区域市场的销售。,主题活动三:2008湖北汽车交易会 时间:2008年10-12月内 容：2008中国（湖北）汽车风云榜各获奖品牌和车型同时在武汉、宜昌、襄樊、荆州、十堰、孝感、荆 门、黄冈、黄石等湖北强势媒体联盟(N+1)媒体所在城市分会场全面亮相。目 的：在2008年终来临之际，掀起湖北各地汽车销售的最后一个高潮。,主题活动四:2008中国（湖北）汽车风云榜颁奖盛典 时间:2008年12月内 容：湖北汽车风云榜将邀请湖北强势媒体联盟(N+1)媒体所在城市最优秀经销单位，参与风云榜颁奖盛典。目 的：让各大汽车厂商、湖北各地汽车经销单位、媒体记者和汽车消费者共同见证2008湖北车市终极荣耀。,主题活动,活动时间：2008年10月-12月活动地点：主会场武汉；分会场宜昌、襄樊、荆州、十堰、孝感、荆门、黄冈、黄石等。活动受众：湖北全省广大汽车消费者活动目的：2008湖北汽车交易会作为湖北汽车风云榜最重要的主题活动，将以武汉为主会场，以 宜昌、襄樊、十堰、荆州、黄石等主要城市为分会场，共同举办2008湖北汽车交易会，满足湖北各地汽车消费者及汽车经销单位的需求。活动内容：2008中国（湖北）汽车风云榜参展汽车品牌展示、新车销售、汽车消费咨询。宣传支持：在湖北N+1媒体联盟中，以武汉、宜昌、襄樊、荆州、十堰、孝感、荆门、黄冈、黄石的 媒体为宣传平台，同步开辟活动专版，对2008湖北汽车交易会活动进行全方位报道，再 创2008年末湖北车市的辉煌。,湖北汽车交易会,活动时间：2008年11月活动地点：湖北各大城市当地影响力最大的公共广场（如武展）活动受众：湖北全省广大汽车消费者活动目的：邀请参与2008中国（湖北）汽车风云榜活动候选的汽车品牌及经销单位，在湖北武汉、宜 昌、襄樊、荆州、十堰、孝感、荆门、黄冈、黄石等城市当地人气最旺的公共广场线上做 大型室外车展，同时在当地媒体高调刊出大篇幅的活动专刊，既做活动评选宣传也作为汽 车品牌和经销单位的品牌宣传，线上（平面展示）和线下（现场展会）双管齐下。活动内容：1）品牌展示、新车推介、汽车销售、趣味问答、汽车美容与改装、汽车消费咨询等；2）2008中国（湖北）汽车风云榜现场推荐、参与评选活动。宣传支持：以湖北N+1媒体联盟为主要宣传平台，开辟活动专刊或专栏，对湖北汽车风云榜系列活 动进行全面报道，让更多消费者关注并参与风云榜活动，从而真正拉动湖北各地车市。,城市联展,活动时间：2008年12月活动地点：待定活动参与：所有参加风云榜的湖北各大汽车厂商、经销商和业界精英活动目的：盛大的颁奖盛典，向获得2008中国（湖北）汽车风云榜的汽车品牌、车型、经销企业 和业界精英予以嘉奖，以资鼓励；并邀请各地市最优秀的经销单位参加湖北风云榜颁奖 盛典，引导湖北汽车市场健康发展。活动内容：1）2008中国（湖北）汽车风云榜颁奖盛典及答谢；2）2008中国（湖北）汽车风云榜颁奖文艺演出。宣传支持：湖北N+1媒体联盟全体出击，并邀请伙伴省市电视台、电台、网络等媒体对风云榜颁奖 典礼进行全程摄影直播，并同步刊发活动特刊，配合汽车交易会进行高调宣传。,颁奖盛典,在2008中国（湖北）汽车风云榜推广期间，为方便各大汽车品牌推广，武汉晚报特在9月至12月期间，推出系列汽车特刊及广告优惠套餐。,特刊时间：9月19日12月26日,备注：2个1/4版硬广可以合并为1个1/2硬广，2个1/2版硬广可以合并为1个整版硬广。,广告套餐,特刊时间：9月19日12月26日,备注：2个1/4版硬广可以合并为1个1/2硬广。,湖北汽车交易会广告套餐,1、各汽车生产厂家、汽车经销单位推荐候选车型、人物；“零门槛”报名方式。凡有意参与本活动的企业及从事汽车行业的人物均可报名；参与“风云人物奖”、“风云汽车奖”风云大奖和年度大奖评选的企业及个人，报名时需准备相关文字素材及个人资料。2、评选活动公示和参与品牌城市联展、消费者票选；各地市汽车风云榜活动媒体定期公示活动进展、入榜品牌、参评案例等内容；活动参与品牌参加武汉、宜昌、襄樊、荆州、十堰、孝感、荆门、黄冈、黄石等城市联展活动，消费者开始投票评选。3、组建“2008中国（湖北）汽车风云榜”媒体专家评审团；评审团人员构成：A 汽车专家：湖北地区汽车行业管理部门、学院教授、专家学者10人；B 行业记者：湖北各地强势媒体汽车行业资深编辑记者20人。4、2008中国（湖北）汽车风云榜奖项评选；根据2008中国（湖北）汽车风云榜媒体专家评审团评审结果，同时汇总湖北强势媒体联盟各地分榜获奖榜单，真实表现各汽车品牌在湖北车市状况,最终确定各大奖项获奖名单。5、举办湖北汽车交易会暨2008中国（湖北）汽车风云榜颁奖盛典；在年底汽车销售旺季来临之际，在武汉、宜昌、襄樊、荆州、十堰、孝感、荆门、黄冈、黄石等城市，共同举办2008湖北汽车交易会；同时在湖北各大媒体开辟专栏与读者互动，引导消费者参与到风云榜活动中来。,评选流程,短信投票：开通短信平台，读者为候选风云车型、经典品牌推广等各项大奖进行投票；网络投票：在好车网上直接进行投票；热线投票：周一至周五拔打各地风云榜媒体活动热线进行投票；邮寄选票：各地风云榜活动参与媒体刊发参与风云车型、风云人物等各奖项入选品牌、车型或 人物，参与企业刊登全面介绍信息。在活动期间，各媒体发布统一标准选票，读者 剪下后填写邮寄至各媒体，并参与抽奖；权威评选：以各地市交管局车管所上牌数据为重要依据，结合读者、行业专家投票数，同时综 合各地市分榜榜单，得分最高者获得“2008中国（湖北）汽车风云榜”各项大奖。,评选方式,2007中国风云榜活动回顾,1,2,3,4,5,1为长江日报报业集团党委书记、董事长、社长潘堂林为获奖代表颁奖。2为武汉晚报副总编辑、广告部主任毛家明向华商晨报移交中国强势媒体汽车联盟象征水晶方向盘。3-4为晚会现场文艺演出节目家住长江边。5为2007中国汽车风云榜获奖单位合影。,THANKS！,Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的行销目标,随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势2003年6月，Jetta推出三款新车城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统,所以，我们的目标就是要解决如何使Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。,我们的广告要扮演的角色,我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。,我们的目标消费者,他们的生活状态30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择,我们的目标消费者,他们的购物态度他们不是冲动的消费者在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验,我们的目标消费者,他们在购买汽车时的态度汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善,我们的目标消费者,所以，我们的目标消费者真的希望,如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我们的品牌,我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样,Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了Jetta成熟的品牌魅力。,稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车,看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈,我们的竞争者,随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动品牌个性热烈、我行我素,我们的竞争者,福美来（海南马自达）目标消费者相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽,我们与我们的竞争者,消费者眼中的我们,“铁打”的中级轿车,可靠的质量，铁打不动，始终如一,良好的服务，铁打不动，承诺为先,稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先,朴素的车型，铁打不动，代代相传,随着Jetta家族12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。,要让消费者如何看待我们,通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！,我们带给消费者的利益点,拥有Jetta，就是拥有不退色的风采。,“铁打”的Jetta,“金打”的Jetta,我们的支持点,Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖Jetta就是质量的保证Jetta是实用的家庭轿车Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合,感谢您的宝贵时间！,Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的行销目标,随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势2003年6月，Jetta推出三款新车城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统,所以，我们的目标就是要解决如何使Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。,我们的广告要扮演的角色,我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。,我们的目标消费者,他们的生活状态30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择,我们的目标消费者,他们的购物态度他们不是冲动的消费者在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验,我们的目标消费者,他们在购买汽车时的态度汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善,我们的目标消费者,所以，我们的目标消费者真的希望,如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我们的品牌,我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样,Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了Jetta成熟的品牌魅力。,稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车,看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈,我们的竞争者,随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动品牌个性热烈、我行我素,我们的竞争者,福美来（海南马自达）目标消费者相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽,我们与我们的竞争者,消费者眼中的我们,“铁打”的中级轿车,可靠的质量，铁打不动，始终如一,良好的服务，铁打不动，承诺为先,稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先,朴素的车型，铁打不动，代代相传,随着Jetta家族12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。,要让消费者如何看待我们,通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！,我们带给消费者的利益点,拥有Jetta，就是拥有不退色的风采。,“铁打”的Jetta,“金打”的Jetta,我们的支持点,Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖Jetta就是质量的保证Jetta是实用的家庭轿车Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合,感谢您的宝贵时间！,