九龙仓·国宾1号【成就传奇】项目发布会策划方案.ppt
以城市的眼光，规划施恩的未来从站在世界面前，到站世界前面,九龙仓国宾1号，为时代生活完美主义者构建理想之城；2011年，引领一个全新居所的回归年轮,活动概述,活动时间：2011年12月15日活动地点：九龙仓国宾1号会所内活动人数：60人左右参与人群：苏州九龙仓国宾1号项目领导特邀来宾（地产专家，建筑专家，人文历史专家）业主代表/谱就传奇之旅的团队代表媒体（苏州当地纸媒/全国网络媒体）,活动目的,真正为项目缔造足以让城市生活值得珍藏的价值标签，打造其同步国际时代人文品质人文居所概念下，苏州乃至中国城市生活核心的纯住宅高端尚品所居。真正展示出九龙仓国宾1号的建筑理念与雄厚实力，提升项目在豪宅价值市场上的知名度与美誉度，形成持续、正面、有效的圈层放声，从而吸引苏州当地、江苏、浙江乃至全国各主力人群的持续关注。真正以品质打动世界、穿越时空的绝对城市领袖精英的专属尊崇领地，用事件营造模式加上专业访谈类表述方式，利用广告、新闻、网络、短信等多种营销手段，构筑首席品牌及最大传播力度。,创意诠释,文艺复兴的建筑为大观，是作为一个建筑流派记录史册，这在世界建筑史上也不多见。以权威的中国大百科全书建筑卷为例，在外国建筑史的目录下，住宅建筑作为一个建筑流派只有“意大利文艺复兴时期府邸建筑”。而作为中国豪宅全新标签的国宾1号，在历经古罗马城/罗马佛罗伦萨巴黎之后，提出：“注重中国人家居生活的人文关怀”，或曰：“建筑人文关怀的精神家园”，如同意大利文艺复兴府邸建筑的人文追求，显示了对建筑这一“人类生存和发展的重要载体”寻找终极价值的指向。,事：中国首部建筑人文理念价值书籍首发仪式，解析品质驻留于心的时代建筑，用内涵超越至高无上的权威,创意诠释,本次活动将特邀数位专家学者，领域涉及地产、建筑、人文、史学等，围绕谱就传奇欧洲文艺复兴建筑精神价值之旅，用以客座访谈互动的形式。访谈主题：新豪宅价值体系与文艺复兴国宾1号建筑精神主张访谈关键：1、真正意义的豪宅作品是营造家园，它显示居住的终极价值2、真正意义的豪宅作品是传承文明，它显示居住的文化积累3、真正意义的豪宅作品是镌刻历史，它显示居住的艺术养育 本次欧洲文艺复兴建筑精神价值之旅的探寻历程，首先从思考新豪宅价值体系与文艺复兴的关系开始，以此作为营造豪宅住宅的理论准备和实践前提。,人：专家齐集莅临国宾礼遇，多重视角解析国内豪宅价值体系，勾勒专属于百席的人文空间,苏州科技学院教授 高文超研究方向：长期从事文艺学教学和科研工作上海戏剧学院教授 曹树钧研究方向：主攻曹禺剧作研究、莎士比亚演出研究与中国话剧史研究“同济大学-柏林工大联培城市设计硕士双学位班”中方项目主任、“2008中非城市可持续发展交流项目”秘书长、“2007Holcim可持续建筑论坛”副秘书长 李振宇研究方向：住宅与居住区设计，中外住宅比较研究，住宅类型学浙江大学数学系教授、博士生导师 蔡天新研究方向：中外人文历史特邀主持人推荐：袁岳（也可备选苏州知名主持人或评论家）,专家名单,创意诠释,本次活动中，以本次谱就传奇及九龙仓国宾1号LOGO为延伸的立方体结构为整体布置元素，同时加入时代科技代表的高科技平台，让来宾在第一时间进入现场的过程中，同步感受品牌文化的无限魅力与时代技术保障。且从邀请时段开始，将全程享受本次活动定制化服务，涉及请柬的个性化定制、一柬一座的现场安排，尤其随后一系列高规格贴心服务，呈现活动无可比拟的领袖磁场力。,物：与众不同定制国际同步品质格调，风格装饰下的极微美境，超越世人对城市的想象时代碰撞之旅,尊崇定制 尚品邀约,洋溢着文艺复兴建筑的邀约，仿旧的色彩带出浪漫温馨，勾勒人文风景的特制明星片，与磨砂质感的LOGO定制邮票相互呼应，搭配上象征皇室尊贵权力与生命光明纯洁的标签，从这一刻启程荣耀回归邀请函包含文艺复兴建筑风情的明星片，定制项目LOGO邮戳,源自法式香颂的尊崇邀约 开启极致一生的华丽凯旋,国际脉动 迎宾风华,一袭白色月光的晚礼，搭配礼仪小姐温馨的笑容，来宾走入迎宾区开始,就将有多达数十名顶级特使礼仪人员依次列队于迎宾大道两侧。专业、全面而细致的知识训练，以保证每一位贵宾将享受超五星级的服务与尊贵礼遇，使来宾从细节处体会完全不同的服务和高品质，使来宾的尊荣感得以最大的体现。,简约格调 以绅士淑女的态度为绅士淑女品质服务,迎宾格调品质服务细节效果示意图,气象非凡 氛围营造,这是一个九龙仓国宾1号项目专属的圈层盛典。届时将由太立德仁曾多次为中央及多次国际大牌PARTY进行舞美营造的国际级音、舞、美、效、服、化、道专业一流团队进行此次活动环境营造将让来宾拥有绝对超乎想象。将尊崇活动所需表达的气质，融入每一处用心细节中，纯粹气质里，并全情尽现，全场营造荣耀回归的奢华气氛，力求打造国宾1号真正的尊荣；打造国宾1号真正的不凡。,规格场面与尊崇细节并存 缔造品质境界的价值人生,照片墙细节展示效果示意图,照片墙细节展示效果示意图,舞台效果示意图,舞台效果示意图,视觉勾析 主题绽放,在主持人话语引导下，领导、专家、旅行团业主代表共同上台，在开机仪式道具的启动引爆空间感染力，在建筑理念的带领下，展现城市建筑体本身的人文传承，同时引出对话访谈的基调主线。,开场倒计时1、主持人登场，致盛大开场词2、领导致词3、谱就传奇随行录寻找生活的足迹片首映礼,视觉勾析 主题绽放,伴随着访谈的收尾，视频缓缓地定格在国宾1号的一角，以罗马柱树立起来的园林中央，铭刻下联盟企业的LOGO，当领导的掌纹以此呼应的同时，以罗马柱构成的长廊瞬间变换出网络路线的条码，缓缓展开的是一段属于国宾1号人文印记的华丽地图。,4、对话交流：新豪宅价值体系与文艺复兴国宾1号建筑精神主张5、典籍首映/启动仪式,6、媒体专访时间,流程梳理,13：30-14：00 迎宾签到（欧洲之旅行照片墙）14：00 开场倒计时14：00-14：05 主持人登场，致盛大开场词14：05-14：10 领导致词14：10-14：15 谱就传奇随行录寻找生活的足迹片首映礼14：15-14：30 对话交流：新豪宅价值体系与文艺复兴国宾1号建筑精神主张14：30-14：35 谱就传奇典籍首映/启动仪式14：35-14：45 媒体专访时间,宣传重点 媒体计划,第一阶段媒体计划,1、媒体发布方向,2、媒体区域,第一阶段媒体计划,3、媒体选择,以苏州当地硬广为主，纸媒方面诸如：苏州日报、姑苏晚报，电台方面选择苏州交通经济广播台，同时运用项目本身自带的户外广告牌。,4、媒体方向,新闻标题：“观国宾1号，享罗马文明”国宾1号形成古罗马人文印记的故事“罗马柱的前世今生”罗马柱的含义，九龙仓将其运用至豪宅中,第二阶段媒体计划,1、媒体发布方向,2、媒体区域,第二阶段媒体计划,3、媒体选择,4、媒体方向,依旧选择苏州当地媒体为主，可分为：政府类媒体，诸如苏州日报、圈层类媒体、文化类媒体以及大众类媒体，同时还可以配合全国网络媒体发布相关的报道。,新闻标题：苏州城的Da Vinci Code(达芬奇密码）国宾1号，引领中国苏州豪宅品质全新时代在国宾1号，遇见世纪复兴印记深耕苏州复兴百年，国宾1号开启“豪宅居住的生活价值体系”,第三阶段媒体计划,1、媒体发布方向,2、媒体区域,第三阶段媒体计划,3、媒体选择,4、媒体方向,延续第二阶段的媒体选择，从苏州本地媒体转入全国性媒体传播，依旧以政府、圈层、文化、娱乐、大众等多个媒体层面对事件后续进行炒作。全国媒体诸如：新民早报、新民晚报、周末画报、21世纪经济报道、第一财经日报、安家杂志、新地产、楼市、蓝筹地产评论、新视线杂志、搜狐网、新浪网等等,新闻标题：深耕苏州复兴百年，国宾1号开启“豪宅居住的生活价值体系”中国全新豪宅标签新主张国宾1号上演罗马假日曲走访国宾1号有感,The End,Thank you for listening,
