霞飞品牌形象重塑计划.ppt
,复活与超越-重塑霞飞品牌形象策划案,见证霞飞,霞飞的过去曾经辉煌1991年霞飞被评为“中国驰名商标”。1993年霞飞年产值近4亿，位居当时日化企业前列。1993年霞飞SP88获洛杉矶第七届国际发明博览会“国际成就奖”。1994年荣获“金桥奖”，实现三连冠。1995年霞飞已经成功的推出了300多个品种的化妆品。1998年霞飞在人们视野中消失。热爱霞飞的人们在问：霞飞到哪里去了？,霞飞的现在蓄势待发彩妆帝国的王者-虞劲松斥资亿元收购霞飞。中国工商联化妆品专业商会、上海市政府倾力扶持。强大的国际科技背景，澳大利亚国际生物美容科学院全心投入。独特的产品概念和包装全新面市。国际巨星倾情演绎新霞飞。这一切注定霞飞将蓄势待发。,见证霞飞,霞飞的将来再现辉煌中国大众美白护肤第一品牌,见证霞飞,见证霞飞,霞飞品牌新形象,中国美白皇后,中国大众护肤第一品牌,美白产品大众精选,见证霞飞,任务一：重新树立企业形象，建立经销商信心。任务二：建立产品品牌形象，唤醒消费者记忆。任务三：完成品牌地域扩张，激活消费者购买。,终级任务,重塑霞飞品牌形象,崛起唤醒扩张,传播：三部乐章,让霞飞品牌在沉睡中崛起让霞飞企业在惊醒中崛起完成重新树立企业形象，建立经销商信心的任务,崛起,第一桶金-6000万，如何而来？对于现在的霞飞首要任务是建立经销商 对霞飞企业的信心，在第一轮的圈地计划中完成我们的第一桶金-6000万。因此对于新霞飞收购案、虞总的包装炒作是最直效而有效的方式。,崛起,目标对象：经销商广告目标：让经销商相信新霞飞是一个不可擦肩而过的巨大商机。广告手段：一对一的招商计划、招商大会、报刊新闻。广告核心：5年的沉睡我们崛起了，将带来新一轮商机。-多位科学家在澳洲科学院呕心沥血，5年科研。-雪莲配方、红白包装全新上市。-中华医学会权威论证。-国际巨星全情演绎。霞飞的目标 二次腾飞，再现美白皇后的风采，与经销商联手打造中国美白护肤第一品牌,崛起,传播方法,事件造势-收购事件台前幕后软性炒作。企业炒作-巨资收购、政府支持、国际科技支持 背景的软性、专题炒作。招商活动-围绕复活主题策划的大型招商会，激 发经销商的签约欲望。,崛起,招商活动-新霞飞在超越通过大型的招商公关活动展现新霞飞的综合实力，促动经销商心动，第一时间签约、定货。,崛起,1、让经销商进一步了解霞飞,使他们直接体验感受到新霞飞的品牌形象,2、陈列霞飞系列的产品,3、营造出现场活动的热烈气氛,主要的目的,次要的目的,让他们直观了解新霞飞系列产品的独特产品卖点,使他们对新霞飞的综合实力产生信赖感，从而产生签约冲动,借此机会对于目标消费群进行宣传并让消费者产生信赖感,4、对于目标消费群进行宣传,6000万,新霞飞在超越,事件造势-收购事件台前幕后软性炒作利用收购事件炒作虞总传奇人物的实力与霞飞再次辉煌的必然，引起各路经销商对霞飞的高关注度。中国彩妆大王虞劲松出手：目标投入产出1：2。政府相信：霞飞会在虞劲松手上盈利。强大的澳大利亚国际科技背景。系列软文：见附件,崛起,企业炒作-巨资收购、政府支持、国际科技支持的软性、专题炒作：展现巨资收购、政府支持、国际科技支持的背景，从根本上帮助经销商建立对霞飞品牌的信心，从而激发经销商加盟进货。中国彩妆大王虞劲松。中华医学会。中国工商联化妆品专业商会。上海市政府。澳大利亚国际生物美容科学院。他们雄心勃勃的复活霞飞的宏伟蓝图。系列软文、专题：见附件,崛起,收购事件炒作软文系列：霞飞收购台前幕后的亿元商机虞劲松：彩妆大王吞并霞飞霞飞复活的六大理由霞飞收购案的启示,崛起,霞飞企业及虞总炒作软文系列：虞劲松从彩妆大王到资本高手霞飞收购案的台前幕后我为什么收购霞飞上海霞飞化妆品有限公司董事长虞劲松访谈录之一脚踏七彩，笑看霞飞上海霞飞化妆品有限公司董事长虞劲松访谈录之二将彩妆进行到底上海霞飞化妆品有限公司董事长虞劲松访谈录之三虞劲松的“彩”“霞”梦彩妆大王虞劲松虞劲松董事长在霞飞收购新闻发布会上的讲话霞飞:中国美白第一品牌化妆品行业出了个虞劲松,崛起,唤醒霞飞品牌在消费者心目中的美好记忆。唤醒社会对霞飞企业的关注。,唤醒,目标对象：主要目标对象：30-35岁的女性。次要目标对象：25-30，35-40岁的女性。,市场策略,唤醒,目标市场：主要目标市场：三类城镇城市，如：丽水、佳木斯等。次要目标市场：二类城市，如杭州、苏州等。,市场策略,唤醒,品牌形象切入点-产品概念：雪莲选择雪莲概念，我们有三大理由：成熟品牌的产品中没有雪莲的概念。通过调研，雪莲美白的概念在经销商和消费者的心目当中的接受程度较高，与美白的关联性强。雪莲的意象联想纯洁、美丽。,市场策略,唤醒,品牌核心卖点和支持点雪莲原料提取于天山雪莲。双旋澳洲科技将双旋机理作用于肌肤。嫩白因子渗透肌肤底层，激活致白因子。活性水分-双旋机理保持肌肤之水深层循环。,产品策略,唤醒,产品策略,唤醒,包装策略：红、白的简约组合-彰显美白皇后之大气。红、白的自然相称-白里透红才是最美的白。大红-表现本土传统的中国情节。表现见招商手册包装系列,产品策略,唤醒,产品承诺核心广告语白得自然，白得有水分。重生就可以更美白。最美丽的白是雪莲。女人天生爱美白。,产品策略,唤醒,TVC系列展示新霞飞的品牌形象和雪莲的美白特性。硬广告系列 与TVC一致，重点展示新霞飞的美白主张和功能特性。软广告系列通过话题形式，展开对美白标准的新定义，深度诠释新霞飞，确认美白皇后的地位。,以香港著名影星关之琳为形象代言人，展开新霞飞=雪莲+美白+关美人的整合传播,传播策略,唤醒,广告创意表现,电视广告,广告目标,第一阶段 引起经销商和社会的高度关注第二阶段 唤回消费者对霞飞的美好记忆第三阶段 强势树立霞飞美白皇后新形象,媒体策略,唤醒,杂志广告表现,媒体计划,广告目标,媒体组合,时间节点,引起经销商关注,唤回消费者记忆,树立美白皇后形象,平面媒体软性炒作+公关活动,3类城镇主流杂志投放+央视覆盖TVC广告,央视主打、卫视覆盖TVC广告+品牌形象平面硬广告+产品话题软广告,6月-7月,8月-10月,10月之后,市场策略,唤醒,完成对地域的扩张，消费者购买力的拉动,扩张,成功地完成第一轮的圈地计划及品牌形象的建立之后，第二轮的决战全面的拉动消费者的购买对我们来说是真正续写神话的开始。渠道终端策略是关键。,扩张,终端形象-霞飞=雪莲+美白+关美人的整合传播内容将迅速输入消费者记忆。组合货架设计可以完整的表现品牌形象。色彩鲜明的陈列能给消费者带来极大的视觉冲击，加深消费者记忆度。,终端策略,扩张,复活与超越,珍惜霞飞荣誉再现霞飞辉煌,上海焦点广告传播,
