[丹丽幼儿园] 广告语策划案.ppt

丹丽幼儿园 广告语策划案,象先,2013/04/18,先说“礼”,“非礼勿视，非礼勿听，非礼勿言，非礼勿动。”译不符合礼制规定的，不能看、不能听、不能说，不能动。孔子“君子以仁存心，以礼存心。仁者爱人，有礼者敬人。爱人者人恒爱之，敬人者人恒敬之。”译君子内心所怀的念头是仁，是礼。仁爱的人爱别人，礼让的人尊敬别人。爱别人的人，别人也经常爱他；尊敬别人的人，别 人也经常尊敬他。孟子,礼的核心是：懂得尊重、谦虚好学,再说“人”,要创作广告语首先要了解广告语是传播给谁看的：2536岁的年轻家庭（80后）；5570岁的爷爷奶奶；他们的内心感受是怎样的：他们一般受过高等教育，了解学习的重要性；他们希望培养孩子更多的技能，因为他们成长在一个竞争的环境里；他们受西方文化和中国传统教育的双重影响，既开放又保守他们认为“礼”是中国的传统文化，有“礼貌”的小孩更聪明，未来的道路走得更顺畅；,消费的重点是：赢取未来、开发智力,直呈利益点，有时也能取得很好的效果。例如台湾山叶钢琴的经典广告语“学琴的孩子不会变坏”直接提升了当年三成的销量。,广告语slogan,学礼仪的孩子更自信,产品利益点：懂得尊重、谦虚好学,消费者心理：赢取未来、开发智慧,传播文案,大多数家长们会认为孩子的技能训练比性格塑造更重要丹丽幼儿园却认为技能训练也许能让孩子在今后找一份好工作气质的培养却会让孩子获益终身其实 学礼仪的孩子更自信！,广告语slogan,赢得未来 礼当从现在开始！,产品利益点：懂得尊重、谦虚好学,消费者心理：赢取未来、开发智慧,传播文案,赢得未来 礼当从现在开始！丹丽幼儿园,未来的外交官未来的海盗船长未来的文学家未来的执行官未来的BOSS未来的秘书长未来的大明星,赢得未来 礼当从现在开始！,未来的外交官,也可作平面广告事例如下：,未来的大明星,赢得未来 礼当从现在开始！,未来的boss,赢得未来 礼当从现在开始！,赢得未来 礼当从现在开始！,未来的执行官,赢得未来 礼当从现在开始！,未来的秘书长,传播口号1：学礼仪的孩子更自信传播口号2：赢得未来 礼当从现在开始,执行构想,THANKS THE END!,联系人：象先联系电话：18814449248联系邮箱：,