天马栈桥婚礼主题乐园锋尚开幕活动策划方案.ppt
中国最佳海上婚礼 拍摄基地,M V,烟台天马栈桥婚礼主题乐园,Chinas best maritime wedding MV filming base,Yantai Pegasus the trestle wedding theme parks,中国烟台天马栈桥文化发展有限公司,目录,活动背景活动目的活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐,活动背景,天马栈桥婚礼主题乐园位于烟台开发区，靠近意式建筑群天马相城北侧，临近张裕卡斯特酒庄，其中主要建筑物天马栈桥延伸如海700米，设有9大个主题剧场，万国主题婚礼乐园，乘客可以通过爱的步道步入蔚蓝海洋的怀抱。天马栈桥装有6000余盏幻彩霓虹灯，所以在晚上会显得特别的漂亮。这里还将建造西式神圣教堂，罗浮宫、凡尔赛宫、苗族风情、蒙古风情、空中婚礼体验区，建成后港城新人们又多了一个休闲游玩的好去处。因此为了使项目开业能够顺利进行，通过前期整合项目各项资源的基础上，充分地利用造势活动炒热现场气氛，同时向公众传播烟台“婚礼主题乐园”的相关信息，力求获得高额度的市场传播机会，使本案在开业时能够首战告捷。,活动背景,天马相城投资3亿在烟台建立国际级“海上玫瑰音符”，首创亚洲极致婚礼主题乐园；天马栈桥婚礼主题乐园占地3万余平，是国内首家单一海上婚礼主题乐园及海上婚礼MV基地；改变传统地产行业的市场化模式，导入全新婚礼旅游经营理念；来自天马栈桥文化发展公司的天马情缘MV及微电影同时首映，精彩不断、亮点十足 品牌关键词：时尚品位、婚礼创新、人海情缘。,活动背景活动目的活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐,活动目的,通过开园仪式，为婚礼主题乐园的开园造势，迅速提高婚礼主题乐园在港城百姓心目中的名度度和美誉度。让更多的人知道烟台天马栈桥婚礼主题乐园，让乐园有一个完美的开始。促使了消费者主动或被动地了解烟台“婚礼主题乐园”的具体情况和品牌价值；丰富的活动内容以及创新的活动形式，有效的聚集媒体关注率，传递港城“天马栈桥婚礼主题乐园之幸福摩天轮”烟台市亚洲极致婚礼乐园这一标志性建筑的独特性，树立企业形象，提升品牌影响力、创造产品价值；赏心悦目演出活动和娱乐强的互动游戏很好地与目标消费群及大众进行公关交流，有效地促进了口碑传播，大力提升烟台“天马栈桥婚礼主题乐园”的知名度和美誉度；,效果展望,本次活动的成功举行将一举奠定天马栈桥在烟台高端婚庆市场领域的地位；本次活动的诸多亮点将成为在活动举行后一段时间内坊间和媒体争相传送的话题；天马栈桥婚礼主题乐园开业仪式受到了各界人士的广泛关注，现场气氛典雅而浪漫，给到访的嘉宾留下了深刻的品牌印象；树立了天马栈桥婚礼主题乐园在业界、合作伙伴、消费者心目中的高端形象，建立了信任的基础；到访嘉宾（各大合作旅游、婚庆、婚纱、酒店婚礼老总）以及受众对于天马栈桥婚礼主题乐园倡导的经典的海上旅游婚礼方式有了直观的感受和初步的了解。,活动背景活动目的活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐,活动策略,天马栈桥锋尚开幕 倾心之旅 整个活动设计以天马栈桥婚礼文化的塑造为主线,以轻松、自由的婚礼Party为表现形式,突出天马栈桥品牌经典与格调并存的生活方式；活动将媒体、合作者、婚礼与终端消费者巧妙结合,利用电视、电台、时尚杂志以及报纸等多方位立体的宣传策略,成功打造烟台城中的Hot Point；以蓝色作为主色调，辅以少许的白色，视觉明亮欢快，同时又不失庄重典雅，能够使来宾在愉悦的心理感觉中对于整场活动产生深刻的记忆；,活动背景活动目的活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐,活动细则,天马栈桥锋尚开幕 倾心之旅时 间：2012年07月28日（星期六）日间活动：10:0017：00开幕仪式：18:0020：00地 点：烟台开发区天马栈桥主题婚礼乐园嘉 宾：天马栈桥总部代表、社会知名人士、演艺界知名人士、合作伙伴代表、其他VIP客人媒 体:时尚杂志/报纸/电台/电视台/网络及传媒,活动背景活动目的活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐,活动版快,拍卖Show：开业当天在天马栈桥爱情宣言书舞台举行拍卖Show活 动，将具有栈桥特色的纪念品品进行0底价拍卖，作 为促销回馈消费者，拍卖期间穿插演出和消费者互动 游戏；同时在拍卖现场，配合拍卖活动，拿出部分卖 品进行特价促销，通过拍卖师传达促销信息；掌中经典：开业当天全天在天马栈桥场内进行，主要作为消费者 互动环节，将促销融入游戏当中（后续介绍）；开幕仪式：开业当天10:00在主会场举行天马栈桥和WeddingMall 的开幕仪式，这是全天开业活动的高潮；特色体验：开幕仪式后，为到场的嘉宾准备了红酒、雪茄、咖 啡、爵士乐等，分布在不同的婚礼剧场，方便来宾 在休闲的同时直观体验天马栈桥的海上婚礼、海上婚 礼MV的拍摄（也可考虑全天开放供嘉宾体验）；,现场物料大纲,系列活动之一：天马栈桥锋尚开园尊耀体验赏园会,活动流程图,系列活动之一：天马栈桥锋尚开园尊耀体验赏园会,系列活动之一：天马栈桥锋尚开园尊耀体验赏园会,四大主题婚礼剧场盛装启动,系列活动之二：天马栈桥锋尚皇家贵族婚礼体验,活动主题：锋尚皇家贵族婚礼体验 活动时间：2012年7月29日（周日）活动地点:烟台天马栈桥会所 活动对象：烟台天马相城业主、天马相城潜在客户群、特邀嘉宾、社会群体、集体婚礼意向报名体验者 活动目的：让现场来宾体验天马栈桥婚礼主题乐园提供的锋尚国 际的贵族化的高品质服务，从而成为天马栈桥婚礼乐 园的潜在消费者 活动形式：婚礼乐园分区式自助体验锋尚国际婚礼的高贵、精致、完美的品质,活动背景活动目的活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐,创意亮点,我们要通过我们的现场活动，给所有来宾形成这样的心理感期 待 感 受 认 同,活动流程,期 待 在活动进行过程中，特别是日间的活动中给来宾造成期待，这种期待不仅仅是对接下来活动的期待，同时也映射了对于天马栈桥品牌的期待具体操作如下：1、日间通过乐队演出、消费者互动游戏、拍卖活动等形式，不断 向现场的来宾传达一个信息，后面的活动更精彩，而高潮将在晚间 出现；2、对关注度比较高的现场消费者，我们赠送一套礼物中的一部分（比如表盘和表芯中的表盘），作为入场的凭证，消费者可在稍后 的活动中拿到另外一部分。前提是礼物制作精美值得收藏。,活动流程,感 受 要在活动中让所有来宾切身体验到天马栈桥品牌宣扬的海上婚礼文化和海上婚礼MV，直观的感受到这种文化和生活方式是大家所向往和追求的具体操作如下：1、充分发挥酒吧、爵士、雪茄、咖啡等区域的作用，甚至可以在 日间开放，环境更自由，甚至可以增加台球案等设备消费者可以在随意的环境中充分感受天马栈桥锋尚婚礼带来的生活体验；2、对于现场各剧场、各环节主持人及督导师的要求要提高，要求他们能够带领来宾进入品牌所宣扬的文化意境，通过婚礼Show示范等环节，让来宾有直观印象。,活动流程,认 同 要在活动中通过一些环节的设置让来宾有强烈的认同感，认同海上婚礼文化、认同海上婚礼MV，进而认同我们的品牌。具体操作如下：1、在开幕仪式过程中增加一些访谈的环节，如行业人士的访谈，明星的访谈、厂商的访谈等，在轻松中增加一些严肃，使整个活动的调性更加丰满；2、现场举行一些海上婚纱摄影比赛，比如将婚礼旅游、天马栈桥礼品赠送给形象气质最相符的某对新人，让现场来宾有带入感，从而获得认同。,活动流程,掌中经典 在天马栈桥中寻找10场具有鲜明特色的主题婚礼（可以包含在不同剧场里的所有婚礼），为这些卖品编写提示，开业当天公布在天马栈桥宣言书广场处，凡当天入场的顾客，可通过提示在乐园中寻拍这些婚礼，找到后用手机或者数码相机进行拍摄，拍齐10张婚礼Show的顾客可获得现场砸金蛋的资格，并在晚间栈桥现场获颁天马栈桥送出的价值数万元的免费婚礼大奖；其他拍齐6张、8张等的顾客可获得其他奖品。将开业的促销融入到游戏当中。通过该活动除加深公众印象制造新闻点外，还可刺激消费者认真参观天马栈桥主题婚礼乐园，对海上婚礼、海上婚礼MV产品有深入的了解。,活动流程,开幕仪式 开幕仪式的亮点在于揭幕，揭幕采用冰雕形式。在主会场舞台正中央设置一个大型冰雕 L2m*H1.5m，用红色绸缎覆盖，当主持人宣布揭幕时，揭幕代表共同翻起红色绸缎，一个大型冰雕出现，然后揭幕代表伴随着音乐向冰雕中注入红酒，随着红酒被注入，一个环美时尚的LOGO逐渐显露出来，现场掌声响起，掀起高潮。,活动背景活动目的活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐,场地布置,布置原则 派对在露天天马栈桥举行，在爱情宣言书设置主会场，用于举行开业当天的主要活动以及开业仪式，在其他婚礼剧场区域设置自由体验区，为来宾准备红酒、雪茄、咖啡、爵士乐等，供来宾直观体验海上婚礼文化、海上婚礼MV的拍摄过程；所有的主、辅场地都在不改变原有结构，不进行复杂搭建的基础上塑造时尚、自由的品位空间；充分利用现有栈桥的原态及位置，让来宾置身于精致、时尚的婚礼服务之中参加当天的活动，以达到婚礼与栈桥的和谐统一。,主场地,场地布置,活动背景活动目的活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐,视觉呈现,爱的宣言,视觉呈现,花之顶剧场布置,视觉呈现,亲水剧场布置,视觉呈现,花之畔剧场布置,视觉呈现,花之畔剧场布置,视觉呈现,草坪婚礼布置,视觉呈现,婚礼礼品及道具,活动背景活动目的活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐,嘉宾推荐,新闻 媒体政府 相关意向合作商赞助合作商,活动背景活动目的活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐,活动预算,现场装饰部分：外建筑立面、接待区、主会场以及相关主题展示区的 背景及氛围烘托搭建 基础预算10万元物料部分：邀请函等印刷品、鲜花等会务物料、现场活动道具等 基础预算2万元 邀请嘉宾往返机票 基础预算5万元嘉宾招待部分：现场免费提供的红酒、饮料、雪茄、咖啡、甜点，嘉宾接送用车、嘉宾住宿等 基础预算3万元演员邀请部分：爵士乐队、舞蹈演员、器乐演奏、主持人、模特等 基础预算5万元 工作人员部分：保安、礼仪、调音师、灯光师、调酒师、服务员等工作人员 基础预算2万元礼品纪念品部分：到场嘉宾纪念品、幸运顾客礼品、娱乐奖项礼品等 基础预算3万元,活动背景活动目的活动策略活动细则活动流程创意亮点场地布置视觉呈现嘉宾推荐活动预算媒体推荐,媒体推荐,中国婚庆网、久久婚庆网、中华婚庆网、胶东婚庆网、烟台婚庆网、瑞丽、市场与销售饰届国内知名影楼及影视工作室烟台地区旅游公司及大型酒店烟台当地知名旅游公司天马栈桥战略合作伙伴等,THANK YOU,爱在北纬37度 情定天马栈桥,新郎XXX 新娘XXX,喜,2012,喜,中式婚礼,婚礼是汉传统文化精粹之一，大红花轿、浩浩荡荡的迎亲仪仗队、拜天地、掀盖头，身穿凤冠霞帔、状元服的中式婚礼，追寻文化根源、重视传统民俗成了现代人的新时尚婚礼，还是要跟着时代走，在婚礼过程中融入一些现代元素，如：以前没车，接亲是用花轿，现在的接亲都是婚车，中式婚礼中没有伴娘，在仪式过程中，媒婆陪在旁边。将婚礼中的一些琐碎礼节省掉，做一场简单的中式婚礼。,喜,2012,婚礼流程,接亲 祭祖：男方在出门迎娶新娘之前，先祭拜祖先。出发：迎亲车队以双数为佳，婚车出发放鞭炮。接亲：新郎礼车至女方家时，女方家亲人朋友栏门，新郎要给开门红包。新娘家：新郎进入新娘房间，找新鞋给新娘穿上后将新娘抱出房间。拜别：新人上香祭祖，新人吃甜品，向父母敬茶，出搁：新人给父母鞠躬行礼后新娘由女性长辈持红伞护至礼车出搁：新娘上车走后，放鞭炮，家长将一碗清水，白米撒在车后。祝女儿事事有成，有吃有穿。,2012,喜,中式婚礼,新郎家新娘下车，新郎背新娘到新房，新人由女性长辈持红伞护至新房新郎将新娘背入新房，放在新床，新人出房间给父母敬茶,父母给新人打红包，吃甜品出发去酒店，,喜,2012,仪式流程,主持入场简要开场主持请出新人父母上台就坐主持请出新郎简要介绍新娘头盖盖头入场，由媒人女性长辈搀扶，新郎前来迎接新郎媒人退下，新人步入婚礼殿堂。新人拜堂新郎用秤杆挑起新娘盖头交换信物（戒指）新人给父母敬茶双方父母共同点同心烛新人喝合卺酒礼成，退场,2012,喜,仪式流程 细节,暖 场：暖场时用中式音乐（喜气洋洋）听见音乐就有一总喜庆的感觉，婚礼开场前播放女声温馨提示：“婚礼就要开始，请来宾赶快入席就坐“开 场：温馨提示过后，大厅主灯光熄灭、只盛下路引灯光，舞台灯光，音乐响起、两部追光在来宾中闪烁扫动，将所有来宾的视觉、听觉唤醒，用感官的冲击告诉来宾：今天的婚礼将会是与众不同的、引人入胜的，期待感油然而生。婚礼督导与来宾交流，讲解今天婚礼的安全注意事项，调动来宾做婚礼前的掌声联系，为婚礼做最后的准备，音乐声渐小，追光灯打向主持入身穿唐装出场，简要开场白。父母入场：喜庆纯音乐播放，主持邀请来宾用掌声请出新人父母上台就坐，追光灯打向父母。新郎出场：主持人串词，掌场声请出新郎简要介绍。新娘出场：欢快喜庆的音乐播放，（大门打开）追光灯打向新娘，新娘头盖盖头由媒人或女性长辈搀扶入场，新郎前来迎接新娘新人入场：婚礼唢呐音乐响起，媒人把绣球的一端放在新郎新娘手里并搀扶新娘，新人缓缓步入婚礼殿堂，追光灯打向新人。,2012,喜,仪式流程,7.新人拜堂：主持人说词，新人拜堂。8.交换信物（戒指）：新郎用红布包裹的秤杆挑起新娘盖头，寓意是秤心如意，新人交换信物（戒指）9.感 恩 茶：新人给双方父母敬茶，10.同 心 烛：双方父新或母亲共同点亮同心烛，寓示新人今后的日子，红红火火。11.合 卺 酒：新人喝合卺酒，寓意着夫妻二人从此同甘共苦，患难与共，夫妻二人从此合为一体12.礼 成：主持人宣布浪漫婚礼圆满礼成，有请新人父母回席就坐，新人幸福退场更换礼服，喜庆欢乐的音乐响起，主持人代表主人家再次感谢来宾、酒店、婚庆公司提供的热情服务。,2012,喜,婚礼 布置,现场布置,舞台：大红色布幔，大红色对联装饰 大红凳子4把，,布置参考图,喜,2012,婚礼布置,通道：灯笼路引，大红地毯,喜,2012,O(_)O谢谢！,喜,2012,喜,
