数字奥运专题报告：数字奥运抒画精彩0322.ppt

东,有,限,公,司,证,券,研,究,报,告,/,/,行业研,究,DONGXING SECURITIES,兴证,数字奥运 抒画精彩数字奥运专题报告,2012 年 3 月 20 日看好/维持TMT 专题报告,券股份,投资摘要：伦敦奥运会将于今年 7 月 27 日至 8 月 12 日举行。从悉尼奥运会到雅典奥运会到北京奥运会，电视观众数从 36 亿上升到 39 亿再到 47 亿，屡创新高。即将到来的伦敦奥运会期间，根据市场调查机构的调查，仅开闭幕式电视观众人数预计就将超过 40 亿人，值得一提的是，中央电视台购买了伦敦奥运会的 3D 播出版权，届时观众们可在央视多个频道欣赏到奥运赛事。数字奥运是一项综合系统工程。奥运会的建设是一项涉及奥运场馆、道路交通、旅游餐饮、医疗卫生、商贸往来、资讯提供等多方面的系统工程，数字奥运的建设贯穿于整个奥运建设的全过程。为了全面实施数字奥运规划，数字奥运的信息化在很多方面都加大了力度。根据伦敦市的官方发言，伦敦将对包含交通设施在内诸多系统进行升级改造。数字奥运的信息化核心包含基础设施、电子政务和公共服务体系。信息化基础设施建设以协调共建为原则，构建电视网、计算机网、电话网一体的无缝通信网络；电子政务建设全面提高城市管理水平和应急能力，建设全,王玉泉TMT 小组负责人010-执业证书编号：S1480510120008郭琪通信行业分析师010-执业证书编号：S1480510120010联系人：陈虎010-,市的统一信息平台；公共综合信息服务体系建设以提高整个城市综合信息,行业基本资料,占比%,服务能力为目标，全面提高城市综合信息服务和应急处理能力。伦敦奥运会将带来众多投资机会。奥运会从筹办到举办一直到营销效应的逐渐释放，一般可以分为三个阶段，在筹办阶段，举办地的投资会有一个额外的增长；在奥运会举办期间，会为举办地带来大量的旅客和观众；在后奥运时期，重点在于消费服务业的持续增长上。我们认为伦敦奥运会对我国的航空、旅游、饮料、高清电视、电视台转播等方面都具有积极影响。,股票家数重点公司家数行业市值流通市值行业平均市盈率市场平均市盈率,2426514318 亿元9157 亿元3614,13.3%3.57%7.8%9.2%,投资策略：更接近观众市场的公司将会得到更多的受益机会。我们重点推荐伊利股份、海信电器、捷成股份、乐视网和百视通。通信行业重点公司盈利预测与评级,通信行业指数走势图,简称,EPS（元）11A 12E,13E,11A,PE12E,13E,PB,评级,伊利股份海信电器捷成股份乐视网,1.011.750.940.58,1.251.941.360.95,1.592.191.901.37,23113672,18102544,1591830,6.392.673.978.65,强推强推强推强推,百视通,0.39,0.50,0.71,40,32,22,13.4,强推,资料来源：wind,相关研究报告,敬请参阅报告结尾处的免责声明,东方财智 兴盛之源,1.1,1.2,1.3,1.4,1.5,1.6,2.1,2.2,2.3,2.4,2.5,3.1,3.2,3.3,3.4,3.5,4.1,5.1,5.2,5.3,5.4,5.5,6.1,6.2,6.3,P2,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,目,录,DONGXING SECURITIES,序言：伦敦奥运会.41北京奥运会的成功经验借鉴.4北京奥运公众综合信息服务系统建设.4北京奥运会城市应急信息系统基础设施建设.5北京奥运会奥运场馆赛事管理系统.6北京奥运会数字直播系统.7北京奥运会智能视频监控系统.8北京奥运会数字奥运的信息化核心.92.伦敦奥运会可复制的场馆智能系统.10奥运场馆的智能化系统.11数字化票务系统.12场馆内展厅及 LED 大屏幕直播系统.13多语言智能信息服务系统.14场馆急救系统.153伦敦奥运会数字直播与通信系统.16奥运会数字直播人次屡创新高.16伦敦奥运会官方主页.17数字通信网络系统（含场馆内外的无线网络建设）.18视频产品、索引、广播或数据流系统.19赛事转播系统（含 3D 电视台建设）.194伦敦市数字城市建设.20公众综合信息服务系统.204.2 公众智能可视信息城市系统.214.3 智能卡与电子商务平台.224.4 城市安保系统及应急信息系统.234.5 地理位臵定位系统.244.6 智能输送与服务系统.245奥运会带给国内的投资机会.25航空和旅游.27酒类消费和酒店消费.283D 和高清电视消费.28给新闻网站和视频网站带来的机会.29国内电视台转播带来的广告收入.326投资策略：近观众者得市场.33中国企业赞助伦敦奥运会项目的推荐.33通过转播和观看奥运会所拉动的国内消费.34重点公司推荐.35,敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明,东 方财智 兴 盛之源,DONGXING SECURITIES,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,P3,表格目录表 1：国内与数字奥运有关的信息化产品提供商（部分是北京奥运会的供货商）.10表 2：伦敦奥运会相关公司盈利预测与投资评级（部分采自 wind 一致预期与评级）.35插图目录图 1：北京奥运综合信息服务系统.5图 2：应急指挥系统组网图.6图 3：HDTV 通信服务网络结构图.7图 4：北京公交集团视频监控系统网络拓扑图.9图 5：体育场馆智能化系统结构图.11图 6：票务系统流程图.13图 7：奥运篮球馆全彩高清显示系统.13图 8：急救系统工作示意图.16图 9：伦敦奥运会官方主页.17图 10：伦敦的数字城市主系统.21图 11：公众智能可视信息城市系统.21图 12：NFC 近场支付系统.22图 13：地理信息产业链.24图 14：智能运输系统之自动收费系统.25图 15：智能运输系统之自动智能导航系统.25图 16：伦敦奥运会全球合作伙伴.25图 17：伦敦奥运会官方合作伙伴.26图 18：伦敦奥运会官方赞助商.26图 19：伦敦奥运会官方供应商.26图 20：3D 显示技术.28图 21：网易奥运频道 http:/.30图 22：搜狐奥运频道 http:/.30图 23：新浪奥运频道 http:/.31图 24：腾讯奥运频道 http:/.31图 25：赞助商电视广告投放量（百万元）.32,敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明,东 方财智 兴 盛之源,东,兴,证,券,1.1,P4,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,DONGXING SECURITIES,序言：伦敦奥运会2005 年，伦敦成功申请主办第 30 届夏季奥运会，并将举办日期定为 2012 年 7 月 27日至 8 月 12 日，开幕式定于当地时间 7 月 27 日晚 20 时 12 分在位于伦敦东区的斯特拉特福德奥林匹克体育场举行，20 时 12 分的意思暗含 2012 年。根据伦敦市政府的官方发言，伦敦将对交通设施进行许多升级改造，以适应奥运会期间大量涌入的人潮。目前伦敦奥组委已经宣布的一线合作伙伴（赞助商）有：LloydsTSB、EDF Energy、BT、British Airways、BP、British Telecom、Nortel、Adidas、McDonalds、Coca-Cola、Acer、Panasonic、BMW 等。伦敦奥运会共设 26 个大项，总计 300 个小项比赛。比赛大项和小项均少于 2008 年北京奥运会。主要包括游泳、花样游泳、跳水、水球、射箭、田径、羽毛球、手球、篮球、拳击、皮划艇、激流回旋、静水、自行车、场地赛、公路赛、山地赛、小轮车（BMX）、马术、击剑、足球、体操、蹦床、竞技体操、艺术体操、柔道、现代五项、赛艇、帆船、射击、乒乓球、跆拳道、网球、铁人三项、室内排球、沙滩排球、举重、摔跤、曲棍球等。1北京奥运会的成功经验借鉴2008 年北京奥运会期间，北京市政府和北京市奥组委提出了数字奥运的概念，数字奥运有两个层次的实现目标：总体目标和形象目标。总体目标是保障北京2008 年奥运会的出色举办，建立以人为本、个性化、符合国际惯例、体现中国特色的综合信息服务体系，加速数字北京建设，带动产业发展，展示中国信息化水平和成就；而形象目标是基本实现任何人、任何时间、任何奥运相关场所，都能够安全、方便、快捷、高效地获取可支付得起的、丰富的、多语言智能化的、个性化的信息服务。北京奥运公众综合信息服务系统建设实施北京数字奥运支撑平台工程，共包括 5 大平台的建设，分别是：以北京市奥运各项筹备工作的项目管理为核心的奥运建设管理平台，起到连接各单位、为全市统一指挥、协调、实施奥运建设提供支持的作用；整合奥运相关信息，为公众参加和企业合作提供窗口的数字奥运公众平台；连接与城市运转相关的各政府职能部门的奥运综合指挥决策信息共享平台和整合水、电、气、热等基础保障系统，连接公安、消防等应急保障部门的综合应急保障平台；利用多语言、智能卡、无线通信、安全认证等技术，建设综合信息服务平台和支撑环境，实现以人为本的信息服务。北京奥运会之前，政府对城市基础设施建设投入了 1800 亿元人民币，并拿出了其中的 300 亿元用于信息化建设，逐步建立了统一规范的工作平台和管理流程；市级平台和 8 个区级平台成功实现对接；整合了 33 家城市管理部门和 15 家公共服务企业的信息系统；实现了对城区各类市政设施的综合管理、动态监控。市级平台还支撑扫雪铲冰作业监控、地下管线综合管理、城中村管理、供热锅炉房管理等多项功能。多个,敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明,东 方财智 兴 盛之源,东,兴,证,券,1.2,DONGXING SECURITIES,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,P5,区级平台整合了突发公共事件应急处理、静态交通管理、工地扬尘污染控制、人口、房屋和疾病基本情况普查等信息和功能。图 1：北京奥运综合信息服务系统资 料来源：北京 市经济 和信息 化委员 会，东 兴证券 研究所北京奥运会城市应急信息系统基础设施建设2008 年，中国迎来了向世界展现自我的机会，北京市从应急指挥需求出发，在最大限度利用原有投资的基础上，进行严格的设备选型，对原有的视频会议网络进行了升级改造。由于组网的形式多样，改造的系统担负起了良好的兼容性，具体表现为在同一会议中可以使用不同厂家、不同协议的设备同时接入会议的情况，可以快速便捷的实现各省市级政府甚至国务院、各部委的联合指挥办公，实现了真正意义上的应急平台指挥作战系统。应急指挥平台不同于普通的视频会议网络的使用，由于应用场景大多是特殊突发事件，为了完成信息上传下达、联合指挥的工作，图像的传输成为整个应急指挥平台建设的关键所在。这使得视讯这种通信设备成为支撑应急指挥中心有效发挥作用的核心设备，在稳定性、灵活性、兼容性等方面的要求都相当严格：首先是系统的可靠性。核心 MCU(Micro Control Unit)设备必须具备电信级的稳定性，要求支持多种备份方案，确保核心设备 7X24 小时不间断运行，以确保对突发事件的迅速响应。因此，视频会议系统对网络的适应性、环境的适应性以及图像编解码质量要求都很高。同时，移动应急指挥车上配臵的终端设备，可以将事故或者险情发生的现场图像传回北京市政府指挥大厅，相关领导可以远程对现场情况作出决策，指挥调度。北京市政府的领导通过引导运动员出行的移动指挥车，可以实时观测到运动员乘坐车辆行驶的路线和状况，并通过对移动指挥车的指挥，保证运动员乘坐的车辆畅行无阻。,敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明,东 方财智 兴 盛之源,东,兴,证,券,1.3,P6,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,DONGXING SECURITIES,北京市政府选择华为大容量电信级 MCU 设备对现有视讯系统上处于核心位臵的MCU 进行改造，并采用了华为公司的 ViewPoint 系列群组终端升级重要会场的终端设备，新增部分应急会场。该系统能将各指挥中心的指挥现场快速、自动召集入会，甚至是跨越 MCU 和不同厂家业务系统，通过该系统，北京市政府领导坐镇在市应急指挥中心大厅大屏幕前，即可和各委办局、各委办局区县领导现场指挥办公、第一时间处理全市各种应急事件。图 2：应急指挥系统组网图资 料来源：公开 信息，东兴证 券研究 所北京奥运会奥运场馆赛事管理系统2008 年奥运会，原中国网通作为奥运会数据网络设备和服务提供商，为运动会网络系统（Games Network）和奥组委管理网络系统（Admin Network）提供设备和技术服务。奥运赛事管理系统（Games Network）的主要功能是完成对各种成绩信息、比赛信息、注册信息及其他与赛事相关数据信息的传送，为各类媒体、记者、运动员等提供快速而翔实的信息，这套网络不连接到 Internet。奥运指挥系统是中国网通为服务奥运而研发的，可以提供丰富的多媒体通信手段，支持完成快速、高效的通信指挥和调度。借助于奥运指挥系统，奥运通信指挥中心可以对奥运通信所有的业务开通、变更和故障处理等任务进行全面的可视化集中管理，合理分配运维资源，保证所有任务满足奥组委的时限要求。赛事管理系统与通信指挥系统协同配合，使信息传递更加及时快捷，指挥效率大大提升。比如在青岛赛区，青岛网通为气象局、民航、中国银行开通到奥帆基地的数字电,敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明,东 方财智 兴 盛之源,东,兴,证,券,DONGXING SECURITIES,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,P7,路，为赛事提供配套的信息服务。气象水文专线将气象水文信息及时地提供给奥帆委，使工作人员能够及时地调整比赛进程，掌控比赛进度。民航专线将机场的信息实时地传送到奥帆基地的闭路电视系统中，使运动员和比赛官员能在第一时间了解到飞机的抵离信息。公安的裸纤互联专线，将城市指挥系统的信号连接到奥帆基地，并且，青岛网通还为奥帆委和公安提供奥帆基地园区内的裸纤互联资源，为奥帆委提供连接各个楼体之间的线路，为安保提供闭路电视监控系统的互联线路。另外，青岛网通还为比赛开通了赛事指挥服务信息系统网站，可以提供成绩处理与发布、保障线路流量监控等信息服务，并与奥帆媒体大厅技术中心的信息同步，通过网站就可获知最新的赛况和比赛结果。,1.4,北京奥运会数字直播系统,北京奥运会最主要的媒体通信服务亮点，要归功于高清晰度电视技术的全面应用。作为数字电视标准中的最高等级，高清晰度电视（HDTV）技术的应用一直是国际关注的焦点。在 2000 年悉尼奥运会和 2004 年雅典奥运会，HDTV 转播技术并未成熟，因此国际奥委会广播电视委员会仅仅批准了利用 HDTV 转播技术进行小规模转播的实验。参与实验的各国专家和转播商一致认为，HDTV 转播技术能够极大提升人们对奥运会的观感，能够呈现更精彩、更具冲击力的画面，从而吸引更多的观众。随着 HDTV 产业的成熟，HDTV 技术已经完全能够担负起奥运会转播的重任。因此，负责 2008 年奥运会转播工作的北京奥林匹克广播公司（BOB）提出了在 2008 年奥运会上，采用 HDTV 技术制作全部奥运会信号。中国网通作为为 BOB 公司提供全部奥运电视信号转播通信服务的公司，根据 HDTV 技术的特点，建立 HDTV 通信服务体系，这一体系也在奥运会期间支撑奥运会的全部转播工作。中国网通根据媒体的需求，建立以国际广播中心（IBC）和国际电视传输中心（ITTC）为核心地点、以 HTDV 传输技术为核心技术的广播电视通信技术平台。在网络结构上，HDTV 通信服务网络分为三层：汇聚层、分发层、传送层。具体各层完成的功能如下：1)汇聚层：将各场馆视音频信号传送到 IBC，实现视音频流的汇聚。本层功能由中国网通与 BOB 共同完成。2)分发层：将汇聚到 IBC 的视音频流信号分发到各转播持有者媒体机房。由于主要是本地功能，因此本层功能由 IBC 的运营机构 BOB 完成。3)传送层：将各电视转播权持有者编辑成功的视音频流信号经卫星和海底光缆、陆缆传送到指定的总部。本层功能由中国网通独立完成。通过这一服务平台，中国网通将完成 HDTV 信号从场馆发送端传递到用户的全部通信服务。图 3：HDTV 通信服务网络结构图,敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明,东 方财智 兴 盛之源,东,兴,证,券,1.5,P8,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,DONGXING SECURITIES,资 料来源：公开 信息，东兴证 券研究 所北京奥运会智能视频监控系统奥运安防监控是使用各种不同的安防技术，在城市的整体或者局部都可以实现即时的跟踪，同时体现多平台的集成。在城市公共区域原有的安防设施基础上，合理、有效地利用既有的设施，配合空中的监视，辅以移动的指挥中心进行移动的路径追踪。比如说有运动员和要员经过某个路径，事先画好这条路径，当发现车队脱离路径的话，可以及时通过空中检测进行跟踪，然后再派出警力。为了缓解北京奥运会赛事高峰期的压力，各奥运场馆都不设私车停车场，观看比赛的观众都需乘坐公交、地铁等公共交通工具。北京公交控股（集团）有限公司在城市的交通部署中扮演着重要角色。北京公交集团在室内建设了 500 个左右的停车站，用于各个公交公司车辆的调度和停放。从实际情况看，停车场站需要对各个场站内的情况进行实时监控，对进出场站的车辆进行管理，并且要对停放的车辆进行安全监控。奥运期间开辟了 34 条奥运专线，为了保障这些线路的安全运行，必须要建设能够提供全程、24 小时不间断的视频管理，做好奥运公交线路的安保工作。华三（H3C）提供的视频监控解决方案，整合了 IP 网络、IP 存储、IP 视频图像领域的先进技术。全部监控系统采用 IP 标准技术，实现了大规模视频监控网络化部署、高清晰数据、高可靠数据存储、整体系统安全等目标，为北京公交集团搭建起了全数字架构IP 网络传输的图像信息管理系统。在图像信息管理系统前端接入层，视频源全部转化为 IP 数据通过 IP 网络传送到中心业务平台。由于选用的编码设备曹永 CIF（352288）、H.264 编解码格式，系统支,敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明,东 方财智 兴 盛之源,东,兴,证,券,1.6,DONGXING SECURITIES,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,P9,持实时流和存储流双流设计，支持高至 2Mbps 的高清码流或低至 30Kbps 的标清码流，设备采用电信级制造工艺，可以给予各种网络环境高质量、可靠地满足北京公交集团图像信息管理系统的应用需求。在媒体交换层，采用了开放式的 TCP/IP 协议的 IP 承载网，通过在场站、中途站、枢纽站、分控中心部署视频管理服务器 VM5000、流媒体服务器 MS8000 等服务器发送场站、车队、中途站的管理和控制功能。由于各种设备支持多级级联功能，满足分级管理、分级应用环境，实现整个系统的统一管理与集中控制，以及实现跨地域的统一监控、统一存储、统一管理和资源共享功能。IP 监控解决方案实施过程中，安装了上万个摄像头及高性能视频管理服务器和数据存储服务器实现了 500 个停车场站、4 条 BRT 快速公交线、奥运场馆专线的统一监控、统一管理、统一调度，通过图像信息管理系统服务器进行统一管理，良好的客户端对视频窗口进行实时监控，来调用和管理公交线路的高清晰监控图像，保障了奥运期间的公交运行顺畅、快捷与安全。图 4：北京公交集团视频监控系统网络拓扑图资 料来源：公开 信息，东兴证 券研究 所北京奥运会“数字奥运”的信息化核心由于奥运会的建设是一项涉及奥运场馆、道路交通、旅游餐饮、医疗卫生、商贸往来、资讯提供等多方面的系统工程，数字奥运的建设也贯穿于整个奥运建设的全过程。为了全面实施数字奥运规划，数字奥运的信息化在很多方面都加大了力度。,敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明,东 方财智 兴 盛之源,东,兴,证,券,P10,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,DONGXING SECURITIES,首先是构筑完备的信息化基础设施。以协调共建、资源共享为原则，构建有线电视网、计算机网、固定电话网、移动电话网、无线集群网、广播网、卫星电视网、GPS 卫星定位系统等从地下、地面到空中的三位一体的无缝通信网络和各类基础设施。其次是加强电子政务建设，全面提高城市管理水平和应急能力。按照非紧急管理、日常应急性管理、局部协调应急性管理和全局协调应急性管理四个等级，建设面向城市管理和应急指挥的全市统一信息平台。第三是奥运公共综合信息服务体系建设。以提高整个城市综合信息服务能力为目标，以公众综合信息服务体系建设为突破口和重点，以此带动电子商务、旅游住宿、数字全民健身等工程项目的实施，全面提高城市综合信息服务和应急处理能力。表 1：国内与数字奥运有关的信息化产品提供商（部分是北京奥运会的供货商）,相关公司同方股份银江股份交技发展赛为智能键桥通讯众合机电皖通科技东软集团用友软件浙大网新数字政通久其软件易联众海康威视大华股份,行业地位轨道交通，高速公路机电系统，城市职能交通控制系统；实体安防产品提供商领先智能交通提供商，立足华东向全国扩展，无线医疗系统解决方案、临床移动信息系统解决方案等子项中综合竞争力全国第一国内高速公路智能交通系统集成项目解决方案主要提供商智能化系统解决方案提供商,为城市轨道交通、建筑行业提供解决方案轨道交通网络通讯系统综合服务提供商国内少数几家轨道交通信号系统工程总包商之一国内高速公路机电信息化建设一流系统集成商提供从数字医疗产品，数字化医院解决方案到远程医疗及健康服务网络的全方位服务；全国社保系统居于领先市场地位通过多项收购计划涉足医疗信息化行业数字城市的综合系统解决方案提供商，立足杭州，向全国拓展数字化城市管理的开创者，行业标准制定者。市场占有率 50%以上在财政系统中享有很高的知名度国内劳动和社会保障行业应用解决方案和服务的主要提供商安防视频监控产品销量全国第一安防视频监控产品国内主要提供商,资 料来源：互联 网，东 兴证券 研究所2.伦敦奥运会可复制的场馆智能系统奥运场馆不同于一般的民用建筑，必须是满足奥运竞赛的要求和赛后运营管理的要求、多功能的专门建筑，其特点是专业性强、技术要求高，在建设中争先应用新技术、,敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明,东 方财智 兴 盛之源,东,兴,证,券,DONGXING SECURITIES,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,P11,新材料、新设备、新工艺以展示国民经济实力及科技水平。不仅要安全、舒适，而且能让经营者举办体育比赛，还有健身、娱乐、演出、展览、会议等不同的活动。,2.1,奥运场馆的智能化系统,奥运场馆智能化系统：为满足奥运期间的竞技比赛和训练以及赛后对管理和服务的需要，在建筑空间和设备的基础上，通过采用信息技术（电子技术、自控技术、通讯技术、计算机技术）的产品和成果构建的大型复杂系统称为奥运场馆智能化系统。一般包括：设备管理系统；信息设施系统；专用设施系统；信息应用系统；机房，形成4+1的结构。设备管理系统：该系统采用分布式或集散式结构，通过对场馆内各类机电设备的运行状况、安全状况、能源使用状况等实行自动的监测、控制与综合管理，保证所监控对象的安全、正常和协调运行，以保证体育比赛和其他活动的正常进行。其中包括：建筑设备监控系统；火灾自动报警及消防联动控制系统；安全防范系统；建筑设备管理系统。信息设施系统：该系统通过为场馆内外信息的传输提供网络平台，以支持语音、数据、图像、控制信号和多媒体信息的接收、存贮、处理、交换、传送、播放，从而满足体育比赛和场馆管理中对各种信息的通信和广播的要求。其中包括：语音通信系统、计算机网络系统、有线电视系统、公共广播系统和电子会议系统。专用设施系统：该系统区别于普通建筑的智能化系统，是场馆所特有的、为满足体育场馆举行比赛、观看比赛、报道和转播比赛所必需的智能化系统。其中包括：信息显示及控制系统、竞赛技术统计系统、售验票系统、电视转播和现场评论系统和比赛设备管理系统。信息应用系统：该系统通过为体育赛事组织、场馆经营和运营服务管理业务提供应用服务数据库、信息集成平台和对外信息门户，提高信息的时效性，实现管理自动化。其中包括：信息查询和发布系统、赛事综合管理系统和场馆运营服务管理系统。图 5：体育场馆智能化系统结构图,敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明,东 方财智 兴 盛之源,东,兴,证,券,P12,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩资 料来源：公开 信息，东兴证 券研究 所数字化票务系统2.2,DONGXING SECURITIES,奥运会是目前世界上规模最宏大的综合性体育赛事，承载这个赛事的奥运场馆必将接纳大量的观众、运动员、管理人员、服务人员等，且人群身份极其复杂并处于不停的移动之中。如何才能验证这些人员所持的票卡和证件是有效的，必须要引入电子门票管理系统这一全新的管理理念。北京奥运会门票采取电子防伪技术，即在门票中嵌入 RFID 芯片，用以存储购票人的照片等信息。电子门票与读写器、现场控制器和应用软件等构成的电子门票系统直接与相应的管理信息系统相连，每一位人员（包括观众、运动员、工作人员等）都可以被准确地跟踪。电子门票系统可以发挥门票功能、出入口管理（门禁管理）功能、实现对人员的动态跟踪和查询功能。电子门票系统与报警系统、监控系统、紧急广播系统、巡逻管理系统、停车管理系统等配合使用、相互联动，能最大程度地发挥其观众引导、查询、危险控制的作用。消费者通过网络或者在代售点订票的方式获得奥运门票。在订票时，消费者需填写真实个人信息，选择想要观看的比赛场次、坐席类型，并支付门票费用，选择领票地点。在核实了购票者信息的真实性之后，根据购票人的要求，系统安排好其座位号，由制票点制作打印好门票，消费者在规定好的统一发票时间，在所选的领票网点拿票。DataMatrix 二维条码需要进行的基础数据采集包括：个人信息，既为了保证奥运赛场的安全性，需要在二维条码中标识有关身份确定的数据，包含国籍照片身份证号指纹等个人信息，此类信息是购票人进入场馆之前需进行重点检查确认的信息；比赛信息表示的是购票人想看的比赛的相关信息，以及如何进入场馆，并找到自己座位区域的,敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明,东 方财智 兴 盛之源,东,兴,证,券,2.3,DONGXING SECURITIES,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,P13,信息，包括比赛时间比赛、类别、场馆名称、入场口、区域号、通道号、座位号等；门票信息是为了便于管理方的管理和购买方支付费用并寻找座位而需要采集的各种数据，包括座位号、座席类型、票价、购买方式、门票种类等。图 6：票务系统流程图资 料来源：公开 信息，东兴证 券研究 所场馆内展厅及 LED 大屏幕直播系统随着半导体技术的日新月异，目前的发光二极管性能达到了新的水平，其光电转换效率达到 10 cd/mz 以上，尤其蓝色超高亮度 LED 器件的光谱覆盖了自然光的范围，因此利用 LED 器件制造大型平板显示系统成为 LED 器件主要应用领域，进而推动 LED大屏幕发展并形成一种产业。LED 显示屏的最大特点是不受面积的限制，可以达到几十甚至几百平方米以上，应用于室内外各种公共场所显示文字、图形、动画、视频、图像等各种信息。LED 显示屏是奥运比赛场馆不可或缺的主要设备，奥运的场馆均采用了大量 LED 显示屏作为比赛实况播放和计分显示的设备。北京五棵松奥运篮球馆安装的全彩高清 LED 显示系统颇具特色。这套 LED 显示系统由漏斗屏、环形屏及计时计分控制系统三部分组成。其中漏斗屏是五层结构，第一层为环形点间距 20mm 的显示屏，可以根据需要随意设计显示各种文字、团信息；第二层由 4 面全彩色 LED 显示屏组成，用于播放视频信号，屏幕图像色彩柔和逼真，是最大的看点；第三层为非背光式广告板，可放臵海报等平面广告；第四层为8 面点间距 20mm 的显示屏，可显示视频和赛场比分及球员信息等；第五层为背光式广告板。漏斗屏可以根据观众视角和客户需求升降以达到最佳的显示效果。图 7：奥运篮球馆全彩高清显示系统,敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明,东 方财智 兴 盛之源,东,兴,证,券,P14,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,DONGXING SECURITIES,资 料来源：公开 信息，东兴证 券研究 所目前 LED 电子显示屏的显示向更高亮度、更高耐气候性、更高的发光均匀比、更高的可靠性、全色化多媒体的方向发展，系统的运行、操作与维护也向集成化、网络化、智能化方向发展。二十一世纪的显示技术将是平板显示的时代，LED 显示屏作为平板显示的主导产品之一将有更大的发展。蓝色及绿色超高亮度 LED 产品出现以来，生产成本逐年快速降低，使 LED 全彩色显示屏产品成本下降，推广速度加快。同时，随着控制技术的发展和屏幕稳定性的提高，全彩色大屏将是 LED 显示屏的发展方向。LED 产品性能的提高使得全彩色 LED 显示屏的亮度、色彩对比度均达到比较理想的效果，完全可以满足户外全天候的环境条件要求。材料技术的成熟及市场价格基本均衡之后，LED 显示屏的标准化和规范化将成为 LED显示屏发展的一个趋势。近几年，经过业内的几次价格的调整，产品的价格已经基本达到稳定，产品质量系统的可靠性等将成为主要的竞争因素，这就对 LED 显示屏的标准化和规范化有了较高的要求，行业规范和标准体系的形成、ISO9000 系列标准的应用，使 LED 显示屏行业的发展趋于有序。,2.4,多语言智能信息服务系统,奥运多语言综合信息服务系统是奥运会举办城市对外提供奥运会和城市两个方面相关信息的综合信息服务系统，以满足观众、注册人员和赛时旅游者随时随地获取奥运会公共信息的需求，方便人们观看奥运会比赛、了解奥运会举办城市。从近几届奥运会多个语言服务方面的情况来看，奥运会在通过官方网站发布除赛程、比赛结果等与奥运会直接相关的信息之外，通常会为观众和访客建立专门的网站或者呼叫中心系统，提供城市相关的信息服务，并通过志愿者提供人工多语言服务。在语种方面，基本上覆盖了国际奥委会官方语言英语、法语、以及主办国的官方语言。,敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明,东 方财智 兴 盛之源,东,兴,证,券,15,DONGXING SECURITIES,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,P15,多语言服务系统是一个规模较大、技术要求较高的业务应用系统，由多个软件子系统组成，各软件子系统间存在较为复杂的功能调用、数据共享关系。其中，内容管理、数据库维护、访问控制、统一数据交换平台等子系统组成了资源库软件系统。语音合成、语音识别、多语言翻译等子系统组成了多语言子系统。内容管理子系统负责对信息资源进行内容管理，包括了信息的采集、编辑、审核、发布以及内容检索等功能模块。内容管理系统通过语音合成子系统、多语言翻译子系统进行信息内容的多语言处理；语音合成子系统由多个语种的语言合成引擎眼组成，为信息内容管理子系统提供多语言语音合成服务；语音识别子系统的架构是建立在声学模型和语言模型基础上的隐马尔可夫模型拓扑结构，具有大词汇量、非特定人、连续语音识别等特点；多语言翻译子系统由多个语种的翻译引擎组成，并辅助以语料库和模板库，为信息内容管理子系统提供多语言辅助翻译、机器翻译、给予模板机器翻译等服务；信息辅助翻译系统负责将各类文本信息资源由源语言翻译为目标语言。信息服务翻译子系统紧密配合内容管理子系统，支持信息翻译、校译和审核等加工处理流程；统一数据交换平台负责采集其他系统以及北京奥组委各部门的信息数据，保证信息系统间的数据一致和信息互通。该平台从技术上保证了多语言服务系统具备利用Intranet 和 Internet 进行数据集成，同时为数据库、文件系统等数据源提供包含提取、转换、传输和存储等操作的数据集成服务的能力。统一数据交换平台可以通过基于信息通信、Web Services、FTP 以及 Email 等多种传输方式，方便快捷地实现数据的复制和上传下达。,2.5,场馆急救系统,北京奥运会期间，北京市总计投入了 4 亿美元，用于改、扩建医疗卫生基础设施和更新医疗设备。奥运会期间，北京市现有的医疗救援系统用于奥运会急救服务。北京市急救中心作为急救反应和指挥系统的核心，增设了 400 台新型急救车及开展空中救援服务。各比赛和训练场馆、主新闻中心、国际广播电视中心等都建有医疗设施,具有紧急救援能力，提供 24 小时服务，确保伤病员及时转运到奥运会指定医院。同时，还设立了快速便捷的伤病员跨国转运通道。北京市目前的急救网络是由 1 个市急救中心、个城乡急救分中心和 69 个急救站等三级机构组成，城区急救半径 47 公里，呼救响应时间 1015 分钟。基于 GIS/GPS/GSM 的急救系统是通过地理信息系统强大的地图显示、控制技术和空间分析功能结合全球定位系统的实时定位技术，并以移动通信系统作为数据传输方式，实现与电话相连接的集呼救者定位、数据库管理、空间分析、移动终端定位与导航等于一体的信息处理系统。当呼救者打进急救电话时，系统的电话号码自动获取模块将自动提取打进的电话号码，同时，系统将自动地根据号码唯一标识从电话号码数据库中获取与该号码相关的信息：地理经度、纬度、所属城区、甚至是小区信息。同时，借助 GIS 强大的地图显示功能，根据地理经纬度将打进电话的位臵在电子地图上进行匹配显示。在获取呼救者地理位臵后，一方面以呼救电话的位臵为中心，进行一定半径的缓冲区分析，获取该缓冲区内的医院分布情况；另一方面，通过 GSM 无线通信技术，向所,敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明,东 方财智 兴 盛之源,东,兴,证,券,3.1,P16,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,DONGXING SECURITIES,有的救护车发出定位信息，从而获得实时的救护车位臵信息。并将三者（呼救中心、医院、救护车）同时在电子地图上高亮显示，根据呼救者、医院和救护车三者的位臵分布进行空间分析，得出位臵比较合适的医院及救护车，从而进行最佳救助方案的设计。在此过程中，由于不同的救护车、医院都处于不同的位臵（特别是对于救护车而言），要选择合适的救护车前往施救，必然涉及到最优路径选择的问题。根据救护车所在的不同位臵，相对于呼救中心进行最优路径选择，同时估算时间和距离，并将所得结果反馈给控制中心。控制中心将所得信息进行汇总比较，并结合所掌握的病员病情信息，通过条件查询找出比较适合的所有医院，从而得出距离和资源均优的医院，实现最优医疗资源的选择，进而得出最佳救助方案。图 8：急救系统工作示意图资 料来源：公开 信息，东兴证 券研究 所3伦敦奥运会数字直播与通信系统绝大多数人是通过电视来观赏奥运会比赛的。1936 年德国首次电视转播奥运会，收视观众就达到了 16.2 万人。从那时起，关于奥运会的电视转播就吸引了全世界的注意。近年来，随着数字电视的快速普及和发展，奥运会的数字直播呈现逐渐的上升趋势，从悉尼奥运会到雅典奥运会，再到北京奥运会，无论是收看直播的人数，还是数字直播的时间，都屡创新高。奥运会数字直播人次屡创新高,敬 请参阅 报告结 尾处的 免责声 明,东 方财智 兴 盛之源,东,兴,证,券,DONGXING SECURITIES,东兴证券专题报告数 字奥运 抒 画精彩,P17,在悉尼奥运会期间，全球有超过 36 亿的人至少观看过一次电视转播，总的转播时间达到 2.75 万小时，中国人每天观看奥运赛事电视节目的时间达到 200 分钟，这一时间大大超出全球平均；在雅典奥运会期间，根据市场调查公司 TNT Sports 的数据，全球有 39 亿人至少观看过一次电视转播，而雅典奥运会为全世界提供了 3.5 万小时的电视转播时间，平均每个观众收视时间达到 12 个小时。在美国，至少有 2 亿观众看了部分比赛，随着奥运赛事在全美最受欢迎的频道美国全国广播公司播出，关注奥运赛事的观众增加了1000 多万人，美国全国广播公司的有线频道新增加了 6000 多万名观众；在欧洲，54 个国家累计收看时间达 3.5 亿个小时，转播语言 19 种，平均每个欧洲人收看了 14个小时的奥运会节目；在日本，奥运