达芙妮鞋子集团儿童节推广布置稿二代店 (NXPowerLite).ppt
市场行销部 2011.4.6,Sweet Bay Bay,Sweet Bay Bay,PART:A、活动介绍,一、2011年第二季度活动规划,二、活动主题,活动主题：我们的BABY,我们的鞋柜,活动主题：和DISNEY的小伙伴一起来庆祝 自己的节日吧,一般店铺,DISNEY 店铺,活动时间：May.27-June.1活动内容：Sweet bay bay 系列凉鞋+61元再得一双（一般店铺以Sweet bay bay作为助推活动陈列）,三、活动内容,活动时间：May.27-June.1活动内容：Disney系列单鞋买一送一（500家DISNEY店铺作为主推活动陈列）,一般店铺,DISNEY 店铺,1、儿童节对于童鞋的销售是非常重要的2、在儿童节的推广更加有助于童鞋品类在鞋柜的推广,可以提升鞋柜童鞋的知名度,3、Disney单鞋正好可以利用儿童节的机会进行下必要的清库,又不会对DISNEY的品牌造成伤害4、更好的推动Sweet baybay 的品牌知名度，增加部分童鞋的份额,四、活动背景,Sweet Bay Bay,PART:B、活动推广,一、店铺推广,2、活动赠品:DISNEY店铺买任意一款DISNEY鞋款即送立体三维拼图一块。,1、店员形象:儿童节期间店员统一佩戴卡通头饰一起营造儿童节氛围,女性店员可选择红色、蓝色头饰佩戴男性店员可选择蓝色头饰佩戴,头饰,3、店员导购语,欢迎光临鞋柜，儿童节快乐。,小姐您有什么需要？看下我们店里的童鞋吧，不仅款式多而且舒适美观,儿童节期间，Sweet bay bay 系列凉鞋+61元再得一双/Disney系列单鞋买一送一,活动期间，买童鞋即可送精美礼品一份，小朋友一定会喜欢的。,这里还有女鞋和包包，和你的宝宝搭配起来穿一定会很漂亮的，您可以尝试看看。,慢走，欢迎再次光临鞋柜。,送客,搭售,促成,推进,导入,进店,一、店铺推广,1、DM支持:以DM形式，选择北京，南京，东莞，沈阳，广州，深圳，郑州，杭州八个城市每城市20万份的银行卡夹寄及卖场夹寄的形式来推广鞋柜品牌拉动销售,一般店铺及DISNEY店铺分别制作海报、立牌等广宣辅助销售。,2、广宣,二、平面推广,1、微博:上传小朋友六一的活动照片就有机会获得鞋柜的赠品（鞋柜官方微博）,2、BBS:在主流的网站上刊登六一的活动信息（东方论坛、宽带山、淘宝）,3、门户网站:在主要门户网站如新浪、搜狐等发布活动信息及产品照片,三、网络推广,四、公关活动,相关媒体:邀请相关的杂志及报纸等媒体20家,网络媒体20家发布相关信息,提高鞋柜的知名度,特别推广鞋柜的童鞋产品,活动内容:在六一前一个周日在上海长风公园(暂定)举办全家亲子游的活动,邀请20个家庭,参与一系列的鞋柜举办的趣味比赛,所有的参与者都会获得鞋柜送出的小礼品,Sweet Bay Bay,PART:C、店铺陈列,圆盘彩格:一家店各一套，可选择陈列与橱窗或货架。圆盘：鞋款可陈列与圆盘之上；彩格：鞋款可放置彩格四周或内部搭配陈列。,1,2,3,鞋柜主题字母：在宣扬鞋柜全家人的主题之时还能给橱窗的装饰增加氛围,铁艺自行车及花朵:置于橱窗主题区，给人带来夏日的凉爽气息,吊藤,藤条：悬挂于橱窗顶部围绕海报，增加橱窗的立体效果,4,陈列于货架/橱窗,陈列于橱窗,陈列于橱窗,陈列于橱窗,一、道具介绍,小型展台可选择自行车或者彩格圆盘取一陈列，避免拥挤,二、2011童凉销量前十,店铺橱窗：可根据上表与男凉、女凉选择性搭配陈列店铺中岛：可根据上表童凉集中陈列于最优中岛,三、店铺陈列,老版店,中层：童、男凉组合,箱包层：从款式、色彩等方面选择与上层女鞋搭配的包包陈列。,橱窗高层：女凉、童凉组合,DISNEY橱窗海报,主题区：三双DISNEY公主鞋,店铺,【橱窗】,老版店,中层：童、男凉组合,箱包层：从款式、色彩等方面选择与上层女鞋搭配的包包陈列。,橱窗高层：童、女凉组合,一般店铺橱窗海报,主题区：三双童凉,一般店铺,三、店铺陈列,【橱窗】,三、店铺陈列,【中岛】,正面,侧面,1、店铺根据销量排行集中陈列与最优中岛2、A4立牌正面门口或人流方向,老版店,老版店,三、店铺陈列,【货架】,男童凉、女童凉分层次摆放,按小童到大童，从上往下陈列,可选择夏季凉鞋画册相应鞋款陈列与鞋款旁边,1.5M,货架小标贴从左至右距1.5M左右贴1,2,3层,1126030,1126001,1126037、1126210,【示意图】,四、店铺陈列,护理品,收银台,客流方向,橱窗,A：童凉（中岛）,店门,收银台,B：女凉（中岛）,人流方向,女春单,最优货架,次优货架,女 凉,主橱窗（凉鞋）,次橱窗（春单）,A,B,橱窗,男春单,断码清库区,橱窗,童 凉,童春单,老版店,店铺,DISNEY,男 凉,【示意图】,四、店铺陈列,一般店铺,护理品,收银台,客流方向,橱窗,A：童凉（中岛）,店门,收银台,B：女凉（中岛）,人流方向,女春单,最优货架,次优货架,女 凉,主橱窗（凉鞋）,次橱窗（春单）,A,B,橱窗,男春单,断码清库区,橱窗,童 凉,童春单,老版店,男 凉,Sweet Bay Bay,
