联想神州数码品牌形象策略书2.ppt

联想神州数码品牌形象策略书,恒美(DDB)广告,Digital China Image,DDB 2000.8,我们将要传讯的对象是:行业性客户经销商、代理商普通消费者,我们的任务,我们希望做到：对公司新标识及名称、性质的清楚认识打消标识更改后，企业名称概念混淆产 生的疑虑和不清晰清晰、准确的传达，联想科技与神州数 码之间的关系,我们的任务,此次广告的目标:树立联想神州数码有限公司的新形象,我们的任务,联想神州数码科技有限公司是一家集网络、系统集成，分销为一体的面向中国电子商务,提供服务的高科技企业。对于描述准确性的讨论（怎样更具说服力？可信赖）神州数码是领航者还是推动者?,我们对任务的思考,领航者必须具备的特征:身体力行电子商务，创新性的提出电子商务运作新观念；在电子商务领域内的发展速度远远超过 竞争对手，处于第一的位置。有能力制定电子商务的运作规则。,我们对任务的思考,推动者必须具备的条件：提供相关软、硬件与技术作为支持自身就已应用电子商务，同时可提供更好的方案，以推动电子商务的应用。可促进该行业的发展。,我们对任务的思考,结论：我们对于神州数码的描述是，神州数码是电子商务的推动者,我们对任务的思考,我们对任务的思考,品牌是产品与消费者之间的关系；每一个产品都有生命周期，只有成功的 品牌才是永远的；联想神州数码的挑战在于如何建立一个 有资产的品牌并拥有它。,此次提案要与各位分享的是：我们对于建立联想神州数码”新品牌的策略建议,造就一个品牌的四大支柱,认知,声望,相关性,差异性,造就一个品牌的四大支柱,建立品牌的第一步：是消费者选择一个品牌的理由；品牌的差异性必须和消费者相关，有了相关性，品牌和消费者之间便建立了关系；声望也就是消费者喜欢此品牌的程度声望越高，忠诚度相对越高认知是消费者学习与品牌经验的结果,品牌成长的轨迹,品牌有了差异性和相关性既拥有了成长的潜力（左下角到左上角）,品牌持续提高声望和认知，可进入领导者范围，成为强势品牌（右上角）,高,低,低,高,品牌地位（声望+认知）,未来领导者,领导者,差异性+相关性,当越多的竞争对手加入，产品的差异性会越来越小。若在消费者心中，品牌相关性的差异化下降，此品牌进入沉睡期若不挽回品牌动力，其声望与认知则会逐渐衰退，品牌面临困境,高,低,低,品牌地位（声望,+,认知）,当前领导者,沉睡,品牌消退的轨迹,差异性+相关性,如何造就一个品牌的结论,品牌有了差异性和相关性，便可健康成长品牌有了力量，加上地位，便可稳占领导地位,品牌实力,品牌地位,差异性,声望,认知,相关性,神州数码品牌定位,我们理解的品牌资产是由以下要素组成：,神州数码品牌定位,凝 炼,品牌定位,提 升,诉 求,思维剃刀,唯一、普适,艺术升华,最强音,归纳核心与共通、共同,排除复杂,神州数码品牌定位,我们认为神州数码的品牌核心价值在于：推动、支持中国数字化发展,神州数码品牌定位,利益（承诺）：承载中国电子商务的基石与坚实后盾诉求（形象）：推动、支持、服务于中国电子商务支持（原因）：以电子商务为核心的产品、全面系统集成方案和服务,神州数码品牌定位,神州数码的品牌个性：豪迈、热情、严肃（男性化）,神州数码品牌定位,品牌的承诺：中国电子商务发展的基石,神州数码品牌定位,杰出的产品概念需要杰出的广告，创造杰出的品牌,神州数码品牌形象创意表现,Better ideas.Better results.更佳创意，更佳的结果,