刘德华演唱会招商方案.ppt

北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,一位华语娱乐圈影、视、歌多栖发展的天王人物。作为歌手，他是90年代香港乐坛“四大天王”之一，吉尼斯世界纪录大全中获奖最多的香港歌手；作为演员，他曾两度获得香港电影金像奖最佳男主角。大中华地区乐坛和影坛巨星，华人娱乐圈的代表人物之一。,六年期待，天王回归，经典再现,2011年4月26日，在河南体育中心，将唱响“刘德华2011中国巡回演唱会郑州站”！这是继2005年天王内地巡演郑州站获得巨大成功之后，时隔六年再度来到郑州举行个人演唱会。本次演出节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，有华人的地方就有刘德华的粉丝，获得媒体的极大关注，将掀起新一轮的“天王热潮”，席卷全球每个角落,价值过亿港币的奢华舞台尽显天王风范,2011刘德华世界巡回演唱会，将再度极尽奢华。其幕后班底皆为香港业界知名大腕；舞台制作、灯光音响均采用世界顶尖技术与设备，仅舞台效果方面，就采用数十项现代高科技手段以营造梦幻、奢华的场景；而本次刘德华的舞台造型将更加突出其歌坛天王风范，奢华大气的各色服装配合性感前卫而又不失成熟时尚，将会把华仔魅力诠释的淋漓尽致。所有成功元素的集合加上华仔对于经典歌曲的魅力演绎，相信2011演唱会已经贴上品质保证的标签，保证了其一流的国际水准。,演唱会品牌效应,演唱会已经不单单是娱乐行为，对于商家而言，介入大型演唱会可以让企业形象宣传实现简单快捷、收效迅速。出道至今，刘德华健康向上的形象为社会各界所认可和肯定。其三十年来的坚持和勤奋成为圈内同仁及后辈的榜样，他经久不衰的音乐、超强的个人魅力以及跨时代的舞台感染力，不仅吸引着时尚、年轻的追星族，而且对一部分成功人士也有着深远的影响。同时，他几十年如一日的青春永驻，站在舞台上的激情昂扬，走下台后的平易近人，让从小到十几岁，上到七旬之间跨度五十年的各个年龄段的歌迷都为之疯狂。企业与本次演唱会相结合，可借助“天王”炙手可热的人气提升企业品牌形象，赢得更多消费者的关注，提高企业的影响力，从而提升企业产品的市场占有率。,五、天王以往演唱会风采,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,目 录,项目情况简介1活动影响力及企业参与要点分析3宣传策略9企业参与方式及回报14,NO.目录,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,NO.01,一、项目情况简介,1、项目简介；A、项目名称2011刘德华巡回演唱会郑州站B、演出安排演出城市：河南省郑州市演出时间：2011年4月26日 晚20：00演出地点：河南体育中心演出时长：2小时30分观众人数：35000人,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,C、演出组织主办单位：联合主办：独家冠名企业特别支持：特别赞助企业协办单位：协办赞助企业名称指定产品：xxxx企业或产品媒体合办：项目运营：项目策划：制作公司：,项目情况简介,NO.02,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,NO.03,二、活动影响力及企业参与要点分析,1、项目优势；A、国际巨星个人优势刘德华是港台地区少数几个长盛不衰的歌手之一，出道以来，始终保持健康、阳光、向上的明亮形象。刘德华的每一个单曲可以说都是耳熟能详，听众横跨老中青三代，拥有无数忠实的歌迷。迄今为止，发行逾100张专辑，销5000万张，是华语乐坛具有非凡影响力的常青树。刘德华出道至今，拥有无数傲人的辉煌业绩，多项纪录至今无人打破。华语乐坛英文唱片销量冠军 华语乐坛平均单张唱片销量冠军 华语乐坛个人演唱会举办次数最高记录保持者 华语乐坛个人演唱会演唱时间最长记录保持者在1991年的偶像热潮下，刘德华被传媒封为“四大天王”之一 从出道至今共获得500多个奖项，所获奖项已打破吉尼斯世界纪录大全，成为获得最多奖的香港歌手，在华语乐坛与华语电影界声望极高，红遍亚洲 荣获第十二届世界杰出华人奖，香港特别行政区政府颁授荣誉勋章。,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,NO.04,活动影响力及企业参与要点分析,B、全国同步宣传平台优势本次巡演项目经过周密、细致的策划，全国多个城市将逐周连续开唱，其中主要城市有北京、上海、长春、广州、郑州等，项目主办方为了使本次巡演活动得到全国歌迷和媒体的广泛关注，将在北京召开全国巡演新闻发布会，届时将邀请中央电视台、湖南卫视、凤凰卫视、新浪、搜狐等具有全国影响力的强势媒体约80家参与报道，加之各地方媒体、网路媒体的转载，必将造成强烈的轰动效应。郑州市作为巡演活动的其中一站，在外部强大的宣传攻势的铺垫之下，加之本地的重磅宣传，必将在河南省形成强大的影响力和关注度。,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,2、运营策划单位优势；运营策划单位北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司，北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司前身-北京飞歌大地文化艺术中心。中心以导演、摄影、演艺和大型演出活动策划等艺术人才的代理及经纪工作为基础，同时借助上级单位的政策优势，组织国内国际的大型文化交流活动及演出北京飞歌大地文化艺术中心，一直秉承为各地商家和地方政府品牌展示以及交流多元化的地方文化、企业文化、宣传样式为主旨，集中两岸三地的演艺资源，开展娱乐圈全面业务；至今已经在大陆各省市独立操作各类演出2000多场。2007年2 月美国NASDAQ上市公司华友世纪通讯有限公司旗下子公司华有数码传媒有限公司战略投资北京飞歌大地文化艺术中心，并更名为北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司。华友数码传媒有限公司是国内拥有音乐资源最大的本土公司，旗下拥有华谊兄弟音乐、华友飞乐、鸟人艺术、华友金信子等唱片公司，拥有数十名国内一线歌手，为广大消费者制作一流的音乐作品。,活动影响力及企业参与要点分析,NO.05,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,活动影响力及企业参与要点分析,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,3、承办单位优势；承办单位河南省商河文化传播有限公司。经国家工商局注册并具有文化部颁发的A级文化演出经营许可证资质的专业性传媒公司，公司以组织和策划大中型文艺晚会、演唱会、明星经纪、企业周年庆典；礼仪、巡演、路演等公关活动执行以及各类庆祝酒会、客户答谢会、时装发布会等活动为主营。公司成立6年，从昔日的褴褛筚路到今日的商河辉煌，造就了商河文化精英团队，立足于郑州演艺界。公司曾举办过大型活动：马克西姆钢琴独奏音乐会世界巡演郑州站；温暖今天许巍郑钧2009郑州演唱会；2009蔡琴不了情世界巡演郑州、济南站；王力宏2009世界巡回演唱会洛阳站；世界浪漫钢琴王子理查德克莱德曼世界巡回郑州钢琴音乐会；“五月天”开心特工郑州站；冰纯嘉士伯释放LIVE音乐周传雄歌友会郑州站。,NO.06,4、市场优势；5、市场需求优势随着公众物质生活质量的日渐提高，公众对文化娱乐活动的需求也更加强烈，全国各地大城市演出市场的异常火爆，做为河南省省会的郑州市，公众对高质量的文化演出活动必然有强烈需求；歌坛常青树、超级巨星刘德华拥有20岁-50岁高品位人群的超强人气，体育场演出同时设置内场四面舞台，使歌迷实现与当红明星的近距离接触，加之全方位的轰炸式宣传炒作，必使郑州高端公众产生强烈的参与欲望；6、目标人群优势（演出活动的目标人群与赞助企业产品的目标人群重叠）华仔的歌迷年龄主要在20岁-50岁之间，目前学生,政府各部门领导和公务员基本处于该年龄阶段，对怀旧情结的需求，必将踊跃参与本次活动，而该人群也正是消费能力强劲并且稳定的人群，并且引领郑州的消费潮流；高档次文化活动的消费一定是具有较高经济基础的高端消费人群参与，该人群主要集中在2045岁之间，华仔的歌声对该人群有着深刻影响。本次超级巨星华仔的个人演唱会活动，必将成为郑州乃至晋、京、豫各行业高端消费人群进行感情沟通，攻关社交的媒介平台，同时华仔的超强吸引力，必将形成高端人群积极参与的态势。而该人群也是消费能力强劲并且稳定的人群，他们与前述人群一起引领郑州的消费潮流。,活动影响力及企业参与要点分析,NO.07,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,7、企业参与视点；持续100余天的演唱会宣传：从2010年12月起开始为演唱会宣传造势，不间断刺激市场消费群，为企业达到长期宣传产品、品牌形象提供绝佳平台。演唱会宣传上，新闻媒体的大量报道炒作，使得该演唱会已经成为歌迷和社会相关人士关注的焦点，拥有极高的市场曝光度，进而提升企业知名度。直接有效的广告效果：春节期间，正是人们准备消费娱乐、旅游和购物的最佳时期，利用演唱会独特的媒体将产品、品牌、促销消息传达给目标消费者，更直接、更有效、更具强烈视觉冲击，影响更为深刻。天王风范，提升企业品牌实力：近几十年华语乐坛无人能比拟的歌神地位，借助刘德华独有的实力与个人魅力，成为企业塑造、提升高品质品牌形象的有力武器。抓在核心消费群，赢得最佳商机：华仔核心歌迷群是注重产品品牌、质量与品位，30岁50岁左右的白领阶层与成功商业人士，他们是社会消费主力军。抓住这部分客户群，为企业扩大市场份额、占据消费者首选品牌主力地位，赢得最佳商机。,活动影响力及企业参与要点分析,NO.08,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,刘德华演唱会宣传计划,NO.09,本次演唱会将采用平面媒体、广电媒体、网络媒体、户外媒体相结合的大幅度的全方位立体宣传炒作的策略，从2011年2月中旬开始，一直到活动结束，宣传炒作期近3个月。具体的宣传推广计划安排如下：,电台媒体 发布日期：2011年2月15日-2011年4月26日,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,刘德华演唱会宣传计划,NO.10,电台媒体 宣传重点：配合主题，制造群众广泛参与的地面活动，电台合作栏目尽可能多地播出刘德华近期情况和所唱歌曲介绍、2011刘德华郑州演唱会及时信息。,平面宣传 要以软文结合硬广的模式投放，硬广投放主要以置换为主。平面媒体：大河报：9个整版（硬广4个、软文5个）发布日期：2011年1月10日-2011年4月26日第一阶段平面宣传时间：2011年1月投放量：软文：1/3版面：4次 硬广：1/3版面：1次公关宣传要点：充分利用媒体功能，最大化激发公众的关注度，本阶段的宣传目的应达到在演唱会营销区域内家喻户晓的效果。,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,第二阶段平面宣传时间：2011年2月投放量：软文：1/3版面：2次 硬广：1/2版面：1次 1/3版面：1次公关宣传要点：门票难求，呼吁歌迷通过正规渠道购票，广泛告知歌迷和用户如何获得演唱会入场券，加大形象宣传力度，维持公众反应温度。,NO.11,刘德华演唱会宣传计划,第三阶段平面宣传时间：2011年3月投放量：软文：1/3版面：3次 硬广：1/3版面：1次 1/4版面：3次公关宣传要点：充分利用媒体功能，最大化激发公众的关注度，本阶段的宣传目的应达到在演唱会营销区域内家喻户晓的效果。第四阶段平面媒体宣传时间：2011年4月投放量：软文：1/2版面：2次 1/3版面：3次 硬广：1/2版面：2次 1/3版面：1次 1/4版面：1次 公关宣传要点：演唱会前的集中宣传主要对歌手的状况作报道来吸引大众的关注，对演唱会舞美的描述，对票房做最后的冲刺。,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,NO.12,刘德华演唱会宣传计划,其他媒体大型户外广告版发布日期：A 2011年2月15日-2011年3月2日期间 点位：河南人民会堂大型户外 B 2011年2月15日-4月26日 其他点位数量：3块 点位、面积：待定,分众传媒发布日期：2011年3月26日-2011年4月26日公交候车厅发布日期：A 2011年2月3日-2011年3月2日（80块）B 2011年3月26日-2011年4月26日(70块）规格:3M*1.5M 双面 数量：合计共150块 点位：待定河南报业集团阅报栏视频发布日期：2011年2月17日-2011年3月31日,公交视频发布日期：2011年3月26日-2011年4月26日出租车LED发布日期：2011年2月26日-2011年4月26日高校框架发布日期：2011年2月26日-2011年4月26日手机短信增值业务 1、12580群发 2、短信公司群发,演唱会宣传物料制作DM单页 海报 易拉宝票册组委会自设宣传渠道咖啡厅、西餐厅、电影院、星级酒店,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,NO.13,刘德华演唱会宣传计划,网站：商都网发布日期：2011年2月15日-2011年4月26日发布形式：首页专栏、专题网站、论坛置顶、娱乐版块跟踪报道杂志目标、领跑、郑周刊、行家、快乐生活发布日期:2011年2月-4月,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,NO.14,四、企业参与方式及回报,冠名主办及回报,2011郑州 刘德华演唱会冠名权冠名赞助费：350万元（RMB）（税后）组委会回赠企业赞助资金20%的演唱会门票以及在河南用直接投放、资源互换、合作等方式获得价值超过350万的媒体资源为演唱会以及冠名企业进行推广。其中包括广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告、短信群发广告等。（宣传计划和媒体选择可以与冠名企业共同协商进行推广投放）,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,注：所有赞助费用均为税后价格,NO.15,四、企业参与方式及回报,冠名权益回报授权冠名赞助企业成为2011郑州 刘德华演唱会的冠名企业，享有当地演出的冠名主办单位资格冠名赞助企业可以在已有的宣传媒体上使用此标准名称组合，并且为本次演唱会所进行的一切推广活动（包括但不限于广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告以及落地活动）均使用此标准名称组合冠名赞助企业可以使用本次演唱会的统一宣传海报形象与企业形象结合在现有企业推广媒体上进行宣传活动冠名企业可以和演唱会组委会一起策划、执行以客户产品为核心、以演唱会为纽带、以双方推广媒体为介质的推广活动（活动细则由双方协商决定）,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,NO.16,四、企业参与方式及回报,主流媒体回报大河报分期发布不少于总计2个整版的硬广告（1/3版3次、1/2版2次），赞助企业以总冠名单位身份出现并在显著位置显示企业名称和LOGO。FM104.1河南交通广播、AM711郑州经济广播、FM94.4郑州音乐广播等频率发布带有总冠企业的硬广。分众传媒以赞助企业总冠名的方式播放30秒演唱会视频宣传资料，在郑州市区的高档社区、写字楼、商住楼、酒店等发布30天的楼宇电视广告。每天60次滚动播出。公交车候车厅150块广告位发布演唱会信息，赞助企业以冠名单位身份出现，并在显著位置显示企业名称和LOGO。公交移动电视以赞助企业总冠名的方式播放30秒演唱会视频宣传资料，在郑州市区的70余条公交线路1700辆公交车发布，每天30次滚动播出。目标、领跑、郑周刊、快乐生活等杂志分别发布1-2次整版广告。赞助企业以冠名单位身份出现并在显著位置显示企业名称和LOGO。户外媒体回报：制作巨型彩色喷绘及相当的路牌等户外广告，企业名称和LOGO均在醒目位置体现；演唱会现场，授权（冠名赞助商)可于场区主要入口处摆放（冠名赞助商)产品展位，作为产品展示，其人员、物资由（冠名赞助商)提供；,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,NO.17,四、企业参与方式及回报,宣传品回报在本次演唱会3.5万张门票票卡中提供相当部分的广告位，宣传企业名称、主要标识等印制5万张海报，结合宣传企业名称、LOGO及广告语，在公共场所张贴，并部分赠送歌迷做永久珍藏 50万份演唱会DM宣传单页，赞助企业以冠名单位身份出现并在显著位置显示企业名称和LOGO 100个易拉宝赞助企业以冠名单位身份出现并在显著位置显示企业名称和LOGO其他企业可捐赠带有企业名称与LOGO的纪念品或物品分发给现场观众；演唱会结束后组委会举办庆功酒会，邀请企业核心领导与政府领导共同就餐；,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,NO.18,四、企业参与方式及回报,认知回报：河南省区域内接收到此次演唱会信息资讯的人群将对企业品牌及特色产品产生直观的认知心理，结合演唱会强大的社会影响力，让消费者更加形象地感受企业及产品品牌的附加价值；无形回报：企业将会在常规宣传中因为附加演唱会内容与演唱会广告形成呼应，高水准的演唱会便能与企业宣传形成真正意义上的捆绑，企业所获得的宣传效果远非同等金额的常规广告所比拟。,效果评估：总价值超过RMB：350万元的广告回报赢得高关注度的新闻公关事件庞大的传播受众群，绝佳的营销机会参与文化事业的美誉，提升品牌高度经济效益的提升以文化手段展示实力的成就感媒体评估：电视、电台、平面硬广投入、公交车、楼宇广告、出租车、网络、户外屏幕等媒体宣传广告。市场价值567万,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,NO.19,四、企业回报明细,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,NO.20,四、企业参与方式及回报,2011郑州 刘德华演唱会友情主办友情主办赞助费：120万元（RMB）（税后）组委会回赠企业赞助资金20%的演唱会门票以及在河南用直接投放、资源互换、合作等方式获得价值超过120万的媒体资源为演唱会以及友情主办企业进行推广。其中包括广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告、短信群发广告等。（宣传计划和媒体选择可以与冠名企业共同协商进行推广投放）,友情主办及回报,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,NO.21,四、企业参与方式及回报,友情主办回报友情主办企业可以在已有的宣传媒体上使用此标准名称组合，并且为本次演唱会所进行的一切推广活动（包括但不限于广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告以及落地活动）均使用此标准名称组合。友情主办企业可以使用本次演唱会的统一宣传海报形象与企业相结合在现有企业推广媒体上进行宣传活动。演唱会的广告信息选择河南主流媒体，如电台、报刊、互联网及户外广告等全方位投放宣传，冠名企业在以上媒体均享有同期同等宣传权；河南权威报纸媒体发布合计不少于6次的报纸硬广及其他广告形式，广告中均体现友情主办单位名称及LOGO；户外媒体回报：制作巨型彩色喷绘及相当的路牌等户外广告，体现企业名称和LOGO；在本次演唱会3.5万张门票票卡中提供相当部分的广告位，宣传企业名称、主要标识等；印制5万份海报，结合宣传企业名称、LOGO及广告语，在公共场所张贴，并部分赠送歌迷做永久珍藏；组委会制作精美纪念册(节目单)，其中内页提供一个版面作为企业宣传资料(内容由企业提供)；企业可捐赠带有企业名称与LOGO的纪念品或物品分发给现场观众；演唱会结束后组委会举办庆功酒会，邀请企业核心领导与政府领导共同就餐；,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,NO.22,四、企业参与方式及回报,演唱会协办单位,2011郑州 刘德华演唱会协办单位协办单位赞助费：50万元（RMB）（税后）一.主体回报：企业/单位负责人受邀出席演唱会庆功酒会；二.门票回报：获得价值赞助费用20%的演唱会门票。三.前期宣传回报（以下演唱会投放的宣传中，对企业/单位相应进行宣传）：门票票卡上，标注企业/单位名称及标识；节目册上，标注企业/单位名称及标识；海报上，标注企业/单位名称及标识；宣传单页上，标注企业/单位名称及标识；广告展示架上，标注企业/单位名称及标识；四、双方认同的其他回报方式。,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,NO.23,四、企业参与方式及回报,演唱会指定产品企业,2011郑州 刘德华演唱会指定产品企业确认该企业产品为此次演唱会指定用品，并在演唱会所发布的宣传中体现企业指定产品名称。指定产品企业赞助费：30万元（RMB）（税后）组委会回赠企业赞助资金20%的演唱会门票以及在河南用直接投放、资源互换、合作等方式获得价值超过30万的媒体资源为演唱会以及指定产品企业进行推广。其中包括广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告、短信群发广告等。（宣传计划和媒体选择可以与冠名企业共同协商进行推广投放）,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,NO.24,四、企业参与方式及回报,演唱会的广告信息选择河南主流媒体，如电台、报刊、互联网及户外广告等全方位投放宣传，结合宣传企业内容；户外媒体回报：制作巨型彩色喷绘及相当的路牌等户外广告，体现企业名称LOGO在本次演唱会3.5万张门票票卡中提供相当部分的广告位，宣传企业名称、主要标识等印制5万张海报，结合宣传企业名称、LOGO及广告语，在公共场所张贴，并部分赠送歌迷做永久珍藏；企业可捐赠带有企业名称与LOGO的纪念品或物品分发给现场观众；演唱会结束后组委会举办庆功酒会，邀请企业核心领导与政府领导共同就餐。,特别鸣谢,2011郑州 刘德华演唱会特别鸣谢特别鸣谢赞助费：10万元（RMB）（税后）,2011 年极具商业价值的文化项目世纪飞歌、商河文化诚邀您分享饕餮文化盛宴,北京世纪飞歌国际文化传媒有限公司河南省商河文化传播有限公司,