央视晚独家官方网站广告业务招商方案.ppt

2006.12.22,“春晚独家官方网站广告业务招商方案”,央视国际网络作为春节晚会独家官方网站，独家享有央视关于春晚的一切视频、资讯版权内容。央视国际网络享有与央视春晚剧组有关的一切网络活动的独家承办权，是关于春晚网络合作的对外唯一出口。汇集近二十年来春节晚会视频集锦、精美图片，以飨网民每年在此期间超过1个亿的点击流量，笑傲群雄包括视频贴片、手机无线、网络硬广、软广在内的多种广告形式，回报客户,“春晚网络活动内容资源介绍”,全民参与、开门办晚会,2007年春节联欢晚会主旨：,春晚网络主题：“谁上春晚 你说了算！”,举措1：春节网络联欢晚会,建立春晚网络联盟启动春晚歌曲征集活动,向全社会广泛征集春晚歌曲 走进基层、面向普通观众，寻找节目和演员发动全国各地的文化部门、地方电视台推荐节目,网络联盟：联合搜狐、新浪、网易、百度、腾讯、TOM等六大国内知名网站，及中国移动、中国联通两大运营商，联手组建2007年春节联欢晚会网络联盟，大力宣传“全民参与，春晚开门”的新举措,举措2：建立网络联盟,举措3：电视台网站联盟,电视台网站联盟：与全国100家地方电视台网站联合，组建全国百家电视台网站联盟，发挥广电系统力量，推介春晚征集活动,共同打造广电网络视听联合体,举措4：网报联盟,网报联盟：启动“网报联盟”跨媒体平台内容集成的媒体合作模式,与北京晚报、信报、新京报等全国省级平面媒体进行广泛合作，在“2007年春节联欢晚会”官网开设“媒体专区”，建立央视国际与国内平面媒体之间差异化合作，互补性内容互换的机制，打通春晚在平面媒体的宣传通道,举措5：台网联动,与文艺中心、春节晚会剧组充分联动：一、建立策划联动机制，邀请主创人员参与网络方案,定期 召开策划会,使网络方案成为春晚策划方案中的一部分；二、建立内容联动机制，配合晚会播出，同步推出资讯春晚、视频春晚、互动春晚、无线春晚、手机电视春晚、IPTV春晚等网络版春晚，完成征集作品、调查数据、节目评选等信息提供，使网络报道成为春节联欢晚会报道的重要组成部分三、建立广告联动机制,与台广告部联手,为企业设计新年祝福语的网络征集活动,策划推出“谁改了我的电报”网络征集,举措6：春晚视频引擎,春晚视频引擎：整理历界春晚节目内容,为相声、小品、歌舞、魔术杂技、戏曲等节目类型分别建立相应数据库,通过搜索引擎的方式,实现网友及时了解、查找历界春节晚会节目内容,举措7：多终端、多功能,多终端：发挥新媒体技术优势，以计算机、手机电视为终端，向全球推春节联欢晚会多功能：集信息发布、互动、图文、视频于一体，包括博客、引擎、客户端、图文直播、专题报道、收视指南、论坛、在线访谈、视频点播、播客、网络广告等互联网功能,春晚搜星：配合春晚剧组歌曲征集活动，特别策划推出“春晚搜星”网络大行动春晚明星墙：启动“观众最喜爱的历界春节联欢晚会优秀作品、演员网络人气榜”，由网友选出最想看的、最想见的、最难忘的历界春晚节目和演员，策划推出“春晚明星墙”春晚帖吧：体现网友意志，展示网友才华，突出“我的春晚我做主”互动理念，策划推出互动类节目“春晚帖吧”“春晚百问”:根据历届春晚节目内容，设计开发建立春晚知识库，推出益智类节目“春晚百问”春晚朋友圈：以春晚总导演、主创、主持人、及都市报记者为宣传核心,建立个人主页，开辟个人空间，通过内部互通机制,搭建春晚交友圈，聚集春晚人气，推出网络交友类节目“春晚朋友圈”,落实:启动网络春晚行动计划,视频春晚：与电视同步，以视频直播、点播、轮播的方式，面向全球播放春节联欢晚会，建立以视频为核心资源的视频春晚荣耀春晚：重新梳理23年来春节晚会的优秀节目，利用手机电视、IPTV、网络电视等新媒体技术，注入全新节目制作理念，全面展示春节晚会的辉煌成就，推出感动瞬间、搞笑时刻、红歌汇等一批回顾性节目，打造荣耀春晚无线春晚：以短信、彩信、彩铃、WAP的方式，向手机用户直接推送春晚快讯、春晚音乐、春晚照片等精选内容，打造无线春晚资讯春晚：整合加工来自国内各大媒体发布的春晚消息，以新闻、图片、评论、访谈、专访、专题等形式，推出“消息堂”“星迷社”“草根族”等资讯类节目,打造资讯春晚手机电视春晚:制作适用于手机用户收看手机的春节联欢晚会,落实:启动网络春晚行动计划,除夕当天 春晚视频窗,网络选秀,有奖闯关游戏,创意征集,搜星,百问,征集,六大品牌 让春晚动起来,论坛,互动大社区,网络互动游戏,贴吧,朋友圈,明星墙,六大品牌节目 让春晚动起来,一、活动主旨 以台网联动、网络联盟等方式，配合春晚剧组开展网络征集评选活动，打造春晚“搜星”品牌，为2007年央视春节联欢晚会造势。二、节目形态网络海选+真人秀,搜星,三、运作方式 利用互联网、手机电视、IPTV电视等新媒体业务，通过网站联盟的分工协作，全面展开“春晚搜星”活动的推广与营销，最终达到多方共赢。四、活动流程1、作品征集及展播：12月31日前 2、预选：50强作品评选3、晋级：50进30 4、决选：30进10 5、“XXX”春晚搜星之夜暨央视国际第二届春节网络大联欢 评选方式：权威评审团现场评选+网络投票+短信投票,搜星,百问,产品介绍：春晚“百问”“百问”是一款为春晚特别设计的网络有奖问答游戏，也是娱乐频道未来为央视娱乐类栏目打造的一款旗舰产品 我们将根据历届春晚节目内容设计开发春晚知识库，通过向网友推送新颖有趣的问题，满足网友的知识诉求，网友通过参与答题闯关，获得奖品 游戏即可以使网友在娱乐的同时了解春晚相关信息，也可以通过网友浏览网页、在获得答题线索的过程中，形成较高的用户黏度，从而提高网站流量，提升网站人气游戏步骤：1.注册用户，获得帐号开始游戏2.从第一关开始答题，答对每一关中的所有问题，获得相应积分3.选择过关或抽奖。（选择过关可继续答题，并保留所有积分。选择抽奖可继续答题，但将消除相应积分）4.开始下一关答题，前四关网上答题结束后，积分最高的3位网友可在春晚现场参加第五关答题，积分最高者现场获大奖,征集,产品介绍：谁改了我的电报 主持人问候语及念电报、读贺信是每年春节晚会必有的环节，但内容枯燥、形式老套，缺乏创意。“谁改了我的电报”活动，将利用网络的广泛性和交互性征集网友有创造性的语言，使网友参与其中，既为春晚剧组创作提供思路，又体现了全民参与开门办春晚的指导方针。征集内容：1、春节晚会主持人征集开场问候语 2、零点敲钟时刻祝福语 3、为指定企业创作贺电祝福语(经营新模式)参与办法：1、网友注册有效信息 2、选择征集的类型，发表自己的创意文字 3、投票、评奖 4、奖品由指定企业提供,帖吧：网友讨论春晚话题，提供创意灵感的互动空间定期抛出话题，引发观点争锋策划热点调查与讨论 原创作品展示与评论,帖吧,朋友圈：邀请春晚主创、记者为核心,建立春晚圈子,通过六大产品,建立网友圈子,实现内部互通创建个人主页展示自我 和朋友分享日记、照片 加入小圈子认识其它朋友,朋友圈,明星墙,是一款为春晚特别设计的网络互动投票。画面简洁动感，游戏规则简单，参与的网友将有机会获得互动大奖投票步骤：1、网友首先填写个人信息，登陆2、投票选出自己最喜爱的春晚节目（候选名单为历届春晚节目单）3、根据票数所属数量级显示投票结果。拟定分为10万级、50万级、100万级、500万级、1000万级、5000万级、1亿级。如：10万级页面中显示越来越好如此包装，50万级页面中显示好日子卖拐4、投票2月17日截止5、幸运奖将从所有参与的网友中抽取,春晚倒计时,2月18日:我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动,截止时间正月十五2月17日：直播2007年1月18日：春晚网站发布仪式2007年1月16日：春晚网站试运行2007年1月8日：朋友圈、百问、帖吧、征集上线发布12月28日:搜星、明星墙上线发布,“网络春晚广告资源介绍”,企业冠名,banner,对联,对联,资源1：春晚专题页传统网络广告形式,论坛入口,企业冠名,视频框包装,资源2：春晚专题配套传统+软性广告形式,企业LOGO赞助？,企业相关论题引导,资源3：网站首页硬性广告+软性宣传,冠名导航,春晚新闻推荐区企业冠名新闻每天1条（活动期间）,资源3：网站首页硬性广告+软性宣传,通栏广告,品牌展示区，可连接企业视频广告,资源4：视频贴片视频广告，央视国际特色资源,视频节目前后贴片广告。15视频框包装广告,企业冠名LOGO,资源5：视频贴片台网联动，企业电报语征集,产品介绍：谁改了我的电报 为春晚赞助企业网络征集新春电报贺词，更生动、更形象、更贴合百姓所想。企业的品牌名称在征集页、电视口播中得到体现，企业产品以征集活动奖品的形式发放给网民。,资源6：其他频道如娱乐、电视指南页面广告资源 供企业根据需要自行挑选搭配,具体详情可参照央视国际网络广告价格表，具体链接地址，如下：http:/,广告价格：春晚项目资源（1.183.18）供企业挑选,具体详情可参照央视国际网络广告价格表，具体链接地址，如下：http:/,其他广告可选资源：,Thank You!,