01368特步國際 报.ppt

,3,4,6,8,70,天賦非凡特步天賦非凡的運動風格令品牌獨步潮流尖端，將特步打造為中國領先時尚運動服飾品牌。我們將跑步服飾及跑鞋列為主打核心業務，精心推出一系列款式獨特及風格各異的精美產品，集舒適度與耐用設計於一身。透過穿著特步產品，我們致力為客戶營造健康運動的快樂生活。憑藉一腔熱誠與不懈努力，特步讓運動從此與眾不同。目錄,公司資料二零一一年財務摘要五年財務概要財務回顧,8199109111,企業管治報告董事會報告獨立核數師報告綜合收益表,10121620285866,特步品牌零售店四季系列二零一一年獎項主席報告書管理層討論及分析國際馬拉松投資者關係報告,112113114115117118167,綜合全面收益表綜合財務狀況表綜合權益變動表綜合現金流量表財務狀況表財務報表附註詞彙,董事及高級管理人員簡介,76,企業社會責任,特步國際控股有限公司二零一一年年報公司資料,董事會執行董事丁水波（主席）丁美清林章利丁明忠葉齊何睿博,中國總辦事處中國福建省泉州市經濟技術開發區郵編362000香港主要營業地點香港灣仔港灣道6-8號,瑞安中心24樓2401-2室非執行董事,陳偉成獨立非執行董事冼家敏許鵬翔高賢峰董事委員會審核委員會冼家敏（主席）許鵬翔高賢峰薪酬委員會許鵬翔（主席）高賢峰丁美清提名委員會丁水波（主席）許鵬翔高賢峰公司秘書何睿博 FCA,FCPA,香港法律顧問奧睿律師事務所核數師安永會計師事務所開曼群島股份過戶登記總處Butterfield Fund Services(Cayman)LimitedButterfield House,68 Fort Street,P.O.Box 705,Grand Cayman KY1-1107,Cayman Islands香港股份過戶登記分處香港中央證券登記有限公司香港灣仔皇后大道東183號合和中心17樓1712-1716室主要往來銀行中國農業銀行交通銀行中國建設銀行中國招商銀行中國民生銀行恒生銀行,興業銀行授權代表,丁水波何睿博,投資者關係顧問博達浩華國際財經傳訊集團,Aries Consulting Limited註冊辦事處,Cricket Square,Hutchins DriveP.O.Box 2681,Grand Cayman KY1-1111Cayman Islands,公司網址.hk,4/5二零一一年財務摘要,特步國際控股有限公司二零一一年年報,總收入,+24%,至約,人民幣55.40億元,毛利率,+0.2,百分點至約,40.8%,經營溢利,+25%,至約,人民幣12.19億元,股東應佔溢利,+19%,至約,人民幣9.66億元,擬派末期股息每股中期股息每股基本股息合計每股+25%總基本派息比率約50%,14.5港仙13.0港仙27.5港仙,（,及,二零一一年總收入,增至約,人民幣55.40億元,有關前瞻性陳述的警告聲明,本年報包含若干對於特步國際控股有限公司及其附屬公司本集團）財務狀況、經營業績及業務的若干前瞻性陳述。這些前瞻性陳述為本集團對日後事件的期望或信念，並涉及已知和未知的風險與不明朗因素，而這些風險及因素可能導致實際業績、表現或事件與該等陳述中明示或暗示的業績、表現或事件有重大差距。某些陳述，如包含潛在、估計、預期、預計、目標、有意、計劃、相信、估算等字詞的陳述，以及類似的語句或其不同表達方式，均可視為前瞻性陳述。前瞻性陳述涉及內在風險及不明朗因素。務請注意，多種因素均可導致實際結果偏離前瞻性陳述所預期或暗示的狀況，在某些情況下甚至會出現重大偏差。前瞻性陳述的內容僅以截至有關陳述作出日期為準，而不應假設有關陳述內容曾作修訂或更新以反映最新資料或日後事件。預期可對本集團經營業績構成影響的市場趨勢及因素載於業務回顧財務回顧等節。,6/7,特步國際控股有限公司二零一一年年報,五年財務概要二零一一年 二零一零年 二零零九年 二零零八年 二零零七年截至十二月三十一日止年度盈利能力數據（人民幣百萬元）,收入毛利經營溢利股東應佔溢利每股基本盈利（人民幣分）附註1）,5,539.62,257.61,219.3966.444.41,4,457.21,811.7978.0813.737.42,3,545.31,387.8701.4647.529.79,2,867.21,064.3590.6508.226.84,1,364.9443.1267.1221.915.11,盈利能力比率(%),毛利率經營溢利率淨利潤率實際稅率平均股權持有人權益總額回報（附註2）,40.822.017.420.326.6,40.621.918.316.825.7,39.119.818.37.823.0,37.120.617.712.034.8,32.519.616.313.194.9,營運比率（佔收入百分比）(%),廣告及推廣費用員工成本研發費用,11.34.81.8,11.74.71.8,11.85.31.6,9.15.51.6,5.68.51.2,於十二月三十一日資產及負債數據（人民幣百萬元）,非流動資產流動資產流動負債非流動負債非控股權益股東權益,495.05,000.11,400.2183.63.93,907.4,307.63,976.6892.039.93,352.3,275.03,365.6629.327.32,984.1,198.33,079.9637.62.82,637.8,128.6774.9405.8217.9279.8,資產及營運資金比率,流動資產比率負債比率(%)（附註3）每股資產淨值（人民幣元）附註4）平均存貨周轉天數（天）（附註5）平均應收貿易賬款及應收票據周轉天數（天）（附註6）平均應付貿易賬款及應付票據周轉天數（天）（附註7）,3.612.61.80636463,4.50.01.54505174,5.30.01.37475469,4.84.71.21494844,1.941.5不適用685630,港仙,1),5),7),20072008200920102011267.12007200820092010,1,364.9,收入（人民幣百萬元）(2011)5,539.62,867.23,545.34,457.2+24%經營溢利（人民幣百萬元）(2011)1,219.3590.6701.4978.0+25%,20072008200920102011221.92007200820092010,32.5,毛利率(%)(2011)40.837.139.140.6+0.2百分點股東應佔溢利（人民幣百萬元）(2011)966.4508.2647.5813.7+19%,2011,4,380,特步零售店數目(2011)7,596,2011不適用,股息總額(2011)27.5,20072008200920102011,5,056,6,103,7,031,+8%,20072008200920102011,18.0,22.022.0,+25%,附註：每股基本盈利乃根據本公司普通股股權持有人應佔溢利除以有關年度的已發行普通股加權平均數計算。2)平均股權持有人權益總額回報以年內股東應佔溢利除以年初及年終平均股權持有人權益總額計算。3)負債比率乃根據總借貸除以本集團於年終的股本及儲備之總和計算。4)每股資產淨值乃根據本公司上市後及年終時已發行股份總數計算。平均存貨周轉日數以年初及年終平均存貨除以銷售成本，再乘以365日（或於二零零八年，366日）計算。6)平均應收貿易賬款及應收票據周轉日數以年初及年終平均應收貿易賬款及應收票據除以收入，再乘以365日（或於二零零八年，366日）計算。平均應付貿易賬款及應付票據周轉日數以年初及年終平均應付貿易賬款及應付票據除以銷售成本，再乘以365日（或於二零零八年，366日）計算。,變動,8/9,特步國際控股有限公司二零一一年年報,財務回顧特步品牌（2011）毛利率40.8%+0.1百分點特步品牌按產品類別劃分的特步品牌收入截至十二月三十一日止年度,收入（人民幣百萬元）二零一一年 二零一零年（%）,佔收入百分比(%)二零一一年 二零一零年,鞋履服裝配飾總計,2,4242,862895,375,1,8702,270704,210,+29.6+26.1+27.0+27.7,45.153.21.7100.0,44.453.91.7100.0,特步品牌(2011)平均售價,毛利率,銷量,（批發價）,鞋履服裝,41.0%40.8%,不變0.2 百分點,2,710萬雙3,910萬件,21.5%17.4%,人民幣89.3元人民幣73.2元,6.7%7.4%,特步品牌（2011）,收入,人民幣53.75億元,+28%,10/11,特步國際控股有限公司二零一一年年報,特步品牌零售店於十二月三十一日特步零售店總數：（二零一零年7,031家）7,596西部及北部地區：（二零一零年 2,750家）3,060,合肥,廈門,沈陽,山西,東部地區：,（二零一零年 2,587家）,2,682,南部地區：,（二零一零年 1,694家）,1,854,12/13,特步國際控股有限公司二零一一年年報,四季系列春夏,秋,冬,14/,Xtep International Holdings LimitedAnnual Report 2011型格設計,產品創新,深厚的研發實力,獨特的產品產品多樣化,16/17,特步國際控股有限公司二零一一年年報,二零一一年獎項入選福布斯（亞洲版）亞洲中小企200強,年報大獎金獎2011年第22屆國際GALAXY Awards 2010年報銀獎2011年第25屆國際ARC Awards 2010年報內頁設計銀獎2011年第25屆國際ARC Awards 2010年報印刷及製作,企業大獎亞洲中小企200強福布斯（亞洲版）海外最具影響力的中國上市公司大公報金紫荊獎全國模範勞動關係和諧企業,中國人力資源和社會保障部銀獎,2011年第22屆國際GALAXY Awards 2010年報整體設計,創新企業大獎泉州市宣傳部捐贈公益事業突出貢獻獎福建省人民政府,金紫荊獎,海外最具影響力的中國上市公司,2011年第22屆國際GALAXY AWARDS2010年年報,金獎,18/,62016(B)-Xtep International AR,Translation:TBC,Xtep International Holdings LimitedAnnual Report 2011,體育與娛樂營銷雙軌策略獨到的管理高效的供應鏈,62016(B)-Xtep International AR,Translation:TBC廣闊的零售網絡,馬拉松日益普及,20/21,特步國際控股有限公司二零一一年年報,主席報告書丁水波主席,各位尊敬的股東：,本人謹代表董事會欣然提呈截至二零一一年十二月三十一日止年度之全年經審核業績。,增長亮點,市場穩健,二零一一年，受歐洲債務危機及美國經濟復甦不明朗的陰霾影響，全球經濟放緩，中國在環球經濟持續不穩定的形勢下，憑著積極的財政及貨幣政策依然穩守經濟增長體系的領先地位。根據中國國家統計局資料顯示，截至二零一一年十二月三十一日止，中國國內生產總值錄得約百分之九的增長，而消費品零售銷售總額則錄得約百分之十七的增長，此乃受惠於經濟環境持續穩步改善和國內消費上升。我們相信，消費者人數及財富的上升會持續帶動中國國內消費。在如此良好的營商環境下，本集團將可進一步穩健發展其特步品牌，並可憑藉特步獨特的品牌價值、精細及周全的分銷網絡管理，以及具有競爭力的產品種類，盡享機遇。,業績亮麗,本人欣然宣佈，本集團於年內財務表現維持穩健，業績亮麗，傲視同儕。截至二零一一年十二月三十一日止，集團總收入為人民幣55.396億元（二零一零年：人民幣44.572億元），較去年上升約24%。特步品牌產品收入大幅增加約28%至人民幣53.749億元（二零一零年：人民幣42.103億元）。集團整體毛利率亦提升0.2百分點至40.8%（二零一零年：40.6%）。股東應佔溢利為約人民幣9.664億元（二零一零年：人民幣8.137億元），按年升幅約達19%。每股基本盈利增加約19%至人民幣44.41分（二零一零年：人民幣37.42分）。平均股東權益收益上升至26.6%（二零一零年：25.7%）。鑑於年內業績表現強勁，董事會建議派發末期股息每股14.5港仙（二零一零年：每股12.0港仙），連同中期股息每股13.0港仙（二零一零年：每股10.0港仙），全年基本股息合共每股27.5港仙（二零一零年：每股22.0港仙），較去年上升25%。全年基本派息比率達50%（二零一零年：50%）。,總基本派息比率約,50%,億元,22/23主席報告書,品牌革命獨一無二,特步國際控股有限公司二零一一年年報,特步品牌收入約人民幣53.75+28%,特步品牌策略的目標是為顧客帶來讓運動與眾不同的感受。特步與其他時尚運動品牌的不同之處在於其時尚、運動、健康、快樂的生活品牌形象。隨著經濟起飛，人們的生活水平亦隨之而提高，同時亦更著重追求健康的生活方式。我們相信，中國內地消費者正在改變其消費模式，傾向選擇一些能提供獨一無二、別具特色產品的品牌。在這場品牌革命中，不能跟隨潮流改變的品牌，將遭市場淘汰。特步開創先例，率先透過運動與娛樂並重的獨特營銷策略，宣揚時尚運動的品牌形象，借助品牌革命成為業界首屈一指的品牌。中國的選擇於二零一一年，集團成功透過雙管齊下的獨特營銷策略，贊助了二零一一年西安世界園藝博覽會、中國國家女子花樣游泳隊、第二十六屆大運會美國隊及英國隊、多項國際馬拉松賽事、歐洲足球俱樂部、CX極限賽，以及特步品牌明星代言人的中國巡迴演唱會。上述推廣活動極受歡迎，參與人數眾多，有助進一步推廣特步品牌的獨特時尚運動品牌形象，亦令品牌價值大幅提升。因此，本人非常高興及榮幸地宣佈，特步品牌將於二零一三年成為第十二屆中國全國運動會（亦稱中國奧運會）唯一運動服裝贊助商，這意味著特步將連續三屆成為此全國體育盛事的獨家服裝贊助商（特步為二零零五年及二零零九年中國全國運動會贊助商）。這代表中國全國運動會委員會對特步品牌投下極為重要的信任票。特步能成功贏得第十二屆中國全國運動會的贊助權，體現出特步已成為國內頂級運動員最喜愛及最能代表他們時尚運動形象的運動品牌。,名,選手參與由特步贊助的,品牌革命,跑步者的首選,我們深信跑步是一項沒有年齡、時間或場地限制的運動。由二零一零年開始，我們重點宣揚愛跑步，愛特步的精神；而今年，我們繼續發揚此跑步精神，並得到來自中國各地方政府及馬拉松組織單位的積極響應及廣泛支持。於二零一一年期間，特步成功贊助了國際田徑聯合會鑽石聯賽上海站賽事，以及共九個國際馬拉松賽事（其中有七個於中國內地舉行，兩個於台灣舉行）。此外，特步有幸成為首個獨家贊助渣打香港馬拉松2012運動服裝的中國品牌。該項賽事已於二零一二年二月五日順利舉辦，成功吸引了接近七萬名選手參賽，再次刷新參賽者紀錄。,中國國內舉辦的國際馬拉松賽事參賽者人數不斷增加，充分證明了跑步已逐漸成為中國最受歡迎的運動之一。我們相信，贊助馬拉松的宣傳活動取得空前成功，令特步品牌贏得各界高度關注。愛跑步，愛特步已成為一個家傳戶曉而且成效昭著的口號，讓客戶一想起跑步便直接聯想到特步。未來五年，我們將在跑步運動繼續投入更多資源以鞏固特步品牌，包括贊助更多國際馬拉松賽事，投資於國際級的先進技術以及強化我們的專業跑步研究委員會等。我們將繼續專注於跑步用品的發展，並致力讓特步品牌成為未來,跑步者的首選。,約,300,000,9項國際馬拉松賽事,24/25,特步國際控股有限公司二零一一年年報,主席報告書分銷渠道管理擴大覆蓋範圍要深入中國大眾零售市場，一個廣泛的分銷網絡確實不可或缺。截至二零一一年十二月三十一日止，本集團於中國的全國性分銷網絡共設有7,596家特步零售店（二零一零年：7,031家），當中約八成店舖設置於二線至四線城市。集團深信，加大其零售網絡覆蓋，搶佔國內增長潛力最高及消費能力增長最迅速的城市乃特步品牌的成功優勢之一。我們於中國二線至四線城市佔盡先機，既可搶先於人流較多的黃金地段開設零售店，亦能有更多選擇挑選出優秀的零售管理團隊。精細及周全的管理集團深明嚴格控制及管理分銷渠道的重要性，因此，我們投放大量資源以密切監控分銷商及零售店的營運及財務表現。截至二零一一年十二月三十一日止，約有七成的特步零售店已連接到集團的分銷資源系統。透過此系統，集團定期檢視分銷渠道的銷售表現、庫存水平以及客戶的消費模式。於二零一一年，零售店的整體業績令人滿意。然而，由於其他體育品牌庫存過多並向顧客提供巨額折扣，從分銷資源系統收集所得的數據顯示，業內競爭將更趨激烈，集團於二零一二年之零售渠道業績可能因而受到影響。為此，集團高級管理層已詳細謹慎地審視行業環境，並與集團分銷商進行深入討論。長遠來說，為確保零售渠道有健康的業務表現，我們將會放慢零售網絡的擴展步伐。此外，我們接受來自分銷商的銷售訂單時態度會更趨審慎，以保留補貨空間。同時，我們將為前線員工提供更多的零售渠道培訓（包括管理、銷售技巧，及產品知識方面），以及提升集團零售店的內部裝潢，改善內部風格及主調，展示特步最新的第六代設計，透過軟件及硬件的配套照顧客戶的不同需要。不僅如此，集團將會以出色的設計，多樣化的產品，以及具競爭力的價格，豐富其產品系列。我們相信，謹慎的態度和周全的計劃將成為進一步強化集團零售渠道的有利競爭條件。於二零一一年十二月三十一日特步零售店總數7,596,具特色的產品,特步品牌的產品代表著時尚、運動、舒適、健康及品味。特步產品（包括鞋類、服裝及配飾）強調設計創新，以大眾市場為目標客戶群，產品價格具競爭力。除強調輕便、舒適及時尚功能的跑步系列外，我們還提供都市系列、足球系列、網球系列，以及綜合訓練系列，全面配合個人日常生活穿著。我們相信，客戶在追求健康生活的同時，會將運動融入生活當中。而當客戶在尋找舒適與時尚兼備的產品時，特步的產品設計則正好符合他們的要求。於二零一一年，集團在各大馬拉松賽事舉辦期間進行的推廣活動，成功締造驕人的跑鞋銷量增長。於二零一二年，我們將繼續專注發展跑步系列，並致力生產更高質、更時尚的跑鞋和跑步服飾。與此同時，我們將進一步擴大產品範圍，推出更全面的都市系列產品，以X-TOP品牌推廣一個嶄新的休閒系列。另一方面，為進一步擴闊產品線，集團將會推出特步1+1兒童系列，窺準新一代父母日趨富裕所帶來的商機，進軍兒童市場。,二零一三年,中國全國運動會唯一服裝贊助商最理想的品牌,二零一二年是特步品牌的十週年誌慶。在過去的十年間，特步成功創立了獨一無二的品牌形象，成為中國首個時尚運動品牌。由於客戶的生活方式及消費行為不斷轉變，運動用品行業正面臨一場品牌革命；而特步所提供的產品兼具獨特設計及功能，定能滿足客戶對時尚健康生活方式的追求。,我們為自己訂下了一個明確而清晰的目標，計劃於五年內成為跑步者的首選。有見特步品牌與跑步運動已經確立了一定的聯繫，故集團有信心可以達到目標。二零一二年將充滿挑戰，但我們早已制定周全的計劃，克服各項挑戰。展望未來，我們已成功獲得二零一三年中國最重要的體壇盛事第十二屆中國全國運動會的獨家服裝贊助權，相信屆時特步在中國市場將會更受注目。我們已作好充分準備，再創佳績，並推動特步品牌成為世界領先的時尚運動品牌。,致謝,我們十分重視人才，而特步的團隊就是由人才所組成。我們擁有一支優秀、專業及擁有豐富行業知識的管理層及員工團隊。藉此機會，本人僅對集團上下員工於過去一年所作出的貢獻及承擔深表謝意。同時，本人由衷感謝各位客戶、供應商、業務夥伴及股東給予特步堅定不移的支持和信心。我們相信，特步會繼續強化其品牌價值，締造亮麗的業績，於未來為股東創造更高的價值。,丁水波,主席香港，二零一二年三月二十一日,26/,62016(B)-Xtep International AR,Translation:TBCXtep International Holdings LimitedAnnual Report 2011有利的政府政策,62016(B)-Xtep International AR,Translation:TBC,市場潛力獨具特色的行業可支配收入不斷增加,28/29管理層討論及分析我們,特步國際控股有限公司二零一一年年報,的策略,媒體廣告,娛樂營銷,體育贊助,國際曝光率,市場回顧中國消費力隨城市化增長踏入二零一一年，經濟危機持續席捲全球大部分發達經濟體，歐元區岌岌可危、全球經濟增長停滯不前。但在中央政府刺激經濟措施的幫助下，中國平穩 度 過 危 機，繼 續 成 為 全 球 經 濟 亮 點。於 二 零 一一 年，中 國 國 內 生 產 總 值 增 加 約9.2%至 約 人 民 幣471,564億元，城市消費品零售總額增長近兩倍，達約人民幣181,226億元，增幅約17.1%。中國經濟的快速增長提高了居民收入並且推動了城建化的進程，從而擴大了中產階級比重、增強了中產階級的購買力，尤其是在二至四線城市的中產階級。中國政府公佈的二零一一年收入分佈及發展政策亦旨在改善中低收入居民的生活質素。隨著居民收入及生活質素的提升，生活方式亦在發生改變，消費者更加追求時尚、個性及健康的生活方式。特步的定位正好承接消費者結構及行為改變帶來的契機。我們獨一無二的潮流產品設計，加上娛樂營銷宣傳，令我們得以把握城建化的改變所帶來的商機，進而平穩度過短期市場波動並達致持續業務增長。體育用品潮流的變化運動產業的發展仍然是中國政府培養國民的精神、信心及團結性的一項主要關注議題。除了國家資源的投放外，中國政府亦通過於二零一零年頒佈的加速發展體育業的指引意見提升國民對健康生活的追,求並推廣體育作為一種健康生活方式。由於各市政府大力推行馬拉松，馬拉松近年成為新熱潮。馬拉松與中國人堅毅不屈的精神不謀而合，吸引不同背景、性別、年齡、技能的跑手參與，亦逐漸成為成為不少中國人保持身心健康的重要活動。將體育融入生活已成為近年體育用品的潮流趨勢。有跡象顯示顧客傾向選擇設計新穎並具有獨特風格及創意的時尚運動產品，作為追求健康生活的標誌。預料支持馬拉松等熱潮並擁有獨特生活潮流創意的品牌在未來將獲運動員及消費者喜愛，有優於市場的增長潛力。業務回顧雖然體育用品行業面對種種挑戰和困難，本集團於回顧年度仍繼續保持理想的增長，錄得亮麗的業績表現。除擁有獨特的產品風格及創意，亦有賴經驗豐富的管理團隊恰當地控制供應鏈，提前準備克服重重挑戰，減低風險因素，才能打造亮麗業績。天賦非凡的品牌本集團帶著讓運動與眾不同的使命，用心地為消費者打造出時尚、具創意以及舒適耐用的產品。集團的目標是要成為全球時尚運動的第一品牌，並矢志利用其運動及娛樂並行的營銷策略，融入年青消費者的生活。一方面透過名星代言人在全國各地進行宣傳，同時亦贊助多項體育盛事，以提升品牌的價值與知名度。於二零一一年，本集團贊助及參與多項市場推廣活動，其中最主要市場推廣活動概列如下。,30/31管理層討論及分析主要市場推廣活動第26屆中國深圳世界大學生運動會第26屆大運會是一項世界級的綜合性體育賽事。是次賽事於二零一一年八月十二日至二十三日舉行，吸引了來自180多個國家的13,000名運動員參與，規模僅次於奧運會。特步是美、英兩國大學生體育代表團的合作夥伴兼唯一指定領獎服裝供應商以及美國大學生網球隊合作夥伴兼唯一指定比賽服裝供應商。透過穿著特步品牌產品的運動員在賽事及頒獎禮上的展現，以及世界各地媒體對賽事的報導，再一次將特步品牌推廣至世界各地。中國國家女子花樣游泳隊本集團深感榮幸能成為中國國家女子花樣游泳隊的官方合作夥伴及獨家體育用品贊助商。中國國家女子花樣游泳隊在二零一一年四月舉行的中國花樣游泳公開賽上獲得六枚銀牌及一枚銅牌。該贊助不但能象徵著體育品牌建設的重要一環，並突出品牌的體育特質，同時加強了本集團與全國及國際知名運動會的合作關係。,特步國際控股有限公司二零一一年年報二零一一中國西安世界園藝博覽會於四月二十八日至十月二十二日在西安舉行的二零一一世界園藝博覽會，吸引了國內外105個組織參與，每天吸引約60,000至80,000的人次入場。特步作為博覽會的全球合作夥伴，派遣穿著經過特別設計和印有特步品牌的時尚服裝的志願者參與活動。在此知名活動曝光提升了特步品牌在國內及全球市場的知名度，並展現了本集團支持中國舉辦重大盛事的決心的承諾。,名,選手參與由特步贊助的,西安城牆國際馬拉松,跑步,中國鄭開國際,馬拉松廈門國際馬拉松富邦台北馬拉松鑒真國際半程馬拉松約300,0009項國際馬拉松賽事杭州國際馬拉松,32/33管理層討論及分析跑步愛跑步 愛特步年內，本集團贊助多場在中國大陸及台灣，舉辦的國際馬拉松賽事，在大中華地區宣揚愛跑步，愛特步的精神。近年跑步在中國各地越來越受歡迎，而馬拉松盛事亦在內地吸引越來越多中外媒體的關注，是推廣特步跑步系列產品，並打造其成為跑步者的首選的良機。由於預計跑步將日漸普及，將進一步令跑步產品成為集團銷售的重要增長動力，故跑步產品是本集團的銷售及營銷重點。馬拉松富邦台北馬拉松二零一一富邦台北馬拉松在十二月十八日舉行，吸引了約10萬人參與，人數創歷史新高，當中更不乏世界頂尖好手。特步十分榮幸擔任台北馬拉松自一九八六年開辦以來首家中國運動品牌贊助商。本集團致力將特步打造成為國際級體育品牌，並在不同地區推廣愛跑步，愛特步的理念。,特步國際控股有限公司二零一一年年報台北國道馬拉松台北國道馬拉松，共吸引了數千名長跑運動員以及當地及來自31個國家的國際運動員參加。本集團是這賽事的官方合作夥伴及唯一體育用品贊助商，進一步鞏固品牌在跑步領域的市場地位。廈門國際馬拉松二零一一年廈門國際馬拉松是其中一項在中國舉辦的重要馬拉松賽事，其全程馬拉松及半程馬拉松吸引來自全球45個國家約70,000名參賽者參與。本集團藉該贊助透過世界各地超過40家電視台對賽事的現場直播得到廣泛的媒體曝光率。西藏國際半程馬拉松由於在海拔約3,800米，二零一一年西藏國際半程馬拉松挑戰賽被譽為世界最高海拔的馬拉松。該賽事吸引來中國各地、以至香港、台灣、波蘭約5,000名選手參加。今年亦是特步連續第三年擔任該項21公里賽事的唯一指定運動服裝贊助商。,其他馬拉松賽事除上述賽事外，年內本集團還贊助了其他馬拉松賽事，包括：中國鄭開國際馬拉松中國揚州鑒真國際半程馬拉松西安城牆國際馬拉松大連國際馬拉松,杭州國際馬拉松這些賽事均為各省份大型國際馬拉松賽事，吸引了來自世界各地的眾多專業運動員及跑步愛好者的踴躍參與。作為以發展跑步產品業務的中國領先時尚體育品牌，本集團一直為支持這些賽事不遺餘力，同時推廣特步品牌愛跑步，愛特步的理念。其他跑步活動北京國際山地徒步大會第二屆北京國際山地徒步大會在二零一一年九月十日至十一日舉行，吸引全球40多個國家近15,000位徒步愛好者參與。作為賽事的戰略合作夥伴，特步為全場的選手、工作人員及志願者提供服裝，支持健康低碳生活方式。,國際田聯鑽石聯賽上海站國際田聯鑽石聯賽是世界著名的年度田徑系列賽，其中二零一一年上海站聯賽（包括16個比賽項目）於五 月 十 五 日 舉 行，吸 引 了 超 過50,000名 觀 眾 的 支持。透過全球多家電視台對賽事的轉播，特步品牌得以呈現在全球觀眾面前，從而令特步品牌作為中國田徑市場的主要參與者知名度和信譽度得到進一步提升。二零一一奧運歡樂跑二零一一奧運歡樂跑由中國香港體育協會暨奧林匹克委員會主辦，並於二零一一年六月二十六日假座香港迪士尼樂園舉行。是次活動吸引了逾4,600名參加者及26支公司團隊參加。一如往年，本集團透過贊助該活動提升了其品牌知名度。,34/35管理層討論及分析,特步國際控股有限公司二零一一年年報,國際足球盛事,足球是眾多體育賽事當中，吸引全球最多觀眾收看的賽事，亦是當今世界上開展最廣及影響最大的體育項目之一。特步透過贊助知名球會，除了可以突顯特步足球產品的品質及功能性外，更重要的是藉著多場賽事在世界各地轉播，讓特步標誌映入全球觀眾的眼簾。本集團認為，贊助國際球會是提升品牌在國際及國內市場知名度的有效方法。西甲維拉利爾球會本集團與西班牙甲組足球聯賽勁旅維拉利爾達成為期五年的合作協議，成為球會的官方技術贊助商兼運 動 服 裝 及 配 件 的 獨 家 供 應 商。期 內，隊 員 將 穿上 由 本 集 團 所 提 供、印 有 特 步 標 誌 的 運 動 服 裝，代表球會出席各個國家性和國際性的體育比賽，以及各項訓練活動、賽前預備及其他代表球會的相關活動。特步品牌的標誌將會在球會電視的西班牙甲組聯賽和西班牙國王盃的所有比賽場館中出現，亦會在球賽休息時間，在顯示螢幕及記分板上出現。同時，特步的全版廣告將會在球會出版的每期官方月刊中刊登，以進一步提升特步品牌的知名度。此外，特步計劃在二零一二年第一季推出一系列以維拉利爾為主題的全新運動產品。透過贊助如此享負盛名的球會，特步品牌成功揚名國際，在中外層面深化品牌資產，打造專業運動品牌的形象，開拓了發展新產品的商機。,伯明翰足球俱樂部於二零一零年一月，本集團與伯明翰環球控股有限公司訂立為期五年的贊助協議。伯明翰足球隊球員及 後 勤 人 員 於 球 賽、訓 練 期 間 及 整 個 球 季 球 會 活動上均會穿上由特步所設計的球衣。該球會於2011年英格蘭聯賽盃決賽中，以2比1擊敗阿仙奴，令特步成為首個贊助贏得聯賽盃隊伍的中國體育用品品牌。本集團相信是項贊助能令特步品牌踏上國際舞台，從而提高知名度及國際曝光率。香港明星足球隊本 集 團 透 過 向 香 港 明 星 球 足 隊（明 星 足 球 隊）成員供應度身訂造的運動服、便服及服飾產品贊助明星足球隊。明星足球隊是由香港娛樂圈一群知名藝人創立的著名體育及慈善組織，推廣體育活動和為有需要人士籌募善款。年內，明星足球隊成員均穿上由本集團所設計及贊助的球衣，並在香港及中國參與多項慈善球賽。特步不單可透過這項贊助為明星足球隊的慈善活動提供協助，亦提升其品牌知名度，並突顯特步品牌作為時尚及潮流運動服的領先者的地位。,性。,36/37管理層討論及分析國際足球盛事其他體育活動除 跑 步 及 足 球 外，本 集 團 亦 贊 助 多 項 其 他 體 育 活動，藉以在不同領域中宣傳及提高其獨有品牌的個二零一一環太湖國際公路自行車賽全長600公里、為期五天的2011環太湖國際公路自行車賽於十一月一日至五日在江蘇宜興舉行，吸引到來自世界各地20支車隊共120名選手參加。特步為本屆賽事唯一指定運動裝備贊助商，為全體運動員提供服裝，並為組委會、裁判、志願者、媒體、摩托車手等提供服裝。單車作為一項時尚及生活化的運動，十分配合集團的品牌形象，且贊助此類賽事有助特步在單車群體中提升知名度。,特步國際控股有限公司二零一一年年報中國極限精英賽本集團為特步二零一一年極限精英賽（一項重大國際極限運動賽事）的冠名贊助商，此乃本集團連續第五年擔任此賽事的冠名贊助商。賽事於中國十個主要城市巡迴舉行，共吸引了全球1,000多名專業極限運動選手參賽。極限精英賽吸引了不少年青人追捧，亦為特步在該年齡層推廣其時尚品牌締造機會。這項贊助很配合特步品牌讓運動與眾不同的形象，並進一步強化了特步於中國體育用品行業的地位。,娛樂營銷及廣告,廣告,38/39管理層討論及分析娛樂營銷及廣告本集團委任明星代言人，搶佔追求時尚潮流的消費群體。演唱會、媒體活動及互聯網等營銷活動及宣傳，將品牌與消費者所嚮往的時尚潮流生活連繫。本集團於二零一一年所舉辦的主要營銷活動如下：明星代言人特 步 品 牌 開 創 先 河，委 任 明 星 擔 任 品 牌 中 國 代 言人。每位特步品牌代言人的魅力及個性，吸引了亞洲數以百萬計的支持者。所有特步品牌代言人透過活躍於歌、影、視的發展展現其年輕且充滿活力的形象。代言人的形象與特步品牌形象的正面聯繫，提升了在觀眾的心目中特步的品牌形象，將特步打造成時尚的運動品牌。除透過代言人在傳統宣傳渠道如演唱會及常規媒體進行宣傳外，本集團相信透過微博及其他社交平台並配合網上推廣，將有助於本集團在日後更有效地吸引更多的年輕目標客戶。2011步同凡響全明星演唱會步同凡響全明星演唱會在八月二十七日假重慶人民大會堂圓滿舉行。特步旗下代言人兼中國名星謝霆鋒、潘瑋柏、韓庚及蔡依林攜手傾力演出。一如以往，消費者需於特步門市消費滿指定金額方可換購，廣獲客戶熱烈迴響。不論是廣泛的媒體報導、網絡上的熱烈討論，或是演唱會結束後透過互相流傳的照片及報導，均可為提升特步的品牌知名度並帶動店舖銷售業績。,特步國際控股有限公司二零一一年年報全新特步熱潮來襲-韓庚本集團年內與中國巨星韓庚簽約，成為其中一位集團代言人。韓庚於二零一零年獲中央電視台評選為中國最受歡迎男歌手，是在互聯網絡和博客最高知名度的明星之一。本集團舉辦比賽以開展新贊助活動，成功吸引約10,000名參賽者，反映韓庚的知名度，有關比賽獲得各大媒體爭相報導。韓庚加入後將會負責特步旗下以型格、舒適為主題的都市系列的宣傳，韓庚時尚及健康的形象，在帶領都市系列的品牌形象再創高峰的同時，勢必成為特步的另一股熱潮。二零一一年，特步於多個主流網絡播放一系列令人回味及創新的黃金時段電視廣告。其中西甲維拉利爾球星所拍攝的宣傳廣告更被安排於著名球賽期間播放。另外由特步代言人謝霆鋒、蔡依林、潘瑋柏及韓庚所拍攝的廣告，亦深受大眾年青人的歡迎。透過這些廣告，特步不僅可提升其品牌知名度及品牌形象，亦可將愛跑步、愛特步及讓運動與眾不同的時尚口號，深深地烙印在消費者的腦海中。,華南：廣東有線電視台體育頻道華南地區最大的專 業 體 育 頻 道。本 集 團 於 部 份 英 超 賽 事 中 播 放 廣告，憑藉其足球贊助推動品牌在華南地區的增長。數碼：本集團至今已與新浪、搜狐及優酷建立合作夥伴關係，迎接不斷湧現的互聯網商機，進一步搶佔年輕人市場。本集團可透過提高其在中國著名社交媒體網站的曝光率，在確保品牌保持時尚、緊貼潮 流 的 同 時，亦 藉 新 通 訊 渠 道 接 觸 更 廣 大 的 消 費者。電子商貿平台本集團於二零一一年四月與中國最大鞋類銷售平台,本集團與以下多個中國主流網絡合作推廣其品牌，其中包括：全國：中央電視台一台中央電視台（中央電視台）是中國其中一個主要全國頻道，該網絡覆蓋有線及地 面 觀 眾。中 央 電 視 台 一 台 的 觀 眾 層 面 廣 闊，是特步透過電視廣告提高品牌的知名度的理想合作夥伴。體育：中央電視台五台提供全面覆蓋全國及國際體育賽事的國家網絡。本集團是中央電視台五台足球賽事廣播的官方合作夥伴，廣告於該網絡廣泛播放。本集團透過促進特步品牌與該體育網絡融合，鞏固其體育形象並提升品牌在體育愛好者中的知名度。華中：湖南衛視一個極受歡迎的娛樂及資訊頻道。作為節目天天向上的獨家冠名贊助商，本集團藉此大大提高了品牌的曝光率。,之一的淘鞋網簽訂協議，成為戰略合作夥伴聯盟，透過該網站直接與消費者在產品開發及資訊發佈等領域展開互動，測試及分析消費者對於價格、品質和款式的喜好，從而制訂更精確的市場策略，推動特步品牌及其產品在該電子商貿平台及其他電子商貿平台的發展。,40/41管理層討論及分析創新產品,特步國際控股有限公司二零一一年年報,鞋履,創新,創新產品與眾不同的品牌特步品牌產品注重創新，激發讓運動與眾不同的熱情。本集團認為，人們在生活水平獲得改善後，便會著重提升生活質素。人們健康意識與日俱增，並將運動引入日常生活，而消費者更喜愛高品質、與眾不同的非凡品牌。特步品牌將自身定位為引領潮流的時尚體育用品品牌，其產品風格有別於其他傳統體育用品品牌。本集團以大眾市場為目標，提供運動型、舒適及獨具風格的產品，且價格相宜。獨特風格及定位使特步品牌更能迎合消費者需要，提升集團競爭優勢。國際設計及技術優勢憑藉特步品牌在業內如日方中的地位，本集團一直致力招募賢能之才加入內部研發及設計團隊。於二零一一年十二月三十一日，研發及設計團隊由約600名創意設計師組成，其中團隊成員除中國外，亦有來自香港、英國及南韓的設計人員。本集團的產品設 計 及 技 術 國 際 顧 問 包 括 來 自 英 國、法 國、西 班牙、南韓及美國的專家。雲集了國內外才華橫溢的設計師，本集團可提供領先行業、與眾不同及獨具,此 外，本 集 團 亦 不 斷 投 放 資 源 於 技 術、