中国音乐节发展现状及趋势分析.doc

中国音乐节发展现状及趋势分析中国音乐节发展现状及趋势分析音乐节指的是以音乐为主题内容,以现场演出为主要形式,以现场观众为中心的大型音乐活动.音乐节不同于演唱会,音乐会等演出形式,主要区别在于演唱会,音乐会等演出是以舞台表演者为中心,是一种纯音乐的演出,而音乐节则是以现场观众为中心,舞台表演和观众高度互动的演出形式,音乐只是音乐节的主要内容之一,而非全部.中国音乐节一般以户外演出为主,并与娱乐,餐饮等高度融合.中国最早的音乐节诞生于20世纪50,60年代,如哈尔滨之夏音乐节,上海之春音乐节等,都是以政府为主导举办的音乐节.进入21世纪以后,中国音乐节的形式开始多样化,但音乐节的数量仍相对较少.2O06年“十一五”启动,国家加大了对文化产业的推动和扶持,音乐节也出现了较快的增长,尤其是近两年来,音乐节的数量每年以翻一番的速度快速发展.但是,在音乐节快速发展的背后,我们仍看到一些不乐观的现象真正盈利的口石锐唐铭音乐节还不足10%:真正品牌化的音乐节数量屈指可数;音乐节的繁华褪去,真正留下了什么?新的一年已经到来,音乐节仍会是主要的文化活动之.因此,本文对近几年来中国音乐节的发展规模,分布,特点等进行定量分析,并对中国音乐节的主要发展模式,面临的问题及发展趋势进行深入探讨,意在为未来音乐节的举办提供一定的经验借鉴.一,中国音乐节整体发展规模及区域分布状况中国音乐节发展迅速,2010年中国举办音乐节规模达到92场.根据道略文化产业研究中心监测显示,近几年来,中国音乐节的数量大幅度上升,2009年,已经达到44场,增长速度为52%;截止到2010年11月份,音乐节的数量已经飙升到92场,增加量1:1:2009年音乐节数量的总数还多,增长速度高达109%.此外,到目前为止,中45支t声辛II2011.01CUL_TURALlNDUSTRIESGUIDE1OO80604020020002001200220032004200520062007200820092010口音乐节规模(场)+增长速度图1中国音乐节2000201O发展规模状况国音乐节的数量不重复累计已经超过了113场.中国音乐节全国遍地开花,最密集的区域是以北京为主的东北部地区.据道略文化产业研究中心监测显示,北京是吝乐节发展最为显薯的聚集中心,举办音乐节的数量达到20场,其次是重庆,福建,浙江,辽宁,广东等地.1.210.80.60.40.20中国音乐节五大特性分析中国音乐节主要选择在户外旅游景区举行.中国音乐节的举办场所包括室内和室外两种形式,其中室内音乐节主要在剧院,音乐厅,体育场,酒吧等地举行,户外音乐节主要在旅游景区,公园,广场等地举行.据道略文化产图2中国音乐节城市分布图业研究中心监测显示,全国92场音乐节中有34场是在旅游景点举行,占音乐节总数的37%:在公园举行的音乐节22场,室内举办的音乐节20场,广场举办的音乐节14场.室内22%,场旅游景区39%公24%图3中国音乐节举办场所分布图中国音乐节多以摇滚乐为主要的表演形式.中国音乐节主要包括四种形式:一是以乐队演出为主的摇滚音乐节:二是以古筝,交响乐,民族音乐等为主的古典音乐节:三是具有现代风格的爵士音乐节;四是以音乐比赛,综合音乐等为主的其他音乐节形式.据道略文化产业研究中心监测显示,在中国各地举办的113场音乐节中,摇滚形式的音乐节有83场,占音乐节总数的73%;201O年就有57场摇滚音乐节.其它爵4:1O%图4中国音乐节举办类型分布中国音乐节举办时期主要集中在7至10月份.据道略文化产业研究中心监测显示,近几年来,在7,8,9,10四个月份举办音乐节的数量分别为15场,21场,16场和27场,占到音乐节总数的近70%.其中,以10月份最高,占音乐节总数的24%左右.仅2010年1O月1目至10月7日之间,中国各地就举办了约15场音乐节.图5中国音乐节举办时间分布中国音乐节举办周期一般以2至3天的中短期为主.据道略文化产业研究中心监测显示,201O年92场音乐节中,以2至3天为周期的中短期音乐节数量最多,达J48场,占201O年音乐节总数的一半以上.短期(1大)M长期(8天J以上)18%中短期(20天j53%图6中国音乐节举办周期分布政府和企业是音乐节两大运营主体.根据音乐节运营主体,中国音乐节可以分为四种类型政府主办,企业主办,政府与其他机构联合举办和其它形式.据道略文化产业研究中心监测显示,2O10年政府主办的音乐节52场,占113场音乐节总数的46%;企业主办的音乐节32场,占113场音乐节总数的28%:政政府主办46%图7中国音乐节运营主体分布j47t卢越2011.01CULTURALlNDUSTRlESGUIDE三,中国音乐节四大主要发展模式分析1,专业化连锁模式专业化连锁模式指的是由专业的唱片公司或演出公司主办的音乐节.这种类型的音乐节具备三大特点:第一,以音乐节为核心的新的产业链正在形成.音乐产业产业链正在由以传统唱片产业为核心向以音乐节等现场音乐为核心转变;第二,专业唱片公司或演出公司拥有音乐节的核心资源.音乐节的核心资源是音乐艺人,艺人是音乐内容的主要提供者,而音乐内容是音乐节举办成功与否的关键所在;第三,专业公司一般采取跨区域的品牌连锁策略.音乐节举办的场所不再限于机构所在地,而是辐射到其他目标城市.表1专业化连锁模式音乐节案例分析3.音乐与旅游联动模式音乐与旅游联动模式指的是在旅游景区,由区域政府机构主办或政府机构参与主办的音乐节.这种类型的音乐节具备三大特征:第一,在景区举办的音乐节一般是政府主办或政府参与主办,举办音乐节的主要目的是带动当地观光旅游产业的发展;第二,当地媒体资源对此类音乐节的支持力度很大.当地的电视台,广播电台,报纸杂志等对音乐节的宣传起到重要的作用;第三,此类音乐节一般采取综合性娱乐主题模式.除了音乐,旅游,餐饮等大众性活动之外,各个景区还根据各地的资源开发了许多独具特色的项目.案例:张北草原音乐节张北草原音乐节是由河北省张北县人民政府,张音乐节名称主办单位运营模式迷迪音乐节迷迪音乐学校单一品牌的跨区域平民化模式摩登天空音乐摩登天空有限公司多品牌的跨行业合作模式节/草莓音乐节热波音乐节热波文化传媒有限公司强势媒体宣传的多层收益模式2,音乐与城市品牌提升模式.音乐与城市品牌提升模式指的是由城市政府机构独立主办的音乐节.这种类型的音乐节也具备三大特点:第一,此类音乐节以树立城市或区域的文化品牌为主要目的:第二,此类音乐节一般作为城市或区域对外交流的平台和标志:第三,音乐节一般会冠以城市的名称.表2音乐与城市品牌提升模式音乐节案例分析家口通泰集团主办,音乐时空杂志社,飞行者唱片有限公司协办的音乐节.张北草原音乐节采取的是集自驾游,音乐节为一体的盛大草原音乐节运营模式.张北音乐节在举办期间占用场地的面积多达1500亩,是国内整体规模最大的音乐节.在音乐节举办期间,为了配合音乐节的顺利开展和利用草原的优势资源,主办方策划了国内自驾车族最集中的自驾游活动.张北草原音乐节首次举办就吸引了IOZT,t,.次,其成功举办不仅提升了张北的影响力,更是带动了当地旅游经济的发展.音乐节名称共同特点影响力哈尔滨之夏音乐节1.历史悠久:哈尔滨之哈尔滨于2O1O年6月被联合国夏音乐节已经成功举授予”音乐之都”的称号.哈办3O届;上海之春国尔滨之夏音乐节已经成为哈尔际音乐节已经成功举滨乃至中国进行国际音乐交流办1O届的平台,形成了国际影响力.上海之春国际音乐节2.不以盈利为目的上海之春国际音乐节在与国外的音乐交流中树立了上海市的文化影响力,成为上海在国际社会中的一张文化名片.4只vj文20化l产业gO导14.音乐与产品联动模式音乐与产品联动模式指的是由啤酒公司,汽车公司,商业管理公司,媒体杂志等企业主办的音乐节.这种类型的音乐节具备三大特征:第一,此类音乐节以销售和推广企业产品为主要目的;第二,一般采取场地直销和艺人推销的营销模式:三是此类音乐节一般会冠以企业的名称.案例:雪津ICOOL沙滩音乐节雪津ICOOL沙滩音乐节是福建雪津啤酒有限公司主办的音乐节.2009年8月,雪津啤酒有限公司推出的雪津ICOOL啤酒在福建,江西两省上市,为了推广雪津ICOOL啤酒,举办了此音乐节.雪津ICOOL沙滩音乐节采取的是双品牌共赢模式的运营方式.一是音乐节与产品名称结合公司在对音乐节的命名上直接采用了”雪津ICOOL”;二是寓意的高度融合.主要针对年轻时尚的一代;三是内容的高度融合.音乐节中随处可见对啤酒的宣传和推广2010雪津ICOOL沙滩音乐节在正确的商业运营模式和政府的支持下,取得了一定的成绩,三天内吸引了近207)-游客,产品宣传也取得一定的效果.四,中国音乐节面临的主要问题1.中国音乐节市场运作机制尚不完善,盈利能力普遍较弱现阶段,中国音乐节在市场运作上还没有形成成熟的运作模式,多数音乐节的举办模式还处在探索阶段.中国户外音乐节21世纪之后才诞生,至今发展未超过10年,从主办方,策划人到赞助商的整个过程还未形成系统性运作,配套设施的建设以及音乐节理念都还不成熟.这些方面的不足直接造成了中国音乐节整体质量不高,不能有效地在音乐创作,音乐制作,音乐节运作以及音乐市场之间形成一个良性循环.市场运作机制等的不完善,导致中国音乐节普遍盈利能力较弱.除了少部分品牌音乐节之外,中国大多数音乐节是在政府及企业的资助下举办,音乐节的收入模式还比较单一,大多还是依靠门票收入,音乐节亏损问题还较明显.2.中国音乐节票价普遍较高,受众群体仍不广泛据道略文化产业研究中心监测显示,中国音乐节的票价单日多在80元人民币左右,双日在13O元人民币左右,三日联票则在18O元人民币左右.根据统计局数据,2010年上半年中国城镇人均收入达到10699元,月平均收入为17831元,三日音乐节套票价占到居民月平均收入的10%左右.按照国际惯例,大型音乐节的套票价格一般只占居民月平均收入的6.7%,可见中国音乐节的票价还处在一个较高的水平,这将对音乐节的发展带来不利影响.票价过高导致音乐节的参与主体还主要集中在以城镇居民为主的中高层收入阶层,音乐节还不能成为一个针对大众群体的娱乐产品.这也是中国音乐节发展亟待解决的问题.3.中国音乐节内容同质化问题严重,表演形式相对单一由于音乐节举办的场次增长速度过快,超过了音乐本身创作的速度,致使现阶段的音乐节内容出现了同质化趋势.如着名的摇滚歌手谢天笑在一年之中就参加了超过11场的音乐节,而每场音乐节所演唱的歌曲也并没有太大改变;许多一线的音乐艺人在音乐节频繁举办之际都是忙于辗转各地进行演出.虽然各地音乐节举办的地点,时间乃焉蓑I49支声杀.f2011.01CUL_TURALINDUSTRIESGUIDE至口号和主题都不一样,但每场音乐节的艺人阵容却有很大的重复性.这种局面若长期得不到改变,会极大的挫伤观众的积极性,影响到音乐节市场的发展.五,中国音乐节发展趋势预测1.中国音乐节发展规模仍有继续扩大的趋势2010年,中国内地稍具规模的音乐节近百余场,呈现出”井喷”的状态.但是中国音乐节的发展规模并没有达到顶峰,继续扩大的趋势仍非常明显.一方面,各地政府对音乐节的扶持力度越来越大,而且201O年不少音乐节实现了”扭亏为盈”;另一方面,国外很多发达国家举办音乐节的数量远远高于中国.例如,英国每年举办音乐节的数量达400多场,德国每年举办音乐节的数量达300多场.2.中国音乐节的演出形式将呈现多样化发展趋势目前,中国音乐节多以摇滚音乐为主,但是2O10年出现了很多其他演出形式的音乐节,如交响乐,民俗音乐,爵士音乐等.可见,中国音乐节正在逐渐摆脱完全以摇滚为主要形式的单一演出方式.例如,在北京举办的户外古典音乐节;在广东举办的以交响乐为主的亚洲音乐节:在山西举办的以爵士乐为主的九门国际音乐节以及十三月音乐厂牌公司近期推出的民谣音乐节等.3.中国音乐节的跨区域连锁模式将占据主导地位目前,中国大多数音乐节还停留在区域范围内,没有突破”疆界”的限制,但是一些规模较大,影响力较强的音乐节已经于2010年开始尝试进行区域的突破.例如,2010年迷笛音乐节不仅在北京举办,还将范围扩展到江苏镇江,福建的福州,泉州和厦门等地:草莓音乐节也将范围扩展到西安等地.4.以音乐节为核心的新的产业链模式正在形成以唱片为核心的传统音乐产业产业链已经被打破,以音乐节等现场音乐版块为核心的新的产业链正在形成.例如,摩登天空有限公司尝试用音乐节的盈利来保证音乐制作以及歌手的音乐质量,利用音乐节的舞台推出自己的艺人,同时拉动艺人的现场收入和广告代言收入,再将其继续投入到音乐的制作当中.5.音乐节与其他产业融合发展的趋势加强羹警霸嘲抢鬃热蟪:4008103721捌缡莳攀蛾蜒:瓣定甓鬃点:莎避糕,手惑趣带繇门翡政府举办的音乐节多与旅游产业,餐饮产业,本区域的特色文化紧密结合i企业举办的音乐节与商业,娱乐,媒体,文学等结合得较为紧密.我国音乐节在未来的发展过程中与旅游,餐饮,娱乐以及网络等新媒体的结合将会越来越密切,音乐节对其他产业的带动效应也将越来越强.翻作者:石锐,道略文化产业研究中心研究员;唐铭,道略文化产业研究中心研究员.(本文编辑:毕秋灵)