iResearch赛尔新概念研究及传播合作方案.ppt
赛尔&iResearch2008品牌推广方案,iResearch Consulting Group 2008-5-16,项目背景,随着经济社会的纵深发展，大学生消费能力、消费品类、以及企业品牌的校园效应逐渐受到社会的广泛关注，大学生群体逐渐发展成为社会特殊的消费群体。目前阶段，企业、广告公司和面向大学校园的推广机构和媒体对于大学生的消费和营销价值的认识还不够深刻，因此营销呈现出粗放和手段同质化的特征。对于如何去影响大学生这个独特的消费群体，以及究竟如何将大学生市场纳入市场营销的整体战略，企业还缺乏足够的重视和投入。,市场缺乏针对大学生群体的专业调查及数据参考,校园经济缺乏具备资源及整合能力的企业来引领,针对广告主、代理公司等企业的宣传及推广力度不够,项目背景,中国领先的新媒体商业数据产品供应商中国领先的新经济市场研究咨询服务商,母公司赛尔网络负责中国教育和科研计算机网主干网的运营与维护赛尔新概念为新一代互联网增值业务服务商赛尔新概念打造中国最大的校园网络门户,+,通过双方实力资源及背景，实现资源优势互补，以艾瑞在研究领域主流品牌和赛尔在校园行业主流地位共同推动校园经济的发展，推动校园营销价值认同，打造校园经济峰会，未来每年可以持续举办。,合作思路,研究合作,快门产品媒体价值研究,校园经济行业研究,艾瑞上海品牌营销年会,客户推介会,校园经济高峰论坛,89月,911月,11月,媒体见面会,艾瑞媒体推广,基础研究阶段,媒体传播阶段,会议执行阶段,品牌推广：媒体推广+会议合作,目录,研究合作：校园经济行业研究报告,研究方案及成果展示,1,项目报价及项目管理,品牌推广,2,参与艾瑞品牌营销年会赛尔&艾瑞合办小型客户及广告代理推介会赛尔&艾瑞合办小型媒体推介会赛尔&艾瑞合办校园经济及营销高峰论坛,媒体传播,3,项目周期及项目报价,4,研究合作：校园经济行业研究报告,1,1.1 研究方案设计1.2 项目报价1.3 项目管理1.4 核心人员简历,项目总体设计,中国校园典型营销案例及营销影响力研究报告,阶段一,阶段二,中国校园经济市场研究报告,研究服务,营销服务,服务目的,（1）展示中国校园经济市场潜力及用户消费力（2）引发媒体对校园经济报告观点和数据的关注,（1）展示中国校园经济市场潜力及用户消费力（2）向客户传播校园主流媒体的影响力结果（3）展示及传播赛尔新概念相关产品在校园媒体的影响力及竞争优势,中国校园经济市场研究报告媒体见面会,重点城市媒体及客户推介会,研究阶段说明,项目周期,主要工作内容,项目成果提交,主要研究方法,30工作日（7/20-8/30）,中国校园经济市场规模及发展潜力研究 中国校园媒体受众规模及消费力研究中国校园媒体的典型形态及用户态度分析,中国校园经济研究报告,教育部及相关机构公开文件及统计数据艾瑞公司研究成果艾瑞公司监测数据大学生用户网络调研其他二手资料,35个工作日研究(2009年研究合作规划),典型校园媒体用户接触率、用户接受率、典型校园媒体产品的覆盖率及营销形态赛尔快门产品（桌面软件）媒体价值研究赛尔梦网联盟产品媒体价值研究赛尔梦之队产品媒体价值研究,典型校园媒体企业名单校园媒体影响力研究报告,校园媒体运营企业深访赛尔新概念产品及企业深访艾瑞公司研究成果大学生用户校园拦访目标用户网络调研艾瑞咨询顾问内部研讨,阶段二中国校园典型营销案例及营销影响力研究报告,阶段一中国校园经济市场研究报告,注：第二阶段是2009年研究规划，此次不做详细说明。请参考。,研究阶段一,中国校园经济市场规模及发展趋势 2008-2012年中国校园经济市场规模及发展趋势 中国校园经济运营的主要特点及有利条件中国校园经济的发展方向及可能的盈利模式中国校园媒体受众分析及消费力研究2008-2012年中国校园媒体大学生用户规模中国大学生用户消费力特征（性别、年龄、支出等）及倾向分析（购物类型及倾向等）2008-2012年中国校园媒体教师用户规模中国大学教师用户消费力特征及倾向分析中国校园媒体的典型形态及用户态度分析中国校园媒体的典型互联网形态分析（校园梦网、门户网站、IM工具等）中国校园媒体的典型传统形态分析（校园报纸、户外广告等）中国校园媒体的典型电视形态分析（卫视节目、教育网节目等）其他媒体形态分析（广播、杂志等）,成果,中国校园经济市场研究报告,主要工作内容,工作方法,网络调研、深度访谈、德尔菲法,人员：2名研究总监、2名高级咨询经理 3名咨询经理 时间：30个工作日,资源投入,研究费用,项目管理,项目小组由赛尔新概念公司的项目经理、项目成员及艾瑞公司的项目经理及项目成员组成项目沟通主要通过双方的项目协调人进行，双方信息及材料的沟通采用点对点的方式进行沟通，包括面谈等直接交流方式和电邮、电话（会议）和传真等间接交流方式,赛尔新概念公司项目协调人,赛尔新概念公司项目经理,赛尔新概念公司项目成员，参与问卷与项目关键节点的确认,任务分配,信息汇报,信息分发,艾瑞项目协调人,艾瑞项目经理,艾瑞项目成员,项目高层沟通,信息汇报,信息分发,任务分配,项目例行沟通,核心成员简历,姓名：黄嘉骊 职位：副总裁,教育背景：兰州大学经济学学士,核心能力：战略规划、管理咨询、资源协调、用户调研,项目及相关经验：多年从事市场分析及市场研究工作。长期关注互联网及移动增值领域相关服务及应用，对基于移动网络和互联网的各类型服务及应用有较深入的研究和认识。现任艾瑞咨询有限公司副总裁。有代表性的项目包括：某跨国电信增值公司市场策略咨询某大型国内电信运营商的增值服务定价策略某大型IT跨国公司中国渠道咨询某大型国内IT公司电脑硬件项目某知名国外咨询公司手机及PDA监测项目国外VC、投行中国电子商务、汽车网站等行业领域投资分析项目,姓名：侯涛职位：研究总监,教育背景：武汉大学管理工程硕士,核心能力：战略规划、管理咨询、用户调研、项目实施辅导,项目及相关经验：侯涛先生现任艾瑞咨询集团研究副总监，曾经主持数十家IT和电信公司的营销咨询、管理咨询以及战略规划的咨询和实施项目，擅长项目的协调管理、执行和实施工作。有代表性的项目包括：某跨国公司政府公关行为策略研究某跨国公司产品/服务品牌模式研究某大型IT跨国公司终端产品销售渠道研究 某大型国内电信运营商的增值服务营销策略咨询某大型公司的企业战略规范和新产品研究某大型终端设备厂商的客户服务体系咨询和实施辅导,核心成员简历,姓名：陶京琪 职位：高级咨询经理,教育背景：澳大利亚麦考瑞大学经济学硕士,核心能力：定性和定量研究、深访和座谈会主持、培训,项目及相关经验：陶京琪女士拥有4年多市场研究经验和良好的IT背景，主持过上百场座谈会和各类人群深度访问。研究领域涉及互联网媒体研究、市场格局和竞争研究、广告研究、品牌定位研究、新产品上市研究、价格测试研究、消费者U&A研究、客户满意度研究、市场细分研究和神秘顾客研究等。有代表性的项目包括：某综合门户网站广告价值研究某游戏网站广告传播效果研究某电脑产品广告传播定位研究某IT产品病毒式广告传播研究,品牌推广,2,2.1参与艾瑞品牌营销年会2.2赛尔&艾瑞合办小型客户及广告2.3代理推介会2.4赛尔&艾瑞合办小型媒体推介会2.5赛尔&艾瑞合办校园经济及营销高峰论坛,艾瑞年会,树立行业领先地位阐述公司最新动态,合作目的,合作内容,上海品牌营销年会(9月专场),打造企业品牌形象,会议时间：2008年9月25日 会议地点：上海会议规模：约300人涉及领域：网络广告、网络营销、电子商务、无线、富媒体、web2.0、宽频等与会人群：各大知名互联网企业CEO、技术总监、营销专家、CMO、广告主、广告代理公司、知名媒体等众多领域高端人士,权益,艾瑞年会,客户推介会,增强赛尔产品在客户心中的认知度挖掘潜力，找寻最佳增值点,合作目的,合作内容,小型客户推介会,时间：8月底地点：北京郊区度假村（备选：稻香湖景酒店、九华山庄等）内容：产品推介，互动交流邀请范围：广告代理公司媒介总监级别以上参与人数：30人左右（包括艾瑞及赛尔）,客户推介会日程安排,客户推介会,单场项目及费用明细,媒体推介会,合作目的,合作内容,媒体推介会,时间：9月地点：北京（备选：亮马河酒店、长城饭店等）内容：产品推介，互动交流邀请范围：各大媒体媒介主管、客户（总监级别）邀请媒体：15家左右邀请人数：30人左右,基于报告,通过数十家主流媒体传播于大众,媒体推介会日程安排,媒体推介会,单场项目及费用明细,校园经济及营销高峰论坛日程,校园经济及营销高峰论坛,校园经济及营销高峰论坛时间：11月中旬地点：北京（备选：亮马河酒店或者在中关村附近五星级酒店中选择）内容：校园营销行业发展趋势及媒体价值研究报告发布，赛尔网络产品推广、高峰论坛、品牌推广参会范围：广告代理公司、广告主、网络及传统媒体、其他相关行业人士参会人数：300人左右项目及费用明细：,媒体传播,3,1.1艾瑞网自有资源1.2研究成果及高峰论坛媒体传播方案,艾瑞网相关资源及价格,研究成果及高峰论坛媒体传播方案,围绕校园营销高峰论坛，对本次论坛及校园经济研究成果分阶段全面传播传播阶段：会议第一阶段传播：会前一个月 硬广宣传：考虑到平媒的出刊周期，这个时期的宣传重点放在平媒的硬广上 平媒媒体：软文宣传：会前新闻稿传播，内容集中在会议的召开内容、时间、地点、规模、影响上 网络媒体：专访宣传：一家平媒的深度访谈。平媒媒体：经营者&广告导报&市场观察,媒体传播,围绕校园营销高峰论坛，对本次论坛及校园经济研究成果分阶段全面传播传播阶段：会议第二阶段传播：会前一个月内会议开始 硬广宣传：此时需要对会议进行集中宣传，建议以网络广告为主 网络媒体：软文宣传：此阶段为软文宣传的集中阶段，内容聚焦在参会人员，演讲内容，会议形式等方媒，预计出4篇左 右的新闻稿 发布媒体：以上合作的所有网络媒体。,媒体传播方案,围绕校园营销高峰论坛，对本次论坛及校园经济研究成果分阶段全面传播传播阶段：会议第三阶段传播：会议结束后 此阶段会议结束，考虑到延续传播影响力，可以选择一家平媒和网媒对赛尔进行专访。预计专访媒体：网络媒体：平面媒体：,项目周期及项目报价,4,4.1项目周期4.2项目报价,2008赛尔&艾瑞品牌推广项目进度表,项目报价,艾瑞咨询集团诚挚与您合作！,
