好家庭单店模型设计指引.ppt

GF-FITNESS单店设计指引及坪山样板店规划,关于“科学健身”,+,+,25-50岁的都市有产者,专业的、有权威的、热忱的,科学健身,好家庭健身器材连锁,对于,来说，,是,，它让你,因为它,专业经营、产品丰富、服务优秀、性价比高,专业健身器材卖场,一、关于GF-FITNESS（好家庭健身器材连锁）品牌,“科学健身”的内涵框架,外观功能价格产品组合,终端环境,总体感觉区域划分形式产品展示形式体验互动形式,客户服务,客户细分售卖形式售后服务会员服务,二.关于品牌核心价值“科学健身”的客户感知,产品,引起客户关注和兴趣和购买欲望的健身知识,个人,商用,基础知识普及,产品辅助展示,产品功能说明牌健身模特展示板等,N种客户类型NX种客户需求,个人,商用,培训手册,生活与健身相关资讯,健身科学相关资讯,客户资料,信息系统,后台支撑,终端服务体现,终端视觉呈现,健身房方案模型,客户需求主题（亮点）,健身主题陈设,三.“科学健身”终端落地架构图,健身房情景,企业代表性案例展现,企业案例展示,数据整理、归纳,四.“科学健身”单店客户感知流程,健身学院,终端门店,=,进店,看货,体验,购买,沟通,健身意识广告宣传朋友推介店面吸引,购买流程线,客户感知线,店面服务线,区域引导个性讲解店面印象,科学健身,专业,权威,热忱,健身诊断健身建议推介产品,产品功能运动频率注意事项锻炼效果,办理手续客户资料售后服务,吸引,兴趣,心动,刺激,决策,终端设计指引,一.总体概念风格,用空间语言传达“科学健身”的品牌核心价值,“科学健身”作为品牌核心价值，推崇的不仅是健身的方法，更是提倡一种态度和精神。作为品牌与客户之间最重要的沟通载体，实体单店不仅需要利用空间语言装进实体的品牌元素，更需要准确传达品牌的精髓。,二.关键设计要求,布局与陈列上根据不同品类、产品的特性，在有序中最大限度追求错落有致，简洁有序，避免有压逼感！,体现健身器材专业的行业特性的同时，营造出让人愉悦的整体感官，让客户产生即时参与、体验的冲动并方便试用；,总体布局：,客户感受：,建议从VI中延伸出一个视觉符号，或功能物件或纯粹装饰，与整体环境设计融为一体，让人对店面设计有视觉记忆残余信息。,视觉符号（建议）：,所有设计应充分考虑在不同面积的店中应用时，都能保持主体风格统一，家私、道具可以通用，只需视面积大小调整应用数量。,可置换性：,三.终端区域划分说明,配套区,科学健身,产品区,体育用品,公共区,收银处,过道,软装,+,备注：区域安排将视具体单店情形合理取舍,健身车,椭圆机,跑步机,仓库,小件,其他,护理品,哑铃等,板凳、划水机等,按摩椅等,磁石点,商务区,体验区,休闲区,健身服饰、运动食品,训练器,商务区：导购在此推荐产品，洽谈业务。视店面大小，可与体验区重合。,附：配套区说明,体验区：建议以私家健身房的感觉，供场景演示或顾客亲身体验。,磁石点：也称为亮点区，成为吸引顾客最主要视觉区域。在此举办健身 主题宣传、宣传推介新品、活动主题宣传、举办促销活动等；具体实现时，可独立成区，亦可借助橱窗实现；,休闲区：供顾客或陪同休息。,终端设计具体需求,一、分区导视及分区形象,以产品级分区为界出现分区导视牌，如跑步机区、健身车区、商务区等；除导视牌外，建议各区之间还以其他适当方式进行区隔，如颜色、展示台等；考虑在各分区设立宣传载体，供展示与产品类别有关的信息。,二、产品区具体产品摆放形式,产品区,不同类型产品,单一产品（跑步机）,2000元3000元4000元5000元8000元10000元20000元,销售额占比高的在前辅以产品尺寸考虑；,从外到内由低到高；展现高价位与低价位的区别,区域：按产品重要性排列,产品：按产品价位排列,体育用品,健身车,椭圆机,跑步机,小件,其他,护理品,按摩椅等,训练器,造型,频率,二、磁石点（亮点区）设计建议,位置,形式,功能,正门入口最佳位置。,15-30天更换一次主题。,实物展示+现场宣传（造型+视频+POP+单页+海报）。,健身主题宣传：根据客户需求（塑形、强身、力量等）每次一个主题进行宣传。宣传推介新品：新品上市在此处进行展示宣传。活动主题宣传：举办公益活动或重大节日进行主题布置举办促销活动：根据公司政策，优惠打折产品在此促销,制作有别于周边环境的专用展览台。,磁石点（亮点）,三.核心软装,3、解决方案推介,科学健身,展现有代表性的健身解决方案。,1、总体内容规划,引起客户关注兴趣和购买欲望的文字、图片。,2、健身知识主题宣传,4、产品辅助展示,展现有代表性的健身解决方案。,为客户提供个性健身建议的智能查询平台。,1、科学健身自助查询,以上内容均为体现“科学健身”理念的重要内容，需要在空间设计时合理安排位置，并对展示陈列方式进行创意。,2、内容说明之一：科学健身自助查询系统-软件支撑,您的年龄,您的性别,您的健身目的,青少年；25岁以下；25-35岁；35-45岁；45-55岁；55-65岁；65岁以上,男女,减脂增肌塑形增强体质病后康复孕前产后送礼青少年训练企业客户,给您的健身建议,健身器材日常健身,适合您的健身器材,跑步机健身车,注意事项,使用频率安全事项,“科学健身自助查询系统”简单释义,软件开发时间上若能来得及，建议坪山店设计在显眼处预留陈列位置；若确定在全国推广时仍不能完成开发，建议好家庭“科学健身”自助查询手册的形式进行阶段性替换。置放与接待台或洽谈室,3、内容说明之二：健身知识主题宣传,引起客户关注兴趣和购买欲望的文字、图片。,健身知识主题宣传,健身知识类健美运动是不受年龄和性别限制的，男女老少均可参加。因为各人可根据自己的身体条件和体力强弱来确定练习的动作内容，选择锻炼器具和增减运动量。实践证明，不同年龄阶段的人，只要经过较系统的锻炼，都能取得较好的效果。,现状警示类现在的白领“40岁前以命搏钱，40岁以后以钱买命”。有调查显示，我国高级知识分子的平均年龄是58岁，远远低于我国人口的平均年龄69岁。许多政府高官、企业精英都因为沉重的工作压力在40多岁就因病去世,名人名言类“体者，乃载知识之车而寓道德之舍也”毛泽东体育之研究,器材知识类 哑铃弯举中的水平哑铃弯举（上臂放在水平凳上做能充分拉伸肱二头肌，有很好的训练效果，是肱二头肌增长的“杀手锏”。但美国威斯康星大学的研究者克里斯托夫杜莱研究发现：这个动作同时也是肘关节的一个隐形“杀手”。,例,示例一：,示例二：,A.四大基本类型健身方案“综合训练”推荐产品方案“有氧训练”推荐产品方案”无氧训练“推荐产品方案”耐力训练“推荐产品方案,“综合训练”推荐产品方案产品组合跑步机+腰肌板+腰背训练凳组合价值高档：约8000元中档：约15000元低档：约30000元适宜人群减脂；增肌；塑形；增强体质；病后康复等温馨提示该方案为综合系统方案，可以提升心肺机能及力量 具体请咨询店内健身教练和健身顾问,3、内容说明之三：解决方案推介,解决方案推介,展现有代表性的健身解决方案。,例,B.常见单一需求解决方案减脂解决方案增肌解决方案塑形解决方案增强体质解决方案,4、内容说明之四：产品辅助展示部分,模特,说明牌,多媒体,造型类,说明牌,音响,视频,所有产品：A.温馨提示 1.适宜人群；2.适宜症状；3.注意事项.B.技术参数 C.价格,重点产品：电视播放广告宣传短片,重点产品：播放动感音乐或产品介绍,重点产品：纸板造型（人体结构）说明 产品改善部位,重点产品：图片或漫画形式说明使用步骤,产品宣传,让每一件产品与客户沟通“动”起来！,坪山店面积划分,备注：建议坪山店不安排仓库。,货品架构图-产品种类及产品配比（描红部分）,谢 谢！,