浅析“暴力”与“非暴力”广告.doc

浅析“暴力”与“非暴力”广告浅析暴力与非暴力广告黄美琴同济大学传播与艺术学院广告系广告组织或广告法规都反对广告中出现暴力及黄色成分,可另一个方面,他们纵容更多隐性暴力手段的存在.大量的企业,广告人自导自演地用大量的王婆卖瓜式广告来蹂躏受众的视听.我们知道人的视觉具有选择性,而听觉具有不可选择性.而实际上人的视觉同样具有不可选择性.只是比较隐蔽,不容易发现而已.中国广告业处于发展的初级阶段,国内大量的消费者已对广告这种促销方式和产生了不同程度的反感情绪,不是因为广告作为一种经济现象已辉煌不再,而是中国广告业发展整体上的不健康和不成熟以及大量注入以上所说的暴力性广告导致消费者失去对广告本身的信仟度造成的恶性后果.因此把这种广告称之为“暴力广告”.一,暴力广告的特征暴力广告泛滥成灾;炒作产品的各种功能概念;胡编乱造地瞎吹;叫卖型广告遍布媒体;荒诞离谱的广告创意.二,暴力广告的影响1.暴力广告最直接的影响是卖不出产品,无法实现长远的经济效益.暴力型广告在投放最初可能会起钊一定的销售绩效,可往后呢,广告要实现其促销的功能,除了需要媒体将广告传达剑消费者外,最关键的是依赖于消费者是否接受广告所传达的信息.耳目是长在消费者身上的,钱包也是揣在消费者身上的.愿不愿意接受是他们的权利,愿不愿意掏钱也是他们的自由.所以广告要迎合商家是假的,要迎合消费者才是真的.2.暴力广告对品牌形象的塑造会产生不利的影响.品牌就是承诺,这就意味着你卖的产品必须要有统一,固定,持久的形象,以及消费者相当的接受度和信仟度.仟何一个广告中不经意的失误或放松都会造成整个品牌形象的腐蚀乃至灭亡,必须加强品牌意识,看剑品牌长远的经济效益.不能忽视品牌长期地维护和拓展.3.暴力广告有损消费者对广告本身的信仟度.广告的存在是建立于受众的信仟基础之上的.如果用消费者不欢迎的广告或形式来推销产品,失去的恐怕不只是消费者对这个广告,这个产品的兴趣和信任,甚至消费者不再相信广告人及广告本身.4.暴力广告容易导致广告行业及市场的混乱和不健康发展.暴力广告炒作,吹捧,互相攻击等无所不用其极,这是成熟的广告行业以及市场所不能容许的.广告的不规范会造成广告行业畸形发展,市场混乱,品牌侏儒症等一系列恶性的链式循环结果,其影响是相当严重的.5.暴力广告会降低消费者的消费品味和文化品味.消费者的品味和需求是社会产品更新换代,经济发展最直接的动力.所以广告除了其主要的经济功能外,还有一个重要的社会功能就是提高和发展消费者的消费品味.6.暴力广告尤其对少年儿童的认知意识有危害.广告时代杂志曾作过这样一个调研,调查涉及刨l2.5万l8岁以下的年轻人,研究发现l3岁以下的儿童将广告看作是一种强制推销,这说明儿童比成年人更易于受刨广告的影响.三,非暴力广告的特点平凡的广告不好,频繁的广告也是不好,暴力的推销方式更是不可取.那么,到底怎样的的广告才是好广告?什么样的广告会受剑消费者的欢迎?又是什么样的广告宣传方式能最有效的达到促销这一根本目的呢?1.有效的广告是好广告!对于商家或广告公司来说,卖出产品是他们惟一的目的,也是最终的目的.做品牌也好,整合营销也好,最后还是为了要卖出产品以求盈利.能够卖出产品的广告就是有效的广告,因而从商家角度考虑,有效的广告就是好的广告,这已是毫无疑问的了.2.独特,幽默的手段是广告至关重要的法宝.”广告时代所作的调查结果显示:89%的人认为,他们喜欢那些十分有趣,好玩的电视广告;对于喜欢广告中表现着名音乐家的人数降低剑41%;着名明星主演的广告喜欢的份额为36%;体育界名人则为27%.对于媒介与广告集团来说,幽默的手段因其所形成的更大的宣传潜力与效果征服了其他的策略战术”.美国一家餐馆曾经推出这样一张招徕顾客的广告:”如果你不进来吃,你我都要挨饿了!”而另外一家打字机公司的广告语是:”不打不相识.”在法国,一家印刷公司的广告语上则写道:”除了钞票,承印一切!”例子很多,幽默大概是国外广告表现形式中被使用得最多也最受欢迎的了.人们看了这些善意而又聪明的幽默都会不由自主地会心微笑,而这一笑之后便包含了许多许多:商家的产品能卖出去了,牌子也就被人记住了.3.自然,诚实是广告最重要的准则.矫揉做作,文过饰非恐怕是国内很多广告存在的通病.人人都知道自然美,连广告语中都频频出现”自然美”三个字,可要真正做刨又谈何容易!自然让广告更加贴近消费者,也让产品更加贴近消费者.在广告圈中,诚实美本是每一则广告最应遵循的准则了,而实情是大多数的广告或者说广告人都很难坚持这一点.虽然他们都知道这一点,虽然他们背负着会被消费者颠覆的危险,他们仍然乐于违背良心来做广告.无论在什么时候,无论在什么地方,诚实守信于人不仪是做人的颠破不灭的真理,也同样是广告人做广告不可或忘的重要准则.在广告人的眼中,最高明的广告:用最小的花费,取得最好的宣传效果.而且最重要的是时效持久,绝无副作用.举一反三是学习中的用语,用刨广告中来也是一?样的道理.别人知而你也知不稀奇,别人用你也用同样不是善举,别人不知而你知你更加不必沾沾自喜.但如果别人知而不用你却知且用之就是高明之举了.小聪明人人会耍,睿智就是一种境界了.睿智是最上乘的广告才拥有的特征和魅力,因为只有睿智的广告才能让人会心而笑而又咀嚼不已,久久难忘;只有睿智的广告才能让人奋不顾身地爱上一个品牌;也只有睿智的广告才能经得住时间的考验,铸造一个品牌长久的辉煌.