【广告策划PPT】模特大赛赞助方案.ppt

2008广州汽车模特大赛 活动全程赞助方案,目录,背景简介赛事概述赛事亮点媒体宣传计划赞助企业权益回报附：赛事媒介资源介绍附：百分百企业机构简介,社会背景：随着韩国明星走红，以及我国商界开始支撑造美市场，我国本土文化 开始释放社会崇美意识。在中国大地上,一个朝阳产业美容业正 在被悄然推动，并迅速形成热潮；市场背景：我国医疗美容市场突破200亿，同时，广州拥有美容机构20余家，存 在巨大市场需求和竞争风险。,一、背景分析,政策背景：医疗美容机构新规定出台，对美容机构常规广告宣传造成一定限制；活动背景：今年国庆节期间，由汽车销售行业协会主办的第二届购车节将盛大举行；媒体背景：当今社会对美女、选秀等关键词的关注度相当高，此类事件能够充分吸引大众视线，赢取大量媒体的关注和青睐。,一、背景分析,二、赛事概述,组织架构简介 赛事主题、宗旨、目的 赛事流程 奖项设置,车模大赛组织架构,赛事全称,人车和谐美丽共享2008 XXX（广州）汽车模特大赛,组织架构,广东电视台珠江频道广东电视周报广州汽车销售行业协会中国网视广州天外天影视传播有限公司 联合推出,赛事主题：人车和谐 美丽共赏（暂拟）赛事宗旨：充实、完善汽车模特理念，规范汽车模特市场，利用模特资源传播和 阐述人与车的美容文化。赛事目的：通过本次大赛“人车和谐、美丽共赏”的主题，针对美容机构目标人 人群，力求通过赛事，以及一批高素质的职业车模，传播美容机构的 品牌理念。,赛事主题、宗旨、目的,打造超人气视觉盛宴,合作契机,美容机构车模大赛,10月黄金周购车节,借助大型车展活动，整合强势媒体资源，成就车模大赛完美进行，以及美容机构品牌的巧妙宣传。,第二届广州汽车购车节是有广东电视台车坛百分百栏目几广州汽车销售行业协会共同主办的大投入汽车行业盛世,合作契机,汽车销售行业协会国庆“购车节”介绍,2007年，广州汽车销售行业协会持续四天的第一届购车节中，参观总人数达到8.8万人/次，新车总成交量达到633辆，签订订单2805辆。,历史：,“购车节”介绍,今天：,2008年10月1日至4日，在上届骄人成绩的基础上举的第二届购车节，将更加受到经销商的关注与支持。让购车者够受真正的优惠大礼，引爆经销商黄金周销售狂潮，预计参观人数达10万人次。,“购车节”介绍,汽车销售行业协会国庆“购车节”介绍,“购车节”宣传规模,本次评选活动期间，组委会将联络省内专业汽车媒体作报道宣传；华南地区收视最高汽车电视栏目车坛百分百全程跟踪报道；广东电视周报车坛百分百作版活动介绍、专题报道；广州交通电台在活动的各阶段也将跟进报道；南方都市报做软文、硬广以及全程新闻报道；车坛百分百官方网站作头版活动介绍、专题报道；利用“邮电一族”等新媒体对活动进行招募及宣传；现场试用蓝牙系统对活动进行信息发布；,结合购车节宣传计划，所有宣传渠道均出现xxx车模大赛宣传，成就百万级别宣传推广效果,百万投放，立体传播,本次XX车模大赛，将是本届“购车节”的超强视觉盛宴！,赛事流程,赛事筹备新闻发布会,选手报名资格审核,赞助商宣传活动,半总决赛（结合协会车展）总决赛颁奖晚会,入围选手集中专业培训,初赛,复赛,决赛,线下活动紧密融入美容机构相关品牌宣传。,入围选手集中专业培训,相关培训课程由美容机构安排讲师进行授课，过程穿插企业品牌宣传,培训内容：礼仪课程美容化妆课程服装衣着课程舞台展示技巧,赛事活动,在活动期间举行摄影大赛、美容秀等活动，为赛事及参与的赞助企业做到更大范围的传播效果。,赞助商宣传活动,赛事活动,活动内容：美摄影比赛美容秀,赛事活动,1.活动地点：广州白云国际会议中心或友谊剧院2.活动时间：2008年10月4日3.活动形式：决赛以赞助企企业名义，采取大型晚会的录播的形式进行。晚会现场进行车模总决赛，并对获胜选手进行颁奖。,颁奖晚会,总结赛颁奖晚会,奖项设置,冠军、亚军、季军七大单项奖：,权威机构背景深远市场影响精心包装策划,三、赛事亮点,权威机构背景,本次大赛由广东电视台、广东电视周报、广州汽车销售行业协会、广州天外天影视传播有限公司等联合主办，保证了大赛的整体运作和赛事的公正性、权威性；大赛作为汽车销售行业协会“十一购车节”特色活动之一，将在车展现场举行总决赛，届时将成为众多消费者和媒体的聚光焦点。,权威、公正、焦点,市场影响深远,形式创新，影响深远,新颖的形式,特殊的角度,持续的话题,巨大的市场,人与车的完美结合,车展期间焦点活动,多家媒体跟踪报道,数万消费者持续关注,赛事精心包装,高人气评委 邀请行业权威、当红名模、知名设计师、各大媒体主编组成大赛评委。多平台操作 活动覆盖电视、电台、主流门户、专业网站、热门论坛及各大报章杂志，影响面广泛。广泛传播 网络视频、门户专题、电视节目、平面专栏，都将对活动进行追踪报道。,充分发挥各类媒体传播的优势，达到赛事赞助双赢的效果,媒体传播活动全程：电视+电台+平面+网络+行业杂志 阶段性媒体新闻报道,公关活动传播复赛地面活动 根据赞助商要求选择场地商业活动 有针对性地选择目标消费群体做商业活动决赛活动 利用4天广州汽车销售行业协会车展平台，在现场搭建舞台，做系列地面活动,四、赛事宣传计划,传播策略,赛事传播,媒介策略,结合车坛百分百栏目“美丽放送”板块及庞大的购车节媒体宣传渠道，将为合作企业带来最大化的宣传推广效果。,车坛百分百观众,贵机构消费人群,我们共同的目标人群,两者的目标人群均为社会的高端人群。,美丽放送介绍靓丽车模，车模生活、车模竞秀活动、比赛，香车、美女激情共享，美丽尽在其中。,结合一系列车模比赛活动、车模生活介绍的专题片，融合美容机构品牌进行推广达到美容机构与车坛百分百栏目版块完美结合的推广效果。,平面：,网络：,电台：,电视：,赛事传播,全程支持媒体,车坛百分百门户网站 与栏目紧密结合，同步进行广告宣传,网站介绍,中国网视车坛百分百频道 车坛百分百门户网站成为中国网视,车坛百分百门户网站,（1）在网站首页面建立贵机构的网址链接（2）网站首页当期美丽放送板块链接视频（3）网站首页车坛百分百栏目当期视频同期播出一周；（4）在网站首页“美丽放送”板块搜索列表中保留视频查找一年；（5）在网站首页节目播放搜索列表中保留视频查找一年；,首页面直接进入中国网视车坛百分百频道即栏目门户网站,媒介应用,活动前期，运用电视、电台、报纸、网络等多加媒体、配合活动进行造势，以软文的形式对活动进行详细介绍，进行活动招募，营造良好的活动氛围；,活动期间，紧密围绕复赛、决赛，以及赞助商各项活动进行信息发布和新闻报道，过程对美容机构进行渗透宣传；,在活动结束后，各方主办媒体仍将续对活动进行新闻炒作，扩大活动影响力，将美容机构品牌效应发挥至最优。,活动前期,活动当期,活动后期,赛事传播,公关报道媒体,赛事传播,活动宣传计划之全程支持媒体,赛事传播,活动宣传计划之公关报道媒体,赛事传播,活动宣传计划之现场公关,五、赞助企业权益回报,媒体权益回报 公关活动权益回报,赞助费用为300万人民币,成为本次活动全程赞助单位 特殊权益：赞助企业享有同行业唯一、排他性赞助单位企业享受整个赛事期间媒介权益及活动公关权益所有权益可根据企业实际要求做适当调整,百分百企业机构简介,百分百企业机构简介,公司网站：http:/,百分百企业机构成立于1993年，十多年来追求“商业与艺术的完美结合”，见证了中国汽车产业的发展历程，凭借“专业、高效、严谨、务实”的工作作风，携旗下广州市百分百广告有限公司、广东天外天影视传播有限公司为产业众多品牌企业，地方经销商做出扎实的努力。,百分百企业机构简介,目前，百分百企业机构旗下“广州市百分百广告有限公司”是广州汽车销售行业协会唯一被评为“诚信经营企业”的广告业企业、“广东天外天影视传播有限公司”“开办的广东电视台珠江频道车坛百分百揭幕式协会指定唯一宣传媒体，企业是协会会员单位。,强大的供应商资源 在市场调研、广告媒介购买等营销产业链上的供应商保持多年紧密的合作关系，可保障整合营销传播服务的统一实施和管理。,资深的专业团队服务团队由一批久经市场历练的资深专业人士组成，平均从业经验3年以上，拥有强有力的策划力和执行力，真切保证客户利益，完成品牌增值使命。,百分百提供的服务整合营销传播、广告服务、公关传播、服务媒介代理、活动执行,百分百企业机构简介,我们是 品牌营销、媒介策划和活动行销等多位一体的传播专家。,百分百企业机构简介,百分百企业机构简介,曾服务客户,幻灯片制作的技巧与规范,主讲：毛涛,培训纲要,幻灯片的基本制作流程 幻灯片的制作及装饰处理技巧幻灯片的制作原则幻灯片的预演播放,基本制作流程,准备素材确定内容初步制作装饰处理预演播放,制作及装饰处理技巧,模板的使用母板的使用插入图片 表格的应用 自定义动画设置 项目编号与符号,模板的使用,把自己制作好的演示文稿保存为模板路径“系统盘：Documents andSettingsAdministratorApplication DataMicrosoftTemplates”模板的调用,制作及装饰处理技巧,模板的使用母板的使用插入图片 表格的应用 自定义动画设置 添加FLASH 项目编号与符号,母板的使用,母板的作用：利用母板的调整来调整整个幻灯片 风格建立幻灯片母板幻灯片母板的应用,制作及装饰处理技巧,模板的使用母板的使用插入图片 表格的应用 自定义动画设置 项目编号与符号,插入图片,插入剪贴画 原则：剪贴画和页面的内容相符插入图片文件 原则：文件尽量小，文件格式最好是JPG，不要使用直接抓屏粘贴的方法,制作及装饰处理技巧,模板的使用母板的使用插入图片 表格的应用 自定义动画设置 添加FLASH 项目编号与符号,表格的应用,插入表格表格常用操作注意事项：最好不要粘贴WORD、EXCEL里的表格，不容易调整字体,制作及装饰处理技巧,模板的使用母板的使用插入图片 表格的应用 自定义动画设置 项目编号与符号,自定义动画设置,使用场景：1、图片或内容遮挡的时候 2、讲授一张幻灯片的时候，只显示讲授内容，而其他部分隐藏自定义动画设置：通常使用出现百叶窗溶解三种，需要强调视觉效果的时候可以选择其他的方式,制作及装饰处理技巧,模板的使用母板的使用插入图片 表格的应用 自定义动画设置 项目编号与符号,项目编号与符号,使用方法上下级关系设置行距的设定,幻灯片的制作原则,不遮盖母板中的图片文字 尽量使用母板中的文本框以保持风格统一 对重点文字应有颜色区别 对图片边缘颜色与背景近似的图片加边框 字体大小规定：内容字体设置24号48号，标题字体48号66号,幻灯片的预演播放,目的：检查幻灯片的错误注意事项：尽量不设置超级联接 保证相关文件在同一目录笔记本播放幻灯片的时候不要使用触摸屏，外挂鼠标。防止控制失误播放的时候“指针选项”、“定位”,