050826椰岛鹿龟酒品牌定位语与传播主题精简版.ppt
椰岛鹿龟酒品牌定位及传播主题提炼,呈海 南 椰 岛 集 团上海梅高创意咨询有限公司2023年3月1日,2,前次提案中，我们已经提报了椰岛鹿龟酒的品牌定位、传播主题、整合传播策略与创意表现。,根据椰岛公司的反馈，对整体提案的方向十分认同，对具体的一些核心概念提炼和表现提出一些调整意见！,我们希望首先确定品牌定位与传播中的一些核心元素（品牌定位语及符号、传播主题），然后再展开相应传播创意表现方面的调整工作。,3,意见反馈,对方向及相关内涵整理基本认同：中医养生文化的内涵同时需要注入活力元素相关调整建议：“活力”的概念：似乎过于年轻；更多地被啤酒、饮料等行业广泛使用，失去了滋补酒的行业特性；希望能够体现更加沉稳的活力。缺乏第一品牌的气势：如何嫁接消费者认知，体现与其他竞品的不同与优势；希望能体现出“王者风范”、“第一品牌的感觉”。在以上基础上，希望整体文字更易读、易懂，增加与消费者的沟通性。,4,我们经过深入讨论，总结了以下几个关键词,属 性,语言和整体调性要符合滋补酒的产业属性,专 业,让消费者觉得有道理符合消费者的认知！,权 威,充满自信，令人信服！,“王者风范”和“第一品牌”的气质不是靠自己喊出来的，而是源于一种充满自信的态度和让消费者觉得确实“言之有理”！,5,品牌定位语和传播主题的提炼,养生文化的代表品牌,给消费者以健康承诺,权威感、专业性、滋补酒属性,品牌定位语,传播主题,承 接,6,在此原则上，我们深入思考，提出了众多方案。最终，经过反复讨论和凝练，我们制定了一个最佳方案,7,品牌定位语,阴阳平补，滋养典范,8,阴阳平补，滋养典范,椰岛鹿龟酒的品牌价值,养生文化的代表，第一品牌的气质,标准的制定者，权威、专业,以我们的特点来区隔对手、制定标准,我们区隔对手的最大优势和特点也是中华养生文化的核心与精髓,养生文化的代表品牌、第一品牌充满自信，权威性与专业性,制定标准,9,阴阳平补，滋养典范,消费者的最深认知：原料和功效,椰岛鹿龟酒原料的核心：鹿和龟,鹿、龟：帝王补品、珍贵药材,鹿：阳中至阳 龟：阴中至阴,而椰岛鹿龟酒几乎已经成了鹿龟酒第一品牌,已经成为了当然的鹿龟酒标准制定者,10,阴阳平补，滋养典范,阴阳平衡是中华养生的核心精髓和最高境界,鹿、龟入方、阴阳平补是我们的竞争优势,因为阴阳平补，我们功效好才有道理,椰岛鹿龟酒是阴阳平补的,而阴阳平补又是中华养生的核心精髓,因此，当然也是好的滋补酒的标准,11,阴阳平补，滋养典范,传承和发扬中国传统的养生文化,充分体现滋补酒属性,以滋补来养生,是一个动词,把我们自己滋养成为典范和代表,滋养消费者健康的身体、生活、人生,12,阴阳平补，滋养典范,是中国传统养生文化的集大成者,是滋补酒的代表品牌、第一品牌,权威性、专业性、充满自信的王者气质,经典、模范：自然是标准的制定者,因为阴阳平补，所以才成为典范,作为典范，我们就是权威，我们就是专业,13,阴阳平补，滋养典范,区隔了对手，突显了优势,既建立了权威性和可信度同时，又嫁接中国消费者的认知，说出了为什么？（鹿龟：阴阳平补）,对椰岛鹿龟酒品牌的价值,体现了专业，展示了权威,以我们的特点和优势建立了滋补酒的标准,14,品牌定位语更多地是给我们自己定位，指导我们自己的工作,而传播主题则需要在品牌定位语的基础上，实现和消费者的沟通，达成对消费者的承诺，促动消费者进行选择！,15,传播主题,滋养有度，精、气、神！,16,滋养有度，精、气、神！,对品牌定位的承接,对产品属性的界定,17,滋养有度，精、气、神！,“有度”就是标准,充满自信的标准制定者与权威表现,中医养生的精髓，就是“有度”,我们的特色是滋养有度，平衡温补,与对手的强烈区隔与优势,这才是真正养生、真正权威,18,滋养有度，精、气、神！,养生健康的基础，生命之源泉,精力充沛、精神饱满,养生必须养精,19,滋养有度，精、气、神！,气聚则生，气散则死,生命活动的根本和动力,养生就是养气,20,滋养有度，精、气、神！,得神者昌，失神者亡,一切生命活动的主宰与体现,养生更是养神,21,滋养有度，精、气、神！,人生三宝“精、气、神”,精气神的统一和圆满，是养生的最高境界,本身就代表了养生的精髓和权威,我们给消费者的承诺,消费者对养生健康的可感认知,是养生文化和滋补酒的标准,22,滋养有度，精、气、神！,提出了标准有度（中华养生文化精髓）,既建立了标准和权威同时，又嫁接中国消费者对养生文化的认知，给出了具体的承诺，促动消费者选择,对促动消费者购买的价值,可感的承诺，同时也是权威的表现,以权威的标准给出具体承诺,23,品牌定位语,阴阳平补，滋养典范,区隔对手、制定标准、建立权威,传播主题,滋养有度，精、气、神！,自信、标准、权威，并给出消费者可感的承诺,承接定位承诺可感,小 结,24,礼品市场,企业品牌,产品品牌,市场细分,品牌识别需要重新设计,品牌目标,保健品,滋补酒,饮料食品,产业定位,品牌识别,品牌定位,传播主题,市场类别,利益承诺,健康产业系统服务代表品牌,椰岛鹿龟酒,阴阳平补 滋养典范,滋养有度，精、气、神！,传播指令,餐饮市场,不起夜 睡觉香 感冒少 腿脚好,既过酒瘾，又补身体,常回家看看,常饮椰岛鹿龟酒,椰岛鹿龟酒品牌定位与传播主题架构,25,此外，我们在探讨过程中，还提出了一些方案可以作为备选,26,关于品牌定位语的辅助符号图形,27,符号的调整,设计风格：这是一个辅助图形，大量地作为包装底图的应用，主要以底纹形式出现因此，我们建议还是选择原来的设计风格，充分体现中医养生文化的内涵价值显性：关于阴阳和太极的价值显性化，我们作出了调整在不破坏整体感的前提下，使“阴阳平衡”的中医养生文化的精髓更加价值显性化。,28,首先是通过图形的韵律感和节奏感来区分阴阳,29,其次再通过色彩的应用来使阴阳和太极的价值进一步显性化,30,关于符号的应用,它不是企业或产品LOGO这只是一个辅助图形符号，更多地可以作为一个设计和传播辅助元素来应用，不如出现在包装的底纹上等，而不是我们主要传播的符号；但同时它是品牌定位内涵的延展和表现形式之一。,THANK YOU,
