CCTV6电影频道收视盘点.doc

2011年度CCTV-6电影频道收视盘点CTR媒介专项研究部² 2011，电视媒体内忧外患，变中谋局2011年的电视媒体，内有限娱令、限广令等广电总局六大禁令，外有网络视频、公交地铁电视等各类新媒体的突围，在这种内忧外患的局势下，电视仍然保留其主流媒体的优势，广告主对此也信心满满。2011年年底，中央台与四家主要卫视频道的广告招标总额达203亿元以上，比去年上涨6%，其中中央台广告招标进账142.5亿，占总体的70%以上。² 新媒体对年轻观众分流明显，观众平均收视时长呈下降趋势从2008年到2011年，由于新媒体的不断扩大，观众（尤其是年轻观众）在电视之外的选择越来越多，对电视的收看时间整体呈下降趋势。2008-2011年，电视观众的人均收视时长平均下降了8分钟/天，而15-24岁、25-34岁年轻观众的平均时长则分别下降了23分钟、15分钟，电视观众越年轻，收视时长越少，电视媒体需要加强对年轻群体的吸引力。图表1 2008-2011年 观众人均每天收视时长数据来源：CSM，35城市，4+，2008-2011² CCTV-6：全年平均收视率为0.332%，排在上星频道第四位CCTV-6作为唯一一个覆盖全国的电影专业频道，依托中央台的优势传播平台，创造性地利用国内外优秀影视资源，并充分挖掘其内在价值，在栏目设置编排上推陈出新，贴近大众，在吸引了大批忠实观众的基础上逐渐建立了品牌效应，频道收视稳定。2011年度，CCTV-6的收视率集中在0.297%-0.389%之间，波动不大，3月份、11月份收视相对略低，1、2月份是收视高点。从全国上星频道的排名来看，CCTV-6在2011年的收视都排第三至五位，其中5、6、8、9这四个月均排在前三位，表现更优。图表2 2011年 CCTV-6分月收视率%表现全国上星频道中的排名4 4 5 5 3 3 4 3 3 4 4 4数据来源：CSM，35城市，4+，2011年1-12月² CCTV-6节目收视：优质内容支撑品牌媒体，自办栏目提升频道传播价值作为专业电影频道，CCTV-6拥有庞大的电影资源，随着中国电影事业的发展，电影资源库也在不断扩充。2011年度，CCTV-6共播放4100多部影片，其中，有268部影片收视率超过1%，前十位影片收视率更是超过2%，最高达到3.07%。图表3 2011年 CCTV-6播放影片收视TOP20排名影片名称播出日期剧场名称收视率%1唐山大地震2011-1-2周日点播3.072新少林寺2011-5-2黄金院线2.783让子弹飞2011-4-22动作90分2.634中华英雄2011-5-10黄金院线2.395举起手来22011-2-11动作90分2.256新少林寺2011-9-4周日点播2.207狄仁杰之通天帝国2011-2-3黄金院线2.188生死狙击2011-5-21黄金院线2.169赌王大骗局2011-1-20黄金院线2.1010举起手来22011-1-1黄金院线2.0011举起手来22011-4-9周末影院1.9912倩女幽魂2011-10-6黄金院线1.8413唐伯虎点秋香22011-2-20周日点播1.8314狄仁杰之通天帝国2011-4-23周末影院1.8315剑雨2011-4-3周日点播1.8216锦衣卫2011-9-11周日点播1.7917虎头要塞最后决战2011-5-28周末影院1.7918三枪拍案惊奇2011-1-7动作90分1.7619少林寺2011-11-16黄金院线1.7220无敌浩克2011-7-16黄金院线1.72数据来源：CSM，4+，全国35中心城市，2011作为专业的电影频道，剧场类节目是CCTV-6的重头戏。从剧场类节目的收视来看，动作90分、周末影院的收视表现最好，收视率都在1%以上，其次是佳片有约。图表4 2011年 CCTV-6剧场分月收视表现剧场名称/收视率%2011年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月动作90分1.241.35 1.55 1.08 1.43 1.13 1.29 1.17 0.96 1.44 1.18 1.06 1.27 周末影院1.101.10 1.20 0.86 1.64 1.38 0.90 1.10 1.09 1.11 0.84 1.07 0.92 佳片有约0.900.61 0.98 0.74 0.70 1.61 0.78 1.10 1.21 0.88 0.79 0.65 0.78 流金岁月0.800.89 1.02 0.87 0.79 0.81 0.63 0.62 0.92 0.76 0.61 0.74 0.95 周日点播0.640.72 0.81 0.50 0.56 0.84 0.57 0.79 0.71 0.45 0.46 0.61 0.65 影人1+10.580.72 0.65 0.41 0.58 0.58 0.50 0.56 0.64 0.50 0.52 0.64 0.71 数据来源：CSM，4+，全国35中心城市，2011除了电影资源，CCTV-6还围绕电影创办了多档自办栏目，成为频道的品牌特色。其中，中国电影报道开播十二年，已打造为全国最权威的电影资讯节目；爱电影依赖于民间草根原创，成为国内唯一的短片电视播出平台；光影周刊为观众提供一周快览，这几个栏目均获得了不错的收视表现，在电视剧和娱乐节目为主导的黄金时段给观众不一样的收视体验。图表5 2011年 CCTV-6主要自办栏目收视表现栏目名称/收视率%中国电影报道爱电影光影周刊播出时间每天18:55每天21:35周五22:002011年0.400.380.441月0.570.460.532月0.520.530.473月0.390.330.434月0.390.360.425月0.350.380.556月0.330.350.467月0.310.410.438月0.370.420.469月0.380.360.4310月0.410.390.4911月0.420.350.4012月0.450.320.37数据来源：CSM，4+，全国35中心城市，2011年度总的来说，在新媒体分流电视观众的全媒体格局下，CCTV-6电影频道依然稳居全国上星频道第四位，突显了频道高优的传播价值。CCTV-6电影频道的王牌剧场，如动作90分、佳片有约、流金岁月等，开播已久，早已俘获了一大批的忠实观众；而其自办的中国电影报道、爱电影、光影周刊等栏目，收视长期稳定，节目形象逐渐深入人心。CCTV-6电影频道成为广告主投放选择的热度媒体。