情人节主题活动A.ppt
,2023/3/4,1,全新polo“礼享情人”活动方案,活动背景及目标,活动背景：新年伊始，情人节作为首个新年重要的节日，将是全新POLO掀起年度首个促销热潮的好时机，因此将开展多元化的联动式活动，以促进品牌影响力、提升品牌美誉度以及提高展厅促销力度，争取取得2012年度的开门红。目标1：通过网络公关活动提升全新POLO品牌影响力，相关参与活动人数预计达到5000人以上，点击率超过1000人次，浙江官方微博粉丝增长200以上。目标2：通过展厅促销活动，全省增加潜客数1000人以上，促进成交200台。,活动概况,主题口号：全新POLO，礼享情人主题名称：全新POLO“礼享情人”上海大众汽车情人节主题活动时间：2012年2月5日至19日活动范围：全省经销商活动内容：时尚场所：全新POLO“SHOW LOVE 晒出我们的爱”时尚情侣街拍展厅：全新POLO礼享情人限时促销活动影院：全新POLO“浪漫观影”活动,“SHOW LOVE 晒出我们的爱”时尚情侣街拍,街拍：是一种源于欧美国家的文化，最早是源于时尚杂志的需求，用相机捕捉街上的时尚元素，还要传递来自民间的流行信息，于是所谓“街头秀”就应运而生。如今，“街拍”活动正逐步成为国内年轻人一项新的街头文化活动。街拍客：拥有一双善于发现的眼睛，街头时尚，妙趣横生的枝节、值得回味的场景、戏剧性的画面，都是他们捕捉的目标！他们与镜头对面的人没有特定的关系，以一种旁观者的角度审视。因而，当他们举起相机的一刹那，需要时刻提醒自己：我只是记录者，一个记录真实生活的拍摄者！,“SHOW LOVE 晒出我们的爱”时尚情侣街拍,活动时间：2月8日-2月14日活动范围：全省经销商活动载体：各经销商官方微博、上海大众浙江官方微博、19楼官方论坛活动配置：1街拍达人1-2名（寻找当地时尚街拍人士，也可由经销商工作人员担任，需有一定的摄影经验）2单反（带无线网卡的笔记本电脑）或800万以上像素手机，如iphone4s 3全新polo1-2辆（车贴装饰）4 礼品若干,活动形式：1、情人节当天，由全新polo载着街拍达人前往经销商所在城市时尚情人聚集地进行街拍，拍摄情侣照片（照片中需有全新polo文字及形象的呈现）并上传经销商官方微博并且上海大众浙江官方微博以及被拍摄情侣个人微博，被拍摄情侣可获得精美礼品一份（如经销商举办影院活动，礼品可以是电影票2张），活动时长：建议当天18:00-21:30。2、在经销商官方微博开展人气情侣评选，转发量最多者可获得大奖一份。3、将效果较好的照片上传至19楼官方论坛，参加由官方论坛和官方微博同时举办的“最甜蜜情侣”的评选。,“SHOW LOVE 晒出我们的爱”时尚情侣街拍,“SHOW LOVE 晒出我们的爱”时尚情侣街拍,8日,9日,10日,11日,12日,13日,14日,微博预告街拍路线,微博预告活动概况、街拍达人信息,微博预告奖品信息,微博预告街拍polo车辆车贴效果,街拍，微博即时上传,预告街拍路线及奖品信息,整合之前的预告信息,活动日程表,“SHOW LOVE 晒出我们的爱”时尚情侣街拍（展厅片）,活动时间：2月10日-1月14日活动对象：预约试驾情侣、订车情侣活动方式：情侣到店试驾、订车即可获得精美礼品一份（如有电影院活动，也可赠送情侣套票），经销商需拍摄情侣手拿礼品的照片并上传经销商官方微博并上海大众浙江官方微博以及情侣自身微博,“SHOW LOVE 晒出我们的爱”时尚情侣街拍,经销商执行：1、杭州主城区、宁波主城区 杭州主城区（浙江申浙、浙江销售、杭州申华、杭州旅行者）、宁波主城区（宁波大众、宁波上汽、宁波联通、宁波甬江）由分销中心牵头，联合执行2、其他经销商：其他经销商根据自身的实际情况开展本次活动，建议主城区内有多家经销商的联合，以提升活动效果，比如嘉兴禾众、嘉兴新国鸿。（时尚场所街拍经销商根据自身情况选择性执行，展厅篇必须执行）3、效果提升（1）为保证活动效果，尽可能扩大活动的影响力，经销商需发动内部员工转发活动相关的微博；（2）联系当地人气较高的微博，进行活动的转发报道；（3）相关合作紧密媒体的官方微博或个人微博的转发；,全新POLO浪漫观影活动,活动名称：全新POLO浪漫观影活动活动时间：2月17日-19日（周末时间）活动范围：全省经销商参加对象：1、时尚情侣街拍活动获得赠票的情侣（开展街拍活动的经销商）2、经销商polo车主 3、情侣店头试驾、订车获得赠票的情侣活动形式：在经销商所在城市的热门影院包一场热门电影，将上述获得电影票的 人员再次聚集，电影开场前可安排一些暖场活动，比如抽奖、街拍或 店头拍摄的情侣照片播放展示、接吻大赛、被女友赛跑等等活动宣传：1、活动整个过程需经销商官方微博全程报道并上海大众浙江官方微博以及观影现场情侣的微博2、活动结束后需整理材料上传19楼官方论坛,全新POLO礼享情人限时促销活动,具体内容由各区域商务经理根据实际情况确定，可能包括：1、订购全新POLO即送“礼享情人大礼包”，如”浪漫婚纱照礼包“、”蜜月游“等与情侣需求相关的礼品等。2、推出具有特殊意义的特价车如“*元“,展厅布置,宣传视觉主画面,浙江官方微博及车友会配合,A官方微博：1、2月8日起每天不少于10条微博预热2、经销商的信息及时转发3、在所有上传的情侣中开展人气评选，评选最甜蜜情侣评选（与19楼官方论坛同步）B官方论坛：1、活动结束后在19楼官网整合所有经销商拍摄的照片开展最甜蜜情侣评选（与官方微博同步）2、后期整合报道经销商影院活动,联众广告活动联系人：袁闻海 136-0580-7432,杭州主城区活动案例,活动时间：2月8日-2月14日合作对象：城象微博报道：城象，上海大众浙江官方微博，杭州主城区四家经销商官方微博以及杭州媒体微博，微博达人 参与经销商：浙江申浙、浙江销售、杭州申华、杭州旅行者 论坛配合：19楼上海大众浙江官方车友会活动形式：情人节当天，由全新polo载着城象 旗下三位街拍达人前往杭州时尚情人聚集地进行街拍（拍摄情侣，每一对被拍摄的情侣需手拿装有指定场电影套票的全新polo礼袋和电影拍），拍摄完后直接上传上海大众浙江官方微博并被拍摄的情侣微博，该对情侣即可获得指定电影票2张预计赠送电影票200张（100对）,“SHOW LOVE 晒出我们的爱”时尚情侣街拍,“SHOW LOVE 晒出我们的爱”时尚情侣街拍,合作对象介绍,人员及车辆：路线一：姐夫JENFF+经销商人员1名+联众广告人员1名+全新polo一辆路线二：街拍达人1名+经销商人员1名+联众广告人员1名+全新polo一辆路线三：街拍达人1名+经销商人员1名+联众广告人员1名+全新polo一辆,“SHOW LOVE 晒出我们的爱”时尚情侣街拍,街拍车辆布置,“SHOW LOVE 晒出我们的爱”时尚情侣街拍,纸袋造型,电影场记板,拍摄地点及路线路线1：吴山广场出发（15:00）西湖银泰街拍（15:00-15:30）照片微博发布（15:30-15:50）解放路，延安路商业区街拍（16:00-17:00）活动初结，照片微博发布（18:00-18:20）武林银泰街拍（18：00-22:30）路线2：吴山广场出发（15:00）庆春路商业区街拍（15：00-16:00）活动总结微博跟踪发布照片（16:00-16：30）万象城（17:00-22:30）路线3：吴山广场出发（15:00）湖滨商业区（15:00-17:00）活动总结微博跟踪发布照片（17:00-17:20）利星购物广场（18:00-22:30）,“SHOW LOVE 晒出我们的爱”时尚情侣街拍,“SHOW LOVE 晒出我们的爱”时尚情侣街拍（展厅篇）,活动时间：2月8日-2月14日活动对象：预约试驾情侣、订车情侣活动方式：情侣到店试驾、订车即可获得精美礼品一份（如有电影院活动，也可赠送情侣套票），经销商需拍摄情侣手拿polo纸袋和电影拍的照片并上传经销商官方微博并上海大众浙江官方微博以及情侣自身微博,全新POLO浪漫观影活动,活动时间：2012年2月18日下午（周六）活动地点：卢米埃影城（浙江销售、杭州申华）地点待定（浙江申浙、杭州旅行者）观看影片：地心2观众组成：时尚街拍情侣200人 经销店老客户100人 试驾订车情侣100人活动方式：四家经销商分成2组分别在2个电影院包场一场电影，请获得赠票的情侣观看电影，并且在电影开始前安排20分钟左右的互动环节互动流程：全新polo广告片播放主持人开场经销商负责人致辞情侣街拍花絮短片播放抽奖环节（施华洛世奇水晶、情侣iphone手机壳）现场布置：1、在影院大厅设置签到处（签到并兑换门票）2、在影院大厅设置拉网展架活动背景,效果提升,1、微博转发 除活动本身的微博和合作街拍微博外，（1）各经销商发动内部员工微博转发，（2）城象相关合作人员微博转发；2、媒体广告 经销商原有网络广告调整，增加情人节活动的宣传3、被拍摄情侣 被拍摄情侣微博需关注上海大众浙江官方微博方可获得电影赠票，并且留下联系方式（委婉告知，如请关注上海大众浙江官方微博，我们会有抽奖及观影活动预告等）,活动流程安排,2月8日-13日,2月14日,2月18日,活动预告：1、开展活动形式概况预告；2、活动路线公布；3、活动奖品公布；4、街拍合作伙伴的预告；5、街拍达人信息告知；6、车辆布置公布；7、参加要求预告；8、街拍潮流信息预告；9、全新polo信息预告；10、省内经销商活动信息预告,1、街拍车辆人员聚集出发照片上传；2、街拍情侣照片上传；,1、观影活动2、微博公布最甜蜜情侣获奖名单3、微博公布街拍情侣合辑的视频短片,
