电视节目校园潮选全案.ppt
活动策划方案 TOUCH 兵团卫视,2009.3,活动策略 Strategy,1.1 Fresh Girl 概念诠释,Fresh：新的、新鲜的、潮流时尚的、富有创见性的Fresh Girl：风格清新的潮流女生精力充沛的活力女生敢于尝试的时尚女生所有自信拥有Fresh气质的女生,1.2 Fresh Girl 优势,首创性全国首个针对高校女生的全国性潮选。广泛的参与性覆盖五大城市，百所重点高校。优质的目标人群清新、自我、具有创造力的90后新鲜人个性展露,1.3 合作主办方,Fresh中国首份高校直投潮流杂志；新鲜一代必备的消费指南，几百万大学生的潮流互动平台；北京、上海、广州、武汉、南京、济南、常州覆盖七大城市；直接投递到7大城市183所高校食堂、学生寝室；创刊5年来，举办各类高校活动近百场，在校园拥有优质的活动基础。,兵团卫视国内首个全方位无遗漏引领年轻时尚潮流的综合节目；是目前国内最具创新精神、全方位介绍时尚潮流的日播电视节目。区别于同类节目的单一形式，潮流兵团提倡电视观看体验化，互动色彩贯穿于节目所有环节，节目设置个性十足；节目内容将以音乐为主要表现手段，通过“音乐+潮流+态度”诠释当下青年全新的价值观。,1.3 活动目标,参赛选手为校园里充满活力的新鲜女生打造值得憧憬和努力的个性舞台。活动受众为2009年关注娱乐的观众奉上一场精彩绝伦的娱乐选秀盛宴。合作伙伴凸显品牌效应，提升品牌知名度和美誉度，最大限度深入大众视线。,1.4 活动目标人群,活动选手：年龄层：15-25岁范围：以高校在读女生为主，包含应届毕业生。活动受众：年龄层：15-35岁喜欢尝试新鲜事物，永远站在潮流的前端，乐于、勇于消费的年轻人。,2.活动介绍 Presentation,2.1 活动概况,覆盖范围：5大城市，百所高校活动覆盖包括北京、上海、广州、南京和武汉五大城市的百所高校。持续时间：2009年5月-7月，总计3个月,报名方式：通过Fresh杂志上的报名表格将自己的资料和照片邮寄至杂志社；登陆官方网站在线报名，上传资料评委组成：杂志编辑娱乐潮人原创设计师,2.2 活动亮点,Fresh星探：每座城市邀请一位明星或潮流名人作为本城的校园 Fresh星探星探职责：协助活动寻找挑选校园 Fresh新星参赛协助活动前期在媒体的宣传,2.3 筛选方式,2.4 比赛流程,2.5 活动现场内容,3.媒体整合营销 Proposal,活动参与人数预估：1万人,北京、上海、广州、武汉、南京中国最年轻、时尚的潮流之城5场预赛演出、1场决赛演出,5.3 地面推广,3.1 地面推广,双休日TOUCH&Fresh申江、上海一周、上海星期三、生活周刊、完全城市生活、新闻午报等大众媒体milk、socool、1626、yoho、风采FRENDS、都市生活IFLAIR、大都市BIBA、时尚 BAZZAR男士、Urban等潮流媒体,3.2 平面媒体,覆盖超过1千5百万人口,3.3 电视媒体,电视媒体：新娱乐 拥有近亿的收视率,一度创下新综艺节目收视之最兵团卫视 中国最年轻的卫视频道 覆盖人口超过：1.8亿东方卫视 已通过“亚洲-2”卫星和“鑫诺-1”卫星落地中国90%的主要城市，并进入澳门特区,日本,澳大利亚等国和地区,3.4 网络媒体,Sohu、新浪、腾讯QQ、tom等知名网站进行活动报道在线视频：土豆网、56网国内几大顶级的门户网站,日浏览量超亿,3.5 户外媒体,校园户外校园书报亭,分布：校园书报亭 遍布所有大学校园，覆盖高校群体超过100万北京：30个点上海：72个点广州：30个点,活动总冠名,全程协办单位,联合策划制作,企业代表出席活动会并讲话,活动全程总冠名240 万元,媒体显著位置LOGO,活动现场显著位置LOGO呈现,企业回报,4.1 活动全程总冠名,户外网络媒体广告,4.1 活动全程总冠名,活动总冠名有且仅有一家，活动全称为“杯 FRESH GIRL选拔赛”，此名称不可分割。,活动总冠名,活动现场所有LOGO呈现：所有活动现场的背景板、海报、易拉宝、展示位、条幅、活动衍生品等宣传品的显著位置上均显示赞助商LOGO及企业名称独家展示LOGO：赞助商将在活动新闻发布会、预赛、决赛现场最重要位置（含背板等）独家标示并展示企业LOGO；,串场节目：在活动现场安排与品牌有关的串场节目，并邀请赞助商代表在所有的活动现场担任评委或嘉宾。特别鸣谢：主持人特别鸣谢赞助商，并在所有活动现场安排赞助商展示位,全程协办单位,赞助商活动讲话10分钟：安排赞助商代表为全国冠军、全国十佳颁奖，并在决赛上发表讲话10分钟（讲话内容可包含对企业以及产品的宣传）现场派发：赞助单位资料可以现场派发,企业代表出席活动会并讲话,活动现场显著位置LOGO呈现,4.1 活动全程总冠名,所有活动媒体宣传均在显著位置显示赞助商LOGO及企业名称，其中包含：FRESH（带赞助商冠名整版广告不少于4次、活动软文报道不少于15P，并额外获赠产品软文或硬广共10P）双休日touch（带赞助商冠名整版广告不少于3次，活动软文不少于8P，并额外获赠产品软文或硬广5P）新闻晨报 完美生活手册 东方早报 20余家媒体不少于两次报道。,媒体显著位置LOGO,户外展示LOGO：在校园以及地铁户外活动广告宣传的显著位置上显示赞助商LOGO以及企业名称其他媒体宣传：在网络媒体宣传的显著位置放置品牌LOGO或提及活动全称，在活动视频媒体宣传、电视媒体宣传上提及活动全称,全程及时播报,户外网络媒体广告,活动现场LOGO呈现,联合策划制作,企业代表出席活动会并讲话,活动特别赞助150 万元,媒体LOGO呈现,企业回报,4.2 活动特别赞助,户外网络媒体广告,4.2 活动特别赞助,活动现场所有LOGO呈现：活动特别赞助有且仅有一家，在活动所有对外资料、宣传册、海报等宣传材料，宣传广告（平面、电视）中，均出现赞助商LOGO及企业名称,活动现场LOGO呈现,赞助商活动讲话5分钟：安排赞助商代表为全国十佳、城市冠军颁奖，并在决赛上发表讲话5分钟（讲话内容可包含对企业以及产品的宣传）现场派发：赞助单位资料可以现场派发,企业代表出席活动会并讲话,活动嘉宾：邀请赞助商代表在活动现场担任评委或嘉宾。特别鸣谢：主持人特别鸣谢赞助商，并在所有活动现场安排赞助商展示位,联合策划制作,4.2 活动特别赞助,所有活动媒体宣传均在显著位置显示赞助商LOGO及企业名称，其中包含：FRESH（带赞助商冠名整版广告不少于4次、活动软文报道不少于15P，并额外获赠产品软文或硬广共8P）双休日touch（带赞助商冠名整版广告不少于3次，活动软文不少于8P，并额外获赠产品软文或硬广3P）新闻晨报 完美生活手册 东方早报等20余家媒体不少于两次报道。,媒体LOGO呈现,户外展示LOGO：在校园以及地铁户外活动广告宣传的显著位置上显示赞助商LOGO以及企业名称其他媒体宣传：在网络媒体宣传的显著位置放置品牌LOGO或提及活动全称，在活动视频媒体宣传、电视媒体宣传上提及活动全称,全程及时播报,户外网络媒体广告,活动现场LOGO呈现,企业代表出席活动,活动赞助企业80 万元,媒体LOGO呈现,企业回报,4.3 活动赞助企业,户外网络媒体广告,4.3 活动赞助企业,活动现场所有LOGO呈现：活动所有对外资料、宣传册、海报等宣传材料，宣传广告（平面、电视）中，均出现赞助商LOGO及企业名称,活动现场LOGO呈现,企业代表出席活动,活动嘉宾：邀请赞助商代表在所有活动现场担任评委或嘉宾。口头提及：主持人口头提及赞助商，并在所有活动现场安排赞助商展示位现场派发：赞助单位资料可以现场派发,所有活动媒体宣传均在显著位置显示赞助商LOGO及企业名称，其中包含：FRESH（带赞助商冠名整版广告不少于4次、活动软文报道不少于15P，并额外获赠产品软文或硬广6P）双休日touch（带赞助商冠名整版广告不少于3次，活动软文不少于8P，并额外获赠产品软文或硬广2P）新闻晨报 完美生活手册 东方早报 20余家媒体不少于两次报道。,媒体LOGO呈现,4.3 活动赞助企业,户外展示LOGO：在校园以及地铁户外活动广告宣传的显著位置上显示赞助商LOGO以及企业名称其他媒体宣传：在网络媒体宣传的显著位置放置品牌LOGO或提及活动全称，在活动视频媒体宣传、电视媒体宣传上提及活动全称,全程及时播报,户外网络媒体广告,活动现场LOGO呈现,企业代表出席决赛,活动协助赞助30 万元,媒体LOGO呈现,企业回报,户外媒体广告,4.4 活动协助赞助,4.4 活动协助赞助,活动现场所有LOGO呈现：活动所有对外资料、宣传册、海报等宣传材料，宣传广告（平面、电视）中，均出现赞助商LOGO及企业名称,活动现场LOGO呈现,活动嘉宾：邀请赞助商代表在活动现场担任评委或嘉宾。现场展示：在活动决赛现场安排赞助商展示位现场派发：赞助单位资料可于决赛现场派发,企业代表出席决赛,所有活动媒体宣传均在显著位置显示赞助商LOGO及企业名称，其中包含：FRESH（带赞助商冠名整版广告不少于4次、活动软文报道不少于15P，并额外获赠产品软文或硬广4P）双休日touch（带赞助商冠名整版广告不少于3次，活动软文不少于8P，并额外获赠产品软文或硬广1P）新闻晨报 完美生活手册 东方早报 20余家媒体不少于两次报道。,媒体LOGO呈现,4.4 活动协助赞助,户外展示LOGO：在校园以及地铁户外活动广告宣传的显著位置上显示赞助商LOGO以及企业名称其他媒体宣传：在网络媒体宣传的显著位置放置品牌LOGO或提及活动全称，在活动视频媒体宣传、电视媒体宣传上提及活动全称,全程及时播报,户外网络媒体广告,谢谢！,
