红动中国—东风悦达起亚Forte福瑞迪全国巡展执行手册.ppt

红动中国 东风悦达起亚Forte福瑞迪全国巡展执行手册,销售部 2009年10月16日,活动对象,活动时间,10月12月,DYK全体专营店,活动内容,城市路演+户外展示+试乘试驾,活动主题,红动中国东风悦达起亚FORTE福瑞迪全国巡演,活动概述,活动目的,增加FORTE福瑞迪曝光度，吸引客户到店,提供物料清单,活动车辆,车贴,1、各代表处首家举办活动的专营店按图示要求将银白色车辆进行装饰；2、车贴DYK邮递至各代表处首站专营店；3、车贴张贴方法见附件“车贴粘贴操作手册”；,图示,车辆交接,1、为时刻掌握车辆状况，专营店必须在活动后将车辆清洗干净，并在交接时填写车辆交接表；2、若巡展中车辆发生碰撞、损坏等各种情况，由车辆所在专营店负责恢复原状；3、车辆交接表将作为专营店核销材料附件；4、车辆交接表需报在车辆发生交接的第二天报商代处备案；,巡演车辆费用处理原则,活动过程中 巡游、展示、试乘试驾等活动过程中以及在专营店所属二级网点间移动所产生的油费、过路过桥费等由专营店承担；专营店间交接费用 专营店接车产生的油费、过桥过路费用等由接车方承担；专营店间交接时交车方需确保油箱加满，车辆清洗干净；车辆维修、保养费 强保走正常的强保流程；维修采用谁损坏谁负责的原则；车辆保养费由代表处协调处理，建议采用区域内均担的办法；如车辆发生严重事故，必须联系DYK销售部相关负责人。,北京大区,活动线路综述,线路二,线路一,上海大区,广州大区,成都大区,济南大区,武汉大区,根据代表处的建议，本次巡展经过172个城市，DYK只列出了大致的行程；代表处可根据天气等执行条件在活动执行期内适当调节；务必保证经过各代表处4S店所有覆盖城市，特别是以往宣传较薄弱的二级市场；务必保证活动行程紧凑；,前期准备,场地布置,活动开展,总结,活动方案 媒体投放 客户邀约 场地租赁,车辆交接 现场布置 物料准备,-车辆巡游-静态展示 车辆讲解 现场表演 互动交流 试乘试驾 抽奖&合影,车辆/物料交接 意向客户跟踪 活动总结 费用结算,活动前一周,展示前夜,1-2天活动,活动结束后,活动流程,巡游路线 人员安排,车辆巡游,试乘试驾,静态展示,现场互动,6.车辆讲解7.表演活动8.有奖问答,3.场地租赁4.客户、媒体邀约5.物料准备、布置6.活动广宣7.车辆讲解,1.场地租赁2.物料准备、布置3.人员分工4.活动广宣5.客户、媒体邀约,活动内容,专营店可以从上述活动内容组合中挑选一项执行，也可以二项共同执行；同城专营店可在代表处指导下联合举办活动。专营店需在活动开展前一周，将详细活动方案报代表处备案；,巡游+试乘试驾,展示+现场互动,巡游路线选择：城市中心道路 专营店可邀请客户车辆参与巡游，以壮大声势；避免巡游过程中的交通 意外事故,Rio展示,车辆巡游,细节举例,布置专业试驾线路及场地，邀请媒体、意向客户参与试乘试驾 为了保证后续其他专营店的展示效果，张贴DYK提供车贴的领队车不得参加试乘试驾活动,试乘试驾,展示地点选择：城市闹市区，高档社区会所，中心广场，商务楼，商场，大型汽车城等目标客户集中区域在场地内放置车辆以及现场车模展示，同时开辟洽谈区（帐篷、资料、桌椅等），供现场的来宾近距离体验福瑞迪，加强现场人流聚集咨询、了解消费动向。,Rio展示,静态展示,契合福瑞迪“科技动力车”品牌形象，现场演出采取较年轻的动感热舞或者街舞，展示期间间断的进行表演，以吸引关注；现场开展有奖竞答活动，赠送小礼品（专营店自行准备）,现场互动,物料支援篷房实物支援,本部支援每大区5米*5米篷房二顶；篷房将随同车辆一起在专营店之间进行交接，篷房尺寸较大需狮跑装运；各专营店需妥善使用物料，防止损坏；,物料支援背景横幅设计,设计正稿请在后台系统下载、制作；,现场布置示意,户外展示/试乘试驾场地布置建议,除DYK支援的篷房以外，建议专营店将已有的帐篷参与布置，以增加现场氛围；,活动效果评估,