婴童行业论坛营销专家星子源论坛营销介绍手册(婴童行业).ppt
婴童行业论坛营销专家婴童行业论坛营销介绍,北京星子源网络营销策划有限公司2008.1.15,目录,我们是做什么的论坛营销的价值星子源论坛营销服务婴童行业从事论坛营销的价值婴童行业受众网上行为特征我们的成功案例我们传播的“有效范围”,*(*&,您对我们的产品满意吗？,()(*(&*&,您看到我们的广告了吗？,我们是做什么的,您要什么？,%W#&,在与用户的沟通中，您是否遇到过这样的问题？沟通不畅，不知道用户喜欢什么、需要什么。,我们是做什么的,？,在日常传播中，您是否遇到过这样的问题？大笔的广告费不翼而飞，效果如何仍然是一头雾水。,我们是做什么的,报纸,电视,杂志,广播,网站,户外,在日常传播中，您是否遇到过这样的问题？你知道你的TA“也许在那里”，但却不能肯定“他肯定在那里”,我们是做什么的,他们的产品有安全问题！,在日常传播中，您是否遇到过这样的问题？你的对手在某个地方恶意地攻击你，你却没有办法？,不行啊,忽悠人,原来是奸商！,我们是做什么的,与用户之间沟通不畅,找不到潜在用户在哪儿,不知道用户对自己的评价,不知道竞争对手的状况,不知道用户对竞品的评价,难以把握自己的市场地位,对用户的深入需求缺乏了解,您需要专业的论坛营销星子源就是从事论坛营销服务的机构,论坛营销的价值（1）,掌握用户“终极”需求的渠道，其实是论坛,以报纸为代表的平面媒体,用户反馈：无,传播方向：企业用户,传播限制：软文形式、公信力,覆盖地区：本地较强,电视广告,用户反馈：无,传播方向：企业用户,传播限制：费用高昂，针对性差,覆盖地区：均较强,网络广告,用户反馈：无,传播方向：企业用户,传播限制：费用高昂，针对性差,覆盖地区：均较强,论坛营销的价值（1）,掌握用户“终极”需求的渠道，其实是论坛，论坛里集中了几乎所有来自用户的声音，成为企业最佳的精准营销平台。,需求,怨言,不满,推荐,体验,赞扬,交流,推崇,论坛营销的价值（1）,视频,博客,游戏,随着互联网技术的发展，各种新的网络媒体形式纷纷出现，但仍然没有任何形式能够代替论坛的“口碑传播”作用。,论坛营销的价值（2）,Marry昨天做的头发太难看了吧,我觉得挺好看的啊,onz，你只有一只眼，看什么都好看,啊.发型师说这是最新潮流呢，怎么会酱紫,企业在论坛中参与网民的讨论，以平等一员的身份获取网民的认同,企业在论坛中传播自己的内容，直接而精准地影响网民,网民在论坛中注意力更集中，完全主动接受企业信息,论坛营销的价值（2）,论坛成为互联网中建立起人际关系的地方。由于网民认为论坛中出现的信息具有更强的公信力，因此一个帖子就有可能毁掉1000条广告取得的效果。企业进入其中，将有效保障自身的传播效果和作用。,网络时代的人际关系都搬到了互联网上，更多的交流发生在网上，企业要成为这个关系中的一环,企业,论坛营销的价值（3）,1.62亿,中国有1.62亿网民,论坛营销的价值（3）,6998万,论坛中的用户高达6998万,庞大的市场基数证明了论坛的市场价值,星子源论坛营销服务,网络营销,企业,用户,传播策划,论坛文章、图片、视频策划,论坛传播资源,论坛推广执行,论坛推广效果评估,论坛危机预警服务,星子源论坛营销服务,品牌推广,事件营销,人物推广,产品推广,全方位推广,星子源论坛营销服务,传播内容策划,视频短片策划,精彩图片策划,网络文章策划,多样化的内容组合,我们具备极强的话题策划能力；策划具有吸引力的视频进行传播；我们可以策划系列的图片吸引用户；,婴童行业从事论坛营销的价值,论坛中充斥着关于婴童行业产品、品牌、服务的讨论。,婴童行业从事论坛营销的价值,随着年轻一代的成长，“80后”一代逐渐开始成为年轻父母,80后父母普遍缺乏育儿经验，网络成为他们期望揭开困惑的主要渠道,论坛由于其普遍的公信力，成为年轻父母主要的信息来源渠道,婴童行业从事论坛营销的价值,育儿知识：人家专家是那么说的,产品体验：论坛里有一个大虾是那么说的,目前，对于育儿知识和科学方法，年轻父母尚相信“专家”的意见；而对于产品体验、品牌印象，年轻父母唯一相信的就是其他人的切身感受，这一点只有论坛能够实现。,婴童行业受众网上行为特征,170,000 次/人在百度知道里提问（截止于2007年底）,470,000 次/人，在新浪爱问里对育儿相关的问题进行提问（截止于2007年底）,由于对育儿知识的普遍缺乏了解，年轻父母们上网首要的第一目的就是提出相关问题以获取自己所需的资讯,婴童行业受众网上行为特征,宝贝是家长最得意的“作品”，尤其对于年轻的、初为人父母的年轻一代来说，宝贝成为他们最希望展示给别人的东西。,婴童行业受众网上行为特征,除新浪亲子中心、搜狐育儿频道等门户网站外，年轻父母的论坛交流需求仍然无法得到满足，因此受众广泛分布在各类独立论坛中。,我们的成功案例,客户：贝因美,我们的成功案例,星子源一直负责客户“贝因美”的论坛营销服务,服务内容包括活动告知、产品及品牌树立、用户反馈、事件炒作等,其中论坛活动的深入推广，以及论坛事件的炒作，使贝因美在互联网上的品牌传播极大地加强了力度,我们的成功案例,2006年，星子源为贝因美策划“母亲节感恩”、“六一许愿树”等一系列论坛活动，在多达数十家论坛同时开始，反响巨大，不到一周时间参与人数即超过1000人，考虑到奖品数量限制被迫提前停止活动。,我们的成功案例,客户：百吉福,我们的成功案例,截止到2008年1月，星子源为百吉福发布传播帖子1043篇，阅读量达到118902，总回复数达到4068。其中置顶帖14篇，总阅读量36311，总回复数639。星子源的高效服务得到客户的高度赞赏。,我们的成功案例,热帖示例：育儿论坛 可爱宝宝点击3231 回复156http:/,我们的成功案例,热帖示例：福州便民论坛 宝宝当家点击1507 回复23http:/,我们的论坛范围,普通帖论坛范围（重点，不含门户网站论坛）,儿童教育网中国育婴网蝶城宝贝冰城宝宝论坛浙江宝宝网妈妈论坛宝贝E网育儿论坛中华妈咪网旺旺育儿论坛一加一儿童论坛19楼互动空间亲子区摇篮网播种网论坛怀上宝宝我爱打折孕宝亲子,二泉社区孩子父母育教彭城社区可爱多时尚育儿阳光宝贝论坛合肥论坛亲子家园三九健康网亲亲宝贝学前网公共论坛宝宝树中国母亲网社区BABY 亲子网 蜜豆网爱家园亲子论坛好孩子育儿网,我们的论坛范围,置顶帖论坛范围（不含门户网站论坛）,二泉社区父母育教学前网论坛播种网论坛怀上宝宝摇篮网蜜豆网儿童教育网中国育婴网蝶城宝贝冰城宝宝论坛浙江宝宝网,妈妈论坛宝贝E网亲亲宝贝育儿论坛中华妈咪网河源论坛宝宝专版一加一儿童论坛惠惠亲子家园宝贝吧我爱宝宝,谢 谢,
