【广告策划PPT】嘉顿方包推广活动方案.ppt

2009年8-10月嘉顿方包主题活动推广方案,广告/公关公司:,日期:,07/2009,深圳市奥贝思广告有限公司Oasis Brand Communications Limited,目录,四、活动物料设计,一、活动总体规划,二、生命面包形象广告,三、“健康生活体验馆”规划,五、店内活动计划,六、费用预算,活动总体规划,活动背景,活动目的：1、宣传嘉顿三文治包的健康价值，强化嘉顿面包的健康形象。三文治包的健康价值：a)三文治方包 含优质淀粉质 b)三文治方包胆固醇含量低 c)三文治麦包纤维素含量高2、推广三文治饮食文化，培养三文治费习惯，提升嘉顿三文治包的销量。3、培养嘉顿三文治包成为制作三文治的首选面包，树立领到品牌形象。目标消费群：以已婚白领一族为主活动时间：2009年7月下旬10月,生命面包活动09年推广,品牌传播,*三地“健康生活体验馆”路演*卖场小型健康餐厅宣传活动,活动框架,以“健康生活，从早餐开始”，将公关媒体传播延伸至线下及卖场内。,公关宣传：4条TVC教育短片投放报纸/杂志软文宣传卖场及路演现场送健康手册及餐单,户外广告三款主题平面广告投放优质淀粉质+低胆固醇+高纤维素,公关活动：,公关推广,店内宣传1.产品小吊牌2.健康早餐手册3.健康早餐食谱4.卖场促销信息吊牌,店内宣传,1.买赠：买方包送新口味试吃2.刮奖：买方包，赢面包机、多士炉、食品保鲜袋等大奖,店内促销：,活动时间,形象广告,儿童篇,妈妈篇,OL篇,“健康生活体验馆”规划,健康生活体验馆设计思路,以“健康体验”为主线，让参与者进行一次“健康生活体验之旅”；把与嘉顿三文治包相关的健康知识融入到活动内容、道具设置中，体现嘉顿三文治包“健康早餐”的定位；整场活动以“健康早餐”为出发点，延伸到“健康生活”范畴，让消 费者真正体会到“健康”的含义，进一步强化嘉顿方包的健康诉求。,健康生活体验馆内容,健康通行证内容示例,盖章,健康测试区,健康测试站,健康咨询站,BMI指数测试：通过测试身高、体重，得到“BMI指数”，以确定自己是偏瘦、偏胖还是正常。,血液循环健康测试通过血压计测试血压，以确定身体血液循环是否健康。,脂肪测试通过脂肪仪测试脂肪，以确定身体脂肪含量是否超标。,消费者在入口处领取健康通行证PASSPORT，到测试站进行测试，根据所测得的指数得知自身的健康状况，同时可在一旁设置的健康咨询台进行咨询。,健康咨询由营养师现场提供健康咨询。,心理测试设置电脑心理测试游戏供消费者自测。,健康早餐新体验,三文治制作,三文治DIY,三文治教学西点师现场教学（上午11点-12点，下午4点-5点之间）西点师介绍每款面包的营养特点及适合制作的三文治类型,在开放式的厨房，提供三文治原料和制作工具，让消费者自由搭配组合，亲身体验三文治DIY的乐趣和方便,现场邀请西点师在固定时段为在场的消费者教授制作健康三文治的技巧，并开辟DIY体验区，使用模拟道具让消费者体验DIY的乐趣。,身心健康之旅,现场设置契合三个产品利益点的展示道具及游戏供消费者体验，深入传播产品利益点。,1.当按下开关后，两个灯管中的闪灯开始从左往右亮起来;2.代表优质淀粉质的灯管亮得快，充电后的灯泡亮，小朋友学习精神集中；3.代表普通淀粉质的管道亮得慢，充电后的灯泡暗，小朋友学习注意力不够。注：灯泡代表“脑力”,道具展示：脑力能量灯,能量馆（“优质淀粉质”主题区）,（演示目的：通过闪灯对比，表示优质淀粉质吸收进程更快。）,游戏规则：1、参与者手持握力器来测试自己的手部力量；2、男、女分组参加，参与者手持握力器用力捏紧，握力测试器自动给出成绩；3、参与者成绩达到指定标准，可获得嘉顿方包新品试吃装一份；4、凡参与者均可得到嘉顿面包能量早餐食谱一份。,能量馆（“优质淀粉质”主题区）,游戏设置：能量挑战赛,轻松馆（“低胆固醇”主题区）,道具展示：胆固醇高低餐,（演示目的：通过手拿不同脂肪含量的食物的胖瘦人偶对比，体现低脂餐让人健康）,低的竖杆用绿色标明，表示低胆固醇早餐,高的竖杆用红色标明，表示高胆固醇的早餐,轻松馆（“低胆固醇”主题区）,游戏设置：圈住低脂餐,（圈的形状和背景板的设计上要将三文治包胆固醇含量低的利益点带出来）,1、用街头风靡的拍拍游戏机改装成压力恶魔机；2、用机器上的各种不同按键代表焦虑、失眠、肥胖、高脂高血压、心脏负担等不好的元素，配置一个“维生素B”解压锤，参与者利用减压锤来捶打按键上的各种不良元素；,游戏设置：压力一拍光,轻松馆（“低胆固醇”主题区）,游戏规则：1、参赛者每人每次有抛5个圈的机会；2、红色食物柱的代表的是高胆固醇早餐组合，绿色食物柱代表的是低胆固醇食物组合；3、所抛出的圈中有2个以上圈中了低胆固醇食物组合，可获得嘉顿方包新品试吃装一份；4、凡参与者均可得到嘉顿面包低胆固醇早餐食谱一份。,圈住低脂餐,游戏规则：1.参赛者利用“维生素B减压锤”进行游戏；2.当代表某种压力元素的按键灯亮起时，参赛者要锤打该按键，获取相应积分；3.每轮游戏积分超过500分的参赛者，可获得嘉顿方包新品试吃装一份；4.凡参与者均可得到嘉顿面包麦包早餐食谱一份。,压力一拍光,Keep Fit 馆（“高纤维素”主题区）,每个阶梯代表一些食物的纤维素含量，阶梯越高，则含量越多。麦包位于阶梯的最高点。,道具展示：维生素阶梯,（演示目的：通过对比，突出麦包的纤维素含量比其他食品高。）,各梯级上贴上早餐食物的图片及纤维素含量，按低到高逐级上升排列。,游戏互动：轻盈keep fit秀,现场请瑜伽教练现场示范瑜伽基本动作、跳瑜伽舞，介绍瑜伽带来的好处，并邀请部分观众上台跟随教练练习，教练予以指正。互动时间：上午10：30-11：00 下午15：00-15：30 16：30-17：00特别布置：为瑜伽教练规划一块用小麦穗装饰的场地，来体现麦包的特点,Keep Fit馆（“高纤维素”主题区）,活动物料设计,路演活动-效果图,入口、餐厅门、外墙画面、兑奖处,外墙画面,大门,餐厅,自测区,区域牌,墙面,门牌,桌面,能量馆,主墙面,道具墙面,气氛墙面,门牌,游戏展架,轻松馆,主墙面,门牌,气氛墙面,道具墙面,游戏展架,游戏展架,游戏一,游戏二,KEEP FIT馆,阶梯道具,门牌,主墙面,气氛墙面,店内活动计划,店内推广内容,店内宣传1.店内促销吊牌2.产品小吊牌3.健康早餐手册4.健康早餐食谱,刮奖卡：买方包，赢面包机、食品保鲜袋等大奖,店内促销：,小型健康体验馆：,将现在的三文治演示升级成小型健康体验馆,嘉顿面包 为早餐添健康,店内推广活动,设计思路：将体验馆中的亮点“健康餐厅”延伸到三地各个卖场，持续传播“健康早餐”的理念；由现场制作三文治并提供试吃、展示体验馆道具及宣传品发放三部分组成；时间：8月-10月地点：广州、深圳、东莞三地共20家卖场形式：设置小型的利益点展示道具，现场制作三文治并提供试吃宣传：健康早餐手册、健康早餐食谱,店促效果图，尺寸：2X3M,店内促销方案,目的：扩大线上宣传效果，增加产品销量时间：8月1日-10月10日地点：所有卖场形式：买嘉顿方包，送刮奖卡 即日起至10月10日，凡购买嘉顿方包，可获得刮奖卡一张，有机会赢取 名牌面包机、多士炉及佳能食品保鲜袋等健康早餐好帮手大奖。面包机和多士炉每个卖场至少送出1台。宣传：卖场吊牌、刮奖卡,买嘉顿方包，赢健康早餐好帮手,刮奖卡促销操作方式：时间：8月10日-10月10日地点：有促销员的卖场形式：A.即日起至10月10日，凡购买嘉顿方包，可凭电脑小票到促销员处领取刮奖卡 一张，有机会赢取面包机、多士炉、食品保鲜袋等健康早餐好帮手礼品。B.刮奖卡由促销员派发，采取即开即中方式，直接在刮奖卡上印有奖品名称；C.消费者拿到刮奖卡后，若刮中面包机或多士炉，则凭刮奖卡拨打指定电话，由 嘉顿公司核对中奖信息（编码）后，分时间统一邮递奖品给中奖人或到指定 地点领奖；若刮中保鲜袋，则由促销员现场兑换奖品，在活动尾期，如保鲜袋如送完，则补充少量嘉顿梳打饼干200g（促销员在保鲜袋快送完之前通知推广部发送 梳打饼干）；D.奖项设置：一等奖：飞利浦多士炉 共50台，单价：450元 二等奖：飞利浦面包机 共150名，单价：250元 三等奖：佳能食品保鲜袋 50000份 单价：3元,礼品图片-面包机,HD2567/79,HD2623/36,HD4815/80,市场价：338元,市场价：438元,市场价：238元,主推礼品,备选礼品,备注：以下型号面包机可享受市场价85折优惠进行购买。,HD2384/70,市场价：238元,THANKS！,婚礼策划师概论,策划，这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业，沐浴着市场经济的春风走到了现实舞台的前沿。,他们，或者是创意四溢、奇想迭发的广告策划人，或者是先声夺人、见微如著的投资策划家，或者是一念千斤、勇于创造的产品开发策划师，或者是能言善辩、捭阖（baihe）纵横的公关策划人，或者是于无声处见功夫的形象策划师，或者是擅长借文扬名的文化策划家、自我策划家、婚礼策划师，或者是精于诡道夺兵致胜的军事谋略家。他们生机勃勃的头脑中充满着超前，丰富的想象力，他们火一般的激情里浸透着强烈的功业之心，他们敏锐的眼睛紧紧的盯住任何一个稍纵即逝的潜在机会，靠一个又一个卓越的点子，发现了财源，打开了时常，增服了客户，创造了一个又一个富有传奇色彩的人间奇迹。这就是策划人的使命！,一 婚礼策划师的基本概念,广义的婚礼策划师：从婚前的新房布置、家具的购买、到婚礼的策划。婚礼策划：婚礼策划师是对婚礼的各个环节提出合理建议和实施方案，并保证其全过程完美实施的专业人员。,1、要知道西式婚礼对新娘的基本要求：（1）凡是穿婚纱的新人一定要使用白花束、白背景、以白色为主。（2）新娘婚纱，应是全新定做的。（3）化妆：轻纯的自然的妆面。2、新的婚礼行当出现：婚礼督导师、新人造型师、花艺师、婚宴设计师、婚礼策划师、婚姻咨询师、家庭理财师等。目前，比较流行的行业是：婚姻服务或婚礼服务。,二、婚礼策划师的基本素质,1、策划师（含主持人）深厚的文化底蕴：（1）对婚礼文化的理解，特别是对不同背景婚礼的理解和处理。（2）中式婚礼和西式婚礼的区别,中式：以红色为基调 以隆重、喜庆、祥和为住 人前婚礼（法律承认，社会承认）跨马鞍，火盆等习俗都是众多不确定因素造成的。中式婚礼：男左女右（左为大）注：“婚”文化（婚：晚上，黄婚），婚礼的实质是洞房。清末明初，出现了一种新的婚礼样式，中式礼服改成婚纱、乐器的改变，出现了简化婚礼的趋向。婚礼时间由7天改为3天又改为1天。,西式：以白色、淡紫色、淡粉色为主 更注重内心的感受（神圣、浪漫、温馨）神前的婚姻西式婚礼：男右女左（西方认为左侧是男人的心脏为里侧、让新娘站在离心脏最近的位置、右手拿剑防范情敌）例：新郎一人先入场，新娘和父亲先入场走一段，将新娘交于新郎后再继续踏上红地毯，新人入场可以多伴娘、多伴童入场。,2、对婚俗文化的理解。通过某种形式让新人产生发自内心的承诺。男主持正式场合穿的西装颜色：白色、兰色、深灰色男主持西服扣的讲究、站立时最后一粒扣解开，坐姿解开西服全扣。婚俗的地域性特点：例：傣族的拴线。提倡科学，反对迷信,3、具有丰富的想象力和创造性例：玫瑰花语的故事，火种传递模拟与创新，继承与发展（烛光婚礼是婚庆业的巨大发展）上海陈刚是其婚礼的引进者，相关单位为他颁发了特别贡献奖。4、关于把握个性及情感交流形式创新：婚礼地点、样式、环境的变化。内容创新：个性把握、寻找闪光点。（了解文化背景经济背景等）,5、交换信物时、新郎新娘要说一句承诺的话（如：如果有来世，站在我身边的还是你），有关情感或人生的物品，一定是好的信物。情感线索的挖掘和处理：爱情、友情、亲情三条主线在不同的环境，时段推到极至。例：“情源”新人将一对情侣表调至同一时间走进人生重要的里程，在新人入场时把一份圣洁留给新人。,例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圆你人生的美梦。（人生的重大礼仪：出生、婚礼、葬礼，婚礼是最隆重、最喜庆的礼仪。人生四喜：久汗逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜提名时）例2：用与父亲的拥抱感谢父亲的养育之恩。例3：用故事做开头，用音乐请出新人，或者在父亲上台前播放烛光里的妈妈歌曲。例4：主持人走到父母面前：“请新人为养育你们的父母斟上一杯甜茶，送上一束鲜花在你人生里程中新的起点”用心叫一声爸爸妈妈。拥抱一下自己年迈的父母。,6、善于把握个性及自己交流（新人喝酒杯酒或面对面站立）。7、严谨的思维方式和操作能力、动脑、动嘴、动脚、动手。,三、婚礼策划师的三个层面,1、基础层面：适合婚礼声音、手势、花的语言，音乐的处理新郎的胸花颜色要和新娘的手捧花颜色一致入场音乐用门德尔松的婚礼进行曲；退场用瓦格纳婚礼进行曲2、中间层面：适合对象针对性的处理：我的太阳，接吻的处理3、理想层面：形成独创性风格婚礼策划人的最高境界经验积累、人生阅历、知识范围、情感经历,四、婚礼策划师在婚礼中的作用,通过沟通来确定婚礼基调与服务内容独特的创意来突出婚礼的个性与精彩、协调安排现场各个环节间为主题的服务。,婚礼服务注意事项：1、接待时，前15分钟先了解新人情况相互沟通为主，推荐特色婚礼，后谈婚礼价格。晚间婚礼最适合都市浪漫，张扬的基调最适合大多数人，时间最充分。2、和新人沟通时，新人坐位应背对门窗和操杂的环境、主持人最好做在新人的侧面。3、谈婚礼要私密（帮新人造梦，圆梦）这是成功的一半，做好音乐光盘，主持人就成功了另一半。4、新人先签单再拿婚礼策划方案。5、要做好企业宣传片，做好特色婚礼样板、宣传推广。,五、个案分析,1、将拜天地改为听新人说今天参加婚礼的人都是最爱他们的人，新人也是最爱你们的人、感谢来宾三鞠躬。2、将新郎胸花藏入新娘手捧花中，献花后、新娘为新郎戴胸花。3、婚礼结束时，新人将花束分别赠送与各位观众。,六、家庭婚礼的策划及案例,策划是高智慧产业，从古至今，策划方面的经典案例举不胜举，有战争中的金点子“火烧战船，曹操兵败赤壁”。有自我策划的点子婚恋策划“精心策划的蒋宋联姻”。有广告营销中的点子女子香烟和“万宝路”男子汉。以及现代婚礼中的点子-婚礼策划“烛光婚礼、草坪婚礼、空中婚礼、童话婚礼等等”任何一个成功的策划家都离不开好点子的支撑。好的点子是策划的灵魂，是策划的主题，是策划的眼睛，是策划的利剑。策划的热潮在升温，人们的策划意识在增强。策划使本来平淡无奇的人或产品一夜之间变得有滋有味，使同等数量投资的回报率成几何级的增长，以较大的智力投入减少本来必要的资金成本和时间投入，值得！,西安婚庆,西安婚礼策划,西安婚礼跟拍,西安婚庆司仪http:/http:/西安婚庆公司,西安婚庆,西安婚礼策划,西安婚礼跟拍,西安婚庆司仪西安婚庆公司,西安婚庆网,西安婚庆资讯,西安婚纱租赁,西安婚车租赁http:/,