独轮车上市计划策划PPT.ppt
Solowheel 2014 PR Plan宣亚公关呈送2014.04,SOLOWHEEL是什么？,新一代的交通工具，带给人类便捷出行与环保生活,身 随 心 动,是一款迄今为止最小、最环保、最便捷的自平衡电动独轮车。采用高质量的磷酸铁锂锂离子 LiFePO4(lithium-ion)电池，45分钟快速充电，为驾驶者节省更多时间。机身采用高分子纳米技术，高强度材料，耐磨、稳定、永不变形只有11公斤的重量你可以带TA到任何地方,中国生产的第一辆自平衡电动车是IPS拥有全球70%市场和销量是IPS世界自平衡独轮车续航记录保持者是IPS,F400从未被超越，没有对手只能超越自己国人第一次领先世界续航40KM 每增加1m 都是智慧的结晶,思维轮 非凡路 My Wheel My Way,Q3自平衡双轮火星车生而为王 敢颠覆 去主宰TA 是世界上续航里程最长的智能车TA 没有发动机，却拥有世界上最强的动力TA 不需要学习，五分钟轻松上路,关注Airwheel 关注智能生活Airwheel 是尝试新的生活，创造充满魔力的新事,低碳科技 趣味生活Creator of Lifestyle,筋斗云自平衡独轮车业界首款交互式自平衡独轮车，可以刷机的独轮车，舒适性极强的独轮车！,谁在用？,调查人群男女各半26-35岁为主创意行业、城市白领、爱好运动人群为主听过、看过没体验过的人群占大多数代步工具/休闲玩具认为这个东西价位应该在1000-3000元之间技术安全是最重要的购买因素认为适合的人群：创意人群、IT人群、演艺人员尖端科技产品,34份调查问卷,我们发现,我们拥有丰满的传播平台,2013年开始，solowheel开始在多个平台陆续传播发声媒体合作平台多样、报道声量始终处于较低水平，对搜索热度影响几乎不可见相关检索词 热度观察发现，solowheel关联词汇排位靠后，且热度不高,却不见蜂拥而至的舆论关注,2013年9月14日，Solowheel亮相湖南卫视快乐大本营，百度搜索指数飙升至 近万次的最高值在讨论热度的影响下，激发“电动独轮车”关键词搜索频次将达到近30,000人次遗憾的是，媒体跟进曝光不明显，媒体话题及搜索热度没有延续,却没有收获人气与品牌的双丰收,我们拥有傲人的电商平台收藏量,却无法回避高处不胜寒的销售额,有品牌个性，却还没有差异化的品牌定位有传播行动，却还没有系统性的传播策略有亮点活动，却还没有成熟的舆论引导与传播配合有电商平台，却还没有清晰的策略布局,我们的思考,轻 奢,轻奢，“轻度的奢侈”，是一种更尊重生活品质的生活方式；轻奢生活，倡导“轻奢华 新时尚”的生活理念；能够真正体现奢侈的细节风貌，不仅代表着一种精品生活方式，更代表着对高品质生活细节的追求。,让SoloWheel成为中产阶级以上消费者争相拥有的标配休闲设备让拥有SoloWheel成为时尚、健康、前卫、低碳的生活态度体现让SoloWheel品牌成为同类目竞争者无法超越的品味品质ICON,传播策略,明确定位,全面贯彻,深耕影响,借势联合,新品上市 引爆市场,预热期,事件营销引发关注和好奇,发布期,谜底揭晓炫/酷/科技,活动目的,制造传播声势 引发公众关注 激发公众兴趣 聚拢活动人气 培养潜在消费人群,活动节奏,聚拢“观众”,制造悬念,散播悬念,谜底揭晓,Party！（新品发布会）,制造悬念,地铁口,三里屯,国贸商圈,万达广场,西单,朝阳大悦城,世贸天阶,798,5月初，在各大人群聚集的地方，出现充满“谜团”的“刷街”美女人群。他们走路手提拉杆，但拉杆下面的东西却被一个神秘的箱子盖住。终于有一天，有好奇者硬是扯开了箱子，结果仍然是一个箱子！这些穿着制服的神秘美女们，拉杆下面究竟是什么神秘的潮物？敬请期待5月*日来自798的潮流大Party！,南锣鼓巷,注意！近期有拉杆美女出没！,散播悬念,神秘拉杆“箱”族惊现京城各潮流地,神秘拉杆“箱”美女现身京城,散播悬念,神秘拉杆“箱”族惊现京城各潮流地,神秘盒子点“赞”H5页面,期待神秘盒子中的神秘之物嘛？点个赞，揭秘当天会有限量惊喜哦！,聚拢“观众”,香港时尚杂志Fashion&Beauty流行新姿时装主编,时装专栏作者拉面妹子,奥美广告创意人员 东东枪,主持人，潮流品牌NPC主理人，巨匠娱乐旗下艺人,自媒体“鬼脚七”；兼职淘宝资深小二，互联网名人,时尚人士,潮流编辑,创意人员,明星,互联网达人,聚拢“观众”,邀请老客户（10名）参与5月中下旬的新闻发布会，到场有意外惊喜。（建议可推出以旧换新营销方式）,谜底揭晓Solo Wheel，Only on the SoloWheel（电动独轮车，唯有在SoloWheel）,SoloWheel不仅代表着轻便、环保的代步工具，更是追求高品质生活的一种态度、一种生活方式；SoloWheel要让更多的人去重新思考生活、重新审视时尚、重新定义流行；SoloWheel要让更多对生活品质有追求、有向往的人懂得only on the SoloWheel的新生活态度；因此，这是一场有态度的狂欢，这是一场专属品质生活的聚会，这是一场享受时尚潮流的盛宴，这将是，只属于SoloWheel的舞台！,发布会风格示意,活动流程,14:00-14:05炫酷舞蹈开场 14:05-14:10MC，播放炒作期回顾视频 14:10-14:15英凡蒂公司代表致辞（提出only on the SoloWheel理念）14:15-14:45SoloWheel新品揭秘 14:45-15:00明星造势：明星现场携产品亮相 15:00-15:05播放SoloWheel生活理念微电影 15:05-15:10MC宣布预售，宣布与招商银行合作；周边装备同步推出 15:10-15:20 时尚动感表演（欢乐的大趴）15:20 抽奖/Party结束,活动亮点1：悬疑开场,神秘“拉杆箱”美女热舞开场,神秘“拉杆箱”美女视频回顾,活动亮点3：明星造势,明星脚踏新品与美女一同上台，并阐述only on the SoloWheel新生活态度（未到场明星，可以视频形式放送）,活动亮点4：用户惊喜,招商银行“零利息”分期付款,活动亮点5：产品价值提升挖掘,追踪运动路线APP,潮牌独轮车包,来自美国,先进技术 核心专利,增加科技感构建粉丝圈子,国际品牌,品牌潮流、创新、联合,专利技术,活动亮点6：特色体验区,特色体验区：在发布会现场一侧设置特色体验区试乘试驾：发布会后现场嘉宾体验不同路面情况下的SoloWheel行驶表现,2002年9月加入ChannelV，三年后成为了国内知名的主持人。李晨深得媒体的宠爱。现任光线传媒无线音乐俱乐部节目主持人，巨匠娱乐旗下艺人。作为时尚潮人，2007年成立的自家街头品牌NIC IS COMING，每季度单品皆以限量的数目推出市场，令每一次都呈现缺货状态，深受年轻人潮流人士的欢迎。,主持人推荐1：李晨,罗志祥（Show Lo），中国台湾流行歌手、舞者、演员、主持人。1996年与欧弟组成罗密欧组合，随后组合解散，转型为综艺节目主持人。2003年罗志祥推出首张个人专辑2006年自创品牌“STAGE”，先后在台湾、香港、新加坡开设分店。2010年、2011年和2012年的个人所有唱片获台湾销售总冠军。2013年1月4日在台北小巨蛋正式启动“2013舞极限”世界巡演。,主持人推荐2：罗志祥,地址：北京市朝阳区东四环小武基北路（华侨城）特点：欢乐/运动/时尚,活动场地推荐1：欢乐谷,地址：北京市朝阳区酒仙桥798工厂内特点：个性/时尚/潮/范儿/科技,活动场地推荐2：798大铁罐,地址：国贸商圈（迎宾国道东大桥路）特点：高端/国际/时尚聚集地/个性/,对面,活动场地推荐3：侨福芳草地/世贸天阶,拟邀媒体名单（100家）,-50-,活动预算（新品发布会部分）,持续造势 塑造品牌,Message House,新品抢“鲜”,捕“娱”季,“鲜”享季,ONLY ON THE SOLOWHEEEL,5月,7月,9月,11月,潮人出没,“乐”游记,先锋时尚,“达”人季,极致生活,新品造势,潮流引导,娱乐升级,热度延续,传播节奏,传播主题,传播时间,传播规划,常规内容有体系、有节奏的发布维护,日常传播,一起“鲜”享季,季度主题：“鲜”享季SoloWheel，Only on the SoloWheel传播目的：新品发布会后，将SoloWheel这一品类首次以电子消费品的身份呈现在大众媒体与消费者面前，塑造品牌形象借势平台：大众媒体（LifeStyle）、IT/科技类网站（评测）、KOL微博传播（口碑）,“乐”游季,潮人出没,季度主题：“乐”游季新“享乐主义”传播目的：延续新品发布的关注热度，借助风尚媒体及强势品牌平台，引导舆论话题，激发受众购买欲望，促进销售引流借势平台：航空公司/旅游网站、风尚杂志/社交媒体,寻找新“享乐主义”之旅,形式：去哪网、港龙航空、solowheel官网共同发起活动：寻找新“享乐主义”之旅内容：线上征集网友带着Solowheel，在北京、香港、台湾三地旅行，寻找城市中隐匿的新“享乐主义”深耕：推荐或自荐身边的有“味”青年，solowheel作为城市旅行交通工具，共同出发,Solowheel新“享乐主义”之旅正在招募,报名：1个线上minisite+3个官方平台入口,预热：1部“乐享”爱情微电影+多平台线上推广,传播：2本深度合作杂志+360度公关传播,捕“娱”季,先锋时尚,季度主题：捕“娱”季我乐个趣传播目的：舆论话题再度升温，携手主流娱乐媒体，进一步打造时尚ICON形象，将品牌定位彻底深入人心，配合明星资源集中曝光，将热度全面升级。借势平台：快乐大本营、天天向上、我爱名人墙等,时尚娱乐栏目深度合作，引发热度升级,“达”人季,极致生活,季度主题：“达”人季纵享极致生活传播目的：乘势爆发，延续前三个季度的紧凑传播与市场铺垫，以solo达人秀的形式强势影响目标受众，让SoloWheel作为前卫、健康生活方式的品牌形象进一步巩固。借势平台：财经、都市类媒体传递生活方式,达人征集，传播引导,日常传播,传播road map,2014.6,2014.7,传播阶段,产品价值,价值体验,专业媒体影响力制造媒体朋友对solo wheel专业、品质、科技的认可,传播目标,产品体验号召力产品体验优势导出，消费者价值颠覆,产品官方新闻/图赏、产品卖点优势、专业媒体评测（单评）,传播内容,产品情景体验、产品品质做工、专业媒体评测（横评）,新闻,产品预售销量火爆,产品技术、做工等专业介绍,行情/导购,专业媒评测,产品购买渠道及报价/出游季便携装备之选,分场景对产品使用体验进行深度解析,竞品对标，深挖产品的品质做工,产品的市场行情/上班族绿色出行、告别拥堵,深度,solo wheel进驻中国，洗牌山寨电动独轮车市场,由产品深度剖析solo wheel的品牌理念和社会责任,专题合作,与专业媒体合作，推产品专题,与生活、时尚、旅游类媒体合作，产品专题嵌入,平台,IT、汽车类专业类网络媒体月度合作，每月4轮，每轮7篇，含网站推荐位,EPR,百度SEO,日常搜索引擎环境优化，含关键词、联想词等的维护,稿件类型示意：产品核心卖点优势、媒体评测、消费者体验,稿件类型：热销稿传播要点：Solo wheel（产品型号）上市受消费者热捧、大卖预售卖出XXXX台产品性能、产品参数标题示例：solo wheel新款电动独轮车强势来袭，预售销量超过XXXX台媒体选择：门户、科技垂直,稿件类型：产品稿传播要点：产品性能、材质做工解析、设计理念阐述、性能表现优势标题示例：solo wheel新款电动独轮车热销背后，专业造就品牌媒体选择：门户、科技垂直,稿件类型：评测稿评测要点：产品性能测试产品材质、做工测试产品极限测试产品细节详拍标题示例：solo wheel新款电动独轮车试玩评测：性能足够惊艳媒体选择：科技垂直,行情/导购：情景植入、深度体验、电商导流,稿件示意：自驾游必备便携装备指南，以消费者角度介绍产品核心卖点，文章加入产品购买链接,深度稿：市场行情解析、品牌理念、社会责任传达,行业传播：以新款产品广受好评契机，加强国内行业地位印象唤醒将solo wheel品牌在世界科技创新领域的影响力成功过渡给solo wheel产品本身,媒体造势,行业评论,高层观点,1、solo wheel 领军高端电动独轮车的中国之路2、solo wheel定义2014年高端电动独轮车新标准：创新与科技双向兼备,1、solo wheel 进军国内电动独轮车市场带来行业影响力2、solo wheel 在为了全球科技领域发展中的行业角色,1、国内高端电动独轮车中solo wheel 没有竞争对手2、solo有责任、有实力规范国内电动独轮车的山寨现象,专题合作：专业产品专题、生活时尚类专题嵌入,稿件示意：2014十大潮流科技装备，植入产品核心卖点，从消费者体验角度，进行攻略性推荐,爱极客产品专题示意,公关预算（月度公关服务与季度活动传播部分）,团队介绍,吴卫华Garrison Wu宣亚国际传播集团副总裁15年主流公关传播公司服务经验。为近百家世界500强企业及本土领先企业提供专业的媒介策略、媒体资源、危机公关、传播战略服务。服务领域涉及IT、家电、互联网、汽车、快消、地产、金融、医药等多个领域。中国国际公关协会特聘讲师、2009年度演讲人。多次为公关协会、17PR、西安杨森、王老吉、京港地铁、LG、富士施乐、美克美家、德意志银行、首都机场、帝斯曼、通用汽车、长安汽车、欧宝汽车、迅达电梯、杰能科等多家机构与企业提供媒体环境、媒体关系、危机公关、新闻发言人等培训。新浪微博“宣亚吴卫华”地址：http:/,主要成员介绍,14年公关行业服务经验较强的媒体关系和媒体沟通能力具备丰富的项目策划与执行经验 服务客户涉及IT、汽车、制造业、快消等多个领域客户，包括惠普、戴尔、依玛、富士施乐、OTIS电梯、GE医疗、互联通、Clean&clear、雷诺汽车等,熊智宏 助理客户总监,主要成员介绍,10年公关与广告行业服务经验具备较强的策划与撰稿能力，三年以上自由撰稿人经验新媒体领域具备丰富的经验及资源服务的客户包括戴尔平板电脑一体机手机、富士施乐打印机、GE医疗、框架传媒、国美电器、神州数码、创维等,张姝娟客户经理,主要成员介绍,王亚雪助理客户经理3年媒体工作经验6年公关行业服务经验较强的撰写能力及较丰富的项目策划和执行能力服务客户涉及传媒、IT、汽车、医疗、暖通等行业领域，主要客户包括框架传媒、互联通、富士施乐、GE医疗、雷诺汽车、博世热力等,主要成员介绍,主要成员介绍,张旸高级客户主管服务客户参与项目：帮宝适全球睡眠日活动执行 服务于长安福特（Ford）汽车，参与旗下嘉年华汽车上市活动，负责日常活动策划、文案撰写及媒介沟通 服务于亚德诺半导体公司（ADI）负责媒介沟通及活动策划；服务于戴尔（DELL）电脑公司，负责旗下一体机、手机、平板电脑产品日常公关传播、方案撰写、媒介沟通、网络营销、文案撰写、活动策划等工作,王海征客户主管4年以上公关服务经验成熟、全面的公关专业技能，具有较强的方案策划、文案撰写、媒体沟通以及项目执行能力服务客户涉及餐饮、汽车、IT、暖通等行业领域，主要客户包括真功夫餐饮、otis电梯、凯迪拉克汽车、戴尔电脑、汉能太阳能、依玛壁挂炉等,主要成员介绍,郝玥客户协调2年公关行业服务经验较强的媒体沟通能力以及媒体关系具备较强的执行能力 主要客户包括富士施乐、博世热力、安利、上海通用汽车等,主要成员介绍,Thanks！,我们看到了自身的产品优势,我们看到了自身的技术优势,我们看到了用户的应用场景,我们的客户是谁？,我们是谁？,我们的客户在哪里？,我们的客户想要什么？,我们有丰满的收藏量 却只有骨感的销售量,我们有关注和销售 却始终不温不火,我们设想了用户的应用 却忽视了用户定位,我们做到了及时响应 却忽略了用户感受,我们看到了市场潜力 却轻视了客户服务,我们已经很努力 却依然有成长空间,我们的产品定位,我们的客户定位,我们的平台定位,人,货,场,产品企划,提供电子商务运营的专业营销与顾问服务,视觉表达,客户服务,流量导入,免费,付费,活动,KA,老客户,搜索*,淘外*,eCRM*,舆情*,产品力,极致*,差异化*,品牌力,互动为王*,用户行为*,互动有效化,交互自闭环,以互动认知产品,以体验感知产品,体验标准化,用户资源池,展现*,交互*,渠道力,差异化品牌和电商定位,Thanks！,
