常州音乐盛典传播方案策划A.ppt

,常州音乐节传播方案2012-09,活动策略推导,背景分析,案例参考,音乐展示自我,与明星同台,音乐节合作,BMW之悦,品牌宣传的悦，通过音乐活动成功植入，与人们有效沟通！,活动策略推导,背景分析,传播核心,心静 思远 志行千里,品牌内涵,常州别克音乐盛会（大典）,传播载体,产品嫁接,演出格调高雅、树立品牌质感大胆创新，持续突破，锐意进取，欣赏度高,跨界的娱乐营销,创新且独具风格的演出形式，而音乐是源于生活的艺术，是天然的沟通载体，传播情感和各种认知,汽车与乐器的组合,将汽车溶于乐器之中，加载音乐的翅膀，打破与消费者之间的界限和沟通的屏障,Part 1 背景分析,Part 2 活动创意,Part 3 活动规划,Part 4 活动详解,创意概念 创意主题 创意亮点,创意概念,活动创意,音乐是最原始释放自我的本能,创意概念,活动创意,传递情感、感悟生活、情绪宣泄、悦活生活在音乐的国度，没有界限,创意概念,活动创意,不同的旋律诉说着万般情怀不同的乐器诠释各自与众不同的格调,创意概念,活动创意,无论何种推广活动或形式，都不应脱离驾驶者的生活。没有一个富有想象力的主题概念，华丽的舞台终究是干瘪的空壳。常州别克，2012年将用音乐诠释生活，进行一次与众不同的华丽褪变,创意主题,活动创意,音乐盛典,钢琴比赛,KTV选秀,汽车改装,以车为魂，以乐为线贯穿始终，奏响别克音乐盛会,【执行建议】献礼15周年的名义点：双君为主的动能势能与乐器联合改装线：展厅钢琴比赛，KTV联合的选秀面：全面开展一场“别克音乐盛典”品牌之旅,思路,君无疆 乐无界 2012常州别克音乐盛典,创意解读：音乐是一片无疆界的乐土，而别克正是想通过这个源于生活的音乐艺术，以大开大合的理念包容典雅、高贵、激情、动感、活力种种元素。君代表主打产品君越、君威，也是用一种开创的精神，引领时代的态度。,OPTIOAN 1,创意主题及主画面设计,活动创意,创意主题及主画面设计,活动创意,爱”英越”享未来 常州首届别克音乐盛典,创意解读：音乐是一种抒发感情、寄托感情的艺术，是我们生活中永恒的旋律，当汽车遇上音乐，将会带来更加精彩的享受体验，开启超乎所想未来之路。“英越”结合别克的主要几款动能势能车型，英朗和君越等，让客户爱上音乐，爱上汽车，爱上别克，畅想未来。,OPTION 2,创意icon设计,活动创意,OPTION 1,OPTION 2,君无疆 乐无界 常州别克音乐盛典,钢琴比赛,KTV选秀,汽车乐器改装,导入成熟资源深度表现,其他衍生传播创新形式,别克音乐娱乐营销平台,.,.,Yamaha联合,93.5电台乐队,常州恐龙园,唱吧APP软件,知名KTV联合选秀,Harman音响展示,网络/展厅甄选,活动架构及创变点,活动创意,创意亮点,活动创意,三大活动形式联合 打造一流品牌宣传,活动主线:改装车展示/现场表演/KTV选秀冠军现场秀/少儿钢琴大奖赛冠军颁奖+现场秀+93.5乐队激情现演,活动辅线1:KTV自然客流报名征集/展厅活动报名征集/展厅评选/参与者送KTV欢唱券/冠军音乐节现场秀,活动辅线2:展厅儿童钢琴比赛报名/展厅评选/参与者送课时券/冠军音乐节现场秀,打造一流品牌宣传-乐器改装车,音乐赋予了汽车灵魂，而重获新生，每种乐器风格都象征着别克车型的个性,创意亮点,活动创意,创意亮点之汽车爱上乐器 将乐器改装到汽车部件上，利用别克元素的乐器乐队贯穿整场音乐会,汽车改造【钢琴 架子鼓 吉他 小提琴 贝斯】用途：改装车展示/现场表演/灯光秀等贯穿全场,创意亮点,活动创意,创意亮点之音乐与灯光改装车现场节目中君威车子参与进去的，利用车载最原始的灯光与音响，通过改装去配合整场音乐盛典的表演，将车型的魅力与音乐盛典完美融合。,创意亮点,活动创意,展厅活动之少儿钢琴大奖赛海选为展厅聚集人气为音乐节前期宣传造势，扩大知晓率与钢琴结合提升品牌形象和好感度间接提供销售的机会和可能,参与者可获得：钢琴培训学校课时券，冠军演唱会当天另有意外惊喜好礼,创意亮点,活动创意,异业联合之本地影响力最大化利用常州电台音乐台93.5乐队在地区的影响力，去实现受众人群的最大化。常州电台音乐台11个主持人近15万粉丝受众将成为我们活动的推手。通过微博互动，带动15万客户群对别克本次活动和君威车型的关注。,同时与YAMAHA和HAMAN多家异业结合，联合打造一场完美的音乐汽车视听盛宴。,创意亮点,活动创意,异业联合之区域辐射影响活动地点选择为常州恐龙城，平均单日客流人次在2万以上，同时在江浙沪三地的认知度很高，如与其合作举办别克的音乐盛事，能够巧妙借助其影响力，做到扩大活动效应，为整个江浙沪的别克品牌提升口碑。,创意亮点,活动创意,创意亮点,活动创意,产品溢价之钢琴限量定制版钢琴，贴合本次活动与音乐结合的主题限量，彰显尊贵定制，体现我们优质的服务,帮助提升品牌形象，提供销售机会，增强品牌美誉度。,Part 1 背景分析,Part 2 活动创意,Part 3 活动规划,Part 4 活动详解,活动目的 传播规划 传播进程 媒体计划,传播进程,活动规划,活动目的,活动规划,与音乐一起创变进取，展现别克不断超越自我，突破界限的精神,别克的音乐计划,别克的音乐,别克与音乐,长期的展厅特色音乐项目支持热爱音乐、希望培养业余生活兴趣的人们成为当地推广并普及高雅音乐教育汽车品牌的典型,主办“别克音乐盛典”，呈现不断超越自我的创新精神将双君与乐器深度结合，融入到当地人们的生活中,汽车与乐器的改装音乐节现场音响、灯光将部分由别克产品呈现为用户带来不一样的新颖体验与互动,传播目标,活动目的,活动规划,防御：建立保有客户与潜在客户的联合活动，利用车主进行口碑营销推广；突破：最大限度挖掘潜在客户，抢占市场，提高销售及售后市场渗透率；结合此次活动主题推广的特别定制版车型；高效：利用城市区域特点的知名举办地和当地强势媒体载体进行高效推广，提高影响力和覆盖度；并有机结合异业品牌进行组合推广；,常州别克音乐盛典,活动目的,轰动效应（提升当地别克品牌形象）、良好的集客效应（获得潜在客户）、深度认知（为产品溢价创造机会）,传播进程,活动规划,30天（预热期）,衍生配合,现场互动,节点目的,媒体专题炒作,意向客户信息收集,试乘试驾、品鉴会等 促进定车,提升品牌、现场感染力,区域活动落地,常州16家大型KTV“别克音乐节“第一名会在别克君威音乐会上一展歌喉，还能够免费获得别克车一个月使用权，同时能够灌录属于自己的单曲CD派发给当天客流,巡游或定点展示,君威音乐会,免费欢唱券赠送车主和意向客户网络报名并进行抽奖活动,购车赠送乐器抵用券,与YAMHA联合的乐器与汽车改装，音乐盛典前期将进行展示，并在音乐盛典当天进行展出,展厅活动配合,音乐盛典前连续三场的钢琴选拔赛，邀约车主和意向客户，将可以获得琴行特别提供的乐器培训班体验课程，同时在音乐盛典现场进行表演的机会，另外获得特别提供的YAMHA亚洲音乐奖学金,展厅特色布置钢琴角展示,常州恐龙园举办盛况空前的别克音乐盛典,钢琴定制版双君（待定）,唱吧app软件，网络提交作品,公关传播,30天（预热期）,活动后期报道和加强,现场互动,节点目的,媒体专题炒作,意向客户信息收集,试乘试驾、品鉴会等 促进定车,提升品牌、现场感染力,电台报纸：”舞者君威“、”音响师君威“”灯光师君威“等6个主题，围绕车型的六大亮点，配合音乐会，进行传播,常州电台音乐台6档节目、每档节目专题10分钟介绍活动详情、并向听众有奖征集3首音乐会曲目,网络：化龙巷12台音响用车、6台灯光用车、全城征集活动,优酷、微博将现场表现操控的”舞者“病毒传播。各平面传媒1/4版高幅度版面报道现场,君威零利率贷款等促销广告,电台报纸：购别克君威、君越定制成为音乐会主角,网络：你的别克专属音乐会投放,线上传播,君威音乐会,媒体计划,活动规划,Part 1 背景分析,Part 2 活动创意,Part 3 活动规划,Part 4 活动详述,KTV全民英雄 钢琴交流赛 常州别克音乐盛典 媒体运用 预算费用,KTV全民英雄,活动详述,KTV全民英雄,活动详述,主题：KTV全民英雄2012常州别克音风暴项目构成：KTV联合推广、网络互动活动时间：8月16日-9月15日对象：别克用户、邀约意向客户、KTV自然客流、媒体,KTV全民英雄,活动详述,常州16家大型KTV开展报名活动，”好声音“推荐到“君威音乐会“第一名会在别克君威音乐会上一展歌喉，还能够免费获得别克君威车一个月使用权,KTV每天5000人的受众,KTV全民英雄,活动详述,活动目的：扩张展厅集客率，准确筛选有效客户活动内容：到店用户填写KTV选秀报名表一张，用户填写报名表就有机会通过抽奖或经销商常规邀约获邀参加别克音乐盛典当天活动VIP门票；同时到KTV现场欢唱可获得现场刻录自表演CD并参与选秀；第一名将灌录纪念CD并将派发，同时可到音乐盛典现场登台演出；活动奖品：欢唱体验券/别克音乐盛典VIP门票/别克车辆使用权时间规划,钢琴交流赛,活动详述,主题：钢琴交流赛2012常州别克音风暴项目构成：展厅活动（3场次）时间：8月16日-9月15日对象：别克用户、邀约意向客户,活动概述,钢琴交流赛,活动详述,前期通过各音乐培训学校招募6-16周岁小朋友参加别克展厅现场比赛，获奖者将得到音乐奖学金，并在别克音乐节上表演。同时，展厅现场开展购车赠送音乐梦想抵用券，用于购置钢琴。,活动亮点,钢琴交流赛,活动详述,【展厅卖场力提升】特色钢琴角布置，提升展厅档次感和品味，并与现场活动结合以期带来长期的效应,活动亮点,【产品溢价力提升】针对君越和君威车型特别提供的，限量限时限价，15周年钢琴高级定制款车型，结合活动本身提升产品卖点，提升产品溢价力。（具体方案洽谈中，待定）,钢琴交流赛,活动详述,活动亮点,钢琴交流赛,活动详述,活动目的：异业联合提升展厅集客率，帮助转化购买意向活动内容：到店用户填写钢琴报名表一张，就有机会通过抽奖或经销商常规邀约获邀参加别克音乐盛典当天活动VIP门票；第一名将在音乐盛典现场登台演出；活动奖品：购乐器抵用券/别克音乐盛典VIP门票/YAMAHA亚洲音乐奖学金时间规划,常州别克音乐盛典,活动详述,活动主题：君无疆 乐无界 2012常州别克音风暴活动时间：2012年9月中旬活动地点：常州恐龙园（备选：淹城）活动人员：车主及潜在客户、部分政商名流、当地知名媒体等活动内容：签到仪式、改装展示、特色表演等活动调性：品质感、参与性、话题性,常州别克音乐盛典,活动详述,活动召集,别克音乐节！,活动规则：在活动期间，每天回答主题微博开出的君威车型亮点的问答题并别克，就赢得音乐会CD一张和500元购车基金。活动规则：音乐台6档栏目每天10分钟互动介绍，打进电话推荐歌曲，或者短信投票歌曲，有机会到现场参加君威音乐会,短信投票,微博互动,短信投票选择在音乐会上最符合君威气质的歌曲，互动的听众如果选择对了将获得500元购车基金和音乐会主题CD。,开通专题微博发布活动信息，并设立互动奖品，将君威主退的车型亮点通过微博受众传播出去,复制转发活动，人气投票，运用病毒传播，全城共同参与！,诉求：运用海陆空各个平台，进行活动预热，提前引爆别克音乐节活动！,常州别克音乐盛典,活动详述,嘉宾招募,常州别克音乐盛典,活动详述,展车区,互动区,舞台区,VIP区,展车区,亮点1：乐器改装车，炫酷音乐与展车的特别组合，双君联袂双英倾情上演,亮点2：钢琴高级定制版双君，配合活动主题特别呈现,亮点3：运动版、施华洛世奇贴钻版特别车型闪亮登场,常州别克音乐盛典,活动详述,展车区,互动区,舞台区,VIP区,互动区,亮点1：签到处特别布置,亮点2：个性喷绘墙，供来宾自由喷绘,亮点3：游戏互动区，让来客与儿童赢取各种酷玩小礼品,亮点4：与可乐等品牌上演现场清凉畅饮派送（待定）,常州别克音乐盛典,活动详述,展车区,互动区,舞台区,VIP区,VIP区,亮点1：前排特别布置的VIP观赏区,亮点2：自助冷餐供应,常州别克音乐盛典,活动详述,展车区,互动区,舞台区,VIP区,舞台区,亮点1：汽车改装音乐表演,亮点2：KTV全民英雄+93.5乐队，其他乐队现场助阵，点燃现场激情,亮点3：钢琴冠军表演+颁奖,亮点4：影子舞、荧光舞、汽车斗牛舞等暖场表演,常州别克音乐盛典,活动详述,促销策略(暂定),钢琴定制版别克君越、君威,常州别克音乐盛典,活动详述,活动流程,常州别克音乐盛典,活动详述,人员构成,常州别克音乐盛典,活动详述,签到礼仪,热辣的汽车宝贝+盖章入场,常州别克音乐盛典,活动详述,签到仪式推荐一照片墙,时尚新颖的照片签到墙，在仪式会场入口设置签到墙,嘉宾到达后由工作人员引导拍照(宝丽来即时成像),取得嘉宾照片后由嘉宾自己贴至签到墙上,当签到墙上的照片数量渐渐多起时,将形成一幅美丽画面,极具互动性与艺术性,同时在活动结束后可以嘉宾自行取走带回珍藏。,常州别克音乐盛典,活动详述,我们采用创意签到墙的形式来取代传统签到,整面墙以一幅画面为主体做成的拼图,每位嘉宾在进场时取下拼图上一块,写清自己的姓名及详细联系方式，在贴于拼图上，形成一幅完整的图案，寓意着别克是由每个小单位组成起来的大家庭，加深客户对别克汽车的印象,具有互动性,趣味性,签到仪式推荐二倡导环保印记墙,常州别克音乐盛典,活动详述,炫酷舞台设计+专业级音响、灯光，引爆全场,舞台效果（待设计）,舞台设计延续创意设计，灯光、音响全部引进专业级音乐会设备，做到江苏省年内绝无仅有的大型汽车音乐盛典。,常州别克音乐盛典,活动详述,KTV全民英雄现场演绎+93.5电台乐队的全场助阵,在前期KTV预热活动中选拔出来的全民英雄，现场演绎拿手曲目，同时交错的93.5成名单曲让现场气氛更为浓郁。,常州别克音乐盛典,活动详述,钢琴表演,在前期钢琴比赛活动中选拔出来的钢琴神童，现场演绎拿手曲目。,常州别克音乐盛典,活动详述,汽车改装乐队,将乐器与别克产品零部件完美创新设计，给来宾非同轩敞和震撼的产品、品牌体验。,常州别克音乐盛典,活动详述,汽车灯光+音响,现场部分音响和灯光是有别克车辆来进行氛围渲染，然来宾感受到不一样的音乐盛典，也从另一个侧面了解别克产品的音质特效。,常州别克音乐盛典,活动详述,汽车斗牛舞展示（待定）,特别改装的君威车辆，加载的灯光展现出非凡的设计感和美妙的线条轮廓，配合音乐韵律的闪亮节奏，为现场带来动感十足的效果。,常州别克音乐盛典,活动详述,影子舞,常州别克音乐盛典,活动详述,黑胶打碟,黑胶碟是播放原音的工具，在近代电视剧中经常看见它。总是和“大喇叭”在一起。黑胶碟音色温润、和谐，让人感受到音质准确、音色逼真的原音重现。喜欢音乐的人听过黑胶碟音乐后，都会深深爱上那种富于感情，立体，逼真的音乐感，虽然从音质上说，CD碟比黑胶碟清澈，但黑胶碟播放出来的音域宽厚,因而特别具有一种现场氛围。虽然偶有杂声,但也无法阻止人们对它的宠爱。不是CD或MP3所能比拟的。黑胶碟里面包含着一种非常真实的感情,是CD音乐中那种冷漠的金属声音所没有的。当然，不亲自比较过还是不相信的，要听听黑胶碟之后才相信是不是这个感觉。黑胶打碟就是用专业的机器，把数首节奏，旋律，情绪及音乐风格等完全不同的跳舞音乐或歌曲连接得天衣无缝，并且对这些舞曲进行编辑加工,可通过动感节奏将现场氛围调动。注：黑胶打碟伴随整个活动过程，在表演活动中所需音乐都用黑胶打碟机打出。,常州别克音乐盛典,活动详述,形体荧光舞起源于欧美国家的rave派对，派对中人们用各种荧光道具，起到装点活动气氛的用途。国内主要是利用一些现有道具进行改良，融合武术和舞蹈的动作,荧光舞者利用手的特制荧光棒及其他道具舞动产生光圈或者做出各种造型：例如拼字、光影传递效应等，部分道具利用到了星球大战里面的激光剑。注：舞台下嘉宾挥舞手中荧光棒来呼应舞台上表演者，营造出和谐的现场氛围。,形体荧光舞,常州别克音乐盛典,活动详述,现场抽奖,三等奖（3名）奖品：待定二等奖（2名）奖品：待定一等奖（1名）奖品：待定特等奖（1名）奖品：待定纪念奖（数名）奖品：待定,在嘉宾签到的时候由摄影师为嘉宾拍照,并在活动开始前导入电脑,由电脑程序进行抽奖,较有新意(无法确认身份及嘉宾提前退场者,中奖无效).,常州别克音乐盛典,活动详述,精品美食（烧烤区）,精品美食（备选）冷餐区,常州别克音乐盛典,活动详述,在嘉宾必经之处设置礼品兑换及发放处，有工作人员在活动结束嘉宾离开时发放，亦可凭礼品券相应发放礼品。（礼品待定）,场地规划礼品发放区,常州别克音乐盛典,活动详述,场地规划主活动区,空旷的外场活动区域、外场部分能够停放足够车辆。,常州别克音乐盛典,活动详述,现场灯光渲染,用追光灯在舞台上营造一个亮点位置以用于公司领导发言或抽奖、颁奖等过程中。激光灯等打造玄幻效果，营造氛围。,常州别克音乐盛典,活动详述,现场烟花渲染,活动达到最高潮时，烟花配合点燃，,常州别克音乐盛典,活动详述,安全事项,媒体运用,活动详述,备注比例：电台：网络：其他=60%:30%:10%,媒体运用,活动详述,媒体运用,活动详述,首页焦点图,Pcauto传播,媒体运用,活动详述,Pcauto传播,媒体运用,活动详述,论坛炒作,活动前音乐会报名参与和关注活动，通过有奖互动加大传播效果,常州论坛网站化龙巷www.hualongxiang传播,媒体运用,活动详述,中国常州网汽车频道首页通栏+弹出,70,