西安白鹿原旅游发展策略研究.doc

西安建筑科技大学硕士学位论文 西安建筑科技大学硕士学位论文 西安建筑科技大学硕士学位论文 西安白鹿原旅游发展策略研究 专 业：城市规划与设计 硕 士 生：王小席 指导教师：聂仲秋 副教授 摘 要 随着观光旅游向休闲度假的过渡和大黄金周变小黄金周的调整，旅游向郊区化、短期化发展，一日游、两日游越来越多。目前，国内旅游向“近时空”发展，即由远距离的观光游览向近距离的休闲度假的发展，城市郊区就成为了都市居民外出休闲度假的首选。西安白鹿原距离西安市区10公里，地处西安半小时经济圈辐射范围之内，旅游资源种类较丰富，品位较高，特色较鲜明。白鹿原如何利用机遇、发挥优势，如何开发、推介、宣传、发展旅游业，使其成为西安市及全省人民假日旅游的首选场所之一，这是目前白鹿原旅游迫切需要解决的问题。 本文着重分析白鹿原旅游发展的现状及存在的问题，制定白鹿原旅游发展的目标，探索实现旅游发展目标的关键性策略。论文分为两个部分，共六章。 首先是理论研究部分，主要是对相关概念的辨析、理论解读和实践经验的总结过程。在对旅游相关概念的梳理及相关理论的研究和思考的基础上，提出了本文的新见解，为论文的研究奠定了理论基础；在对案例的研究、分析和总结的基础上，提出了经验与启示，为论文的研究奠定了实践基础。其次是实证研究部分，论文在对白鹿原旅游发展现状进行实地考察、调查分析的基础上，发现近年来白鹿原依托自身的旅游资源、区位交通、生态环境以及客源市场等比较优势，旅游业发展已初具规模，旅游接待人数和旅游收入总体成逐年递增的趋势。但是仍存在旅游产品结构单一，旅游资源缺乏深度开发；旅游客源市场开拓不足，旅游业发展缓慢；整体旅游形象不完善，市场营销力度不足；基础设施建设相对滞、亟须加强后等突出的问题。结合对白鹿原旅游发展的SWOT矩阵分析，旅游资源和市场的分析，论文给出了白鹿原旅游发展的战略定位和旅游发展的目标体系。在此目标导向下，论文在白鹿原空间布局及景区功能定位、旅游产品谱系设计、主导产品类型以及重点项目设置、旅游服务基础设施等方面进行实施策略的探讨，旨在为白鹿原的旅游发展提供一些有用的建议，为其他地区旅游业的发展提供参 西安建筑科技大学硕士学位论文 考。最后，论文从政府管理与政策法规、经营体制创新、发展资金筹措和人力资源开发四个方面提出了实施旅游发展的保障措施，以保障白鹿原旅游的顺利发展。 关键词：旅游产品；旅游资源；旅游市场；发展策略；白鹿原 西安建筑科技大学硕士学位论文 Research on the Development strategies of Bai luyuan Tourism in Xian Specialty：Urban planning and design Name：Wang Xiaoxi Instructor：Associate Prof. Nie Zhongqiu Abstract With the transition of the tourism and leisure and adjustment of the smaller big Golden Week Golden Week travel to suburbanization, short-term, day trips, more and more two-day trip. Domestic tourism showed a trend of transformation by the inter-provincial long-distance sightseeing tours to close leisure and suburban areas have become urban residents go out of choice for leisure and vacation travel. Xi'an, Bai luyuan from Xi'an District, 10 km, is located in Xi'an half-hour economic circle within the range of radiation and rich tourism resources types, higher grade, features more distinct. Development, promotion, publicity, development Bailuyuan tourism, Xi'an and the people of the province to provide for recreation places of great significance. The tourism product is the the basis of the existence and development of tourism, development of tourism resources "marketable" to select the most unique tourism products, in order to enhance the market competitiveness of tourist destinations, in order to meet the increasingly personalized travel consumer demand and continues to mature more tourists travel consumer demand in order to gain a foothold in the fierce competition. The thesis is divided into three parts, the theoretical part of the Analysis of the related concepts, the theoretical interpretation and practice and experience process. Second, the empirical research paper on the basis of investigation and analysis of Bai luyuan Tourism Development, Bai luyuan in recent years, relying on its own tourism resources, the district transportation advantages, environmental advantages, as well as the tourist market advantage, tourism development has been the beginning of with the scale of the overall tourist number and tourism revenue into an upward trend. But there 西安建筑科技大学硕士学位论文 are still the primary tourism products, lack of tourism resources in-depth development; tourist market development, tourism development has been slow; lack of tourist commodities brand, still need to improve the tourism image; infrastructure construction is lagging behind other outstanding issues. The combination of Bai luyuan Tourism SWOT matrix analysis, and evaluation of tourism resources and sources of market research, the paper gives the Bai luyuan tourism development orientation, development objectives and overall strategy. In this goal-oriented papers, pedigree design in Bai luyuan tourism products, the dominant product type, the spatial layout and key projects, tourism image planning done some research, designed to provide some useful suggestions for the Bai luyuan Tourism . Finally, starting from the development of tourism security system, built with the service infrastructure, marketing and the management of three of the strategies and recommendations in order to protect the smooth development of its tourism. Keywords： Tourism products，Tourism resources，Tourism market，Development strategies，Bai Luyuan， 西安建筑科技大学硕士学位论文 目录 1 导论 .1 1.1 选题背景 .1 1.2 研究目的及意义 .1 1.3 国内外研究现状 .2 1.3.1 国外研究现状.2 1.3.2 国内研究现状.4 1.4 研究方法与技术路线 .7 1.4.1 研究方法 .7 1.4.2 研究框架 .7 1.5 本章小结 .8 2 相关理论研究及实践总结.9 2.1 相关概念的梳理 .9 2.1.1 旅游与旅游业.9 2.1.2 旅游资源与旅游产品 . 10 2.2 相关理论基础解读. 12 2.2.1 旅游产品生命周期理论 . 12 2.2.2 产品开发昂谱(RMP)模式 . 14 2.2.3 市场竞争力理论 . 15 2.2.4 旅游业可持续发展理论 . 16 2.3 案例分析及经验启示 . 16 2.3.1 案例分析 . 16 2.3.2 经验与启示 . 18 2.4 本章小结 . 19 3 西安白鹿原旅游发展现状解析 . 21 3.1 旅游发展背景条件分析 . 21 3.1.1 白鹿原范围界定 . 21 3.1.2 自然环境条件. 21 I 西安建筑科技大学硕士学位论文 3.1.3 人文环境条件 . 22 3.1.4 社会经济条件 . 23 3.2 白鹿原旅游发展现状及问题分析 . 24 3.2.1 旅游规模与收入 . 24 3.2.2 旅游产品开发现状 . 25 3.2.3 旅游服务基础设施现状 . 25 3.2.4 旅游发展存在的问题 . 26 3.3 白鹿原旅游发展SWOT分析 . 27 3.3.1 优势(Strengths)分析 . 28 3.3.2 劣势(Weaknesses)分析 . 28 3.3.3 机遇(Opportunities)分析 . 29 3.3.4 挑战(Threats)分析 . 30 3.3.5 SWOT分析矩阵. 31 3.4 本章小结 . 32 4 西安白鹿原旅游资源和市场分析 . 33 4.1 白鹿原旅游资源分析与评价 . 33 4.1.1 旅游资源分类特征 . 33 4.1.2 旅游资源空间分布 . 35 4.1.3 旅游资源特色评价 . 36 4.1.4 旅游资源综合评价 . 39 4.1.5 与周边旅游景点的对比分析 . 43 4.2 西安白鹿原旅游市场分析 . 44 4.2.1 旅游市场需求分析 . 44 4.2.2 旅游客源市场分析 . 46 4.2.3 旅游客源市场定位及划分 . 51 4.2.4 旅游市场开发策略 . 53 4.3 本章小结 . 54 5 西安白鹿原旅游发展思路及关键性策略. 55 5.1 旅游发展战略定位 . 55 5.1.1 性质定位 . 55 II 西安建筑科技大学硕士学位论文 5.1.2 功能定位 . 55 5.1.3 形象定位 . 56 5.2 旅游发展目标体系. 56 5.2.1 总体目标 . 56 5.2.2 近期目标 . 57 5.2.3 远期目标 . 58 5.3 空间布局与功能定位 . 58 5.3.1 旅游景区的划分 . 58 5.3.2 旅游空间布局. 59 5.3.3 旅游区功能定位 . 60 5.4 旅游产品开发及线路组织 . 61 5.4.1 旅游产品开发原则 . 61 5.4.2 旅游产品开发谱系 . 62 5.4.3 旅游主导产品类型 . 66 5.4.4 重点开发项目. 68 5.4.5 旅游线路组织. 70 5.5 旅游服务基础设施配建 . 71 5.5.1 服务设施配套. 71 5.5.2 基础设施建设. 72 5.6 实施旅游发展策略的保障措施 . 73 5.6.1 政府管理与政策法规 . 73 5.6.2 旅游经营体制创新 . 74 5.6.3 旅游发展资金筹措 . 74 5.6.4 旅游人力资源开发 . 75 5.7 本章小结 . 75 6 结论 . 77 6.1 基本结论 . 77 6.2 不足及展望 . 78 致谢 . 79 参考文献 . 81 III 西安建筑科技大学硕士学位论文 图录 . 85 表录 . 85 作者在读期间的研究成果 . 86 IV 西安建筑科技大学硕士学位论文 1 导论 1.1 选题背景 旅游业是21世纪发展前景最开阔的朝阳产业，是当今世界发展势头最强劲的产业，并将成为世界各国社会经济发展的重要推动力。近年来中国的旅游业的高速发展也也特别引人注目，旅游业在中国已经成为朝阳产业和国民经济增长的支柱产业。作为国际性旅游城市的西安，近年来旅游业的发展也相对较快，旅游业已经成为西安国民经济增长的重要支柱产业。 随着观光旅游向休闲度假的过渡和大黄金周变小黄金周的调整，旅游向郊区化、短期化发展，一日游、两日游越来越多。目前，国内旅游向“近时空”发展，即由远距离的观光游览向近距离的休闲度假的发展，城市郊区就成为了都市居民外出休闲度假的首选。西安白鹿原距离西安市区10公里，地处西安半小时经济圈辐射范围之内，旅游资源种类较丰富，品位较高，特色较鲜明。白鹿原如何利用机会、发挥优势，如何开发、推介、宣传、发展旅游业，使其成为西安市及全省人民假日旅游的首选场所，这是目前白鹿原旅游迫切需要解决的问题。 纵观旅游业的发展我们不难发现，旅游产品是旅游发展的核心要素，旅游发展最重要的是要搞清楚开发哪些类型的旅游产品最能体现区域的地方特色，并能获得最佳的经济、社会及环境效益，并以此来推动整个区域旅游业的持续发展。白鹿原如何按照旅游者的市场需求，结合自身旅游资源的分布特点，开发具有竞争力的“差异化”的旅游产品，如何有效组织合理的空间结构和旅游线路是本文“西安白鹿原旅游发展策略研究”中所要研究的主要问题。 1.2 研究目的及意义 白鹿原历史悠久，人文远古，旅游资源十分丰富。陕西省重点文物保护单位西汉三陵(汉文帝霸陵、薄太后陵、窦皇后陵)早已闻名遐迩；其南部是碧波荡漾、翠竹摇曳、飞瀑流泉的鲸鱼沟风景区，2008年被西安市旅游局授予“白鹿原·荆峪(鲸鱼)沟生态文化旅游休闲区”称号；中心带是集白鹿原文化特色和现代农业生产、度假、观光、休闲功能为一体的白鹿原现代农业示范园，2011年被晋升为西安市统筹城乡发展示范区，2012年白鹿原现代农业示范区已晋升为“陕1 西安建筑科技大学硕士学位论文 西省现代农业园区”。北部有西安市民赏花踏青、采摘休闲的樱桃谷旅游区，樱桃文化节已经形成品牌，众多游客慕名来到白鹿原上，亲自采摘品尝久负盛名的白鹿原大樱桃。 优秀的资源禀赋、独有的民俗风情为白鹿原旅游产业发展提供了有利的条件和基础平台。目前，白鹿原的旅游业面临着几个特殊的历史机遇：一是西安建设国际化大都市的机遇，白鹿原位于西安半小时交通体系内，拥有西安独一无二的大规模生态农业用地，拥有极具特色、形式丰富的关中民俗文化，同时承载着西安“城市绿肺”的厚重，为白鹿原带来了前所未有的发展机遇；二是旅游业由观光游览型向追求舒适、享乐型的休闲度假转型的机遇，旅游产业升级调整，现代游客对深度文化体验、休闲度假等的新需求，为白鹿原旅游发展和创新提供了巨大空间和崭新平台。三是新的休假制度调整，对处于大西安都市圈半小时旅游经济圈内的白鹿原旅游起到了一定的促进作用。 本文以白鹿原为研究对象，解析白鹿原旅游发展现状以及存在的问题，分析白鹿原旅游发展的资源优势和客源市场，制定白鹿原旅游发展战略定位和发展目标，探索实现白鹿原旅游发展目标的关键性策略。一方面旨在探索白鹿原如何利用机会、发挥优势，如何开发、推介、宣传、发展旅游业，使其成为西安市及全省人民提供假日休闲的场所。另一方面也希望通过本文对白鹿原旅游业的发展策略的深入研究与探讨，为白鹿原旅游业的发展提供一些参考，为其他地区的旅游业发展提供借鉴与启示。 1.3 国内外研究现状