Q2家装行业报告.ppt

,2012年Q2家装行业报告,李芊芊,家装行业分析师,2012年9月,报告摘要,2012年Q2家装行业日均搜索指数为260.0万，环比增长14.4%,2012年Q2家装行业搜索指数受楼市回暖影响，呈现稳步升高的趋势，日均搜索指数,为260.0万，较上季度环比增长14.4%。,除实体渠道外，网络渠道和代理加盟的方式也受到更多网民的关注,网民对家装行业的产品、品牌、图片、口碑评价、实体渠道、话题常识等内容最为关注，关注度高达七成；此外除了对实体渠道较为关注外，网民对网络渠道和代理加盟也产生了一定兴趣。,油漆涂料、地板、墙地砖、壁纸等墙面地面材料网民关注度最高的家装品类,墙面地面材料作为装修过程中必不可少的建材，更受网民的关注，这部分关注度超过,28个百分点。,家装网民体现出偏男性化特征,家装网民中，男性网民的占比高出全网网民4个百分点，体现出一定的偏男性化特征。,家装网民中年化特点突出，70后网民超过接近五成,家装网民在30-39岁年龄段中的人群比例最高，超过全网网民近20个百分点，家装网,民群体更显成熟，这与购房能力及经济基础有一定联系。,1,内容,第一章第二章第三章,家装市场概览及搜索趋势家装行业细分市场分析用户人群属性和兴趣点,2,第一章,家装市场概览和搜索趋势,3,家装行业稳步提高，二季度日均搜索指数环比增长14.4%,整体来看，家装行业搜索指数呈现明显的周期性波动，以周为单位，每周一出现搜索高峰，周三周四搜索指数出现波谷。受春节影响，搜索指数在一月出现明显下跌。2012年上半年，国家商品房竣工面积出现大幅度增长，楼市逐渐开始回暖，从而带动家装行业搜索指数上升，二季度日均搜索 指 数 上 升 至261万，,2012上半年家装行业搜索指数,2012年劳动节,环比增长14.4%。,228.8万,261.0万,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月4,除实体渠道外，网络渠道和代理加盟也受到一定网民的关注,网民对家装行业的产品品牌、图片、口碑,2012年上半年家装行业网民关注点,评价、实体渠道、话题常识等内容最为关注，关注度高达七成。值得注意的是，除了对家装行业的实体渠道感兴趣外，网民对家装的网络渠道和代理加盟也产生了一定的兴趣，这两部分的关注度占到了三个百分点。网民习惯以“整体橱柜加盟”、“索菲亚衣柜加盟”、“壁纸十大品牌加盟”这样的搜索词进行搜索。数据来源：百度数据研究中心，2012年7月5,家饰照明是代理加盟网民最关注的家装品类,排名前十的代理加盟网民关注品牌中家饰照明品牌占据了六位,其中多喜爱最受代理加盟网民关注,拥有高,2012年上半年代理加盟网民关注品牌TOP1011,8%,达一成的关注度。除了家饰照明品牌之外,欧派,马可波罗瓷砖,大自然地板,索菲亚也拥有一定的关注。,8,9%,8,7%,8,2%,6,9%,6,2%,5,6%,5,5%,4,8%4,0%,多喜爱 罗莱家纺,雷士,水星家纺,欧普,欧派,马可波罗瓷砖,大自然 华艺灯饰 索菲亚地板,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月6,第二章,家装行业细分市场分析,7,日常生活中接触最多的墙面地面材料和家具最受网民关注,随着网民对家装安全越来越重视，地板、油漆、壁纸等含有家装有害物质较多的墙面地面材料受到了更多网民的关注。,2012年上半年家装行业产品品类关注度分布厨房用品9,8%,家具作为易更换变动的家装产品，也产生了较高的关注度，其中关注度最高的家具产品为柜类家具。,门窗吊顶9,8%卫浴洁具 11,1%,28,8%,墙面地面材料,13,6%,家饰照明,27,0%,家具数据来源：百度数据研究中心，2012年7月8,除产品本身外，网民对墙面地面材料的口碑评价及价格更为关注,安信地板甲醛超标事件吸引众多网民关注。此外，五一家装建材的促销活动也使得家,2012年上半年墙面地面材料搜索指数,装行业搜索指数有所增长。与行业整体相比，墙面地面材料网民的关注点更集中于口碑评价、价格等具体针对产品的相关内容。,万科回应安信地板甲醛超标事件2012年春节墙面地面材料网民关注点51,1%15,2%10,6%,2012年劳动节,4,8%,4,7%,4,7%,2,4%,1,9%,1,2%,1,1%,1,0%,0,9%,0,6%,产品,口碑评价,价格,品牌,图片,品牌官网,其他,话题常识,产品安全,资讯网站,参数配置,其他,代理加盟,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月9,安信二季度关注度环比下降，网民逐渐淡忘甲醛超标事件,圣象、大自然地板做为地板行业的领军品牌，宣布结成战略合作伙伴，联手提升行,2012年Q2TOP10地板品牌关注度排行及环比变化,业服务水平，引领行业健康有序发展，引发更多网民关注。,圣象大自然地板,8,2%,11,7%,安信地板一季度受甲醛超标事件影响，备受网民关注；随着时间的流逝，网民也已逐渐淡忘此事，二季度安信关注度环比下降0.21%。,升达生活家菲林格尔德尔久盛世友安信扬子,4,0%3,9%3,5%3,5%2,9%2,7%2,7%2,1%,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月10,墙地砖市场竞争激烈，斯米克因劳资纠纷备受关注,随着网民的品牌意识越来越强烈，墙地砖市场的竞争也愈加激烈。墙地砖行业没有,2012年Q2TOP10墙地砖品牌关注度排行及环比变化,绝对的赢家，关注度前十名品牌占据了全行业接近5成的比例。,马可波罗瓷砖冠珠,5,5%,6,4%,上海斯米克工厂裁员，引发劳资纠纷，严重影响了斯米克的正常经营业务开展，却带来了更多网民的关注。二季度斯米克关注度环比增长0.24个百分点。,新中源东鹏诺贝尔萨米特斯米克宏宇蒙娜丽莎欧神诺,5,5%5,2%4,6%4,2%3,9%3,8%3,3%2,8%,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月11,多乐士关注度持续提升，三棵树跻身油漆涂料前三强,多乐士、立邦作为油漆涂料行业领军企业，其品牌影响力已经深入人心，关注度超过,2012年Q2TOP10油漆涂料品牌关注度排行及环比变化,五成，远超其他品牌。,多乐士,27,3%,三棵树作为中国国产涂料的领导品牌，其健康漆的理念备受网民关注。二季度三棵树跻身油漆涂料关注度排行前三强，一举成为榜单上排名第一的国产油漆涂料品牌。,立邦三棵树华润漆嘉宝莉漆紫荆花漆都芳来威美涂士大宝,6,4%5,3%5,1%2,9%2,7%2,4%2,3%1,8%,24,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月12,玉兰超越欧雅，二季度环比增长0.12%，位居榜首,壁纸作为高档室内装修材料之一，越来越多的消费者在家庭装修时开始选择壁纸。,2012年Q2TOP10壁纸品牌关注度排行及环比变化,知名品牌玉兰、欧雅、瑞宝更受网民关注，位居排行榜前三位置。,玉兰欧雅瑞宝爱舍柔然格莱美墙纸玛堡布鲁斯特天丽艾仕,4,4%4,2%3,8%33,2%,6,7%6,4%,10,1%,12,6%12,3%,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月13,家具网民对实体购买渠道更为关注,2011年受房地产影响，家具行业一直笼罩在一片阴霾之下。2012年上半年家具行业搜索指数相对较为平稳。除了对与产品相关的内容更为关注外，家具网民对其实体渠道的关注相对较高，超过7个百分点。红苹果家具、百强家具、曲美家具等家具品牌先后开设独立店面，独立店不仅缓解渠道成本压力，还能更好地,2012年上半年家具搜索指数单位：万2012年春节家具网民关注点34,8%,2012年劳动节,展示品牌产品，扩大品牌影响力，逐渐成为未来家具企业发展的趋势之一。,15,6%,10,8%,8,3%7,0%6,7%,3,5%3,3%2,7%2,7%2,5%1,8%,0,4%,产品,品牌,图片,口碑评价,实体渠道,其他,资讯网站,品牌官网,其他,价格,装饰设计,二手,代理加盟,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月14,索菲亚接近三成的关注稳居榜首，欧派凭借整体衣柜跻身前三强,索菲亚作为定制衣柜行业的首家上市公司，一直以来都受到众多网民的青睐和关注，以接近三成的关注度,2012年Q2TOP10柜类家具品牌关注度排行及环比变化,稳居榜首位置。,索菲亚,27,2%,欧派以橱柜起家，近年来在整体衣柜行业也取得不错成绩，其在整体橱柜上开创的个性化定制服务，更是让欧派在衣柜的生产与设计上占据了一定的优势。,好莱客欧派乐尔康劳卡卡诺亚史丹利顶固达芙妮全友家私,3,8%3,4%3,4%3,2%2,8%2,6%2,3%,11,6%9,0%,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月15,穗宝领跑床垫市场，占据四成关注度,作为中国床垫行业的先行者，穗宝床垫占据了关注度排行帮的4成关注度。慕思、雅,2012年Q2TOP10床垫品牌关注度排行及环比变化,兰位居二三位。,穗宝慕思雅兰吉斯晚安床垫大自然床垫喜临门梦神床垫爱舒爱蒙床垫,12,9%9,0%6,7%5,7%4,9%4,7%3,2%2,5%2,2%,40,2%,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月16,节假日的促销活动带动卫浴洁具搜索指数增长,上半年卫浴洁具搜索指数持平稳上升态势，3.15和劳动节的促销活动分别带来了两个,2012年上半年卫浴洁具搜索指数单位：万,小高峰。相较于整体家装行业，网民对卫浴洁具的品牌官网关注度更高，习惯以“品牌+官方网站”这样的搜索词进行搜索。,2012年春节卫浴洁具网民关注点32,3%26,0%16,4%,2012年3.15,2012年劳动节,7,4%,5,6%,3,8%,2,6%,2,3%,0,9%,0,8%,0,7%,0,7%,0,5%,品牌,产品,口碑评价,品牌官网,价格,客服售后,参数配置,图片,其他,配件,话题常识,资讯网站,代理加盟,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月17,国产卫浴洁具与国外品牌分庭抗礼 争夺高端市场,TOTO在二季度依然屹立关注度榜首位置，但九牧、箭牌等国产品品牌紧随其后，位居二三位。,2012年Q2TOP10卫浴洁具品牌关注度排行及环比变化,国产品牌以其价格低、样式新颖的特点吸引了越来越多网民的注意。二季度关注度榜单中，九牧、箭牌、惠达、恒洁、法恩莎、摩恩、安华皆为国产卫浴洁具品牌。,TOTO九牧箭牌科勒惠达恒洁法恩莎摩恩安华美标,2,5%2,5%2,3%2,1%,4,6%3,8%3,6%,7,2%6,6%6,3%,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月18,厨房用品网民更关注客服售后及参数配置,上半年厨房用品搜索指数持平稳上升态势，3.15和劳动节的促销活动分别带来了两个,2012年上半年厨房用品搜索指数单位：万,小高峰。相较于整体家装行业，网民对厨房用品的客服售后和参数配置产生较高关注度，尤其对橱柜安装售后以及安装时需要了解的尺寸、材质、和厨房的色彩搭配更为关注。,2012年春节厨房用品网民关注点32,3%26,0%16,4%,2012年3.15,2012年劳动节,7,4%,5,6%,3,8%,2,6%,2,3%,0,9%,0,8%,0,7%,0,7%,0,5%,品牌,产品,口碑评价,品牌官网,价格,客服售后,参数配置,图片,其他,配件,话题常识,资讯网站,代理加盟,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月19,欧派领跑橱柜市场 志邦采取特许加盟获得更多关注,作为橱柜行业的龙头老大，欧派橱柜以其时尚的风格，优良的做工位居关注榜榜首。,2012年Q2TOP10橱柜品牌关注度排行及环比变化,橱柜加盟成为2012年的主流趋势，志邦、金牌橱柜、皮阿诺等品牌纷纷采取加盟模式运营，皆获得了较高的关注度。,欧派志邦海尔我乐,3,5%3,0%,4,9%,10,7%,皮阿诺科宝博洛尼金牌厨柜大信方太韩丽,2,9%2,8%2,7%2,3%1,8%1,6%,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月20,图片带来直观立体感受，更受门窗吊顶网民关注,门窗吊顶搜索指数在春节过后，出现回暖迹象，保持平稳上升态势。相较于整体家装行业，由于图片更能带给消费者直观立体的感受，网民对门窗吊顶的装修效果图表现出更多关注。,2012年上半年门窗吊顶搜索指数单位：万2012年春节门窗吊顶网民关注点51,1%18,2%,10,4%7,6%,2,3%2,2%1,8%1,4%1,3%1,2%1,1%0,1%1,3%,产品,图片,口碑评价,价格,其他,品牌官网,配件,品牌,装饰设计,客服售后,参数配置,代理加盟,其他,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月21,木门市场竞争激烈，美心、TATA名列前茅,美心木门产品线丰富，其实木门、套装门皆受到众多网民关注。TATA在去年大举进军,2012年Q2TOP10木门品牌关注度排行及环比变化,电商，并在今年5月推出的电商品牌“派的门，获得更多年轻网民关注和喜爱。,美心TATA星星门业梦天欧派门业华鹤3D木门盼盼顶固欧派,5,3%5,2%4,1%3,7%2,8%,8,4%7,9%7,8%,13,7%11,9%,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月22,本土品牌红星美凯龙、居然之家超越百安居，受到更多网民关注,宜家以其种类繁多、购物环境优美著称，关注度超过三成。红星美凯龙、居然之家,2012年Q2TOP10家居卖场关注度排行及环比变化,皆定位高端，专注精品市场，竞争尤为激,宜家家居,36,6%,烈，但从关注度排行榜看，网民对红星美凯龙更为关注。来自英国的百安居和来自日本的无印良品也获得较高关注。,红星美凯龙居然之家百安居无印良品香河家具城东方家园美克美家集美家居万家灯火,5,3%5,1%2,5%2,5%2,5%2,4%1,8%1,6%,12,9%,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月23,东易日盛位居榜首，实创以套餐活动获得更多关注,安全和健康已经成为当今网民最关注的话题，东易日盛倡导有机生活方式，坚持有,2012年Q2TOP10装修公司关注度排行及环比变化,机整体家装，为其带来了10%的高关注度，位居榜首。,东易日盛科宝博洛尼,7,5%,10,5%,实创388，688，988套餐满足不同类型客户需求，为其赢来更多关注。,元洲龙发业之峰实创星艺居泰隆美巢阔达,7,3%6,2%5,6%5,0%4,0%3,7%2,9%2,9%,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月24,第三章,网民人群属性及兴趣点,25,男性家装网民占比高于全网4个百分点,家装网民中，男性网民的占比高出全网网民4个百分点，体现出一定的偏男性化特征。,2012年Q2家装网民与全网网民性别分布对比,全,女性,网男性家装数据来源：百度数据研究中心，2012年7月26,家装网民中年化特点突出，70后网民超过接近五成,家装网民在30-39岁年龄段中的人群比例最高，超过全网网民近20个百分点，家装,2012年Q2家装网民与全网网民年龄分布对比,网民群体更显成熟，这与购房能力及经济基础有一定关系。,50岁及以上40-49岁30-39岁,4,9%11,6%26,1%,13,9%,46,0%,20-29岁19岁以下,30,3%27,1%,30,7%9,0%,全网网民,家装网民,数据来源：百度数据研究中心，2012年7月27,河,北,海南,家装网民在多数北部区域分布相对高于全网,全体网民分布在东部沿海区域以及北京、四川这样的人口大省相对高于家装网民，,2012年Q2家装网民与全网地域分布对比,主要源于网民渗透率。家装网民在多数北部,黑龙江,区域的覆盖相对高于全体网民分布。,新疆西藏,青海,甘肃四川,宁夏,陕西,北京天津山西 山东河南安湖北 徽,吉林辽宁江苏上海浙江,0.5%以上-0.5%以下-0.5%+0.5%之间,云南,贵州广西,湖南,江西广东,福建,台湾,注：深蓝色代表家装网民分布相对高于全网蓝色代表全网分布相对高于家装网民分布浅蓝色代表全网和家装网民分布相当数据来源：百度数据研究中心，2012年7月28,结束,感谢您的阅读！,29,说明,本报告由百度数据研,欢迎访问百度数据研究中心 http:/,究中心基于百度数据分析完成，关于研究背景，研究方法，数据来源和重要法律声明等相关信息，请访问百度数据研究中心主页。数据来源：百度数据研究中心30,