康师傅分享甜蜜好时光大包装专案.ppt

1,成直,成都直营沃尔玛交大店“分享甜蜜，好时光”一类推广专案,2,报告目录一、活动背景二、活动简介三、媒体沟通四、活动剪辑五、活动损益分析六、活动损益对比分析七、活动经验分享八、活动效果评估,3,一、活动背景1、Q4公司推广重点推广品项为大包装，成直所大包装系列达成缓慢，需加强推广强度,拉动整体达成进度；2、9月户外站台广告、电视广告资源、消费者地面推广活动平配合线上资源投放，执行推广；,4,二、活动简介活动时间：2008年10月25日27日活动产品：康果大包装系列活动地点：沃尔玛交大店内主通道处活动方式：以小型店内秀方式与消费者进行产品及活动沟通 1.25L特价5元/瓶；2L5.5元/瓶 购买1.25L2P送精美购物袋1个或密封杯1个,5,三、媒体沟通店内秀活动布置,集陈列、产品LOGO主视觉于一体的店内秀舞台设计,6,四、活动剪辑,值得注意的细节,陈列促销展台,活动现场,规范着装促销员,7,四、活动剪辑,活动现场吸引了众多消费者,8,四、活动剪辑,互动游戏引来了消费者的积极参与,9,四、活动剪辑,活动现场布置大方美观，推广员热情的向消费者介绍计产品,10,四、活动剪辑,热情参与活动的现场消费者,美中不足的是,地贴未能如计划使用,影响整体视觉效果;,11,四、活动剪辑,被“冷落”了的其他促销,货架区孤独的”统一”促销员和”母亲”导购员,12,五、活动损益分析本次店内秀,13,六、活动损益对比分析,店内秀优势：接触人数 较多购买人数 较多参与人数 较多人均成本 较少,备注：以日均为准,14,七、经验分享-诸多细节需要充分的准备,店内SHOW和异形堆箱的运用,这一独特的现场布置 给消费者留下了很深的印象；现场生动化布置及产品集中陈列加强了产品与消 费者接触度，扩大了产品暴光度；互动游戏有效调动了现场购买氛围，吸引了消费 者热情的参与,有效提升了购买率；,15,九、活动效果评估,在活动中利用静态的异型堆箱展示及动态的互动游戏结合，不仅加强了与消费者互动，扩大了产品及活动暴光度，而且有效的提升了销量,我们的活动得到了店方的首肯！（聚集人潮烘托气氛，销量荣升该店本周果汁第一名）,此次为本品早该店第一次店内SHOW活动，本次活动的成功为今后在该店开展推广奠定了良好基础,16,谢谢聆听！,我们希望利用这种活动方式，加强营企之间互动，把每个店的果汁业绩真正提升至门店榜首！,