电大《中外广告史》期末复习重点练习与解答资料小抄.doc

电大中外广告史期末复习重点练习与解答（1）（客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节。） 一、单项选择题 1    诗人屈原在楚辞·天问中提到的：“师望在肆，鼓刀扬声。”反映了我国早期的（     ）广告形式。B 1A 标记        B 口头        C实物       D 音响 2    招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（     ）。D 1A 门牌           B 店牌             C 幌子              D 店标 3    成书于战国时代的易·系辞下中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（     ）。C  1A 市场经济        B 口头广告         C 集市贸易      D 实物广告 4    从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（     ）C   1A 实物广告         B 印刷广告       C 标记广告          D 商品命名广告 5    （     ）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。D  1A 唐代       B 元代         C 明代          D 清代 6    商业对联广告的主要流行期是（     ）D 1A 秦汉时期       B 隋唐时期         C 宋元时期      D 明清时期 7    各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（     ）B 1A 实物广告       B 口头广告      C 标记广告     D 音响广告 8    音响广告最早出现于（    ）A 1A 西周        B 东周       C 春秋       D 战国 9    在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（    ）D 1A 实物广告        B 标记广告        C 悬帜广告       D 悬物广告 10据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（      ）的广告。A 1A  眼药酸         B 酒        C 茶        D 美容水 11济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（     ）。C 1A 实物广告       B 标记广告      C 印刷广告实物         D 商品命名广告 12宋代张择端的清明上河图中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（     ）C 1A 悬帜广告        B 商品命名广告       C 招牌广告        D 旗帜广告 13史记·司马相如列传中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式？(      ) D 1A 实物广告        B 标记广告        C 悬帜广告       D 悬物广告 14东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（     ）D 1A 实物广告        B 标记广告        C 悬帜广告       D 悬物广告 15我国最早的印刷广告出现于（    ）B 1A 唐朝        B 宋朝          C 元朝          D 明清时期 16我国各朝代的“檄文”属于（    ）广告。A 1A 社会         B 标记        C 口头        D 实物 17我国的悬帜广告出现在（     ）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B 1A 春秋         B 战国         C 隋朝           D 唐宋 18目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（     ）B 1A 米铺       B 针铺         C 当铺         D 钱庄 19北京最早的广告社是1921年创办的（      ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。A  2A 杨本贤          B 好华        C 闵泰油漆       D 耀南 20鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（     ）创办的遐迩贯珍。C  2A 广州           B 北京             C 香港             D 上海 21我国报纸第一次套色印刷的广告是（     ）D  2A 翠鸟牌香烟广告     B 商情广告     B 博利安电灯泡广告     D “小囡”牌香烟广告 22旧中国历史最久的中文报纸申报，是由（     ）于1872年4月在上海创刊的。C 2A 华人         B 美国人          C 英国人        D 民族资本家 23中国境内第一座广播电台是（     ）A 2A奥斯邦电台     B中央广播电台     C 上海广播电台      D东三省无线电台 241926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（     ）的广告。C 2A 香烟           B 书籍         C 打字机       D 缝纫机 25我国最早的广告研究团体是1918年成立的(       )。A  2A 北京大学新闻学研究会         B 中国科学院广告研究所C 厦门大学新闻研究会           D 工商管理局广告研究所 26中国广告开始进入现代阶段的标志是（     ）广告的出现。D  2A 电波        B 霓虹灯        C 橱窗       D 报纸 27鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（     ）。A 2A 遐迩贯珍   B 东西洋考每月统记传  C 京报  D 中外新报 28中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是（    ）。B 2A 遐迩贯珍   B 东西洋考每月统记传  C 京报  D 中外新报 29申报出现的第一张有图片的广告稿是（     ）。B  2A  洗衣粉广告        B 缝纫机广告   C 马戏班开演广告   D 行情物价广告 30近代广告发展的显著标志是（     ）C 2A 印刷广告的出现         B 音响广告的出现C 报刊广告的出现         D 电视广告的出现 31申报自创刊始，很重视广告经营，当时在申报上刊登广告叫（     ）。B 2A 载报帖       B 买告白        C 发告白        D 刊饭资 32我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（      ），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。A 2A 广告须知    B 稿本为广告之魂魄     C 广告学概论    D 广告学 33我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（     ）。C  2A 中国广告协会     B 中国广告学会      C 中国广告公会    D中国对外贸易广告协会 34近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是（     ）A 2A 东西洋考每月统记传B 遐迩贯珍C 邸报D 中国之友 35我国的广告代理制最早出现于（     ）时期前后。B 2A 鸦片战争      B 戊戌维新       C 辛亥革命     D 五四运动 36文革后的第一条商业广告是（     ）B   3 A 医药广告        B 牙膏广告         C 缝纫机广告       D 食品广告 37文革后的第一条商业广告出现于（     ）。C 3A 文汇报      B 新闻晚报     C 天津日报     D 北京日报 38文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（      ）广告。 A 3A参桂补酒                B荷花牌洗衣机C 凤凰牌自行车广告        D 全聚德烤鸭 391979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（      ）。B  3A 凤凰牌自行车广告       B瑞士雷达表广告       C 荷花牌洗衣机广告     D参桂补酒广告 40新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规，对广告内容提出必须“以（    ）为主”。A 3A 纯正       B 真实         C 艺术         D 创新 41文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在天津日报上的（     ）广告。A  3A 牙膏        B 洗发水         C 酒        D 雷达表 42我国第一座电视台是（     ）。 D  3A 中央电视台       B 上海电视台         C 中华电视台        D 北京电视台 43新中国成立以来，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？（      ）C  3A 国民经济恢复时期 B 社会主义改造时期C 社会主义改造基本完成时期D “文化大革命”时期 44中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的（    ）。B  3A 中国广告协会           B 中国对外贸易广告协会C 广告人协会             D 中国广告学会 451979年3月15日，上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告，这条广告是（      ）。B  3A 凤凰牌自行车广告       B瑞士雷达表广告       C 荷花牌洗衣机广告       D参桂补酒广告 46文革结束后，广告进入恢复时期，在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于文汇报上的（     ）。B  3A 一条广告的启示                   B为广告正名         C 广告的合理性与必要性             D如何做广告 47中国广告学会成立于（     ）C  4A 1936年         B 1949年        C 1982年          D 1983年 48中国广告协会成立于（    ）D  4A 1946年        B 1956年         C 1982年          D 1983年 49中国对外贸易广告协会成立于（     ）。D  4A 1945年        B 1955年         C 1980年            D 1981年 50我国第一本专业性的广告杂志是（     ）。A 4A 中国广告        B 现代广告C 国际广告        D 广告大观 51国际广告杂志属于以下哪个组织的会刊？（      ）B 4A 中国广告学会       B 中国对外贸易广告协会   C 中国广告公会    D 中国广告协会 52广告代理制最大的特点是（     ）D 4A 由媒介直接承揽广告业务         B 委托广告公司承揽广告业务C 把媒介的承揽与发布分开         D 强调广告业内部合理分工 53文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（      ）广告。 A 4A参桂补酒                B荷花牌洗衣机C 凤凰牌自行车广告        D 全聚德烤鸭 54我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（     ）。B 4A 中华人民共和国广告法        B 广告管理暂行条例C 广告管理条例                D 广告行业岗位职务规范 55中华人民共和国广告法于（    ）年开始施行。D 4A 1992年       B 1993年          C 1994年     D 1995年 56我国广告管理条例正式颁布于_年。C   4A 1983年          B 1985年         C 1987年        D 1989年 57在我国，广告代理制从（    ）开始试点。C  4A 1979年             B 1992年         C 1993年          D 1994年 58广告代理制最大的特点是（     ）D  4A 由媒介直接承揽广告业务         B 委托广告公司承揽广告业务C 把媒介的承揽与发布分开         D 强调广告业内部合理分工 59从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（     ）。C   4A 8        B 10        C 15      D 20 60在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播电台是（     ）B  4A 中央人民广播电台               B 上海人民广播电台C 北京人民广播电台               D 天津人民广播电台 61我国第一个创办广告学专业的学校是（    ）。D   4A 北京大学         B 武汉大学C 人民大学        D 厦门大学 62台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（    ）年。C   5A 1946年        B 1952年        C 1959年        D 1976年 63在我国台湾地区，电视台的主管单位是（    ）。A  5A 行政院新闻局          B 工商管理局      C 广播电视局            D经济部标准检验局 64目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（     ）。B  5A 综合广告业经营者联谊会            B 台北市广告代理商同业公会C 台北广告人公会                    C 台北市广告代理商经营人联谊会 65台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于（      ）年。B   5A  1958          B 1962          C 1963          D 1965 6620世纪80年代，国际性广告公司纷纷进入台湾地区市场，其中来自日本的广告公司进入台湾市场的方式主要以（    ）为主。D  5A 控股              B 独资          C 合资          D 技术合作 67台湾地区第一个设立广告系的大学是（    ）。AA 文化大学                       B 辅仁大学C 国立政治大学                   D 台湾省立法商学院 68台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（      ）。A   5A 1962年“台视”开播           B 1969年中国电视台开播C 1971年中华电视台的开播       D 1965年“田边俱乐部”节目的开播 6960年代初期，台湾地区的广告公司就沿着（     ）的方式来经营。A   5A 现代广告代理制         B 单纯媒体发稿 C 创意策划               D 整合行销传播 7020世纪50年代，台湾地区的广告主要以（    ）为主。C  5A 广播广告       B 电视广告         C 报纸广告        D 橱窗广告 71在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（    ）D   5A 广播电视法          B 广播电视节目供应事业管理规则C 电视广告制作规范    D 广告物管理办法 72台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是（    ）广告的刊出。D  5A  中华百货公司         B “黑人”牙膏C “科达”香皂          D “蝶霜”化妆品 73台湾地区的选举广告兴起于（   ）。D  5A  20世纪60年代B  20世纪70年代C  20世纪80年代D  20世纪90年代 74香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是（     ）A  6A 香港公报   B 南华早报    C 中国之友   D 华侨日报 75香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊香港公报创刊于（     ）B  6A  1840年         B  1841年        C  1903年       D  1925年 76香港、台湾地区以及祖国大陆，在万人拥有杂志的比例上，以下说法正确的是（    ）。A  6A 台湾香港祖国大陆B 香港台湾祖国大陆C祖国大陆台湾香港D祖国大陆香港台湾 77亚洲首家网络广告协会成立于（     ）A  6A 香港     B 台湾      C 日本       D 韩国 78香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（     ）D  6A 香港广告商会      B 香港广告联合会    C 广告商会      D 香港华资广告业商会 79香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（    ）C  6A 商品说明条例    B 广告标准   C 电视广告标准   D 商标条例 80从20世纪（    ）开始，香港的广告商纷纷进军内地，大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。D  6A 50-60年代                 B 60-70年代C 80年代初                  D 90年代 81 “香港政府”管理广告的部门是（     ）。A  6A 影视及娱乐事务管理处           B 工商管理局C 公共服务委员会                 D 财政局监察处 82香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分，大体有四种类型，其中电通广告公司属于（    ）A 6A 跨国公司在香港设立的分公司或联营公司B 华资广告公司C 大陆在香港地区开办的广告公司D 小型广告代理商 83香港地区最早开办的黑白电视台是（     ）D   6A 无线电视          B 亚视       C 香港电台        D 丽的电视台 84广告行业中经常提到4A广告公司，“4A”的原意指的是（      ）。A  6A 美国广告公司协会          B 中国广告公司协会 C 香港广告公司协会          D 国际广告组织 85在香港，现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的(     )。B   6A 天天日报          B 南华早报      C 虎报       D 东方日报 86迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告，目前保存于（     ）A   7A 大英博物馆    B纽约大都会博物馆    C日本京都国立博物馆    D德国历史博物馆 871472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了（     ）广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告的开端。C 7A 推销商品          B 推销劳务        C 推销宗教书籍     D 政治选举 88世界上最早的挂历广告是（     ）公司的广告。B 7A 雀巢           B 可口可乐            C 舒利兹啤酒     C 福特 89法国最早的印刷周报是_。B    7A 世界报           B 报纸         C 新闻报           D 法国周报 904000年前古（    ）方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。D  7A 巴比伦           B 希腊          C 罗马          D  埃及 91在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（      ）。A 7A 英国          B 美国        C 中国          D 德国 9219世纪，世界广告的中心是（     ）B   7A 英国          B 美国        C 中国          D 德国 93世界上最早开办广播电台的国家是_。A   7A 美国         B 英国         C 法国         D 日本 941911年著名的普令泰因克广告法草案被认为是（    ）最早的广告法案。B   7A 英国          B 美国        C 法国          D 德国 95路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司，该事务所成立于（     ）年。B     7A 1862            B 1865        C 1867        D 1880 96世界最早的定期印刷报纸出现于（     ）C  7A 美国        B 英国       C 德国        D 中国 97现存世界上最早的文字广告内容是（      ）。B  7A 宣传商品文字            B悬赏缉拿逃奴            C 颂扬国王功德            D 补鞋匠广告 981609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸，该报纸的名称是（     ）B  7A 每周新闻    B 报道式新闻报   C 新闻周报   D 报纸 99下列广告形式没有在公元前6世纪罗马奴隶制共和国出现的是（     ）。B  7A 招牌广告              B 新闻信         C 音响广告              D 壁报广告 100           世界上最早的广告邮戳出现在（     ）D  8A 英国          B 日本          C 俄罗斯            D美国 101           世界上最早的广告邮戳的内容是（      ）A 8A 费城建城百年纪念时做的广告戳          B 为某个著名的汽车做的广告戳C 英国一则推销肥皂的广告戳              D可口可乐的广告戳 102           美国第一家广告公司的开办地是（     ），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。D    8A  纽约             B 芝加哥            C  华盛顿             D 费城 103           美国历史上的第一则广告是刊登在（      ）A   8A 波士顿新闻通讯            B 宾夕法尼亚日报C 民众杂志                  D 华盛顿邮报 104           美国最重要的行业自我管理机构是（     ）。它除了对本行业的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府指定的法律法规做出反应。C   8A 广告代理商协会                    B 广告主协会C 广告联合会                        D 全国广播家协会 105           美国第一条无线电广播广告的广告产品是（    ）。C  8A  肥皂广告               B 自行车广告C  房地产广告             D 缝纫机广告 106           在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了（      ）的演变过程。B  8A 版面买卖人报商代理人版面批发商B 报商代理人版面买卖人版面批发商C 版面买卖人版面批发商报商代理人D 报商代理人版面批发商版面买卖人 107           美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的？（      ）A  8A 路威尔        B 伏尔尼·帕尔默兄弟     C 杰明·富兰克林   D 艾尔父子 108           美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的？（      ）A 8A 路威尔        B 伏尔尼·帕尔默兄弟     C 杰明·富兰克林   D 艾尔父子 109           1729年，被称为美国广告业之父的（     ）创办了宾夕法尼亚日报。C 8A 帕尔默         B 路威尔          C 富兰克林        D 艾尔 110           美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是“_广告公司”。C   8A 路威尔        B 杨.罗比肯        C 艾尔父子      D 帕尔默 111           在美国的四大国际性杂志中，创刊最早的杂志是（      ）A  8A 国家地理              B 读者文摘C 时代                  D 新闻周刊 112           在美国，在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是(      )。B   8A 司法部     B 联邦贸易委员会     C 联邦通讯委员会     D 国会 113           日本最早的日刊报纸是（     ） C   9A 每日新闻     B 读卖新闻     C 横滨每日新闻   D朝日新闻 114           日本最大的广播、电视机构是(     )。D  9A日本电视网广播公司                B 日本放送协会C 完善电视台                        D 日本广播协会 115           日本广告业中第一家股份公司是（    ）A   9A 日本广告株式会社      B 博报堂广告公司    C电通广告公司    D 广告社  116           世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（      ）C   9A 美国     B 英国      C日本        D 中国 117           日本广告代理业的开始的标志是（     ）B  9A  1871年，横滨每日新闻的创刊        B 1880年，“空气堂组”的开业C  江藤直纯创办弘报堂                    D 汤泽精司创办广告社 118           广告伦理纲领是由日本哪一个广告行业自律组织制定的？（    ）A   9A 全日本广告联盟        B 日本广告业协会C 日本广告主协会        D 日本广告审查机构 119           全日本广告联盟成立于（     ）。B  9A 1950年     B 1953年       C 1957年        D 1974年  120           英国管理广告的政府机构是（     ）。B  9A 英国广告人联合会              B 英国广告标准管理局 C 英国广告商协会                D 独立广播局 121           每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（     ）C 9A 美国纽约       B 英国伦敦        C 法国巴黎         D 日本东京 122           在英国的广告行业管理系统中，广告商协会（IPA）代表（    ）的利益。B   9A 广告主     B 广告代理公司      C 广告媒体      D 消费者 123           英国1907年颁布的广告法，从内容上看主要是（      ）。 B 9A 规范整个英国广告市场的法律          B 规范户外广告的法律C 规范电视和广播广告的法律            D 规范报纸广告的法律 124           在英国，广播电视广告主要由“_”进行管理和审查。B   9A 英国广告人联合会        B 独立广播局     C 英国广告标准局          D 英国广告商协会 125           广告片凯撒奖的举办国是（     ）。C   9A 日本           B 英国             C 法国           D 美国 126           英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益，其中英国广告人联合会(ISBA）代表（     ）A   9A 广告主        B 广告代理公司       C 电视界        D 印刷媒介 127           法国广告代理商店最早出现于（     ）C  9A 18世纪60年代      B 18世界80年代       C 19世纪30年代     D 19世纪50年代 128           法国实行的广告审查制度是（     ）A   9A 事先广告审查制度               B 事中广告监督制度       C 事后广告审查制度               D 事先和事后双重审查制度 129           每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”，其举行地点是（     ）C   9A 美国纽约       B 英国伦敦        C 法国巴黎         D 日本东京 130           以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（     ）B   9A 广告片凯撒奖       B 艺术指导俱乐部奖     C 商校大奖     D 戛纳国际广告节 131           以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项？（     ）A    9A 广告片凯撒奖       B 艺术指导俱乐部奖     C 商校大奖     D 戛纳国际广告节 132           以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（     ）C    9A 广告片凯撒奖       B 艺术指导俱乐部奖     C 商校大奖     D 戛纳国际广告节 133           莫斯科的第一个广告组织“麦塞尔”成立于（    ）年。D   9A 1865           B 1792             C 1881            D 1878 134           国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（    ）为代表。A 10A 美国         B 法国         C 英国              D 日本 135           世界上最大和最具权威的国际广告组织是（     ）。B 10A 世界广告联盟                B 国际广告协会C 世界广告行销公司            D 亚洲广告协会联盟 136           国际广告协会的总部设在（     ）A  10A 美国纽约         B 英国伦敦        C 法国巴黎        D 日本东京 137           国际广告协会的最高权力机构是（     ）。B   10A 管理委员会        B 世界委员会          D 学术委员会         D 策划委员会 138           国际广告协会每几年召开一次全体会议？（     ）B   10A 1年            B 2年         C 3年         D 4年 139           我国于（    ）年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”。C 10A 1979             B 1982           C 1987           D 1992 140           世界各国广告管理体系多由（     ）两大方面构成。B  10A 政府机构管理和消费者监督B 政府机构管理和行业自律C 行业自律与消费者监督D 行业自律与媒体监督 141           国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中媒介细分广告代理制度以（    ）为代表。D 10A 美国         B 法国         C 英国              D 日本 142           国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（    ）为代表。A   10A 美国         B 法国         C 英国              D 日本 143           在广告代理制这种经营机制下，起中介地位的是（    ）。B  10A 广告主