蔡洪坊酒国庆节梨园节目方案.doc

蔡洪坊酒国庆节梨园春节目演出活动方案一、 活动目的：1、进一步提升蔡洪坊品牌在新蔡县消费人群中的认可度。 2、新品上市铺货时的市场氛围营造。二、活动时间： 2011年9月30日三、 活动主题内容：通过梨园春节目演出的媒介，进行产品的展示、免品活动的进行，整个演出场所的形象宣传布置，以及演出节目中间穿插的品牌宣传及抽奖活动，以达到提升消费者认知和品牌氛围营造的目的。四、 活动具体内容：（一）、产品展示、免品及售卖区：1、 产品展示：在演出剧场进入大门口处进行蔡洪坊金粮、红粮产品的形象展示。要求将展示产品按顺序在活动场地内进行形象地堆的打造，并且配备形象地堆底座及形象堆头围。地堆上进行醒目形象价格签的使用。金粮地堆上要求有明显的价格和消费者促销信息告知，地堆旁放置X展架或易拉宝，每个地堆旁配备一名人员进行产品的介绍和地堆形象的维护。2、 免费品尝：在演出剧场进入大门口处的形象地堆旁设置免费品尝台，并做好免品的各项准备工作。当有消费者走进形象产品展示区或免品区时，负责免费品尝的人员要热情大方的介绍公司的产品，并邀请消费者进行蔡洪坊金粮酒的免费品尝。在品尝结束后进行消费者资料的登记和意见的收集。3、 产品销售：在演出剧场进入大门口的免品台旁设置产品售卖区，将金粮产品进行地堆的陈列。消费者进行产品购买时，销售人员要进行消费者信息及销售信息的登记。销售数量必须和消费者登记数量相符。（二）、演出节目中穿插活动：1、主持人串词：在演出节目开始、中间和结束期间，由晚会演出的主持人进行企业以及公司产品的串词介绍和宣传。2、节目演出中的抽奖：在节目演出的中间环节，由公司领导和节目主持人进行舞台上抽奖活动。抽奖依据以入场劵上的座号为准：进场时由检票人员将观众对应的座号填写在抽奖劵上，抽奖时中奖观众凭门票和抽奖劵上的相符座号得奖。奖项设置：设置三个奖项等级，不同等级，奖品不同。具体如下：三等奖：10名：每名奖价值56元的蔡洪坊红粮产品一提；二等奖：5名：每名奖价值76元的蔡洪坊金粮产品一提；一等奖：1名：奖价值228元蔡洪坊金粮产品一箱。（三）、演出场地的形象宣传布置：1、演出剧院场外：（1）、剧院门口进行“蔡洪坊”品牌灯笼的悬挂。（2）、在剧场大门两侧进行条幅的悬挂，每侧悬挂两条。（3）、在剧场大门上方进行一条横幅的悬挂。（4）、在剧场大门口进行X展架的摆放，要求大门两侧各摆放3个，中间门口各摆放1个，共计摆放8个X展架。（5）、在剧场大门口进行POP宣传画的张贴。2、进入大门后产品展示、免品及售卖区：（1）、背景墙：用蔡洪坊灯笼把正对进入大门口处的背景墙打造成蔡洪坊灯笼墙。（2）、地堆围：产品展示区进行金粮、红粮产品的地堆展示，要求制作形象地堆底座，根据地堆大小进行KT板的形象地堆围的制作。（3）、X展架：在每个产品地堆旁进行X展架的排放，共计摆放4至6个。（4）、形象价格签：在产品地堆上进行形象价格签的制作和使用。数量：金粮、红粮各两个。3、演出舞台：（1）、舞台上方横幅：在舞台上沿悬挂横幅一条。（2）、舞台两侧条幅两条：在舞台的两侧各制作悬挂条幅一条。（3）、X展架摆放：在舞台两侧各摆放X展架2至3个。（4）、POP海报：在舞台的前沿张贴POP海报若干张。（5）、公司宣传片或形象的播放： 在演出开始前在局院内进行公司宣传片或产品形象的播放。准备物料：电脑、投影仪、音频线10米，播放文件等。4、演出剧院场内：（1）、在剧院内部两侧的墙面进行横幅的悬挂，各悬挂一条。（2）、剧院后沿：进行产品形象的喷绘画面制作，或横幅的制作。5、活动宣传单页的制作： 在活动前期或活动当天进行活动宣传单页的发放。活动单页的制作内容与POP形式相符。五、活动执行小组1、 活动总督导：范德民、王团结、刘洪亮2、 活动执行小组：负责本次活动的总体设置、布展和协调工作。组长：谢晓东副组长：常绍辉、买多多、张新涛、王兴3、活动场地布展小组：负责本次活动的各项布展工作。组长：谢晓东、常绍辉成员：孙军建、宋力士、张迎宾、张新涛、姬培学、王景光、王兴、卢卫星、张豪、马英华、孙鹏、李立峰4、 活动场地撤展小组：负责本次活动的各项撤展工作。组长：张新涛 成员：孙军建、宋力士、张迎宾、姬培学、卢卫星、张豪、马英华、李立峰5、品牌产品展示组：负责品牌产品展示区的维护和产品的介绍。组长：王兴成员：贾蒙、郑玉丽、孙鹏6、免费品尝组：负责消费者的免费品尝，要求人员要热情、大方、主动，并在品尝结束后进行消费者信息的登记。组长：杨梅成员：张文静、梁渝7、产品销售组：负责产品的介绍、销售以及收款，销售结束后进行销售情况的登记，以及核销。组长：张新涛成员：姬培学、王景光、宋海洋、经销商客户人员8、舞台协调：负责与舞台演出及主持人的协调，以及领导讲话和抽奖活动的导入及所需物品的准备和传递等工作。 组长：谢晓东、常绍辉 成员：王兴、王景光、孙鹏、杨梅、贾蒙、郑玉丽、张文静9、后勤服务组：负责活动的其他临时性工作。 组长：孙军建 成员：张新涛、宋力士、张迎宾、姬培学、卢卫星、张豪、马英华、李立峰10、 活动配送组：由行政部配合销售部在活动开始前和活动结束后，把活动产品及促销物料送到活动场所。11、宣传组：企划部在9月29日 前将宣传物料制作完毕，活动期间由销售部负责宣传单页的派发。12、活动结束后，由谢晓东、张新涛和王兴带领销售部人员负责促销活动的总结。13、本次活动人员培训，由亮剑项目组负责。六、活动时间安排：1、9月30日早上8:00 全体人员参与活动布置会议。2、9月30日早上8:10 全体人员到达现场，开始布展。3、9月30日下午17:00 撤展组开始撤展。七、活动执行纪律：1、活动期间，参加人员无条件服从安排，如有配合不力或不服从管理者罚款100元，情节严重者予以辞退。2、活动期间，发现有变相操作，干扰活动效果者罚款200元。3、在活动期间，借机营私舞弊者罚款500元。新蔡县祥和酒业公司 2011年9月25日