12月某钻石品牌传播方案.ppt

钻石品牌传播方案,Baober in love 2009年12月1日 提,项目代理：冯立忠,品牌信息传播的受众及目标 传播策略 传播主题第一季诠释 口碑传播执行规划,目 录,品牌信息传播的路径、受众及目标,核心受众群20至40岁，中等以上文化水平和收入的中青年恋爱中的青年男女白领、金领一族单身贵族主要特征：追求时尚，喜爱高品质的生活，乐衷文化消费,最有号召力的受众人群,延伸受众群之一15至20岁学生受众城市部落族早恋，痴迷爱情的体验偶像崇拜追星族主要特征：追求刺激，了解时尚动态，关怀人文环境，参与意识强,延伸受众群之二41至60岁中老年受众主要特征：渴望了解年轻一代，敢于为子女消费，害怕被淘汰,运用互动激发用户的创意妙想及主动传播运用口碑塑造一流的品牌形象运用网络提高品牌（产品）的曝光率,传播策略,品牌体验,产品体验,web2.0,立足-超越非凡的超越品牌卓越的创新力超越领先面向未来的超越 质感的领先的品牌行业的超越 的时尚科技伟大的产品设计产品设计的超越 文化的倡导者，时尚的支持者品牌战略全球一体的创新战略超越已知的体验解析【质感人钻石生活标志】体验之上品牌互动口碑与分享,与网民分享,与用户分享,10%,15%,20%,时事娱乐线55%,2010,品牌体验线,服务体验线,产品体验线,做,局,服务体验,传播主题第一季诠释,蜗居对结婚人群造成的敏感话题，让网络人群对现实中错位的信息极为关注。,时事驱动,娱乐驱动,连环驱动,利益驱动,通过事件+主题+技术，多手段运用，驱动网友自发演绎句式，扩大信息分享半径的实现。,给用户传递明确的信息，只要关注并观察的活动，就有机会免费获得钻石，通过一些媒介维护手法，使核心信息保持传播和分享声音不严重超出分享半径。,增加信息关键词，并尽可能将钻石与结婚混淆为一谈，买不起房可以先买个钻石作为承诺！,驱动力,主句：,句式：,引爆 加热期万众关注、立体告知,预热 引导期悬拟炒作、全网参与,强化 互动期 口口相传,推广阶段,核心事件,推广主线,手段：论坛、博客、搜索载体：帖子亮点：3天联播，全民参与、钻石到底谁给的？配合：引发传统媒体主动 全程跟踪报道,热门BBS、知名博客、主流门户、超级视频、强势SNS等网络媒体全程合作跟踪报道,传播手段,口碑传播执行,手段：网络软硬专题+新闻载体：视频、图片亮点：4天视频演绎钻石到底谁送的？配合：线下新闻发布，平面媒体参与报道一句话引来的年会！,手段：视频、桌面、表情亮点：拍摄佩戴钻石人 通过视频、桌面壁纸 植入表情等病毒营销配合：线下媒体后续深度报 道，让故事口口相传,MSNQQ签名+引导网友自发演绎，并投放图片、视频等！,写有“钻石谁送”线索“”的视频、图片大量传播，并落实到神秘人物”。,知名博客解读市场感觉敏锐年会信息,口碑传播核心关键词：线索：手机短信“”,口碑传播策略：受众熟知+至简+流行+行业文化描述+生活,爱情是美妙的，恋爱中的人是可爱也是敏感的。希望合作成功！,