浙江卫视《快乐蓝天下·圆梦季》招商方案.ppt
浙江卫视广告部2011年3月,快乐蓝天下圆梦季栏目介绍,目录,快乐蓝天下圆梦季介绍冠名合作资源回报特约合作资源回报短信互动合作资源回报服装赞助合作资源回报,“圆梦季”向不平凡的平凡人致敬！,播出时间：2011年第二季度 每周六21：21主持人：华少 领衔节目时长：81分钟,明星立志公益 平民登台圆梦,原名：Tonights the night（就在今夜）播出平台：BBC 国际台 收视：同时段第一,浙江卫视召集全频道精兵强将，组成80人的大团队，集中打造“圆梦季”，还来自台湾的三位金牌综艺制片人鼎力加盟！,浙江卫视携手英国BBC，举全台之力打造“圆梦季”,原版节目现场风格,主持人和舞群一起为大家带来开场歌舞,主持人魅力四射,主持人和故事主角,看点一,大批一线明星将亮相浙江卫视“圆梦季”拟邀请陈奕迅、王力宏、古巨基、蔡依林、孙燕姿、赵雅芝、叶童、Selina、黄豆豆等12位各个领域（唱歌、表演、舞蹈、魔术等）的一线大牌，一路陪伴故事主角圆梦全过程，同时彰显艺人的公益心。【节目卖点】：展现平凡人不平凡的传奇故事，同时体现明星艺人内心柔软的一面。,4月2日，第一场直播，新白娘子传奇原班人马在“快乐蓝天下圆梦季”重聚首。白蛇赵雅芝，许仙叶童，青蛇陈美琪等悉数到场。S.H.E成员Selina伤后首次登台，看她经历人生的重大变故后对舞台有怎样全新的认识。,看点二,主打“梦想背后的故事”，用真诚讲故事 浙江卫视在周六栏目快乐蓝天下中“圆梦大计划”环节小试牛刀，将感人的寻梦故事制作成VCR，赚足观众眼泪；当TA终于登上舞台，实现多年心愿时，现场情绪达到最高点，全场观众情不自禁为TA鼓掌。,寻梦主角：敖令,敖令和飞儿乐队,故事模型：袁杰网上寻父 保姆奶奶感动社会,2月21日，一位叫“旦夕未复的茶乐”的网民发出的一则特别的“寻父”网帖引起网友关注。原来，“寻父”帖的背后珍藏着一个大爱无疆的感人故事：湖北武汉79岁的“保姆奶奶”黄桂英，17年来一直抚养着当年做保姆时被雇主抛弃的女儿、即网帖的真实发帖人袁杰。无论生活多么艰难困苦，这17年里黄桂英与袁杰都相依为命，不舍不弃。时光荏苒，今年已经17岁的袁杰逐渐萌生了一个心愿：“奶奶年岁大了身体越来越差。我希望我的父亲能回来，虽然我不想见他，但是他应该来给奶奶说一声谢谢，因为越往后恐怕连感谢的机会都没有了。”因此，出于对奶奶的感恩以及对亲生父亲的责怪，她发出了那份特殊的“寻父”帖。,“爸爸，你回来吧!不要你抚养，只希望你跟奶奶道一声谢谢！”,圆梦过程：节目组在袁杰不知情的情况下悄悄帮她寻找父亲。同时，袁杰受浙江卫视邀请，登上舞台，在原唱苏芮的指导和帮助下，演唱酒干倘卖无，并希望通过电视这个媒体找到自己的父亲。在演唱完以后，最让袁杰意想不到的是，父亲已经出现在了舞台上，80多岁高龄的“保姆奶奶”黄桂英也来到了现场。圆梦时刻：当时抛弃女儿的父亲在广大观众的见证下，向奶奶道谢，并向自己的女儿道歉。,看点三,用“温情”打动你我 让TA在惊喜中圆梦 有梦想，却一直没有机会、没有勇气去实现。家人、朋友的爱让TA的梦想不再遥远。悄悄为你报名，只为给你一个大大的惊喜。当节目组空降身边，才意识到自己将要去实践自己的梦想；当梦想照进现实，最幸福的除了自己，还有爱着自己的家人和朋友。,梦想委托人,二、冠名合作资源回报,第二季度共13期费用：110万/期,冠名资源回报,A 独家冠名权 将品牌LOGO与栏目LOGO相结合，形成统一的联合LOGO。B 宣传片板块 1.宣传片全程植入企业元素，表现形式：品牌LOGO作为主画面闪出开头（2秒）+宣传内容+落幅。宣传片中出现栏目名称均带冠名商，落幅定格画面使用联合LOGO。2.宣传片落幅配音：圆梦舞台，等你到来，看XX品牌快乐蓝天下圆梦季。3.播出次数：栏目宣传片每期不少于7次，其中50%在17:00至25:00。,C 节目包装板块 1.冠名标版：21:21栏目片头前倒一位置播出5秒冠名标版；2冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”，每期节目播片头出现1次。3转场片花中出现“联合LOGO”，每期4次；4压角标：品牌LOGO设计成节目角标，节目播出时挂于屏幕右上角，每期角标出现时长约为节目时长的50；5片尾拉滚：片尾拉滚时，冠名商LOGO固定在拉滚条左侧前端！,D 企业广告 1栏目片头前倒一位置冠名标版后接15秒广告，每期1次；2每期快乐蓝天下圆梦季插播3次正一位15秒广告；E节目植入 1、主持人口播：“XX品牌快乐蓝天下圆梦季”，每期不少于4次；2、节目场景植入：根据现场情况，节目现场核心机位3处出现冠名品牌LOGO或实物，具体可依据双方协商决定。3、节目中出现的麦标直接用冠名品牌LOGO。4、节目现场大屏滚动出现联合LOGO。5、主持人、嘉宾名字提示条植入冠名商LOGO，每期不少于6次。F重播及点播：次日02:00左右重播 1重播:节目重播时冠名企业享受除硬广、标版以外的植入资源。2点播：每期节目在浙江卫视官网均有可点播的视频资源。3浙江卫视网站：设立独立栏目专题板块，体现冠名品牌LOGO；,三、特约合作资源回报,第二季度共13期费用：35万/期,1、特约标版 A、5秒特约标版 形式：如快乐蓝天下圆梦季由XX品牌特约播出（如图）；次数：每期快乐蓝天下圆梦季栏目前段位倒二位置播出1次；B、片尾鸣谢：片尾拉滚特约品牌LOGO鸣谢，每期1次；,2、下节精彩看点,节目中间三档广告插播前播放下节精彩看点；【画面】：下节精彩看点最开始画面中间呈现2秒左右品牌logo作为过渡（如左图）；播放下节精彩内容时，品牌LOGO缩小至屏幕左下端（如右图）。【频次】：每期3次。,3、节目内容植入,A、主持人口播：提示本场获得最佳表现者将获得由XX品牌提供的XX元圆梦奖金；B、口播同时压屏条：主持人口播时，屏幕左下方出现一个压屏条，每次停留10秒，每期2次（如图所示）；C、其他：节目重播时可享受除硬广、标版外的资源；合作期间企业线下活动中可使用“浙江卫视快乐蓝天下圆梦季圆梦基金赞助商”字样。,四、服装赞助合作资源回报,A 赞助标版及片尾 1、5秒赞助标版 形式：快乐蓝天下圆梦季服装由XX品牌独家赞助 次数：每期快乐蓝天下圆梦季栏目前段位播出1次；2、片尾鸣谢：片尾拉滚服装品牌LOGO鸣谢，每期1次。,第二季度共13期费用：18万/期注：服装由企业提供，不计入赞助费用。,B 节目植入 1.主持人服装植入形式：（2选1）形式一：主持人穿XX品牌服装（服装十分适合主持人类型和节目场合的情况下）；部分参与节目的选手、嘉宾穿XX品牌服饰（适合情况下）。形式二：主持人服装上贴XX品牌LOGO（服装不适合主持人类型或节目场合情况下）；部分参与节目的选手、嘉宾穿XX品牌服饰（适合情况下）。2主持人口播：提示本栏目服装由XX品牌独家赞助，每期2次；3口播同时出压屏条：主持人口播时，屏幕左下方出现一个压屏条，每次停留10秒，每期2次；4其他：节目重播时，体现B板块3项植入性资源；合作期间企业在线下活动中可使用“浙江卫视快乐蓝天下圆梦季独家服装赞助商”字样。,浙江卫视期待与您真诚合作！,
