蒙迪欧致胜汽车旗舰运动限量版新品上市发布会活动策划案.ppt
,2012蒙迪欧-致胜旗舰运动限量版上市发布会,突破 从此致胜,策略&诱导：优选广告,活动目的,活动主题,活动概述,活动亮点,费用预算,目录,关于人车生活,激情四射的内外饰设计+大马力高性能+大空间+节油+奢华舒适的配置+2000台限量，这就是2012福特蒙迪欧-致胜旗舰运动限量版的高性能格调：非凡而不孤傲，强悍而不偏激，出众而不位！,突破 从此致胜,突破 从此致胜,改变来自于福特蒙迪欧-致胜。一向以技术实力和工艺水平著称的长安福特赋予蒙迪欧-致胜畅快驾驭、全面安全、顶尖工艺、动感设计和尊荣空间五大卖点，使它集动力性、操控性、经济性、安全性、可靠性、舒适性于一身，重新定义了为社会精英人士、成功人士尊享的中高级旗舰轿车的综合性能。,蒙迪欧-致胜旗舰运动限量版,产品定位,追求时尚个性高品质的年轻一族（Most For Men）,核心理念,突破 从此致胜,致胜卖点,EcoBoost GTDi240-涡轮增压直喷发动机PowerShift-6速双离合变速器,年轻的家庭用户,商业精英,成功人士，乐于冒险，我行我素，驾驶他们自己想驾驭的座驾；自信，他们所寻求的车并非是用来彰显他们的成功，而是能使他们有别于其他人。当然，他们仍然希望自己被别人看作是成功人士；将他们的座驾看成办公室，并且希望有一辆车能使他们感觉有自己的私密空间。车内的舒适度对于他们来说相当重要；他们最大的但尚未得到满足的需求是车辆内部的品质；他们不是那些随大流的人，他们的眼界、制定的标准高于世俗，并且乐于让别人追随,强悍而不偏激,非凡而不孤傲,出众而不出位,最大限度告知2012蒙迪欧-致胜旗舰运动限量版上市发布会上市，传递品牌、产品的深度信息，获得意向客户保持市场对于蒙迪欧的关注度，同时也增加蒙迪欧在中高级轿车市场高端产品的份额、提升品牌形象强化蒙迪欧致胜在受众心目中的知名度和美誉度介绍福特蒙迪欧的品牌及产品特色，树立2012蒙迪欧-致胜旗舰运动限量版时尚动感形象。,活动目的,打造新时代“高性能格调”的领军形象，突出展示EcoBoost GTDi240涡轮增压直喷发动机与PowerShift6速双离合变速器 的产品卖点结合“感受非凡”的福特品牌内涵，彰显出福特不断创新品牌理念，为昆明消费者提供精致服务的信念。,活动主题,突破 从此致胜,活动概述,时间：,地点：,对象：客户、媒体、其他业内人士（50-70人）,活动形式,新车亮相,柔术表演,蒙迪欧致胜运动限量版突破泡沫墙动感惊艳的新车亮相，突出展示2012款蒙迪欧-致胜旗舰运动限量版的狂野激情、240匹马力超强性能与超豪华人性化配置，展现了高性能运动轿跑一种全新的境界。将男女柔术的力量与完美的配合与2012款蒙迪欧-致胜旗舰运动限量版的狂野激情与灵动操控 品质科技相集合，形象生动展现福特品牌内涵,活动架构,时间,事项,备注,新车亮相,节目表演,试乘试驾,前期准备,节目表演互动游戏,新车试乘试驾,活动流程,宾客签到,新车亮相,节目表演,新车介绍,新车鉴赏,新车介绍、感受非凡服务理念传递,客户试乘试驾、销售沟通达成,活动亮点,营造赛车文化,从展厅入门到展厅内部，再到户外试乘试驾通过把展厅营造出赛车文化氛围以提升活动品位，并向客户传递2012蒙迪欧-致胜旗舰运动限量版上市发布会上市，传递品牌、产品的深度信息,新车亮相,柔术表演,将男女柔术的力量与完美的配合与2012款蒙迪欧-致胜旗舰运动限量版的狂野激情与灵动操控 品质科技相集合，形象生动展现福特品牌内涵,现场效果,现场主体布置设计样稿（等设计完成）,费用预算,谢谢！,尊容相伴,品位成功,全新沃尔沃S80加长版上市发布会,AllNew Volvo S80L Lanch Event,2009.3.26,尊容相伴,品位成功,前言,受众分析,产品介绍,行业背景,汽车行业面临态势与众品牌策略,消费者定位,产品型号介绍产品定位,尊容相伴,品位成功,行业背景,从2009年年初到现在，虽然4S店的优惠始终保持着紧缩状态，让持币待购的购车者们等得焦虑不已，但是3月份的车市迎来了年度第一波上市潮，不少新面孔的加入给车市带来了不小的关注度。细数一下，近期上市的重量级车型有迈腾DGS、劳恩斯酷派、标志207、两厢、长城酷熊、新嘉年华等。4月份即将举行上海车展，届时将有更多的新车型露面，马自达睿翼、RAV4、雪佛兰克鲁兹这些备受关注的车型也呼之欲出。众汽车品牌可谓卯足了劲，要在新的一年提高更大比例的市场份额。,竞,争,尊容相伴,品位成功,产品介绍,产品型号,全新国产沃尔沃S80L加长版上市，包括5款车型：,3.0 T6 AWD智尊版,3.0 T6 AWD智雅版,尊容相伴,品位成功,2.5T智尊版,2.5T 智 雅 版,2.5T 智 尚 版,2.5T智雅版429800元,2.5T智尊版463800元,3.0 T6 AWD智雅版608000元,3.0 T6 AWD智尊版678600元,2.5T智尚版398000元,尊容相伴,品位成功,产品介绍,产品定位,定位 S80L加长版是沃尔沃专门为中国市场量身打造的一款全新豪华车，轴距加长140毫米，配置更加豪华，以满足中国消费者的需求。卖点 它的上市增强了沃尔沃汽车在中国豪华车市场的竞争力，是为中国打造的最安全的豪华汽车之一。,以上价格为媒体价格，最终准确价格待定,尊容相伴,品位成功,受众分析,消费者定位,商务精英,成功人士,成功精英,尊容相伴,品位成功,目,录,一.时间地点,二.目的,三.参与人员,四.会议主题,五.会议概述,六.亮点,七.会场布置,八.会议内容,九.流程,十.拟邀媒体,十一.排期,十二.后期跟踪,尊容相伴,品位成功,1,2,一.时间地点,尊容相伴,品位成功,时间待定,1,地点沈阳沃尔沃4S店,2,辽宁沈阳市铁西区北二中路10-1号,尊容相伴,品位成功,1,2,二.会议目的,尊容相伴,品位成功,2,媒体传播，扩大品牌与产品导向,1,主动出击沈阳市场，获得竞争优势,2,吸引目标消费群体，拉动销售,3,弘扬品牌,4,尊容相伴,品位成功,1,2,三.参会人员,尊容相伴,品位成功,2,10%,15%,20%,55%,预计人数：80,企业工作人员,媒介传播人员,广告公司工作人员,企业嘉宾、领导,尊容相伴,品位成功,1,2,四.会议主题,尊容相伴,品位成功,2,尊容相伴,品位成功,全新沃尔沃S80加长版上市发布会,AllNew Volvo S80L Lanch Event,1.主题,尊容相伴,品位成功,2,2.主题描述,新品上市,成功精英品位尊荣,高档尊容,成功精英,尊容相伴,品位成功,1,2,五.会议概述,尊容相伴,品位成功,全新沃尔沃S80加长版上市发布会,不一样的发布会不见得效果好必须符合品牌形象、产品形象沃尔沃尊贵、大气，富有高度的品牌价值和深刻的品牌内蕴全新S80加长版尊容、典雅，是众多成功精英的首选,符合品牌形象的会场布置符合产品形象、华丽又耳目一新的产品亮相唯美的静态展示代表差异文化相结合的动人节目演绎来源灵魂深处的震撼与感动，构成了独特的“全新沃尔沃S80加长版上市发布会”,尊容相伴,品位成功,1,2,六.亮点,尊容相伴,品位成功,唯美的水晶展示区,特色的演艺节目,亲临试乘试驾,震撼的产品亮相,亮点,这里直接是效果图说白了就是做5个玻璃缸，带盖，盖上有个圆洞能拿1.2米高，直径0.4米，做工要结实使用的时候里面注水到一定高度，可以放水草养金鱼，也可以放水草添颜料，也可以同时贴雕花背胶。需要背景架，每个个体背景选择同该浴缸同等颜色，上置电脑灯，映衬背景颜色，可营造出炫目色彩和梦幻境界鱼缸上面放置车模（新品上市不可能有全部车型样车，所以这里可以通过展示车模达到媒体关注和展示效果）共5个个体展示区，旁边放个1.8米的X展架作说明（不用做展板，做了放哪也不一定好看）这种鱼缸可反复利用。,尊容相伴,品位成功,唯美的水晶展示区,偶不会作图,这里直接是效果图，配合部分文字说明说白了就是采用玻璃旋转舞台（车很重，需问明舞台承重，如不可实现不用强求）开场样车直接在舞台中间，青纱或金布盖上，增加神秘感室内灯光全灭，摇头要跟上，青纱徐徐飘起，配合亮相音乐或背景语音、背景灯光、烟机、闪亮的现出样车（如机械不可实现，想办法采取滚帘式人工拉绳，再实现不了，只好由登场节目演员手动拉开，只是这样就有点俗了）遥爆球安几组也行，但这东西不保险，总有不爆的冷烟火现在禁用了，还好S80这档次的用不用都行,尊容相伴,品位成功,偶不会作图,震撼的产品亮相,尊容相伴,品位成功,特色的演艺节目,月下湘妃才俏立,凝腰流眄在瑶台。一时肩上舞回雪,便引千池莲乍开,肩上芭蕾节目是把传统的杂技与西方的芭蕾舞结合在一起的新型节目，是中西方文艺文化完美结合的最典型代表柔美的女芭蕾舞演员穿着足尖鞋在舞台，在男子的肩上，在头上翩翩起舞。女演员在男演员的手掌中、肩膀上、头顶上翩翩起舞，让人们惊叹原来舞蹈可以跳得如此轻巧。,尊容相伴,品位成功,特色的演艺节目,在优雅的音乐声中，女演员在男演员的背上、双肩、手掌和头顶上轻灵地跳着芭蕾舞，将芭蕾这一西方的高雅艺术糅进中国的传统杂技里，杂技变得优雅浪漫，芭蕾变得惊险刺激，给人以耳目一新的视觉冲击。据了解，肩上芭蕾最大的亮点是“天鹅”轻灵飘逸地在王子的头顶上踮起足尖的那一瞬间，中国杂技的“单足尖肩上转体180度”、“单足尖站头顶阿拉贝斯”、“单足尖站头顶踹燕”等核心技巧，成功实现了浪漫抒情与惊险高难珠联璧合中最为精彩的一面。,尊容相伴,品位成功,特色的演艺节目,由西班牙编舞大师拉法叶亚吉拉创作的全本弗拉明戈舞剧卡门片段，充满热情奔放。舞蹈本身体现了生活的激情和对美好生活的追求。,尊容相伴,品位成功,特色的演艺节目,艺术名家谷兆惠国家一级演奏员、著名萨克斯演奏家，在国内外多部歌、舞剧及多台大型交响音乐会中担任独奏。,也许是其独特声音的悠扬，也许是其代表文化底蕴的丰厚，也许是其演奏意境的深远。萨克斯无疑是单管乐器中的王者。,萨克斯演绎激情与感动,尊容相伴,品位成功,试乘试驾全新沃尔沃S80加长版新车试乘试驾，期待变为现实的机会，使爱车的参会者不再留有遗憾。,亲临试乘试驾,亲,体,验,自,尊容相伴,品位成功,1,2,七.会场布置,尊容相伴,品位成功,签到处,外场布置,会场布置,内场布置,静展区,背景区,舞台区,来宾区,尊容相伴,品位成功,1,2,刀旗,空飘,条幅,拱门,外场布置,尊容相伴,品位成功,2,1,刀旗,需要设计效果图,尊容相伴,品位成功,2,空飘,需要设计效果图,尊容相伴,品位成功,2,条幅,拱门,室外场地大门口条幅，需要设计效果图,跨街拱门，需要设计效果图,尊容相伴,品位成功,1,2,外场整体效果图,外场整体效果图，需根据实际情况，设计效果图,尊容相伴,品位成功,2,签到处,静展区,背景区,舞台区,来宾区,内场布置,签到处,1,尊容相伴,品位成功,签到处整体效果图签到处背景效果图,台花,签到本,请赐名片盒,X展架,礼仪小姐,参会资料,1,静展区,2,尊容相伴,品位成功,静展区整体效果图隔断效果图脑袋里有概念不会画,静展区模特,背景区主背景,3,尊容相伴,品位成功,尊容相伴,品位成功,全新沃尔沃S80加长版上市发布会,AllNew Volvo S80L Lanch Event,可以作LED屏，也可以打背投,上下都有灯，凸显亮度,画面简单，内容上提，因为前面有样车,不要喷绘，档次低,可做霓虹灯字体,尊容相伴,品位成功,最好这样舞台，蓝色。难实现的话只能改用地毯,1,舞台区,4,来宾区,5,尊容相伴,品位成功,桌椅摆放效果图,尊容相伴,品位成功,整体效果图,尊容相伴,品位成功,1,2,八.会议内容,尊容相伴,品位成功,嘉宾领导致辞、讲话,1,专人产品PPT讲解,2,穿插节目欣赏,3,产品亮相,4,公布价格,5,答记者问,6,试乘试驾,7,尊容相伴,品位成功,1,2,九.会议流程,尊容相伴,品位成功,尊容相伴,品位成功,尊容相伴,品位成功,1,2,十.拟邀媒体,尊容相伴,品位成功,1.纸媒,2.网媒,3杂志,4.专业汽车媒体,详细略,沈阳各大纸媒,沈阳各大网媒,沈阳各大高档杂志,专业汽车媒体分类,尊容相伴,品位成功,1,2,十一.排期,尊容相伴,品位成功,准备活动,通知媒体,布置会场,最后确认,尊容相伴,品位成功,1,2,十二.后期跟踪,会议结束后，对会议进行总结，并进行效果分析,会议总结,尊容相伴,品位成功,1.总结,以最终发布的媒体的质量和数量作为标准，对结果进行统计并纳入档案。质量包括发布的内容上的约束：是否在核心以及主流媒体进行深度报道，是否有效传递本次活动的核心信息，是否出现企业的相关关键信息等。数量包括发布媒体的总家数，可以具体到发布的字数要求上。,尊容相伴,品位成功,根据持续一段时间所发生的销售额，相对于档案内的统计结果分析结论，放弃某些媒介资源、重新选择某些媒介资源、加深同某些媒介资源合作、有效的进行媒介资源整合。,2.跟踪,天辅非凡广告,公司简介（略）,Thanks!,天辅非凡广告,
