大一新生电脑(打印).doc

威海（威职、药校）大一新生笔记本电脑 购买需求调研计划书 组名：逐日 组员：张迪、杨晨、谢亚君、于亭亭 目 录一、调研背景3二、 调研目的与内容4三、定义目标被访者5四、 调查方法与抽样技术5五、 确定样本量6六访员安排6七质量控制与复核7八研究时间安排（自项目确定之日起）7九 项目经费预算8 一、 调研背景 随着人们生活水平的提高，中国网民数不断上升，据统计，2012年6月30日中国网民数达5.38亿，预计2015年将达到8亿。尤其是学生这一群体，近年来，越来越多的大学生倾向于购买笔记本电脑，随着笔记本电脑价格的不断下降，大学生市场将进一步扩大。 据统计，现在大学生的笔记本电脑拥有率高达90%. 近年来，随着生活水平的提高，大学生对笔记本电脑的购买需求逐渐增长，并且大学生在购买笔记本电脑的时间上也由第二学年逐步向第一学年转变。齐鲁商城内分电子产品·服装·餐饮·化妆品·日常用品·蔬菜水果等区域。该店店面位于京区齐鲁商城内，虽然每日客流量大，但是由于齐鲁商城不是电子产品的专卖商城，所以，进入齐鲁商城的顾客的大多为购买意向不确定的，并且，大多数顾客都为购买化妆品·日常用品·蔬菜水果的。对于电子产品，大多是看一看而不购买。笔记本电脑一部分消费群体为大学生，但是，京区的大学校区比较少，距离大学校区比较多的区域又比较远，对于市区和环翠区的大学生而言一般会就近购买，这样就又减少了这部分消费群体的人数。这样一来，就影响了店里的销售效益。 受三源电脑委托，威海职业学院11级市场营销一班逐日队为三源电脑做一次大一新生笔记本电脑购买需求调查，总结大一新生对购买笔记本电脑的消费需求。二调研目的与内容 当下是信息时代，大学生对电脑的需求越来越大。如今电脑的型号，品牌多的让人眼花缭乱。了解大学生对电脑的性能和型号有什么样的需求是每一家电脑公司的任务。为了提高销量从而获得更多的市场份额，进行必要的市场调查。本次调研的主要目的与内容归纳如下：1、了解威海（威职、药校）大一新生的购机欲望，所需收集的信息包括如下： Ø 了解威海（威职、药校）大一新生购买电脑的欲望Ø 了解威海（威职、药校）大一新生的购买电脑的偏好类型Ø 了解威海（威职、药校）大一新生对电脑售后服务的要求2、了解威海（威职、药校）大一新生的消费心理。所需收集的信息包括如下：Ø 了解威海（威职、药校）大一新生购买电脑的动机：学习，娱乐，其他；Ø 了解威海（威职、药校）大一新生对电脑品牌的忠实度。Ø 了解威海（威职、药校）大一新生购买电脑的心理价位。3、了解威海（威职、药校）大一新生的消费行为。所需收集的信息包括如下：Ø 了解威海（威职、药校）大一新生购买电脑的途径：品牌专卖店、家电卖场（国美、苏宁、）、网购；Ø 了解威海（威职、药校）大一新生购买电脑时主要考虑的因素；Ø 了解威海（威职、药校）大一新生的购买能力4.了解威海（威职、药校）大一新生对电脑品牌的认知以及认知途径。所需收集信息包括如下：Ø 了解威海（威职、药校）大一新生所知道的电脑品牌；Ø 了解威海（威职、药校）大一新生在购买电脑之前对电脑方面知识的了解；Ø 了解威海（威职、药校）大一新生认知电脑品牌和电脑知识的途径三、定义目标被访者此次调研，具体在样本选择时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性；二是样本要有一定的针对性。因此我们建议采用如下标准甄选目标被访者：1. 威海职业学院在校大一新生2. 威海药品食品职业学院在校大一新生3. 上述人员在过去六个月内未接受或参加过任何形式的电脑行业相关市场调查。四、 调查方法与抽样技术 本次调查方法与抽样设计主要采用文案调查法、小组座谈法、抽样调查法相结合的方式开展调查。Ø 文案调查法：网站：中国商情网、中国制造交易网。Ø 小组座谈法：抽取各系代表进行座谈。Ø 抽样调查法：根据威海职业学院和威海药品食品职业学院的大一新生人数比例对比，抽取一定量的人数做抽样调查。Ø 调查范围：威海市威海职业学院和威海药品食品职业学院的大一新生。五确定样本量 考虑到本次市场调研对样本量的要求和成本方面的经济性，本次调查所需要的总样本量定为个。样本配比如下：调查对象样本量合计留置问卷调查小组座谈威海职业学院9010100药品职业学院4040合计13010140六访员安排1、 本次调查工作由威海职业学院11级市场营销一班逐日队所有访员负责 2、完成正式调查前由威海职业学院11级市场营销一班市场调查任课老师对访员进行培训，以确保调查工作质量。团队成员人员分工 杨晨搜集相关资料；调研目的与内容、质量控制与复核（ppt、word文档）；威海职业学院（机电工程系教室） 药品职业学院（第一公寓）于亭亭搜集相关资料；定义目标被访者（ppt、word文档）张迪搜集相关资料、调查方法与抽样技术、（ppt、word文档）威海职业学院（经济管理系教室）药品职业学院（第三公寓）谢亚君搜集相关资料；调研背景、访员安排、研究时间安排、项目经费预算（ppt、word文档）备注数据处理与分析、报告撰写与发布 四人共同完成七质量控制与复核1.为保证调查质量，我们采取2人/组调查方式，一审二审复核制；2.我们将实行一票否决值，即发现调查员一份问卷作弊，该调查员所有问卷作废；3.为确保科学高效地完成调研工作，我们将成立专门的项目小组为客户服务。八研究时间安排（自项目确定之日起）程序时间方案与问卷设计09.1010.21(六周时间）问卷试访10.2210.28（一周时间）调查实施10.2911.18（三周时间）数据处理与分析 11.1911.25（一周时间）报告撰写与发布 11.2612.10（二周时间） 调查工作进度调研时间调研员访问地点被访者被访者所在地点 10.2911.02 11.0511.09 11.1211.16杨晨、于亭亭威海职业学院在校大一新生经济管理系教室张迪、谢亚君机电工程系教室11.0311.0411.1011.11 11.1811.18杨晨、于亭亭药品职业学院在校大一新生第一公寓张迪、谢亚君第二公寓九 项目经费预算共计人民币叁佰元整：（¥300元）项目费用包括：问卷设计和印刷费（¥80元）、 礼品费（¥50元）、 研究报告费（¥70元）、 其它各种杂费（¥100元）（与负责人联系所需要的路费等）