（广告策划）贝尔丹乔服装2004冬季招商暨新闻发布会活动方案.ppt
活动构成,活动目的（案由）,通过隆重盛大的招商/新闻发布会，引发新品效应，启动市 场对贝尔丹乔的特别关注，累积品牌的知名度。通过媒介的宣传报道，向消费者传递新品信息，增加消费者 对贝尔丹乔的认知度和好感度。,活动整体概况,时间：2004年9月8日下午2点 地点：安徽饭店（在安徽合肥具有地标意义，且硬件条件良好）嘉宾邀请：预计现场出席人数为200人，邀请对象如下-政府要员（由好运制衣负责邀请）-全省经销商（由好运制衣负责邀请）-全省及合肥市主要的电视、平面的媒体记者（由安徽冰格文化 传播与好运制衣共同邀请，具体媒体清单见附件）,活动构想说明,突显贝尔丹乔“经典的神韵和永恒的魅力”，运用关联性极强的话 题事物，为活动带出气氛和高度。强调活动表现手法的创新力和现场感觉的感染力，由此达到深刻 记忆的目的。整体连贯的呈现，使与会的贵宾充分感受贝尔丹乔的品牌精髓和 产品诉求。主要通过会场安排/流程设计/舞台视觉表现/新产品 登场仪式等四个方面来实现整体概念。,活动主题,此次活动的主标题的文案构成为：“品牌交响 策略双赢”+LOGO+“2004秋冬季招商暨新闻发布会”品牌交响含义为：“贝尔丹乔”作为新的产品，将走出一条品牌化经营 的道路，而且“贝尔丹乔”作为一只来自意大利的服装品牌是有历史，有价值的；策略双赢含义为：合肥好运制衣服装有限公司是有信心与全省各大经 销商在今后的合作中达到双赢；,会场安排,欢迎区：充分造势、渲染气氛,酒店门口安排充气拱门及气球，门头悬挂横幅；酒店大堂及通往会议中心、就餐中心的路径中，摆放公司产品及 此次会议主题的展架。在内门处安排两个气球拱门；安排身着商务套装的礼仪小姐在门口迎宾，在通往会议中心、就 餐中心的路径中均安排礼仪小姐引导并说欢迎词；,会场安排,活动象征物：突出品牌LOGO,在酒店门口左右各安排拜访一只巨型的贝尔丹乔的商标支架，下方是此次 活动的主题语。突出我们的品牌，传达此次活动的目的；,会场安排,接待区：创造高格调的商务氛围,安排身着商务套装的礼仪小姐接待，请来宾签到和赐名片；接待台放置鲜花和名片盘，并设计具有成功概念的类石材签处；为政府/企业贵宾准备胸花，并安排一接待小姐负责给贵宾戴胸花；特别设媒体记者签到区，分发新闻资料夹；,会场安排,表演区：创造高雅精致的展示空间,在会场中前方，搭建T型舞台，T型舞台四周是“贝尔丹乔”的宣传画，T 型舞台后方是主题背板；在会场入口处，搭建“贝尔丹乔”产品带光源的展架，配有产品LOGO和“品牌交响 策略双赢”和“经典神韵 永恒魅力”的字样；在T型台和产品展区前方安排摄像区，便于媒体记者集中照相；,在主会场最靠近舞台的地方设有特别的嘉宾席，嘉宾席上陪有相应的席卡,活动创意和流程设计,活动的主题创意：“品牌交响 策略双赢”；为了清晰地介绍产品，在新闻发布会现场安排一场30分钟的模特走秀，通过模特走秀将“贝尔丹乔”的产品信息传递出去；为了将整体会议的格调提高，很好地传递品牌信息，在新闻发布会现场安 排一场30分钟的弦乐四重奏，演奏意大利经典名曲，通过小提琴、大提琴 优美、高雅、舒缓的音乐将来宾带到“贝尔丹乔”“经典神韵 永恒魅力”的 品牌意境中去；为了调动来宾的签约热情，可以在答谢晚宴上举行一个小型的抽奖活动，奖品可以与经销政策（如：专卖店装潢支持等）相关；,活动创意和流程设计,主持人，邀请著名主持人来担任，建议安徽电视台的著名节目主持人主 持发布会；开场的气势是决定会议成功的很重要因素。特别设计一段令人耳目一新 的开场影片，带动全场的气氛。建议剪辑意大利的风光片、交响乐和倍 受崇拜的成功事物，呼应“贝尔丹乔”作为一只来自意大利的品牌应有的 格调和此次会议的主题“品牌交响 策略双赢”整个流程设计，流畅而且紧凑，反映商务的效率。流程安排如下。,活动创意和流程设计,活动项目费用,活动项目费用,谢谢！,2005年9月重新上市策划案,华天创力市场营销策划,活动背景,水晶3D星光唇膏上市以来销售业绩表现良好9月份即将进入秋冬季彩妆销售旺季竞争对手即将上市唇膏及粉类产品争夺彩妆市场份额届时将有线上线下的宣传配合,活动目的,再次推出水晶3D星光唇膏系列产品以及4种全新色彩，希望能再创销售佳绩带动美宝莲全线产品的销售通过活动将美宝莲全新品牌价值渗透入目标及潜在消费者,活动时间/城市,2005年9月北京、上海、西安等一、二线城市(具体城市及执行日期待谈点确定）,活动策略,通过Rap歌曲形式体现美宝莲的全新品牌价值及水晶3D星光唇膏的特点走台与静态展示结合的方式展示彩妆歌舞表演与互动游戏首尾呼应，信息连贯,策略分析,创新采用Rap歌舞形式，既能为现场增添气氛吸引人气，又通过歌词把美宝莲水晶3D星光唇膏“如水般纯净透明、立体闪耀”的特点及全新的品牌理念生动表现出来，动感、时尚、充满活力。,突破以往彩妆展示走台常规，采用走台与静态展示结合形式。选用专业静态展示模特，走台之后，来到观众面前进行面对面展示妆容、造型，让目标消费者更近距离感受美宝莲彩妆的魅力，同时对演出留下深刻印象。,1,2,表演时间,舞台表演时间：11：00-11：4016：00-16：4018：00-18：40,活动时间及流程,舞台表演（全天三场）主持人开场Rap舞蹈表演主持人与化妆师共同介绍新产品化妆师示范化妆彩妆展示互动游戏活力大冲撞限时抢答挑战赛幸运行动Rap歌舞表演模特静态展示（15分钟）,舞台表演,主持人开场主持人登场预告当天表演内容、现场买赠信息简单介绍水晶3D星光唇膏及四种全新色彩歌舞表演前期请黑棒乐队根据对单曲.重新填词编曲，曲风更加主流、现代，歌词体现了美宝莲全新品牌理念及水晶3D星光唇膏的特点配合舞曲表演活力四射的Hip-Pop风格的舞蹈PS：每环节间隙主持人都要向观众介绍当天的表演及促销内容,1,2,舞台表演,介绍产品主持人介绍美宝莲首席化妆师上台主持人配合化妆师介绍美宝莲水晶3D星光唇膏的产品特点，以及新上市的四种色彩介绍秋冬季节即将流行的色彩，并推荐使用水晶3D星光唇膏12种颜色中的色彩示范化妆请出试妆模特并使用美宝莲系列产品给模特上妆唇部使用水晶3D星光唇膏一边化妆一边讲解彩妆产品的挑选及使用方法，尤其是一些基础的彩妆常识,4,3,舞台表演,彩妆展示经化妆师化完妆的3名模特在舞台上动态展示妆容及产品其中1名模特为专业静态模特，整场表演结束后，来到舞台前，为所有现场消费者做妆容与产品静态展示15分钟,5,舞台表演,互动游戏活力大冲撞第一环节：邀请3位参加者，播放一段主题曲的Rap片段，让每位参加者写出Rap片段的歌词，最准确者获胜第二环节：给出此段Rap的正确歌词，让参加者学唱此段Rap，表现最好者将获得一份丰厚的奖品,6,舞台表演,互动游戏限时抢答挑战赛 邀请3位参加者每位参加者轮流回答司仪提出的问题，回答问题时必须迅速不假思索每位的回答时间为30秒，在30秒内回答正确问题最多者获胜举例：“水晶3D星光唇膏”是几个字？、Sexy的中文意是什么？章子仪是不是美宝莲唯一的的亚洲区代言人？,6,舞台表演,互动游戏幸运行动 邀请3位参加者抽奖箱内放入水晶3D星光唇膏112号各1支每位参加者有两次抽奖的机会，抽之前说出自己想抽到的色号，如果抽到的唇膏正是这个色号，那么这支唇膏将归这位幸运者所有,6,舞台表演,歌舞表演 现场再次想起主题曲动感、悦耳的旋律，活力四射的舞蹈表演作为整场活动的结束,7,全天OnGoing,现场买赠销售全天进行买赠销售的同时，凡当天现场购买水晶3D星光唇膏的顾客，可获得优惠卷&年历一张，正面为可凭此券于2004年10月X日起至美宝莲专柜或路演活动现场领取Wonder Finish试用装一份；背面为2005年年历（MM们可以放进皮夹里长期保存、使用）,Thanks！,2005年9月重新上市策划案,华天创力市场营销策划,活动背景,水晶3D星光唇膏上市以来销售业绩表现良好9月份即将进入秋冬季彩妆销售旺季竞争对手即将上市唇膏及粉类产品争夺彩妆市场份额届时将有线上线下的宣传配合,活动目的,再次推出水晶3D星光唇膏系列产品以及4种全新色彩，希望能再创销售佳绩带动美宝莲全线产品的销售通过活动将美宝莲全新品牌价值渗透入目标及潜在消费者,活动时间/城市,2005年9月北京、上海、西安等一、二线城市(具体城市及执行日期待谈点确定）,活动策略,通过Rap歌曲形式体现美宝莲的全新品牌价值及水晶3D星光唇膏的特点走台与静态展示结合的方式展示彩妆歌舞表演与互动游戏首尾呼应，信息连贯,策略分析,创新采用Rap歌舞形式，既能为现场增添气氛吸引人气，又通过歌词把美宝莲水晶3D星光唇膏“如水般纯净透明、立体闪耀”的特点及全新的品牌理念生动表现出来，动感、时尚、充满活力。,突破以往彩妆展示走台常规，采用走台与静态展示结合形式。选用专业静态展示模特，走台之后，来到观众面前进行面对面展示妆容、造型，让目标消费者更近距离感受美宝莲彩妆的魅力，同时对演出留下深刻印象。,1,2,表演时间,舞台表演时间：11：00-11：4016：00-16：4018：00-18：40,活动时间及流程,舞台表演（全天三场）主持人开场Rap舞蹈表演主持人与化妆师共同介绍新产品化妆师示范化妆彩妆展示互动游戏活力大冲撞限时抢答挑战赛幸运行动Rap歌舞表演模特静态展示（15分钟）,舞台表演,主持人开场主持人登场预告当天表演内容、现场买赠信息简单介绍水晶3D星光唇膏及四种全新色彩歌舞表演前期请黑棒乐队根据对单曲.重新填词编曲，曲风更加主流、现代，歌词体现了美宝莲全新品牌理念及水晶3D星光唇膏的特点配合舞曲表演活力四射的Hip-Pop风格的舞蹈PS：每环节间隙主持人都要向观众介绍当天的表演及促销内容,1,2,舞台表演,介绍产品主持人介绍美宝莲首席化妆师上台主持人配合化妆师介绍美宝莲水晶3D星光唇膏的产品特点，以及新上市的四种色彩介绍秋冬季节即将流行的色彩，并推荐使用水晶3D星光唇膏12种颜色中的色彩示范化妆请出试妆模特并使用美宝莲系列产品给模特上妆唇部使用水晶3D星光唇膏一边化妆一边讲解彩妆产品的挑选及使用方法，尤其是一些基础的彩妆常识,4,3,舞台表演,彩妆展示经化妆师化完妆的3名模特在舞台上动态展示妆容及产品其中1名模特为专业静态模特，整场表演结束后，来到舞台前，为所有现场消费者做妆容与产品静态展示15分钟,5,舞台表演,互动游戏活力大冲撞第一环节：邀请3位参加者，播放一段主题曲的Rap片段，让每位参加者写出Rap片段的歌词，最准确者获胜第二环节：给出此段Rap的正确歌词，让参加者学唱此段Rap，表现最好者将获得一份丰厚的奖品,6,舞台表演,互动游戏限时抢答挑战赛 邀请3位参加者每位参加者轮流回答司仪提出的问题，回答问题时必须迅速不假思索每位的回答时间为30秒，在30秒内回答正确问题最多者获胜举例：“水晶3D星光唇膏”是几个字？、Sexy的中文意是什么？章子仪是不是美宝莲唯一的的亚洲区代言人？,6,舞台表演,互动游戏幸运行动 邀请3位参加者抽奖箱内放入水晶3D星光唇膏112号各1支每位参加者有两次抽奖的机会，抽之前说出自己想抽到的色号，如果抽到的唇膏正是这个色号，那么这支唇膏将归这位幸运者所有,6,舞台表演,歌舞表演 现场再次想起主题曲动感、悦耳的旋律，活力四射的舞蹈表演作为整场活动的结束,7,全天OnGoing,现场买赠销售全天进行买赠销售的同时，凡当天现场购买水晶3D星光唇膏的顾客，可获得优惠卷&年历一张，正面为可凭此券于2004年10月X日起至美宝莲专柜或路演活动现场领取Wonder Finish试用装一份；背面为2005年年历（MM们可以放进皮夹里长期保存、使用）,Thanks！,
