移动硬盘报告.ppt

,0,2011-2012 中国移动硬盘市场研究年度报告,互联网消费调研中心,1,2011-2012 中国移动硬盘市场研究年度报告,2011-2012 中国移动硬盘市场研究年度报告,目 录,摘要.2本报告要点.2一、市场概述.2二、市场结构分析.3(一)品牌结构分析.3(二)产品结构分析.4(三)价格结构分析.5三、主流厂商分析.6(一)品牌结构对比.6(二)产品结构对比.6,互联网消费调研中心,2,2011-2012 中国移动硬盘市场研究年度报告,摘要,2011 年中国移动硬盘市场中希捷、纽曼和西部数据继续保持在市场的前三位，且三者的关注比例较 2010 年出现较大幅度的提升，主流品牌的优势进一步扩大。希捷的产品数量在主流品牌中相对较为单一，但其单款产品对用户强大的吸引力使其仍能够保持较高的关注份额，并与其他品牌之间拉开一定差距，拥有较强的抗波动能力。纽曼与西部数据之间竞争较为激烈，在 2011 年几乎不分胜负，二者的关注比例仅相差 0.6 个百分点。从产品性能的发展来看，移动硬盘容量在 2011 年再度出现大幅度的提升。,本报告要点,主流品牌关注比例优势扩大，希捷、纽曼、西部数据依次排在市场的前三位，其中,希捷的关注度优势较为突出。,产品容量出现大幅提升，500GB 取代 320GB 成为用户关注度最高的容量。主流价位分散于 301 元至 700 元之间较大的范围之内，用户的需求差异较为明显。纽曼与西部数据在年内竞争激烈，二者的关注比例差距在四个季度均不足 1 个百分,点。,一、市场概述,主流品牌优势扩大,2011 年中国移动硬盘市场中，希捷、纽曼、西部数据这三大重点品牌的关注比例分别提高了 3.8 个百分点、4.4 个百分点和 4.9 个百分点，主流品牌优势进一步扩大。,单个品牌优势突出,希捷在移动硬盘市场中的拥有 26.7%的关注比例，与第二名之间存在较大差距。其优势,并非来自于丰富的产品数量，而是来自于单款产品对用户强大的吸引力。,产品容量显著提升,整个市场产品容量的提升非常显著，关注度最高的产品容量在 2011 年由 320GB 变为,500GB，且 1TB、2TB 等大容量移动硬盘的关注比例亦出现较大幅度的提升。,互联网消费调研中心,3,2011-2012 中国移动硬盘市场研究年度报告主流价位跨度较大用户对于移动硬盘的需求差异较大，不同档次的产品均拥有一定的支持者，从而导致关注焦点分散于 301 元至 700 元之间的较大范围当中。二、市场结构分析(一)品牌结构分析主流品牌优势扩大2011 年中国移动硬盘市场中，金士顿、纽曼、西部数据的关注比例依次排在市场的前三位，三者的关注比例合计占整个移动硬盘市场的六成以上。其中希捷的优势相对比较突出，关注比例为 26.7%，纽曼与西部数据旗鼓相当，二者的关注比例分别为 17.6%和 17.0%。除了上述三个品牌以外，三星与忆捷分别排在第四位和第五位，关注比例分别为 7.1%和 6.1%，其他进入前十名的品牌还包括东芝、日立、联想等。关注度最高的十个品牌的关注比例之和为 90.3%，用户的关注焦点较为集中。图 1 2011 年中国移动硬盘市场品牌关注比例分布2011年中国移动硬盘市场品牌关注比例分布力杰 1.2%其他 9.7%巴法络 1.3%,联想 3.2%日立 4.2%东芝 5.9%忆捷 6.1%三星 7.1%,西部数据 17.0%,希捷 26.7%纽曼 17.6%,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2012.01,与 2010 年的市场关注比例分布情况相比，希捷在国内移动硬盘市场中的关注比例上升了 3.8%，纽曼的关注比例上升了 4.4%，西部数据的关注比例上升了 4.9%。三大重点品牌互联网消费调研中心,3,4,2011-2012 中国移动硬盘市场研究年度报告的关注比例同时出现较为明显的提升。同时，关注度最高的十个品牌的关注比例之和由 87.0%升至 90.3%，主流品牌在市场中的优势进一步扩大。表1 20102011年中国移动硬盘市场品牌关注比例对比,排名12,品牌希捷纽曼,2010 年,关注比例22.9%13.2%,品牌希捷纽曼,2011 年,关注比例26.7%17.6%,西部数据,12.1%,西部数据,17.0%,45678910,日立忆捷三星联想爱国者力杰东芝其他,8.7%8.2%7.3%4.9%3.9%3.6%2.2%13.0%,三星忆捷东芝日立联想巴法络力杰其他,7.1%6.1%5.9%4.2%3.2%1.3%1.2%9.7%,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2012.01,(二)产品结构分析产品容量大幅提升从容量方面来看，2011 年中国移动硬盘市场中 500G 容量产品的关注度最高，关注比例为 45.4%，与 2010 年相比提高了 25.1 个百分点。1TB 容量产品排在第二位，关注比例18.1%，较 2010 年提高了 7.1%。320GB 容量产品退至第三位，关注比例为 13.0%，下降了 24.3 个百分点。与 2010 年相比，移动硬盘市场的产品容量在 2011 年有显著提升。互联网消费调研中心,5,2011-2012 中国移动硬盘市场研究年度报告图 2 2011 年中国移动硬盘市场不同容量产品关注比例分布2011年中国移动硬盘市场不同容量产品关注比例分布其他 15.2%,250GB 4.1%2TB 4.2%320GB 13.0%1TB 18.1%数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2012.01,500GB 45.4%,(三)价格结构分析用户关注价位跨度较大从用户对不同价位产品的关注情况来看，2011 年中国移动硬盘市场中用户所关注的价位跨度较大，从 301 元到 700 元各价位均拥有较高的关注比例。其中 401-500 价位产品的关注度相对较高，关注比例为 26.0%。501-700 元价位产品次之，关注比例为 25.1%。301-400元价位产品的关注比例为 25.0%。上述三个细分价位的关注度差距并不明显。图 3 2011 年中国移动硬盘市场不同价位段产品关注比例分布2011年中国移动硬盘市场不同价位段产品关注比例分布关注比例,30.0%25.0%,25.0%,26.0%,25.1%,20.0%,15.0%,12.1%,10.0%5.0%,5.3%,6.5%,0.0%,300元以下,301-400元,401-500元,501-700元 701-1000元 1001元以上,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)互联网消费调研中心,2012.01,6,2011-2012 中国移动硬盘市场研究年度报告三、主流厂商分析(一)品牌结构对比纽曼与西部数据旗鼓相当从 2011 年 Q1-Q4 中国移动硬盘市场主流品牌关注比例走势来看，希捷的关注比例在全年呈现出一定的下滑趋势，关注比例由第一季度的 27.5%降至第四季度的 24.9%，但仍以一定的优势保持在市场首位。纽曼与西部数据旗鼓相当，关注比例在 2011 年几乎同步增长或降低。与第一季度相比，二者的关注比例在第四季均出现小幅提升。图 4 2011 年 Q1-Q4 中国移动硬盘市场主流品牌关注比例走势2011年Q1-Q4中国移动硬盘市场主流品牌关注比例走势,关注比例30.0%25.0%20.0%15.0%,27.5%16.2%16.0%,希捷,纽曼,西部数据,24.9%17.0%16.5%,10.0%5.0%0.0%,Q1,Q2,Q3,Q4,数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),2012.01,(二)产品结构对比希捷产品种类较为单一从产品数量对比来看，希捷、纽曼、西部数据这三个国内移动硬盘市场的重点品牌中，纽曼的产品种类最为丰富，其在 2011 年月均市售产品数量为 80 款。其次为西部数据，月均市售产品数量为 60 款。希捷相比之下产品种类较为单一，产品数量仅为 34 款。互联网消费调研中心,7,2011-2012 中国移动硬盘市场研究年度报告图 5 2011 年中国移动硬盘市场主流品牌市售产品数量对比2011年中国移动硬盘市场主流品牌市售产品数量对比产品数量,9080706050403020100,34,80,60,希捷数据来源：互联网消费调研中心(ZDC),纽曼2012.01,西部数据,希捷单品关注率拥有较大优势虽然希捷的产品数量在三大重点品牌中最少，产品种类较为单一，但是其单款产品在市场中的优势显著。2011 年中国移动硬盘市场中，希捷的单品关注率为 0.79%，远远高于其竞争对手。西部数据的单品关注率为 0.28%，纽曼的单品关注率为 0.22%。图 6 2011 年中国移动硬盘市场主流品牌单品关注率对比2011年中国移动硬盘市场主流品牌单品关注率对比单品关注率,0.90%0.80%0.70%0.60%0.50%,0.79%,0.40%0.30%0.20%0.10%0.00%希捷数据来源：互联网消费调研中心(ZDC)互联网消费调研中心,0.22%纽曼2012.01,0.28%西部数据,