康师傅品牌策略.ppt

康师傅品牌策略,红牛,鲜虾,炖鸡,核心口味,羹,拌,辣,康师傅,料珍多,新面族,劲拉面,巧玲珑,面霸,好滋味,脆奇,康师傅品牌策略,康师傅家族品牌发展沿革,96-2001年康师傅产品市场结构变化,1%,-20%,18%,8%,13%,-11%,康师傅品牌资产,美味,一般消费者,辣系列,羹系列,珍品系列,真材实料，地道口味,红烧牛肉,鲜虾鱼板,香菇炖鸡,葱烧排骨,干拌系列,品牌个性,实在、,可靠、,亲切、,热忱,羹系列,辣系列,2003年康师傅品牌策略规划,第一阶段：2002年 宏扬美味成为康师傅品牌 的核心价值,第二阶段：2003年后延伸区域，开发具有长期 经营价值的核心口味口味,以包材规格深化消费阶层，满足其不同的消费时机,挖掘各区域不同TYPE的消 费概念产品，形成康师傅 既广又深的产品策略布局,香 菇 炖 鸡 口 味 推 广 区 域,康师傅品牌策略规划,东北不上市河北、天津不主推,鲜 虾 鱼 板 口 味 推 广 区 域,康师傅品牌策略规划,沿海区域推广,葱烧排骨口味推广区域,康师傅品牌策略规划,一季度东北持续推广葱烧排骨八月份华北、华东、华南上市,爆椒牛肉/羊肉口味推广区域,康师傅品牌策略规划,2003年一月西北上市爆椒羊肉西南、华中上市爆椒牛肉,泡椒牛肉口味推广区域,康师傅品牌策略规划,2003年一月西南、华中上市泡椒牛肉,辣系列口味推广区域,康师傅品牌策略规划,华北、东北、华东、华南、新疆 主推香辣牛肉西北、华中：主推麻辣牛肉西男：香辣牛肉、麻辣牛肉、麻辣排骨,康师傅品牌产品推广进程,干拌面,天津顶益康师傅口味策略-1,天津顶益康师傅口味策略-2,桶面,碗面,杯面,大袋,标袋,青岛区域康师傅口味策略-1,青岛区域康师傅口味策略-1,桶面,碗面,杯面,大袋,标袋,西安顶益区域康师傅口味策略,沈阳顶益区域康师傅口味策略-1,沈阳顶益区域康师傅口味策略-2,杭州顶益区域康师傅口味策略-1,杭州顶益区域康师傅口味策略-1,上海区域康师傅口味策略,广州区域康师傅口味策略-1,广州区域康师傅口味策略-2,重庆顶益区域康师傅口味策略,武汉顶益康师傅口味策略,